copiii de astăzi au fost etichetați „generația conectată”. Au crescut într-un mediu online, digital: o lume în care vor fi întotdeauna mai confortabili decât părinții lor. Potrivit guru-ului educațional Mark Prensky, ” copiii sunt nativii din peisajul digital, iar noi, adulții, suntem imigranți.”Un sentiment care este fără îndoială împărtășit de orice părinte care se bazează pe copilul său pentru a descărca un album de pe iTunes sau pentru a întrerupe un program live pe Sky Plus.
observațiile privind comportamentul media al copiilor relevă două trăsături comune – consumul activ și multi-tasking – ambele vor avea implicații semnificative pentru industria media. Anii de imersiune în jocurile pe calculator și cele mai recente site-uri web au dat copiilor noștri o sete de interactivitate.
copiii de azi sunt multi-taskeri desăvârșiți. Se uită la televizor, joacă un joc portabil pe calculator și citesc un comic, toate în același timp. Potrivit Keiser Family Foundation-o organizație caritabilă de informare și cercetare în domeniul sănătății din SUA – peste un sfert de opt până la 18 ani consumă două sau mai multe forme de mass-media simultan la un moment dat. Multi-tasking-ul este, în parte, un produs al abundenței de medii orientate spre copii. Până acum 15 ani, majoritatea copiilor aveau acces la doar patru canale terestre care prezentau programe pentru copii în anumite momente. Astăzi, potrivit Ofcom, 63% din casele familiale au TV digital, oferind copiilor posibilitatea de a alege din peste 20 de canale dedicate, dintre care multe difuzate pe tot parcursul zilei. Și, în aceste case, 66% Din vizionarea copiilor este de canale non-terestre, comparativ cu 47% Din vizionarea adulților.
creșterea numărului de canale TV a fost reflectată de extinderea dramatică a accesului la conținut online, alimentat de bandă largă. În 2005, 49% dintre copiii de 16 ani din sevento aveau acces la bandă largă acasă, comparativ cu 24% în 2003. Nu este deloc surprinzător faptul că dormitoarele pentru copii au fost transformate în păstăi multi-media, pline de cea mai recentă tehnologie de divertisment. Mai mult de trei sferturi dintre copiii de 11-14 ani au televizoare în dormitoarele lor, majoritatea fiind legate de o consolă de jocuri.
copiii sunt, de asemenea, în fruntea curbei atunci când vine vorba de îmbrățișarea mobilității. Unul din patru copii de șapte ani de zece ani deține un telefon mobil și un comportament mobil, de la mesaje text la tendința neplăcută de „pălmuire fericită”, provine din publicul de vârstă școlară. Proprietarii de Media, cum ar fi Nickelodeon, furnizează deja conținut telefoanelor mobile 3G pentru a satisface dorința de divertisment mobil în rândul spectatorilor.
comportamentul nostru media ca copii ne Urmărește până la vârsta adultă? Dacă răspunsul este da, cel mai bun mod de a prezice viitorul mediu media poate fi ignorarea prognozelor media și, în schimb, observarea modului în care copiii consumă media. Cu toate acestea, unii comentatori susțin că comportamentul media se adaptează la stadiul vieții.
dacă acceptăm ideea că multe dintre aceste comportamente din copilărie vor fi păstrate până la maturitate, implicațiile sunt profunde. În ciuda creșterii inexorabile a canalelor digitale, va exista în continuare un loc pentru mass-media tradițională: vizionarea TV rămâne distracția preferată a copiilor, iar citirea cărților este în creștere, datorită, în parte, efectului JK Rowling. Mecanismul de livrare s – ar putea schimba totuși-acum este posibil să descărcați cel mai recent Harry Potter de pe iTunes.
pentru a păstra atenția publicului tânăr, proprietarii de mass-media au trebuit să ofere experiențe din ce în ce mai captivante și mai implicate. Programele TV sunt mai puternice, mai rapide și mai interactive: chiar și unele canale preșcolare oferă acum interactivitate cu buton roșu. Între timp, producătorii de DVD-uri și producătorii de jocuri pe calculator sunt prinși într-o „cursă a înarmărilor” a tehnologiei, concurând pentru a oferi cele mai interesante și antrenante experiențe. Această presiune asupra proprietarilor de mass-media este puțin probabil să scadă pe măsură ce copiii intră la maturitate: supraviețuirea lor comercială va depinde de capacitatea de a oferi niveluri ridicate de interactivitate și implicare, atât în casă, cât și în mișcare.
toate acestea ridică întrebarea; timpul și energia cheltuite de Ofcom și ISBA dezbat ce „moment al zilei” puteți comunica cu copiii care lipsesc? Cu siguranță, brandurile inteligente știu că comunicarea cu acest public este mai puțin despre acoperire și frecvență și mai mult despre construirea de relații directe, interactivitate și valoare adăugată prin jocuri, conținut și contacte experiențiale.
Marie Oldham este șefa strategiei la grupul de planificare Media
