Modul în care rutina coreeană de îngrijire a pielii în 10 Pași a schimbat îngrijirea pielii americane

în epoca în care trăim, tot ceea ce iubim cel mai mult se simte ca la doar câteva secunde distanță de a fi împărtășit cu milioane. Dragostea arde luminos și rapid acum. Cântecele de vară se pot transforma în viermi omniprezenți care te fac să vrei să sapi în canalul urechii pentru a face totul să se oprească. Alimentele momentului — cronuts, burgeri ramen, cupcakes, sushirritos — se materializează rapid în cartierele suburbane ca fantome ale prostiei gastro. Antrenamentele cultice, cum ar fi filarea și boxul, încep ca flings, înfloresc în obsesii și apoi devin retrogradate la conversații private între participanți.

același lucru este valabil pentru viteza năpusteau de frumusete, și nici măcar cea mai mare tendință în memoria recentă, regimul de îngrijire a pielii coreeană îndărătnic, este imun.

pentru insideri de frumusete, sugestii coreene de pete place de melc mâzgă și venin de albine pe fata ta pentru a grăsuț pielea și dispar pete sunt, în acest moment, fundamentale. De când îngrijirea coreeană a pielii a fost introdusă americanilor în 2011, mișcarea a devenit atât de omniprezentă și de succes încât puteți găsi produse de înfrumusețare coreene la CVS, în aceeași vecinătate cu Revlon și Maybelline, precum și Coca-Cola, Kleenex și Kit-Kats. Nebunia a fost bine documentată, stimulând piese de gândire care ating modul în care îngrijirea pielii reflectă politica geopolitică sud-coreeană, modul în care îngrijirea pielii coreene a devenit o experiență educațională pentru pasionații de îngrijire a pielii sau modul în care îngrijirea pielii în general a devenit un mecanism psihologic de coping în epoca haosului în politica americană.

îngrijirea pielii coreene este atât de reușită încât brandurile occidentale au creat imitații ale produselor coreene în încercarea de a încasa bani. La fel ca fluturii care profită de aspectul unui monarh, aceste produse arată și par a fi inițiatorii lor coreeni și se bucură de avantaje.

beneficiază de asociere, indiferent dacă produc sau nu aceleași rezultate. Problema este că toate aceste produse riscă să suprasatureze piața și să reducă conceptul original, transformând rutina coreeană de îngrijire a pielii în 10 pași într-un alt cronut, cupcake sau CrossFit— un moft a cărui popularitate a ajuns să o distrugă.

de ce coreeană de îngrijire a pielii a devenit atât de popular

înțelegerea popularitatea de îngrijire a pielii coreeană este înțelegerea lipsa relativă de opțiuni de îngrijire a pielii disponibile pentru consumatorii americani înainte de 2011. Piața a fost adesea împărțită la punctul de preț. Opțiunile de la Sephora și magazinele universale erau scumpe; produsele disponibile la farmacii au fost mai ieftine, dar nu tocmai ispititoare.

„produsele coreene de îngrijire a pielii au avut tendința de a fi mai accesibile decât ceea ce se poate cumpăra la Sephora, în timp ce păreau mai reci decât produsele de farmacie disponibile oriunde”, mi-a spus Tracy E. Robey, jurnalist care scrie și revizuiește produsele coreene de îngrijire a pielii pe fanserviced-B, un blog K-Beauty. „În parte, K-beauty a fost legat de dorința de distincție: să aibă gustul și resursele necesare pentru a avea ceva special.”

ea adaugă: „în zilele noastre, îngrijirea pielii coreene este atât de ușor disponibilă încât nu mai conferă aceeași distincție pe care o făcea odată” (mai multe despre asta într-un pic).

ceea ce Robey se referă la „special” sunt produsele care conțin ingrediente care s-au dovedit a curăța, rafina, exfolia sau netezi pielea. Brandurile de îngrijire a pielii au făcut întotdeauna aceste promisiuni, dar K-beauty a oferit rezultatele într-un mod accesibil prin preț și prin educație, oferind în același timp consumatorilor un produs cool.

în 2012, diferența de preț dintre articolele pe care le-ați găsi pe un site precum Soko Glam, un site care curăță și vinde produse coreene de îngrijire a pielii, și contoare de magazine și Sephora a fost puternică. Și până în prezent, produse precum Cosrx ‘s $11 cleanser și Klairs’ S $23 vitamina C Ser oferă consumatorilor rezultate pentru mai puțini bani. Deși, din cauza popularității coreene de îngrijire a pielii, Sephora astăzi poartă acum o gamă de produse coreene de îngrijire a pielii la nenumărate puncte de preț (a se vedea: crema de apărare a vârstei de 195 USD a Amore Pacific și crema hidratantă de 35 USD a Laneige).

taxonomic vorbind, atunci când guru de îngrijire a pielii se referă la îngrijirea pielii coreeană, ei se referă, în general, la rutina de frumusețe coreeană 10-pas comercializată. Această rutină este plină atât de produse distincte coreene — cum ar fi esențe și fiole-cât și de pietre de temelie generale ale îngrijirii pielii, cum ar fi hidratantele și produsele de curățare. Merge cam așa: un demachiant pentru balsam sau ulei (1), un demachiant spumant (2), un exfoliant (3), un toner (4), o esență (5), o fiolă sau ser (6), o mască pentru foi (7), o cremă pentru ochi (8), o cremă hidratantă (9) și apoi fie o cremă de noapte mai groasă sau o mască de dormit sau un SPF (10).

s-ar putea să existe unele modificări ușoare pentru a include o altă esență sau ser, dar ideea generală este că, după curățare, doriți să mergeți cu cea mai ușoară formulă și să terminați cu cea mai groasă. Fiecare rutină este alcătuită din aceste 10 părți și fiecare parte se poate referi la o serie de elixire, fiecare promițând să vă ofere cea mai bună piele din viața voastră.

„în 2014, am fost intervievat de Elle despre modul în care femeile coreene folosesc o rutină de îngrijire a pielii în mai mulți pași”, mi-a spus Charlotte Cho, fondatoarea Soko Glam. „În timp ce împărtășeam mulți pași, am inventat termenul „rutină coreeană de îngrijire a pielii în 10 pași”, deoarece am explicat că există 10 pași/produse diferite pe care le puteți utiliza în rutina dvs. Aceasta nu înseamnă că trebuie să utilizați 10 pași toate la un moment dat, dar este doar o modalitate de a educa pe alții cu privire la diferitele etape și cum să le includă într-o rutină.”

Cho, un estetician licențiat, este în mare parte creditat cu aducerea acestei rutine în state. Dar ceea ce a făcut a fost mai mult decât să spună oamenilor despre un moft. Site — ul ei, alături de rivali precum Peach & Lily and Glow Recipe (Cho și aceste două site — uri și-au lansat de atunci propriile mărci de îngrijire a pielii), au educat neofiții interesați de îngrijirea pielii despre cele mai bune produse de pe piață și ce ingrediente-cum ar fi vitamina C pentru strălucire sau acid hialuronic pentru hidratare-să caute în produse. Apelul lui Soko Glam a fost că a fost un magazin ales și a furnizat informații extinse despre fiecare produs într-un mod în care o vizită la un magazin universal sau Sephora nu a putut.

Cho și colegii ei entuziaști K-beauty au făcut ceea ce a fost în mod tradițional un proces complicat și intimidant extrem de simplu.

„când a început Soko Glam, nimeni nu știa ce este frumusețea coreeană”, mi-a spus Cho. „Apoi, cu grija și dedicarea noastră pentru conținut și educație privind îngrijirea pielii, am reușit să creștem K-beauty într-o categorie mainstream în SUA.”

din 2015, vânzările coreene de frumusețe au crescut cu 300 la sută, estimează Slice Intelligence, o firmă care analizează tendințele comerțului electronic. Și potrivit Grupului NPD, o altă firmă de marketing și cercetare, 2017 a cunoscut o renaștere americană în vânzările de îngrijire a pielii. În timp ce datele nu citează pur și simplu îngrijirea pielii coreene, produsele menționate fac parte din regimul coreean de îngrijire a pielii.

„ajungând la vânzări de 5,6 miliarde de dolari, creșterea a provenit din segmente mai mici, inclusiv măști (+32%), exfoliatoare faciale (+12%) și produse de curățare (+6%) și alte produse pentru față (+39%) care, printre alte articole, includ formate emergente, esențe și spray-uri faciale”, a declarat grupul NPD.

această creștere și popularitate a îngrijirii pielii coreene au făcut din Cho o celebritate din industria frumuseții (are peste 70.000 de adepți pe Instagram) — I-am vizitat Soko Glam pop-up în februarie anul trecut, iar linia s-a strecurat în jurul unui bloc din SoHo. De asemenea, este responsabil pentru abundența opțiunilor coreene de îngrijire a pielii pe care le puteți găsi la Sephora și chiar în farmacii precum CVS. Logica ar concluziona că popularitatea și impulsul pieței coreene de îngrijire a pielii ar fi egală cu longevitatea, dar s-ar putea să nu fie cazul.

îngrijirea coreeană a pielii este atât de populară încât va distruge îngrijirea coreeană a pielii

efectul cel mai vizibil al succesului coreean al îngrijirii pielii este modul în care brandurile occidentale au început să copieze mărcile coreene și câte mărci care nu sunt din Coreea fac tot posibilul pentru a fi introduse în umbrela coreeană de îngrijire a pielii — asta nu menționează nici măcar efortul neîndemânatic al gigantului de retail Sephora de a pune în evidență mărcile asiatice de îngrijire a pielii precum Tatcha ca coreene, chiar dacă nu sunt.

Ju Rhyu, expert în frumusețe și consultant coreean, mi — a spus că există copycatting de produse coreene, cum ar fi Belif ‘ s true Cream Aqua și bombe de umiditate-hidratante care pun gândul în textura și greutatea cremelor. În 2017, Garnier a ieșit cu „bomba de umiditate”, în timp ce alte mărci occidentale precum Peter Thomas Roth au ieșit cu „Water Drench Hyaluronic Cloud Cream”, precum și GlamGlow și „crema hidratată Waterburst”.”Până la marketing, aceste mărci imită mișcările lui Belif.

mărci copierea altor mărci nu este o nouă revoluție. Și când am fost introdus în îngrijirea coreeană a pielii, a fost printr-un brand numit Missha ale cărui produse au fost considerate duplicări (sau păcăleli în limbajul de frumusețe) ale unor mărci precum SK-II, dar la un preț mai ieftin. Dar există o diferență între mărcile care păcălesc mărcile coreene de îngrijire a pielii și mărcile care folosesc marketingul coreean de îngrijire a pielii pentru a beneficia de ele însele, fără a oferi de fapt aceleași rezultate.

ingredientele din produsele de înfrumusețare sunt de obicei listate pe spatele ambalajului sau pe site — ul web în ordine descrescătoare-dacă un produs este în mare parte fabricat din apă, atunci apa este primul ingredient listat. În timp ce produsul Garnier are același nume și împărtășește câteva ingrediente principale (apă, glicerină, dimeticonă), lista ingredientelor Belif conține diverse extracte de frunze și rădăcini care nu apar în lista Garnier. Deși, pentru a fi sigur, pentru că nu știm exact cât de mult din fiecare ingredient este în fiecare produs și cât de sălbatic pielea diferă de la o persoană la alta, produsul ar putea fi o duplicare izbitor de asemănătoare pentru unele sau semnificativ diferite.

ca fan al produselor coreene de îngrijire a pielii, am vrut să văd dacă unele produse rivale erau comparabile.

după ce am încercat produsele GlamGlow și fiind un fan înflăcărat al măștilor lor, am cumpărat crema Waterburst a companiei — un produs aparent inspirat și vândut ca (este vândut ca o „cremă de apă fără greutate” care „izbucnește” cu hidratare la contact) hidratatoarele cu gel popularizate în îngrijirea pielii coreene.

am capacitatea supraomenească de a manifesta un strat de ulei în formă de vultur pe fața mea la un moment dat, astfel încât hidratantele fără ulei, cum ar fi Belif Aqua Bomb, sunt o binecuvântare, deoarece pot hidrata fără a-mi lovi fața. Aș vrea să pot spune același lucru pentru Waterburst, un produs touted ca bomba Aqua, dar a pus pe partea de sus a feței mele ca o mască groasă, alunecos. Mirosea a gumă de mestecat și nu sunt sigur că mi-a hidratat pielea la fel de mult pe cât a lăcuit-o. A fost o dezamăgire în comparație cu produsele care au inspirat-o (lista ingredientelor a fost extrem de diferită de cea a Aqua Bomb).

îngrijirea coreeană a pielii a oferit în esență oamenilor limba și modalitățile de a vorbi despre produsele de îngrijire a pielii care promovează hidratarea, senzația de lumină, textura și greutatea. Și crema hidratantă Waterburst este un exemplu al acestei influențe, folosind termeni coreeni de îngrijire a pielii pentru a se vinde, dar nu a oferit aproape de rezultatele colegilor săi coreeni.

acest lucru sa întâmplat în industria frumuseții înainte.

în 2011 și în 2013, exportul fierbinte K-beauty a fost BB cream sau blemish balm cream (a trecut prin multe nume, inclusiv beauty balm). Crema BB a fost de fapt creată în anii 1950 în Germania, dar brandurile coreene au început să modifice și să schimbe formulele pentru a oferi consumatorilor o alternativă liniștitoare și protectoare, cu SPF, la produsele pentru ten, cum ar fi fondul de ten. Fiecare brand touted că crema BB nu ar acoperi doar petele, dar, de asemenea, revitaliza pielea cu diferite tipuri de vitamine si antioxidanti adăugat.

„niciun alt produs de înfrumusețare nu a făcut valuri în acest an ca cremele BB”, a scris Huffington Post la sfârșitul anului 2012. În același an, Fashionista a numit crema „cel mai tare produs nou care a lovit culoarul de frumusețe”, iar British GQ l-a denumit „cuțitul armatei elvețiene” al îngrijirii. Revista t a susținut că BB cream ar putea ” aborda aproape orice preocupare a pielii pe care ți-o poți imagina.”A fost numită și „cremă miraculoasă”.”

popularitatea alb-fierbinte a BB cream a stimulat produse similare, cum ar fi crema de corectare a culorilor (crema CC) și cremele dinamice do-all (creme DD) de la mărcile coreene și asiatice și apoi mărcile americane și occidentale care încearcă să încaseze impulsul. Deși toate au nume diferite, iar unele au distincții diferite, cremele BB, CC și DD sunt toți termeni interschimbabili acum. Orice a făcut produsul inițial atât de inovator a fost udat până la punctul în care puteți numi aparent orice hidratant colorat o cremă BB și este greu de spus oricare dintre aceste produse în afară.

„a început cu crema BB și apoi au ieșit cu o cremă CC, apoi au ieșit cu o cremă VV”, a spus Rhyu. „Au venit cu toate scrisorile posibile.”

fără nicio caracteristică definitorie singulară, cremele BB de astăzi au scăzut în popularitate.

după cum a scris Stephanie Saltzman, loialistă BB cream, pentru Fashionista în ianuarie, popularitatea BB cream a atins punctul culminant în 2013. De atunci, piața s-a mutat spre hidratante colorate cu acoperire ușoară numite „nuanțe de piele” și ea sugerează că utilizarea ei a cremei BB o face mai mult decât un outlier, poate un dinozaur, decât cineva în tendință.

mărci occidentale copierea mărcilor coreene dovedite este doar o parte a ecuației.

deoarece brandurile coreene nu fac efortul de a comercializa și educa consumatorii americani în propriile condiții, ei pierd oportunitatea, spun experți în marketing precum Rhyu. A avea o mască de melc sau venin de albine într-un magazin nu va atrage clienții decât dacă acei clienți știu ce caută. Motivul pentru care Cho și site-uri precum Soko Glam sunt atât de reușite este că vin cu educație, dar și clienții au încredere în ochiul discernământ al lui Cho. Dacă e ceva pe Soko Glam, acel produs are o anumită ștampilă de aprobare.

când vine vorba de Sephora sau chiar CVS, nu există alte îndrumări puternice decât că există produse coreene în secțiunea coreeană de frumusețe a magazinului.

„CVS a pus această secțiune mare K-beauty, dar clientul mediu merge acolo și,” nu știu K-beauty. Nu știu ce să cumpăr. Nu cunosc niciuna dintre aceste mărci. Sunt de încredere? Sunt interesante? Sunt eficiente?””A explicat Rhyu. „Cred că asta face parte din problema de a fi încadrat într-o categorie K-beauty.”

problema cu a nu ieși în evidență este că face dificilă miza teritoriului, mai ales când vine vorba de inovație. După cum a subliniat Robey pe site-ul ei, L ‘ or Xval, compania-mamă a lui Garnier, a înregistrat numele de marcă „bombă de umiditate”:

lucrul care m-a deranjat cu privire la această depunere specială este faptul că belif a lansat la Sephora în SUA înainte ca L ‘ Or să înregistreze marca. Au depus 9 iulie 2015. belif a fost lansat la Sephora în aprilie 2015. Este posibil ca L ‘ Or să fi văzut lansarea la Sephora, să fi schimbat minim numele unuia dintre cele mai de succes și celebre produse K-beauty din joc și să fi înregistrat această marcă câteva luni mai târziu. Nu pretind că acest lucru este adevărat, dar pentru mine, cronologia este suspectă ca naiba și este o prostie că, dacă LG/belif vrea să conteste acest lucru, ar trebui să plătească o grămadă de bani în taxe legale.

ca urmare, ele devin doar un alt nume într-un câmp aglomerat, mai degrabă decât numele din mulțime. Un alt efect al acestei ineficiențe este curatorii coreeni de îngrijire a pielii, cum ar fi Cho (care a ieșit cu propria linie de produse de curățare), precum și site-uri rivale precum Peach & Lily și Glow Recipe, care își fac propriile produse pentru a valorifica prăpastia dintre mărcile de consum și cele coreene.

un alt mod de a ne gândi la acest lucru este modul în care ne gândim la frumusețea americană și la îngrijirea pielii. Nu există nicio secțiune din Sephora care să fie etichetată doar ” American skin care.”Și când oamenii se gândesc la îngrijirea pielii în state, de obicei este dominat de mărcile pe care le folosesc și cărora le sunt loiali. Există o mulțime de mărci — Tom Ford Beauty, Clinique, La Mer — deținute de compania americană Est Unixte Lauder, dar există o identitate distinctă pentru fiecare. Și nu încercăm să le punem împreună sub o umbrelă de „American skin care”.”

chiar dacă produse precum son & Park ‘s Beauty Water sau Laneige’ s Water Sleeping Mask au urme de cult, niciun brand coreean nu s-a distins cu adevărat de celelalte.

„cred că ceea ce se va întâmpla sau ceea ce se întâmplă nu este că mărcile individuale vor deveni următorul Clinique sau este un Lauder sau fleacuri”, a spus Rhyu. „Cred că K-beauty și Korean skin care vor fi întotdeauna privite pentru inovație și inspirație, iar acolo multe dintre mărcile occidentale vor folosi informații pentru propriile produse.”

nu poate fi de la sine înțeles cât de mare este comunitatea coreeană de îngrijire a pielii și comunitatea de îngrijire a pielii în general. După cum a subliniat Cheryl Wischhover în povestea ei despre produsele de frumusețe „Sfântul Graal”, atracția acestor mărci și produse se referă în mare parte la consumatorii care împărtășesc descoperirea și bucuria de a aborda ceva la fel de haotic ca pielea cu alte persoane. Această legătură comunitară cu mărcile și consumatorii care împărtășesc mărcile menționate cu alții este motivul pentru care oamenii doresc să vadă că mărcile sau produsele lor se descurcă bine.

„dacă te atașezi prea mult emoțional de ceva, acesta va fi întrerupt. E ca soarta. Trebuie să continuați să vă mișcați sau altfel veți avea inima frântă”, a declarat Robey pentru Wischhover despre cifra de afaceri a anumitor produse și loialitatea pe care o angajăm mărcilor.

perspectiva lui Robey se aplică în mod adecvat și tendinței coreene de îngrijire a pielii — că oamenii au trecut deja mai departe.

când vine vorba de teorii despre capricii și tendințe, singura constantă inevitabilă este punctul critic — o limită în care tendința a devenit atât de populară încât se rupe. Cu mari mărci occidentale precum Nivea, care a anunțat un program de incubator pentru antreprenorii K-beauty din Seul și Avon, care lansează o colecție K-beauty la începutul anului 2019, se simte că am trecut mult timp de acel punct. Mai mult, site-uri precum Soko Glam vând acum o alternativă în cinci pași la rutina coreeană de îngrijire a pielii în 10 Pași și promovează „skip-care”, un fel de regim de îngrijire a pielii în care păstrați doar pașii cei mai esențiali și „săriți” restul.

„rutina în 10 Pași a fost legată de colaps, deoarece majoritatea pielii nu are nevoie de atât de multe lucruri pe ea pentru a simți și a arăta grozav-a fost doar o chestiune de timp înainte ca fanii K — beauty să dobândească cunoștințele de îngrijire a pielii necesare pentru a-și reduce rutina la exact ceea ce au nevoie și nu mai mult pentru a economisi timp și bani”, mi-a spus Robey.

mai sunt bani de făcut în îngrijirea pielii coreene, după cum indică acțiunile Nivea și Avon — calculele din 2018 încă nu au venit, dar Serviciul Vamal din Coreea a raportat că exporturile K-beauty au totalizat 2,64 miliarde de dolari în 2017. Dar s-ar putea să se concentreze mai puțin pe cumpărarea (și, pentru mărci, vânzarea) „rutinei coreene în 10 Pași” și achiziționarea de produse individuale, așa cum se subliniază în versiunile prescurtate ale celor 10 pași.

tendințele Google arată că volumul de căutare pentru „pasul 10 coreean” a atins punctul culminant în martie 2018:

de asemenea, pare „piele de sticlă” o tendință hibridă de machiaj coreean în care pielea arată limpede și lucioasă (posibil dintr-un regim impecabil de îngrijire a pielii) a devenit următoarea obsesie:

dar lucrurile care depășesc aceste patch-uri devin clasice.

unele minuni cu un singur hit încă aduc înapoi un sentiment minunat, inimitabil de nostalgie. Cupcakes nu au murit după brutăriile la modă. Oamenii vor dori întotdeauna opțiunea de ciclism în interior. Poate că nu suntem meniți să aderăm la rutina de 10 Pași pentru totdeauna, dar poate în câțiva ani, nu vom ști cum era viața înainte de a ne îndrăgosti de veninul de albine și de crema de melci.