KVD Vegan Beauty, marca de machiaj cunoscută anterior sub numele de Kat Von D , A câștigat un nou partener semnificativ de distribuție în urma re-brand-ului și separării de controversatul fondator al mărcii Katherine von Drachenberg.
marca deținută de Kendo în August. 23 intră în toate ușile Ulta Beauty din SUA — peste 1.200 de magazine-și ultabeauty.com. Ulta va purta sortimentul complet al mărcii, inclusiv produse populare, cum ar fi linia de tatuaj și rujurile lichide veșnice. Brandul va continua să fie vândut la Sephora, singurul său partener de retail de la lansarea sa în 2008.
KVD Vegan Beauty a fost până în acest an cunoscută sub numele de Kat Von D Beauty — marca a fost omonima fondatoarei Katherine von Drachenberg, o vedetă tatuatoare transformată în realitate. Brandul a fost dezvoltat de Kendo și lansat la Sephora — ambele sunt deținute de LVMH Mo XKT Hennessy Louis Vuitton – ca linie de ruj după ce retailerul a primit cereri pentru machiajul pe care von Drachenberg l-a purtat în reality show-ul său „L. A. Ink” și s-a extins de atunci la 250 de produse vândute în 36 de țări.
în ianuarie, Kendo a dezvăluit că a rupt legăturile cu von Drachenberg, care și-a vândut toate acțiunile existente înapoi companiei. În timp ce se spune că linia de machiaj a fost un succes comercial, controversele personale ale lui von Drachenberg — în principal acuzațiile de a fi antisemit și de a promova anti-vaxxing-au fost adesea asociate cu aceasta.
s-ar putea să vă placă și
dovezi ale presupusului antisemitism al lui von Drachenberg au circulat pe Internet de ani de zile, uneori implicând direct marca de machiaj. În 2016, compania a lansat un ruj numit „Selektion” — un termen folosit de naziști în timpul Holocaustului pentru a însemna selecția deținuților pentru execuție sau muncă sclavă în lagărele de concentrare. Se spune că rujul a fost redenumit, dar fotografiile primei sale versiuni apar în continuare în căutările de imagini online și pe panourile Reddit.
Von Drachenberg a atras, de asemenea, critici largi pentru promovarea anti-vaxxing. Într — o postare acum ștearsă pe Instagram — ul personal din 2018, von Drachenberg-care era însărcinată la acea vreme-a scris că intenționează să-și crească copilul fără vaccinări. Ulterior, ea și-a retras declarațiile, spunând presei că este neinformată.
până în 2019, comportamentul și comentariile anterioare ale lui von Drachenberg — atât confirmate, cât și presupuse — au continuat să o bântuie pe ea și marca ei, alimentate parțial de conturile de bârfe din industrie de pe rețelele de socializare. Von Drachenberg a lansat anul trecut un videoclip YouTube care răspunde criticilor ei de multă vreme, insistând că „nu este Nazistă” și „nu este anti-vaxxer”.”În videoclip, von Drachenberg a susținut că o fotografie semnată a ei — despre care se spune că a fost un „cadou” de la ea către un fost producător care citește „Burn in Hell Jewbag. xoxo Kat Von D ” alături de o stea arzătoare a lui David și svastica a fost de fapt un fals menit să o asocieze cu antisemitismul.
totuși, daunele au fost făcute, iar von Drachenberg și Kendo s-au despărțit în 2019, în ceea ce se spunea că este de comun acord. Von Drachenberg a spus că intenționează să se concentreze pe noul ei copil și pe viitoarea linie de pantofi vegani. „Am decis că vreau ca linia de machiaj să continue să prospere și să crească, iar Kendo este pregătit să facă exact asta”, a spus von Drachenberg la acea vreme.
odată cu plecarea lui von Drachenberg, Kendo a declarat că va continua să vândă marca sub numele de KVD Vegan Beauty. Ar păstra produsele și formulările vedetă pentru care marca era cunoscută, precum și etosul său fără cruzime și vegan-von Drachenberg a fost un activist deschis pentru drepturile animalelor înainte ca cruzimea și veganul să fie tendințe de frumusețe.
ceea ce se întâmplă în continuare pentru KVD Vegan Beauty ar putea servi drept ghid pentru alte mărci care doresc să taie legăturile cu figuri controversate pe care s-au bazat odată pentru a vinde produse. În urma uciderii poliției din Minneapolis a lui George Floyd și a umflării sprijinului pentru mișcarea Black Lives Matter, consumatorii au devenit din ce în ce mai insistenți că mărcile denunță rasismul și inegalitatea și se grăbesc să-i cheme pe cei care se asociază cu influențatori și celebrități văzute ca fiind problematice. Brandul de machiaj Morphe a declarat recent că și-a încheiat relația de afaceri cu Jeffree Star, un YouTuber cu o istorie de discursuri de ură rasiste, antisemite și xenofobe.
Kristin Walcott, președintele Kendo Brands, a declarat după opt luni pe piață, KVD Vegan Beauty a reușit să stea pe cont propriu fără von Drachenberg, alimentat parțial de produsele sale populare hero.
„au existat câteva povești provocatoare care nu au legătură cu rădăcinile mărcii”, a spus Walcott, care a refuzat să vorbească mai departe despre von Drachenberg. „Am reușit să trecem peste aceste povești și să ne concentrăm pe produs și a funcționat — suntem foarte încântați de cât de bine a evoluat acest brand.”
marca umple o nișă, a spus Walcott, pentru consumatorii care doresc machiaj de lungă durată, de înaltă performanță, care este, de asemenea, certificat fără cruzime. „Credem că produsele au rămas pe cont propriu de ani de zile — unele dintre francize sunt potențial mai cunoscute decât marca”, a spus Walcott. „Când te gândești la Tattoo Liner — este un produs iconic și cel mai bine vândut, care are peste 10 ani. Este vorba despre performanța produsului și inovație.”
în timp ce vânzările globale de prestige makeup au scăzut pe fondul pandemiei coronavirusului, Walcott a menționat că marca, încă vândută prin Sephora și propriul său site web, a reușit să evite scăderile abrupte ale vânzărilor cu care s-au confruntat alții, parțial datorită machiajului său de înaltă performanță pe care compania îl comercializează acum pentru purtătorii de măști.
„cum să obțineți un ochi de pisică perfect sau o buză rezistentă la transfer-aceste tipuri de povești de performanță sunt extrem de relevante în acest moment”, a adăugat ea.
altele decât un nou nume și ambalaj și eliminarea asocierii sale cu von Drachenberg, KVD Vegan Beauty este, în esență, același brand a fost. Aceiași oameni lucrează la ea, iar sortimentul a rămas același.
mutarea în Ulta este o încercare de a acumula o nouă bază de clienți — și, sperăm, mai tânără—.
„există consumatori care nu cumpără alți comercianți cu amănuntul”, a spus Walcott.
