de trei ori campion de Formula Unu Sir Jackie Stewart este Ambasadorul de vis pentru orice sponsor. Când semnează un parteneriat cu un brand, nu doar îi înalță virtuțile, ci se scufundă în produsele sale. Nimic mai mult decât Rolex.
Stewart poate fi cel mai faimos pentru zilele sale de curse, dar ceea ce nu este atât de cunoscut este că el este, de asemenea, în centrul unora dintre cele mai mari oferte de sponsorizare din F1. El a adus gigantul de bunuri de consum Unilever în sport și lucrează cu partenerul global al F1, banca de investiții UBS. Dar poate cel mai cunoscut parteneriat al său este cu ceasornicarul de lux Rolex.
„am un contract cu UBS, precum și Contractul Rolex pe care îl am de 38 de ani”, spune scoțianul la ceai în hotelul Berkeley din Londra, pe care îl sună acasă când vizitează capitala britanică. În ciuda vârstei de 76 de ani, Stewart nu-și amintește doar când și-a semnat Acordul cu Rolex, el intră în detalii despre momentul în care și-a cumpărat primul ceas realizat de marca elvețiană.
„am semnat în 1968 cu Arnold Palmer și Jean-Claude Killy. Arnold era deja bine stabilit. Până în ’68 era încă rege și foarte mult rege. Era aprilie când am semnat și Jean-Claude tocmai ieșise din câștigarea a trei medalii de aur la Jocurile Olimpice pentru schi. A câștigat slalomul, slalomul uriaș și coborârea. Nimeni nu a mai făcut asta în istorie. Noi am fost cei trei care au fost luați.”
Rolex avea deja legături strânse cu sportul cu motor datând din anii 1930, când Sir Malcolm Campbell a devenit primul șofer care a rupt bariera de 300 de mile pe oră la volanul mașinii sale Bluebird. Stewart a sporit Profilul Companiei de ceasuri în motorsport, deoarece câștigase deja mai multe curse până când s-a înscris la Rolex și în anul următor a câștigat primul său campionat de F1.
” rolul de la început a fost relativ liniștit, în sensul de a nu fi folosit foarte mult, ci de a fi folosit în publicitate. Cred că prima reclamă pe care au făcut-o am fost eu într-o Matra și titlul a fost ‘dacă ai concura astăzi aici, ai purta un Rolex’. Deci te uitai la mine.”
ca Rolex Testimonee Stewart este încă fața ceasornicarului și weekendul trecut a promovat marca la cursa emblematică a F1, Marele Premiu Monaco.
el dezvăluie că câștigarea cursei pentru prima dată „a fost unul dintre cele mai mari momente din cariera mea de curse. Este visul oricărui pilot de curse nu numai să concureze , ci să câștige prestigiosul Grand Prix și sunt incredibil de mândru că l-am realizat de trei ori.”
Stewart pare să-și amintească total de cariera sa de curse și asta se extinde chiar și la timpul liber pe pistă. O întrebare oferă o descriere detaliată a evenimentelor care par proaspete în mintea lui acum, în ciuda faptului că au avut loc acum 50 de ani.
„am cumpărat pentru prima dată un Rolex în 1966, când m-am dus la Indianapolis, iar banii Indy erau mari în comparație cu banii din Formula Unu. Am avut mai mult sau mai puțin doar a început și a vrut întotdeauna să cumpere un Rolex. A fost unul din acele lucruri. Am calificat mașina și atunci am fost plătit. Ai fost plătit o sumă de bani pentru a semna, atunci ai fost plătit o sumă de bani pentru a se califica și ai fost plătit un alt lot de bani pentru a face cursa.
„așa că am spus” Vreau doar să cumpăr un Rolex ” și John Mecom, pentru care conduceam, era un mare petrolist, hoteluri, ziare și bănci. El a spus, ‘ cunosc un dealer Rolex, te voi duce acolo.’Așa că am cumpărat o brățară președinte de aur galben de sus a liniei Rolex și este minunat. Așa că am avut deja unul cu aproape un an înainte de a mă înscrie.”
Stewart pozează cu noul Ford GT înainte de Formula Unu Marele Premiu al Statelor Unite pe 28 septembrie 2003 în Indianapolis, Indiana. (Fotografie de Clive Rose / Getty Images)
vreodată promotorul, Stewart și-a croit faimos cămășile cu câțiva centimetri mai scurte pe manșeta stângă pentru a permite ca Rolex-ul său să fie văzut în orice moment. A învățat astfel de trucuri de la maestrul marketeer Mark McCormack, fondatorul grupului de management al talentelor IMG. Stewart a fost una dintre bijuteriile coroanei din grajdul său
„am semnat cu Mark în ’68 și a fost cel mai bun din lume în sport. El a fost mare în golf și tenis și a reprezentat Chris Evert, Jimmy Connors, John McEnroe, chiar înapoi la Rod Laver.
„m-am înscris pentru că am citit cartea lui Arnold Palmer despre cum a intrat în partea de afaceri prin Mark. Rolex a fost prima lui afacere pentru mine și cred că a fost prima lui afacere cu Jean-Claude. El a făcut afacerea cu Arnold și Jean-Claude toate în același pachet. Mark l-a condus pe Arnold, apoi pe Jack Nicklaus, apoi pe toți ceilalți.”
după ce a obținut trei titluri de F1, Stewart s-a retras în 1973 și a devenit comentator de culoare pentru ABC World of Sports. În 1997 a lansat tinuta F1 Stewart Grand Prix care a marcat cinci podiumuri și o victorie în cursă pentru Marea Britanie Johnny Herbert la Marele Premiu al Europei în 1998.
echipa a fost vândută către Ford pentru 100 de milioane de dolari în 1999 și până atunci a stimulat contactele de afaceri ale lui Stewart prin atragerea unei suite de mărci de chip albastru. „Când am început, sponsorii noștri au fost guvernul Malaeziei, HSBC, Sanyo, Hewlett Packard, Bridgestone și Lear Corporation”, spune Stewart adăugând că a fost unul dintre punctele de vânzare ale echipei.
„unul dintre active am fost eu. Primul Mare Premiu al anului a fost în Australia și câștigasem deja Marele Premiu al Australiei, astfel încât toată lumea știa cine este Jackie Stewart. Așa că am avut mai multă presă și asta am spus – chiar dacă nu câștigăm, vom primi mai multă presă pentru primul an, deoarece fiecare țară în care am mers am câștigat mai mult sau mai puțin Marele Premiu acolo. Nu am câștigat Portugalia și nu am câștigat Brazilia, dar asta a fost despre asta. Așa că i-a ajutat pe sponsori și acesta a fost atuul.”
există o aură despre Stewart. Chelnerii se agită în jurul lui în timp ce se așează la ceai și, chiar dacă este îmbrăcat în echipament de jogging după o excursie la sală, emană gravitatea unui A-Lister. Stewart este una dintre puținele personalități F1 care s-a bucurat de un nivel ridicat de faimă de-a lungul mai multor decenii. El are încă aceleași priviri care au fost cunoscute în întreaga lume în zilele sale de hei și se adaugă la aerul său ca o legendă vie.
toate acestea l-au ajutat să construiască o carte de contacte care citește ca un apel nominal al celor mari și buni. Acestea variază de la colegii scoțieni Sean Connery și Phil Collins, care au cumpărat proprietatea elvețiană a lui Stewart, până la șeful Disney Bob Iger și Prințesa Anne a Marii Britanii.
Prințul Harry, Philip Green, Sir Jackie Stewart și Arnaud Boetsch, comunicare & director de imagine al Rolex, participă la Cupa Sentebale Polo prezentată de Royal Salute World Polo la Ghantoot Polo Club pe 20 noiembrie 2014 în Abu Dhabi, Emiratele Arabe Unite. (Foto de Chris Jackson/Getty Images pentru Royal Salute)
în 2012, Stewart și-a folosit din nou contactele colaborând cu directorul executiv al F1, Bernie Ecclestone, pentru a face din Rolex un partener global și un ceas oficial al seriei.
” am fost profund implicat cu Bernie în punerea afacere împreună pentru că am avut acces la companie dacă a fost președinte, CEO sau șef de marketing. Bernie m-a sunat pentru că știa că sunt cu Rolex.”Stewart dezvăluie că mixul cu cifră octanică ridicată care elimină potențialii sponsori începe cu o excursie la o fabrică de echipe F1 de înaltă tehnologie, urmată de o vizită la suita de producție de televiziune mobilă F1 și, în cele din urmă, o privire de aproape și personală asupra piesei invasion de către fani la finalul Marelui Premiu al Italiei de la Monza.
” vă garantez că am vândut Unilever în Formula Unu din cauza Monza. Înainte să ajungem la Monza I-am dus pe CEO și pe soția lui la fabrica Lotus. Tehnologie înaltă, mașini frumoase, facilități imaculate. Apoi stați la Four Seasons din Milano, apoi le zburați cu elicopterul la pistă și apoi văd toți fanii în cazul meu cerând autografe. Dacă nu înțelegi asta pe terenul de fotbal, nu te confrunți cu mulțimea.
„apoi îi duci la unitatea de producție a lui Bernie – nu există nimic asemănător în lume. Nu se compară cu nimic. Televiziunea ABC pentru Jocurile Olimpice nu a avut niciodată atât de bine. Apoi, chiar înainte de sfârșitul cursei le ia pentru a vedea podium. Ei văd sfârșitul cursei și echipele care se entuziasmează de succes și dintr-o dată există o avalanșă. Toți țipă la cap. Apoi băieții părăsesc podiumul și dintr-o dată cineva mă vede și toată mulțimea începe să scandeze ‘Jackie, Jackie Jackie’. Frenezia de ea, instinctele animale de toate. Omul de la Unilever a fost surprins.”
a făcut trucul și Unilever s-a înscris pentru a sponsoriza Lotus cu marca sa de deodorant Rexona înainte de a trece la echipa britanică Williams în 2014.
popularitatea atemporală a lui Stewart explică de ce parteneriatele sale durează atât de mult. „Sunt încă cu Mo 4049 Chandon și sunt acolo de 47 de ani. Ford avea 40 de ani, dar am demisionat 40 de ani până în ziua în care m-am alăturat în 1964.”
unul dintre puținele sale parteneriate care nu au rezistat testului timpului a fost cu firma de capital privat Genii. A controlat echipa Lotus F1 până anul trecut, când a fost vândută producătorului auto francez Renault. În decembrie, ziarul britanic Daily Telegraph a dezvăluit că Genii a fost plătit doar 1,50 dolari (1) pentru o participație de 90% în echipă și a anulat împrumuturile de 145,6 milioane de dolari pe care le-a acordat ținutei pentru a-și menține roțile în mișcare. Genii a păstrat o participație de 10% într-o încercare de a obține un profit, dar nu va fi o ispravă medie.
de-a lungul celor cinci ani în care Genii a fost la volan, echipa a ars o pierdere netă combinată de 273 de milioane de dolari. Problemele sale au izbucnit în ochii publicului anul trecut, când un alt ziar britanic, The Express, a dezvăluit că instanțele i-au ordonat să elimine aproape 1 milion de dolari din datoriile neplătite.
Stewart a fost partener al genii Business Exchange networking club, dar spune „nu mai sunt cu Genii. Sunt foarte mari pe proprietate și cred că au o avere considerabilă în proprietate, care probabil nu este lichiditate. Le dă un flux de numerar pe toate chiriile lor, dar nu cred că le dă sume mari de bani pe care le-ar putea păstra o echipă de Formula Unu merge cu. Ține pasul cu ea lunar sincer. Așa că nu l-am văzut venind, dar l-am văzut când s-a dezvoltat la acel nivel și pur și simplu nu credeam că îmi pot permite și acesta este motivul. Baieti frumos și facilități minunate, deși.”
cu excepția acestui mic cucui în drum, Stewart are un palmares imaculat de a alege parteneriate de lungă durată. El a găsit în mod clar formula pentru acest lucru și cu o carte neagră bombată este cu siguranță doar o chestiune de timp înainte de a prăji încă un alt parteneriat major F1.
