5 způsobů, jak integrovat interaktivní obsah do e-mailového marketingu

Publikováno v prosinci 2017, aktualizováno v červenci 2019

e-mailové schránky jsou přeplněnější než kdykoli předtím. Na 1, 47 milionu e-mailů odeslaných měsíčně americké společnosti odesílají více e-mailů, než je celosvětový průměr 1, 38 milionu, podle marketingu. To má za následek mnoho zpráv zasahujících Účastnické schránky.

ačkoli je těžké získat pozornost prostřednictvím e-mailu, existují způsoby, jak se oddělit. Pomocí interaktivního obsahu můžete své čtenáře potěšit a následně zlepšit zapojení e-mailů.

interaktivní obsah je skvělý způsob, jak zapojit předplatitele a může je povzbudit, aby s vámi sdíleli více informací. Ve skutečnosti 81% obchodníků s obsahem věří, že interaktivní obsah upoutá pozornost efektivněji než statický obsah, podle Institutu marketingu obsahu.

není pochyb o tom—interaktivní e-mailové kampaně a ty, které propagují interaktivní obsah, vám mohou pomoci získat informace o předplatitelích, potěšit vaše publikum a nakonec zlepšit metriky zapojení a návratnost investic.

Dnes sdílíme 5 jednoduchých způsobů, jak používat interaktivní obsah k zapojení e-mailů.

Překvapte a potěšte své předplatitele

mnoho e-mailů, které vaši předplatitelé dostávají, je docela běžné, což znamená, že je nepravděpodobné, že vzbudí velký zájem. Interaktivita vám však dává příležitost překvapit a potěšit své čtenáře něčím novým.

pokud chcete své předplatitele potěšit, zahrňte do svých zpráv interaktivní zážitky, jako jsou video, memy a gify. Použití kreativity ve vašich e-mailech může pomoci, aby vás vaše publikum milovalo, a když vás vaše publikum miluje, je mnohem pravděpodobnější, že vaše e-maily otevřou a prokliknou na váš web.

s těmito druhy e-mailů můžete také přijmout méně formální a konverzační tón, díky čemuž vaše publikum uvidí vaši značku jako lidštější a přístupnější, což je zase přiměje, aby se s vámi chtěli spojit.

interaktivní kampaň si můžete prohlédnout na tomto odkazu. (Pokud jste v prohlížeči Chrome nebo Safari, uvidíte interaktivní verzi. Ve Firefoxu uvidíte záložní verzi).

použijte psychologii ke zvýšení výsledků

interaktivní obsah funguje díky silným psychologickým spouštěčům. Spotřebitelé jsou poháněni k interakci základními psychologickými složkami, jako je zvědavost nebo schopnost mozku reagovat na operativní kondicionování.

pochopení a využití těchto klíčových psychologických principů vám pomůže vytvořit nejlepší možné interaktivní kampaně a bude lákat příjemce, aby se zapojili do vaší značky.

jakmile pochopíte motivaci, proč lidé klikají, čtou a sdílejí, je snazší integrovat tyto úspěšné prvky.

kombinujte interaktivní zážitky s personalizačním úsilím

Chcete-li vytvořit personalizované zážitky, potřebujete informace o svých předplatitelích. Musíte znát jejich preference, zájmy, umístění, Rod, stáří, a další atributy, abyste mohli posílat přesvědčivé kampaně.

interaktivní zážitky poskytují perfektní platformu pro získávání informací o vašich předplatitelích—a pomocí interaktivity můžete nabídnout informace výměnou.

například Paradigm Life má kvíz o finanční gramotnosti, který pomůže jejich publiku pochopit jejich finanční znalosti. Pokud Paradigm Life povzbuzuje předplatitele, aby tento kvíz absolvovali e-mailem, předplatitelé budou nabídkou zaujati. Když navštíví kalkulačku, budou vyzváni k zadání informací, které pak Paradigm Life může použít k segmentování a personalizaci svého budoucího marketingového úsilí.

Propagujte interaktivní kampaně, které poskytují to, co odběratelé chtějí

zvažte, co vaši odběratelé chtějí vědět. Zajímá Je, které zpravodaje se přihlásit k odběru od daného vydavatele? Hledají perspektivní domy? Jaké jsou informace, které chtějí vědět, které můžete poskytnout?

pokud jste schopni poskytnout Předplatitelům informace, které chtějí, prostřednictvím interaktivního zážitku, pak budou s větší pravděpodobností proklikat vaše e-mailové kampaně.

například New York Times publikoval je lepší pronajmout nebo koupit, interaktivní zážitek, který pomáhá lidem pochopit jejich nejlepší možnosti bydlení. Vydavatel byl schopen poskytnout účastníkovi užitečné informace—rádi prokliknou na osobní zážitek, jako je tento.

zeptejte se sami sebe: jak může vaše firma vyřešit problém potenciálního zákazníka a řídit konverze? Když problém vyřešíte pro své zákazníky, jsou téměř nuceni otevřít vaše e-maily, proklikat a číst váš obsah.

začleňte zábavu-bez výslovného cíle prodeje

je lákavé zajistit, aby každý e-mail, který odešlete, měl výslovný cíl prodeje, ale e-maily jsou také důležitým aspektem budování povědomí o značce a podpory loajality zákazníků. Pokud jde o zlepšení zapojení, naprostá zábava může být způsob, jak jít.

zkuste poslat něco zábavného na dovolenou nebo učinit svůj měsíční zpravodaj interaktivním. Některé z nejvyšších Ctr (míra prokliku), které kdy získáte, jsou z e-mailů, které nemají mnoho společného s propagací nebo vaší firmou, ale stále přesměrovávají na váš web nebo jiný obsah v e-mailu. Například tabulka tr td jednoduše rozeslala interaktivní e-mail bubblewrap.

co je interaktivní e-mail? Další příklady, které je třeba zvážit

interaktivní e-maily přicházejí v mnoha podobách, je snadné myslet mimo tradiční možnosti a vytvořit něco skvělého. Chcete-li skutečně vytvořit interaktivní e-mail, díky kterému bude váš divák chtít komunikovat, měli byste vědět, jak to dělají nejlepší tvůrci obsahu.

Vytvořte tradici

jednou z nejzajímavějších strategií, které některé dlouhodobé společnosti udělaly, je učinit interaktivní e-mail tradicí. To dává publiku pocit známosti, což může povzbudit míru zapojení, po které obchodníci touží. Vezměte si tento příklad:

zdroj: opravdu dobré e-maily

tento e-mail jasně ukazuje, že interakce je tradicí. Společnost hovoří o výhodách žádosti o zpětnou vazbu v loňském roce a poté nabízí, že tento trend bude pokračovat, jakmile se kalendář znovu vypne. Text a obrázky zde spolupracují, aby vykreslily obrázek, že tento typ interakce je dobrý, a zapojení může přinést výnosy.

stánek s jídlem: nechcete, aby to něco, co se dělá tak střídmě lidé cítí nesvůj, když interaktivní e-mail přijde do cesty. Udělejte interakci součástí vaší značky a součástí cesty vašeho e-mailového publika. Čím více to uděláte (v rozumných mezích), tím pohodlněji se budou cítit také.

předváděcí milníky

tento přináší jinou výhodu interakce. V tomto případě nepodporujete jen čtenáře k interakci. Povzbuzujete je, aby předvedli docela působivý milník. Získání osoby zvyklé zveřejňovat informace o vaší značce na svých sociálních kanálech je fantastický způsob, jak v budoucnu usnadnit větší interakci.

zdroj: opravdu dobré e-maily

stánek s jídlem: pokud nemáte obchodní model, kde váš zákazník získá předplatitele, je to v pořádku. Můžete to udělat s dalšími milníky a úspěchy. Bodování speciální nabídky, vyhrávat soutěže, získávat body, nebo dokonce prostě být s firmou po určitou dobu lze považovat za milník mnoho. Nabídněte jim šanci zapojit se do značky sdílením milníku na svých vlastních sociálních profilech.

požádejte o zpětnou vazbu

průzkum říká-průzkumy jsou skvělý způsob, jak podpořit interakci. V tomto případě, nejste jen žádá čtenáře reagovat. Dáváte jim šanci slyšet jejich hlas na téma, které jsou vášniví. Bez ohledu na to, komu posíláte zprávu, nebo v jakém segmentu se nacházejí, lidé jsou nadšeni tím, že za své peníze získají maximum.

zdroj: opravdu dobré e-maily

nechat zákazníky mluvit o zkušenostech, které měli, a zda si myslí, že to stálo za jejich investici, je skvělý způsob, jak je přimět mluvit. Jakmile najdete ty zákazníky, kteří mají tendenci komunikovat nejvíce prostřednictvím těchto prostředků, můžete je seskupit do svého vlastního segmentu.

stánek s jídlem: je dobré udržovat komunikační linky otevřené se všemi svými zákazníky. Dobrý interaktivní e-mail bude hledat zpětnou vazbu, aby zlepšil své zkušenosti se zákazníky. Jakmile najdete ty, kteří mají rádi tento typ hlasu nejvíce, můžete i nadále hledat stejný typ interakce od nich více, až se objeví budoucí příležitosti.

zabalte

pokud chcete zvýšit zapojení e-mailů, nehledejte nic jiného než interaktivní obsah. Vybaven těmito tipy, určitě najdete kreativní způsoby, jak řídit další výsledky z vašeho e-mailového marketingu.

Chcete-li oprášit výhody používání tohoto typu obsahu, zjistěte, proč je interaktivní obsah v e-mailových kampaních tak účinný.