KOL reprezintă liderul de opinie cheie, care este, de asemenea, cunoscut sub numele de „influencer”. Influencer este o persoană sau o organizație care, în calitate de expert, cunoaște și influențează produsul într-un domeniu respectiv. Sunt văzuți ca având mai multă importanță și relevanță decât mass-media, deoarece sunt capabili să se conecteze și să se raporteze la publicul lor într-un mod intim și autentic.
influențatorii social media sunt capabili să creeze o conversație, făcând campaniile mult mai captivante, deoarece acești oameni reali împărtășesc gânduri și idei despre un produs. Influențatori, sau așa cum sunt numiți în China — liderii de opinie cheie (KOL) sunt extrem de puternici și sunt esențiali în majoritatea campaniilor de marketing din China.
în China, cuvântul din gură (WOM) este incredibil de important în ceea ce privește luarea deciziilor consumatorilor — 20 până la 50% din toate deciziile de cumpărare sunt influențate de acesta. În 2018, valoarea de piață a KOL a fost de aproximativ 102 miliarde de yuani, potrivit datelor Weibo big.
a existat o creștere a cantității de KOLs pe Weibo. KOLs cu peste 100.000 de adepți a crescut cu 51 la sută, iar cei cu peste 1 milion au crescut cu 23 la sută. Numărul total de adepți pe Weibo a crescut cu 25 la sută, egalând până la aproximativ 600 de milioane.
încercați să atingeți piața chineză, dar nu știți nimic despre peisajul social media și cum să ajungeți la publicul țintă.
lucrul cu o agenție de influențare a rețelelor sociale poate ajuta la eficientizarea procesului de marketing pentru influențatori. Acest lucru este valabil mai ales dacă marca dvs. este complet nouă pentru marketingul influencer. Lucrul cu o agenție poate facilita înțelegerea modului în care funcționează procesul.
utilizarea unei agenții nu simplifică doar procesul de găsire a unui influencer, ci vă economisește o cantitate considerabilă de timp. Efectuarea unei căutări de influențatori DIY poate duce la rezultate mixte. Nu există nicio modalitate de a ști dacă influențatorii pe care îi găsiți caută parteneriate. În schimb, influențatorii care se află pe lista unei agenții sunt probabil toți în căutarea unui loc de muncă.
există un alt motiv mai important pentru a lucra cu o agenție de influențare a rețelelor sociale. Brandul dvs. va beneficia de experiența și expertiza agenției în marketingul influencer. Brandurile, în special brandurile care sunt noi pentru a lucra cu influențatori, au adesea o mulțime de întrebări despre proces.
de exemplu, s-ar putea să nu fiți sigur cât să plătiți influențatorilor sau care este un preț corect pentru o campanie. O agenție vă poate ajuta să vă ghideze prin procesul de negociere cu un influencer și să vă ofere o idee bună despre rata de desfășurare a unei campanii, pe baza influenței și ratei de implicare a influențatorilor.
Cum găsesc cel mai bun KOL pentru campania mea din China?
vizitați site-ul nostru pentru a afla mai multe.
