Vineri, Couric și partenerul ei de afaceri (și soțul) John Molner au prezentat afacerea ca un studiu de caz pentru studenții Harvard Business School într-un curs de publicitate antreprenorială. Începând cu alegerea unui prim client, elevii au discutat prin strategii de parteneriat, vânzări de anunțuri, crearea și distribuirea de conținut.
„de-a lungul carierei mele jurnalistice, m-am concentrat întotdeauna pe prezentarea faptelor publicului”, a declarat Couric pentru Adweek. Și, în timp ce activitatea de știri din rețea a ajuns să favorizeze știrile cu un „punct de vedere politic puternic”, având propria companie îi permite lui Couric să „furnizeze informații exacte, de încredere și în timp util” în propriile condiții, a explicat ea.
lansat în 2017, KCM reprezintă un model neconvențional pentru conținutul jurnalistic. Acest lucru se datorează în parte crizei în care s-a aflat mass-media în ultimii ani, fiecare lună părând să aducă mai multe disponibilizări în industrie. Couric și Molner nu au vrut să imite un model care nu mai funcționa, dar au vrut să creeze conținut convingător care să îndeplinească misiunea KCM: „să stârnească curiozitatea, să ridice conversația, să inspire acțiune și să avanseze lumea.”
pentru a face acest lucru, au colaborat cu branduri orientate spre scopuri, de la interviuri video scurte la un docuseries care se întinde pe continente și culturi pentru a spune povești inovatoare. Brandurile trebuie să fie bine stabilite, cu resurse pentru a susține o valoare ridicată a producției și o povestire de calitate. De asemenea, trebuie să fie dispuși să ia un loc în spate în crearea de povești, au explicat fondatorii—aceasta este treaba lui Couric.
„fiecare proiect la care lucrăm, suntem conduși de poveste”, a spus Molner. Și în timp ce atât Molner, cât și Couric au subliniat că specificul fiecărei idei de poveste este diferit, el a menționat că trebuie să existe o „intersecție autentică” între marcă și povestea pe care KCM vrea să o facă pentru ca un parteneriat să funcționeze.
scopul proiectului este de a combina pasiunea icoanei de știri pentru povestiri cu o nouă tendință pe care Couric o observase în brandingul corporativ: angajamentul față de responsabilitatea socială. Modelul sa dovedit a fi de succes. Îi oferă lui Couric spațiu pentru a urmări poveștile despre care simțul ei jurnalistic îi spune că sunt pe punctul de a deveni viral și valorifică resursele celor mai mari mărci din lume pentru a investi în calitatea producției necesară pentru a concura în mediul media de astăzi. De asemenea, oferă acestor mărci o modalitate concretă de a-și respecta angajamentul față de valorile lor, consolidându-și reputația în același timp.
” am identificat o oportunitate unică de a dezvolta conținut editorial semnificativ în parteneriat cu brandurile”, a spus Molner. „Acum, mai mult ca niciodată, responsabilitatea socială corporativă a devenit din ce în ce mai mult o prioritate de marketing pentru America corporativă.”
compania a colaborat cu succes și cu unele dintre cele mai mari mărci din lume, inclusiv Ally, Procter & Gamble, Sleep Number, Merck, Walmart, H&R Block, Rally, Google, Diageo, Athleta și Salesforce.
” fie că este vorba de producerea de conversații informative și distractive, știri, social media, videoclipuri digitale sau documentare de lungă durată, KCM colaborează cu partenerii de marcă pentru a crea conținut orientat spre scopuri, care are un impact pozitiv”, a spus Molner.
în ultimii trei ani, KCM a construit o prezență socială care ajunge la peste 5 milioane de adepți pe platforme. Buletinul informativ zilnic al lui Couric, apel de trezire, lansat în martie 2019, este pe cale să-și tripleze abonații în acest an și să atingă marca de 1 milion în 2021. Iar baza ei de fani se întinde pe intervale de vârstă într—un mod pe care puțini medii îl fac în aceste zile-inclusiv peste 32,3 milioane de milenii, 24,2 milioane de Gen Xers și 31,1 milioane baby boomers.
Couric va vorbi mai multe despre creșterea KCM cu Kara Swisher, gazda podcastului Sway și editorul Adweek Lisa Granatstein la evenimentul Adweek Women Trailblazers din decembrie. 2.
