optimizarea cuvintelor cheie (cunoscută și sub numele de cercetare a cuvintelor cheie) este actul de cercetare, analiză și selectare a celor mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați pentru a genera trafic calificat de la motoarele de căutare către site-ul dvs. web.
optimizarea căutării cuvintelor cheie este un pas critic în etapele inițiale ale marketingului pentru motoarele de căutare, atât pentru căutarea plătită, cât și pentru cea organică. Dacă faceți o treabă proastă la selectarea cuvintelor cheie țintă, toate eforturile dvs. ulterioare vor fi în zadar. Deci, este vital să obțineți optimizarea corectă a cuvintelor cheie.
dar optimizarea cuvintelor cheie nu este ceva ce faci doar la începutul unei campanii de marketing de căutare. Optimizarea continuă a cuvintelor cheie este necesară pentru a continua să descoperiți noi oportunități de cuvinte cheie și pentru a vă extinde acoperirea în diferite verticale ale cuvintelor cheie. Deci, optimizarea cuvintelor cheie nu este un set it și uitați-l proces. Prin efectuarea continuă a analizei cuvintelor cheie și extinderea bazei de date a cuvintelor cheie, traficul, clienții potențiali și vânzările site-ului dvs. vor continua să crească.
beneficiile optimizării cuvintelor cheie
într-un sondaj recent, participanții au enumerat optimizarea cuvintelor cheie drept una dintre cele mai grele sarcini în marketingul motoarelor de căutare. Din cauza naturii sale dificile, majoritatea proprietarilor de site-uri, marketeri și bloggeri nu petrec suficient timp optimizând cuvintele cheie. Acest lucru este ironic, deoarece optimizarea cuvintelor cheie este cel mai important aspect al SEO și PPC. Dacă nu alegeți și nu utilizați cuvinte cheie pe care clienții dvs. le caută, nu veți fi găsiți. Asta înseamnă fără trafic, fără vânzări, fără bani.
deci, să se uite la imaginea de ansamblu, trebuie să practice optimizarea cuvinte cheie motor de căutare pentru a:
- conduceți trafic calificat către site-ul dvs. web: pentru a conduce căutătorii către site-ul dvs., trebuie să Optimizați cuvintele cheie pe care le caută
- măsurați potențialul de trafic: analiza popularității cuvintelor cheie vă ajută să măsurați dimensiunea unei piețe online potențiale.
- scrieți conținut eficient: prin încorporarea cuvintelor cheie optimizate în conținutul site-ului dvs. web, vă puteți conecta instantaneu cu potențialii clienți și puteți răspunde nevoilor acestora.
- înțelegeți comportamentul utilizatorului: Analizând cuvintele pe care le folosesc clienții dvs., vă faceți o idee despre nevoile lor și despre cum să deserviți aceste nevoi.
unde optimizarea căutării cuvintelor cheie intră în joc
optimizarea cuvintelor cheie joacă un rol major în fiecare aspect al marketingului pe Internet, de la strategia de conținut, la construirea de legături, la modul în care grupați cuvintele cheie în grupurile de anunțuri AdWords, la modul în care este organizat conținutul site-ului dvs., adică arhitectura informațiilor.
optimizare SEO cuvinte cheie
când vine vorba de SEO, succesul eforturilor de căutare organică se bazează în mare măsură pe cât de eficient sunteți la descoperirea, cercetarea, analiza și selectarea cuvintelor cheie potrivite pentru motorul de căutare pentru site-ul dvs. web. Toate celelalte aspecte ale SEO se bazează pe optimizarea cu succes a cuvintelor cheie. Mai mult, optimizarea cuvintelor cheie atinge fiecare aspect al eforturilor dvs. de Marketing SEO.
- etichetă titlu: cuvintele cheie țintă trebuie incluse în eticheta titlu (și încărcate frontal). Acesta este cel mai important conținut de pe site-ul dvs. web, atât pe pagină, cât și în afara paginii.
- linkuri: optimizarea cuvintelor cheie ar trebui integrată în strategia dvs. de construire a legăturilor. Link-uri interne, link-uri de intrare, link-uri breadcrumb, link-uri de navigare ar trebui să aibă toate cuvintele cheie optimizate de top. De asemenea, este important să urmăriți și să gestionați eforturile de text de legătură
- strategie de conținut: dacă doriți să vă clasificați bine și să vă conectați cu căutătorii, trebuie să utilizați cuvintele cheie țintă în conținutul dvs. WordStream pentru SEO ajută la combinarea cercetării cuvintelor cheie cu crearea de conținut (doar spunând…).
- imagini: nu uitați să Optimizați cuvintele cheie din imaginile de pe site-ul dvs. web. Cuvinte cheie țintă ar trebui să fie utilizate în imaginea alt atribut și nume de fișiere, pentru a numi câteva.
- Meta Descriere: Există unele dezbateri dacă includerea sau nu a cuvintelor cheie țintă în fragmentele de text ajută la clasare. Dar nu există nicio îndoială că optimizarea cuvintelor cheie în meta tag-urile dvs. produce mai multe clicuri în căutări, ceea ce este optim.
- URL: asigurați-vă că includeți cuvinte cheie pentru SEO în slugurile de nume de fișier, așa cum am făcut cu adresa URL a acestei pagini. Pagina este despre optimizarea cuvintelor cheie, deci numele slug este / optimizarea cuvintelor cheie.
- Structura Site-Ului: Optimizarea cuvintelor cheie este, de asemenea, esențială pentru modul în care structurați și organizați conținutul site-ului. Nu numai că trebuie să selectați cuvintele cheie potrivite, dar trebuie să le grupați ierarhic și să comandați paginile corespunzătoare de pe site-ul dvs. web în consecință.
PPC optimizarea cuvintelor cheie
dar cuvintele cheie optimizate nu sunt doar pentru marketingul de căutare organică. Există o valoare extraordinară în optimizarea cuvintelor cheie PPC. Pentru a fi eficient cu campaniile dvs. pay-Per-click, trebuie să vorbiți limba căutătorului. Cu cât selectați Mai multe cuvinte cheie pe care clienții dvs. le caută, cu atât mai mult trafic veți conduce către site-ul dvs. web, cu atât mai mulți consumatori veți converti la clienți.
- crearea unei liste de cuvinte cheie: determinarea cuvintelor cheie pe care să le vizați și să licitați este elementul de bază pentru toate strategiile dvs. de marketing PPC. Cuvintele cheie diferite au cerere și potențial de trafic diferit.
- grupare și segmentare: optimizarea cuvintelor cheie vă ajută să vă organizați cuvintele cheie în grupuri strânse care sunt legate semantic.
- relevanță îmbunătățită: Cheia pentru o rată de clic mai mare este relevantă pentru interogarea căutătorului. CTR mai mare duce la un scor de calitate mai bun. Cuvintele cheie optimizate sunt esențiale pentru a fi relevante.
- crearea textului publicitar: pentru a convinge utilizatorii să dea clic pe anunțurile dvs., trebuie să integrați cuvintele cheie în textul publicitar PPC.
- optimizarea paginii de destinație: odată ce un utilizator aterizează pe pagina dvs., mesajul dvs. trebuie să corespundă ofertei. Deci, cuvintele cheie optimizate care au fost prezente în textul dvs. publicitar trebuie să fie prezente pe paginile dvs. de destinație.
puteți continua optimizarea PPC evaluând contul AdWords cu Graderul de performanță AdWords, care clasifică campaniile dvs. în funcție de factori importanți, cum ar fi textul publicitar și optimizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă.
optimizarea cuvintelor cheie pentru rețelele sociale
determinarea cuvintelor cheie pe care să le vizați și cum să le încorporați în mesageria dvs. este, de asemenea, un factor important în marketingul social media. Acest ghid pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru Social Media este o resursă bună pentru a determina ce cuvinte cheie utilizează publicul dvs. și acoperă totul, de la modul de efectuare a cercetării cuvintelor cheie pentru YouTube până la cercetarea cuvintelor cheie pentru Facebook.
ce trebuie evaluat la optimizarea cuvintelor cheie
atunci când determinați ce cuvinte cheie să alegeți pentru eforturile dvs. de optimizare, există o serie de factori pe care ar trebui să îi evaluați.
popularitatea cuvintelor cheie – cu cât este mai popular un cuvânt cheie (adică cu cât oamenii îl caută mai mult), cu atât mai mult trafic va conduce către site-ul dvs. web, dacă vă clasificați foarte mult pentru acesta, adică. Când vine vorba de alegerea cuvintelor cheie bazate pe popularitate, există două linii de gândire.
- vizați cele mai populare cuvinte cheie. Acest lucru pare destul de simplu. Dacă doriți să atrageți cei mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. web, ar trebui să optimizați pentru cele mai căutate cuvinte cheie. Corect? Dar cu cât este mai popular un cuvânt cheie, cu atât este mai greu să se clasifice.
- vizați cuvinte cheie mai puțin competitive. Poate părea contraintuitiv să mergi după cuvinte cheie care nu sunt la fel de populare, dar pentru un nou site web, aceasta este adesea cea mai bună abordare. Este foarte dificil să concurezi cu site-uri web mature care au obținut încredere și autoritate pentru cele mai populare cuvinte cheie din verticalele de clasare competitivă. Deci, site-urile tinere au de obicei mai mult succes în optimizarea cuvintelor cheie care nu sunt atât de populare sau competitive sau optimizarea cuvintelor cheie prin integrarea modificatorilor (modificatori tematici sau modificatori GEO-direcționați) și crearea cuvintelor cheie de la mijlocul la coada lungă.
relevanța cuvintelor cheie – este esențial să alegeți cuvinte cheie pentru a optimiza în funcție de cât de relevante sunt pentru produsele sau serviciile dvs. Dacă cuvintele cheie nu sunt intrinsec relevante pentru ceea ce oferiți pe site-ul dvs. web, traficul pe care motoarele de căutare îl alimentează site-ul dvs. web nu va primi un mesaj relevant. Astfel, ei nu vor putea finaliza ” ciclul de căutare și recompensă.”Vedeți, căutătorii caută relevanță și fără ea este puțin probabil să îi convertiți în clienți.
intenția cuvintelor cheie – pentru a determina valoarea cuvintelor cheie, trebuie să identificați intenția căutătorilor. În ce stadiu se află în ciclul de căutare? Navighează? Sunt gata să cumpere? Sau pur și simplu caută soluții sau urmăresc informații?
intenția din spatele cuvintelor cheie sau mai precis „interogări de căutare” poate fi împărțită în trei categorii.
- navigație: interogări de companie sau de marcă, interogări de domeniu
- Informațional: curiozitate, întrebări orientate spre întrebări, întrebări care caută soluții
- tranzacțional: căutați să cumpărați interogări
este important să Optimizați cuvintele cheie cu intenție ridicată, mai degrabă decât cuvintele cheie cu intenție redusă. Identificând, clasificând și segmentând grupurile de cuvinte cheie cu intenție ridicată în coșuri separate de intenție și eliminând cuvintele cheie cu valoare redusă, veți vedea că relevanța căutării dvs. crește și veți genera mai mult trafic calificat.
instrumente și resurse de optimizare a cuvintelor cheie
în cele din urmă, deoarece este atât de important să alegeți cuvântul cheie Potrivit pentru blogging, copiere Web și crearea de pagini de destinație, să încheiem acest lucru cu unele dintre cele mai bune instrumente de pe Web pentru cercetarea, analiza, descoperirea și optimizarea cuvintelor cheie. Am inclus, de asemenea, câteva dintre articolele mele preferate despre optimizarea, analiza și cercetarea cuvintelor cheie, astfel încât să puteți afla mai multe despre optimizarea cuvintelor cheie.
instrumente pentru sugestia cuvintelor cheie
dacă începeți un site de la zero, poate fi dificil să știți ce cuvinte cheie să vizați. Vestea bună este că există o serie de instrumente gratuite de căutare a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să descoperiți cuvinte cheie. Unul dintre preferatele noastre este…
- instrumentul gratuit pentru cuvinte cheie: Descoperiți mii de oportunități profitabile de cuvinte cheie și nișe de cuvinte cheie.
resurse excelente de optimizare a cuvintelor cheie
- instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie – ghidul final – o listă frumoasă a instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie și a resurselor de optimizare care nu sunt aceleași vechi aceleași vechi
- Ghid de cercetare a cuvintelor cheie – Ghid practic pentru cercetarea cuvintelor cheie din, ei bine, SUA
- clasa Master de cercetare a cuvintelor cheie – Angie Nikoleychuk
- cercetare de cuvinte cheie pentru bloggeri: Ghidul de 5 părți – cuvintele cheie optimizate nu sunt doar pentru SEO, PPC și Social Media…dacă doriți ca blogul dvs. să se claseze bine în SERP, citiți acest ghid
- ghid cuprinzător pentru cercetarea, selecția și organizarea cuvintelor cheie – Stoney DeGeyter vă duce să începeți să terminați cum să găsiți, să analizați, să acordați prioritate și să organizați cuvintele cheie
- instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie locale – lista mare de instrumente pentru găsirea cuvintelor cheie pe care să le vizați local de la Michael Gray
