jos Neves știe că Amazon este acolo, ascuns, dar fondatorul, președintele și directorul executiv al platformei de lux Farfetch pare mai atent decât îngrijorat.
„nu subestimați niciodată Amazon, este o afacere atât de reușită”, a spus Neves în timpul unui interviu acordat WWD, când a fost întrebat despre pregătirile încă din spatele scenei ale Amazon pentru o platformă de lux.
„datele noastre și conversațiile noastre cu mărcile indică faptul că sunt încă departe de a obține tracțiune din industrie”, a spus Neves. „Dar vom păstra un ochi vigilent.”
și, împreună cu acel ochi atent, intenționează să țină piciorul pe accelerație.
„credem că accentul trebuie pus pe continuarea adăugării de valoare”, a spus el. „Am avut o retenție de 100% a mărcilor noastre de top și a celor mai buni 100 de comercianți cu amănuntul” în ultimii trei ani.
s-ar putea să fi zdruncinat încrederea investitorilor anul trecut, în parte prin intrarea în partea de producție a modei prin cumpărarea licenței Off-White New Guards Group, dar se pare că își dovedește curajul în criză, adăugând peste 500.000 de clienți noi în al doilea trimestru.
veniturile pentru cele trei luni încheiate la 30 iunie au crescut cu 74,3%, ajungând la 364,7 milioane de dolari. Și pierderile ajustate înainte de dobândă, impozite, depreciere și amortizare au înregistrat 25 de milioane de dolari, mai bune decât anul anterior și suficiente pentru ca Farfetch să spună că progresează spre obiectivul său de rentabilitate pe întregul an în cadrul măsurii în 2021.
Oliver Chen, analist la Cowen, a numit Farfetch „platforma de lux la alegere”, indicând „noile sale achiziții impresionante de clienți cu activitate mai puțin promoțională”.”
„suntem încurajați de o creștere substanțială la Farfetch față de alți colegi tradiționali de lux și credem că Farfetch câștigă cotă de piață atât de la comerțul electronic, cât și de la concurenții de cărămidă și mortar”, a spus Chen.
analistul a subliniat noua divizie Guards, care include și mărci precum Palm Angels și Ambush, precum și exclusivități de la mărci importante, ca avantaje importante.
„în afara grupului New Guards, Farfetch se bazează pe relațiile sale de marcă pentru a asigura exclusivitatea colecțiilor de picături sau capsule”, a spus Chen. „De exemplu, Farfetch a oferit Gucci Off the Grid, capsula de monogramă de vară a lui Burberry și colecția de articole de uz casnic a lui Marni”, a spus el. „Mai mult, Farfetch va fi singurul canal online multibrand pentru Fenty Beauty de Rihanna.”
investitorilor le-a plăcut cu siguranță ceea ce au văzut în trimestru și pot divina pentru viitor, împingând acțiunile Farfetch cu 10% până la 29 USD în tranzacționarea de vineri la prânz, oferind firmei o capitalizare de piață de aproape 10 miliarde de dolari.
Neves a pictat Farfetch ca un salvator pentru modă în mijlocul crizei coronavirusului, ajutând clienții să găsească mărci și mărci și comercianții cu amănuntul să găsească clienți.
el vede, de asemenea, lumea din ce în ce mai digitală venind spre poziționarea Farfetch într-un ritm și mai rapid și a descris-o ca o „schimbare de paradigmă susținută” atât în ceea ce privește cumpărătorii, cât și mărcile.
noii clienți care se revarsă în Farfetch provin din întregul spectru, a spus el, indicând sondajele pe care compania le-a efectuat.
„marea majoritate a răspunsurilor spun că își sporesc cumpărăturile online pentru lux, deoarece este mai convenabil și pot găsi o gamă pe care nu o pot găsi în magazine”, a spus el.
clientul Farfetch mediu are aproximativ 34 de ani, ceea ce Neves a numit „locul dulce pentru creșterea luxului.”
și pe măsură ce Neves urmărește această creștere, o va face cu niște ochi proaspeți.
Farfetch a făcut schimbări radicale în consiliul său de administrație joi, cinci membri demisionând, inclusiv copreședintele Natalie Massenet, în ceea ce Neves a descris ca o evoluție planificată de mult timp.
