autorii nu mai trebuie să aleagă între publicarea tradițională și auto-publicarea. O a treia opțiune a apărut și câștigă teren: publicarea hibridă, care îmbină aspectele publicării tradiționale cu auto-publicarea, adesea pentru o taxă în avans. Cel puțin aceasta este o definiție; așa cum orice autor care explorează teritoriul publicării hibride va găsi, este complicat.
„publicarea hibridă este un termen adesea confuz”, spune Mark Lefebvre, director de auto-publicare și relații de autor la Kobo. „Ați putea vorbi despre un tip de auto-publicare asistată, în care o companie care are expertiză internă oferă autorilor posibilitatea de a plăti pentru aceste servicii și va publica practic orice manuscris care le trece pragul; sau referindu-se la un model în care autorul ar putea investi în față, dar există evaluare și contribuție editorială, iar proiectele de publicare sunt alese pe baza meritului lor ca produs vândut.”
în plus, crearea confuziei este faptul că un „autor hibrid” nu are nimic de-a face cu un editor hibrid. Primul este, după cum subliniază Mark Coker, fondator și CEO al Smashwords, „un autor care publică cărți atât cu editori convenționali, cât și care se autoedită.”
de asemenea, complicând lucrurile este faptul că editorii au numit odată prese de vanitate—cele care oferă servicii de auto-publicare acceptate și vor publica orice manuscrise care le vor veni odată ce verificările autorilor sunt clare—ar putea fi numite tehnic hibride, deoarece folosesc aspectele tradiționale de publicare împreună cu metoda pay-to-play de auto-publicare. Author Solutions are o serie de amprente auto-publicate acceptate, inclusiv AuthorHouse, iUniverse, Trafford Publishing, Wordclay și Xlibris, toate acestea se potrivesc definiției hibridului. Compania are, de asemenea, amprente partenere în alianță cu editurile tradiționale.
deși poate fi corect să numim toți hibrizii de mai sus, ei se înclină mai mult spre auto-publicare, deoarece aproape orice autor poate publica cu ei. Editorii hibrizi care se remarcă mai clar sunt cei care ecranizează depunerile și au un puternic sentiment de branding.
principalii jucători
„ceea ce definește un editor hibrid nu este clar și nu sunt sigur că poate fi, când mă uit la ceea ce definește un editor hibrid, un nivel de curație”, spune consultantul industriei editoriale Jane Friedman. „Nu toți cei care intră pe ușă pot fi publicați.”
Amy Edelman, președinte și fondator al IndieReader, spune că editorii hibrizi” mai buni „sunt cei care” verifică cărțile înainte de a fi de acord să le ia.”Ea scrie Press, Evolved Publishing, EverAfter și Inkshares urmează acest model, deși toate funcționează foarte diferit unul de celălalt. SWP, care publică cărți pentru, de către și despre femei, percepe o taxă de 4.900 USD pe titlu pentru un pachet de servicii care include distribuția, pregătirea și încărcarea fișierelor de cărți electronice, corectarea și designul personalizat, printre alte servicii. Autorii păstrează 60% din profiturile nete pe cărțile tipărite și aproape 80% din profiturile nete pe cărțile electronice.
„autorii noștri plătesc, dar au control creativ și păstrează mai mult din recompensa financiară obținând majoritatea redevențelor lor”, spune Crystal Patriarhe, CEO al SWP și compania-mamă, SparkPoint Studio, adăugând că autorii merg și în turnee naționale de presă de două ori pe an și au acces la webinarii și alte instrumente educaționale. Sunt încurajați să angajeze publiciști, fie singuri, fie prin BookSparks, compania soră de Relații Publice a SWP sub umbrela SparkPoint.
cu Evolved, care publică în mare parte ficțiune și unele non-ficțiune, autorii nu sunt obligați să plătească o taxă în avans, deși pot plăti pentru servicii precum editarea sau coperta, permițându-le să maximizeze ratele redevențelor retailerului, care sunt de până la 81%. „Ne mândrim cu oferirea celor mai mari rate de redevență în afaceri, dar autorii trebuie să recunoască faptul că acest lucru vine cu compromisuri”, spune Dave Lane, manager editor și editor. „Oferim cărți tipărite, dar folosim serviciile de imprimare la cerere ale Lightning Source. Ca o divizie a Ingram, ei sunt capabili să facă cărțile noastre disponibile peste tot în lume, iar nivelurile lor de calitate sunt bune, acele cărți tipărite nu intră în distribuție largă în modul în care ar face-o cu un editor tradițional.”
EverAfter, care publică exclusiv titluri romantice, lucrează cu autori într-o varietate de moduri, inclusiv aducerea autorilor de cărți electronice auto-publicate cu succes pe piața tipărită. „În iulie anul trecut am lansat un program în care am pus cărțile autorilor în distribuția tradițională tipărită, cu reprezentare activă a vânzărilor pentru titluri selectate”, spune Mary Cummings, v-P și director de dezvoltare a afacerilor la Diversion Books, compania-mamă a EverAfter. „Indiferent cât de reușit este un autor roman în spațiul digital, tipăritul este un animal diferit, așa că lucrăm și cu acești autori la strategie, marketing și publicitate pentru a-și optimiza vânzările în formate tipărite. Abordăm aceste relații de distribuție cu perspectiva unui editor tradițional, așa că ne propunem să adăugăm cât mai mult la conversație pe parcurs. De asemenea, oferim servicii de la design la carte, de la design la publicitate, autorilor care le doresc.”
Inkshares, care se concentrează în principal pe titluri SF și fantasy, rulează pe crowdfunding. Autorii, care nu plătesc taxe, au sarcina de a genera un text în comunitatea Inkshares și pot avea cărțile publicate de Inkshares după ce au marcat cel puțin 250 de precomenzi.
„odată ce o carte își atinge scopul, lucrăm ca un editor tradițional”, spune Jeremy Thomas, CEO și cofondator al Inkshares. „Avem o înțelegere cu Ingram distribution services care poate aduce cărți în librării.”
Crash Course in Publishing
pentru mulți autori, valoarea de a lucra cu editori hibride, mai degrabă decât de auto-publicare este clar. Există sprijin, comunitate și sentimentul că editorul crede în lucrare. Dar ar alege vreun autor un hibrid în locul unui editor tradițional? Se mai întâmplă.
„are autori care au mai multe cărți ale unui editor tradițional care doresc ceva nou, dar nu vor să fie pe cont propriu”, spune Patriarhia. Un beneficiu distinct pe care autorii îl văd, în special cu SWP, este un proces transparent prin care pot învăța despre publicarea cărților.
autorul SWP Kristen Harnisch îl numește „curs intensiv în publicare.””Pentru că mă confrunt cu banii și iau majoritatea deciziilor, am învățat despre editare, corectură, tipărire, design de copertă, marketing și distribuție și acum împărtășesc aceste informații autorilor la conferințele Scriitorilor”, spune ea. „Hybrid publishing mi—a dat, de asemenea, mai mult timp pentru a face romanul meu de debut un succes—un an sau mai mult-care nu este standardul în publicarea tradițională.”
Jill G. Hall, care a ales să publice primul ei roman cu SWP, a mers pe ruta hibridă în parte pentru că a simțit că, la vârsta de 60 de ani, „șansele ei de a fi luate de a erau mici.”Mai mult, Hall nu a vrut să piardă controlul asupra muncii sale.
„am abilități organizaționale puternice, sunt un go-getter și îmi place să fiu responsabil”, spune Hall. „Îmi place să învăț lucruri noi și mi s-a părut o provocare interesantă să învăț dedesubturile marketingului de carte.”
o vânzare dură către librării
Editura hibridă are dezavantajele sale și cu siguranță nu este pentru toată lumea. Jordan Rosenfeld, care a publicat mai multe cărți pe cont propriu, precum și cu prese tradiționale și Editura hibridă Booktrope, care se închide pe 31 Mai, s-a bucurat să aibă o echipă de colaborare care să-și susțină proiectul, dar spune că acum este „pe gard” despre hibrizi.
„cred că cea mai bună utilizare a unui editor hibrid este pentru autorii care doresc să scrie o serie și pot scoate o mulțime de cărți”, spune Rosenfeld, „cred că pentru cărțile unice, este mai bine să încercați să obțineți un editor tradițional cu un buget de marketing.”
autorii care sunt dornici să pună cărțile în mâinile cititorilor ar trebui să ia în considerare prin toate mijloacele editorii hibrizi, dar autorii care doresc să-și pună cărțile în magazine de cărămidă și mortar ar trebui să fie conștienți de provocările inerente ale modelului. Un editor hibrid care are acces la distribuția librăriei este promițător, dar adevărul este că obținerea unei cărți independente pe rafturi este „dificilă și costisitoare”, spune Edelman de la IndieReader.
Hall spune că singurul lucru care nu i-a plăcut la Editura hibridă a fost lipsa de interes din partea librăriilor. „Mulți oameni și librării nu au auzit niciodată de SWP sau de modelul hibrid înainte”, spune Hall. „Din moment ce romanul meu nu a fost publicat în mod tradițional, s-au uitat în jos la cartea mea pentru că au simțit că nu ar fi de foarte bună calitate, cititorii mi-au oferit un feedback excelent și asta contează cel mai mult pentru mine.”
creștere și provocări
toate semnele indică o creștere în sectorul de publicare hibrid încă relativ mic, în special ca stigmatul în jurul auto-publicare continuă să se estompeze. Dar perspectivele pe termen lung ar putea deveni o problemă pentru companiile emergente.
„sustenabilitatea este de departe cea mai mare provocare”, spune Friedman, menționând închiderea Booktrope din cauza lipsei de venituri. „Mă aștept să existe o presiune continuă asupra majorității hibrizilor, cu excepția cazului în care vor transfera costuri mai mari sau costuri mai mari asupra autorului și mai mult ca companiile de servicii și/sau vor dezvolta titluri de profil care aduc venituri mai bune prin vânzări.”
această provocare va deveni mai clară în timp, iar ceea ce este cel mai important în acest moment este că autorii fac cercetări ample și au grijă de prădători. „O mulțime de autori sunt influențați de contracte; ei se entuziasmează și uită să-și facă diligența”, spune Penny Sansevieri, CEO la Author Marketing Experts. „Cu câțiva ani în urmă, am văzut o mulțime de editori prădători care ofereau contracte autorilor și spuneau că sunt „editori tradiționali” pentru că plăteau un avans de 1 dolar. Autorii s-au înscris în masă. Ei, de asemenea, cu toate acestea, semnat departe în valoare de ani de drepturi de carte, care este ridicol.”
cheia pentru autori este să-și facă temele, să se conecteze cu colegii care au publicat cu hibrizi și să le determine așteptările și obiectivele de la început.
„ca fost bancher, le spun întotdeauna autorilor care aleg publicarea hibridă să croiască numerele și să se asigure că este accesibilă”, spune Harnisch. „Adăugați toate cheltuielile estimate—inclusiv costurile de promovare a cărților-și împărțiți la redevența pe care o veți câștiga pentru fiecare carte. Punctul dvs. de rentabilitate este de 4.000 de unități? Vei reuși să vinzi atâtea cărți? Fii realist și ajustează-ți așteptările și planurile în consecință.”
Nicole Audrey Spector este o scriitoare independentă care trăiește cu un bărbat și un câine.
