AND1 a anunțat o mișcare majoră la începutul anului 2018, când a dezvăluit că Kevin Garnett se reunea cu marca. Marele bilet, care va servi ca director de creație al companiei și Ambasador Global, a părăsit inițial Nike pentru a se alătura AND1 în 2001, când era o stea în ascensiune pentru Minnesota Timberwolves. KG a lucrat cu marca la o varietate de siluete în curând lansate pe teren și stil de viață.
în timp ce datele de lansare pentru aceste produse nu au fost încă anunțate, AND1 se pregătește pentru scăderea edițiilor Attack 2, Tai Chi și Tai Chi Mixtape în septembrie.
recent am ajuns din urmă cu KG pentru a discuta despre ceea ce l-a condus înapoi la AND1, noul său rol în cadrul companiei și obiectivele lor în mișcare înainte.
SLAM: ce a determinat trecerea la AND1 anul acesta? Care e povestea din spate?
Kevin Garnett: Bill Sweedler, este un prieten drag. Vorbeam cu el despre unele povești generale și conversația AND1 a venit. Și nici măcar nu știam la momentul respectiv că Bill deținea AND1. Tocmai am început să intrăm în niște ipoteze cu privire la unele idei. Cred că el a fost în căutarea unor idei diferite pentru a restructura marca. Cred că marca a avut o afacere de nivel inferior cu care au avut mare succes. El a lăsat să se știe că el a fost în ea. Și apoi el a fost ca, că ar fi o idee de droguri pentru a pune cu AND1! Și am fost ca, nu știu, orice. S-a întors câteva săptămâni sau câteva luni mai târziu și ne-am alăturat. Sună inspirațional. Sună revoluționar și lucruri care mă stimulează. Atunci am început să mă uit la oportunitatea de a veni aici și directorul creativ. Doar să pot aduce un loc diferit mărcii pe care nu l-am văzut cu marca înainte de a veni aici.
SLAM: cum ați descrie poziția și rolul dvs. cu marca?
KG: poziția mea aici este doar imaginea de ansamblu a acestui brand și unde ne aflăm cu lucrurile. jucătorii pe care îi semnăm campaniilor cu care venim—conținut diferit pe care îl facem în ceea ce privește conținutul intern. Sunt foarte încântat de produsul pe care îl punem. Îmi place să cred că lucrurile care au fost făcute în trecut—cred că oamenii știu AND1 să fie o parte din asta. Îmi place să cred că lucrurile care ies pentru viitor sunt lucruri noi—lucruri inovatoare pe care oamenii nu le-ar asocia neapărat cu marca. Cred că va fi lucruri diferite și ochi-popping care este necesar.
SLAM: există anumite materiale sau preferințe de stil pe care le-ați avut ca jucător pe care acum doriți să le încorporați în viitoarele modele ale AND1?
KG: absolut. Amortizare și confort. Știi, astea sunt picioarele unui profesionist. Așa că trebuie să fim foarte atenți cu asta. O mulțime de idei vin de la mine jucând o mulțime de ani— amortizare suplimentară, diferite sisteme pe care le puteți introduce pentru a face pantoful mai ușor și eficient pentru piciorul dvs. atunci când sunteți acolo. Nu sunt inginer—sunt o persoană vizuală. Deci, o mulțime de idei încep de acolo.
SLAM: prima dată când ai fost cu AND1, ai făcut acea reclamă clasică cu Styles P. ce îți amintești despre acea perioadă?
KG: amintirile mele preferate de AND1, mă duc direct la stiluri P. Styles P a fost și este încă unul dintre MC-urile mele preferate din toate timpurile. Toată LOX-Jada, Styles, toate astea. Am fost foarte entuziasmat de stiluri de întâlnire. Am crezut că curge perfect. Mi—au înțeles stilurile de poveste și eu provin din același fundal. Așa că am avut o introducere de droguri și tocmai a curs. Îmi place să cred că Chris Robinson ne-a adus pe toți împreună pentru un vizual dope. Am făcut câteva spoturi AND1 care au fost doar la atitudinea și la rebelul din interiorul a ceea ce am fost. Credeam că lucrurile pe care le-am filmat sunt diferite. Cred că a vorbit cu persoana a ceea ce am fost. Pantofi de droguri. Unul dintre dopest am făcut.
SLAM: ai șocat jocul când ai părăsit Nike pentru AND1 în 2001. Acum 17 ani mai târziu, ce te-a atras la marca AND1 atunci?
KG: am plecat de la Nike dorind mai mult un outlet Creativ, dorind mai mult să spun despre propriul meu produs. Am avut o viziune despre cum am vrut să arate lucrurile. Am avut o senzație pentru o mulțime de contribuții la modă, unde am crezut că sunt suficient de conectat pentru a ști unde vreau să merg cu anumite aspecte și anumite stiluri. Și cu Nike, a fost un fel de tăiat și uscat cu privire la ceea ce ai de gând să faci. Cu AND1 a fost mai mult o colaborare și un parteneriat. Banii au avut dreptate și oportunitatea a fost și mai corectă. Și m-am dus pentru ea.
SLAM: în ultima vreme mărci de patrimoniu precum PUMA și New Balance au încercat să revină în joc. AND1, un brand de patrimoniu în sine, a fost legat de numeroși jucători. Credeți că aceasta este o tendință?
KG: voi spune acest lucru, cu toate aceste mărci de patrimoniu care se întorc, a dat un pic mai mult de acceptare pentru ca totul să se întoarcă și să spună că acele mărci pe care le-ați numit sunt echivalente cu AND1 din punct de vedere cultural. Dar sunt, de asemenea, părtinitoare cultural în știind că AND1 are o priză mixtape, are diferite puncte de vânzare de graffiti și artă, are o priză de muzică. Nu pot să stau aici și să spun că celelalte mărci au acele lucruri. Nu pot spune că au o cultură de stradă sau că au o influență culturală la care pot ajunge. Trebuie să fie real pentru mine. Trebuie să fie undeva unde ajunge acasă la mine. Și dinamica celor doi lucrează pentru mine. Momentul Perfect pentru a ieși ca un brand retro, totuși. Dacă vă gândiți la toate lucrurile care se întâmplă în lumea noastră, totul curge doar cu povestea. Fiind inovatoare. Fiind original. Fiind diferit. Curge.
SLAM: privind în perspectivă, dacă ar trebui să preziceți unde vedeți AND1 fiind în doi ani, ce obiective ați scris și sperați să realizați?
KG: vreau un nivel de respect cu toate celelalte mărci. Pentru a fi apreciat. Vreau să fie în măsură să fie inovatoare și au produs nou și utilități afară. Cred că toată lumea nu face utilități mari. Vreau să pot fi cunoscut ca un brand de utilitate de calitate. Scapă puțin de afacerea de nivel inferior și începe să vorbești cu adevărat despre afacerea de tip boutique de nivel mediu. Caut să am cel puțin patru până la șapte tipi din ligă care să poarte pantoful nostru. Jucători majori și piese majore care sunt în liga noastră. Poate una sau două stele din brand. Asta înseamnă următorii doi-trei ani.
