5 módszer az interaktív tartalom integrálására az e-mail marketingbe

megjelent 2017.December, frissítve 2019. július

az e-mail postafiókok zsúfoltabbak, mint valaha. A MarketingLand szerint az amerikai vállalatok havonta 1, 47 millió e-mailt küldenek több e-mailt, mint az 1, 38 millió globális átlag. Ennek eredményeként sok üzenet érkezik az előfizetői postaládákba.

bár nehéz lett e-mailben felhívni a figyelmet, vannak módok arra, hogy elkülönüljenek. Interaktív tartalom használatával örömet szerezhet olvasóinak, később javítva az e-mail elkötelezettségét.

az interaktív tartalom nagyszerű módja az előfizetők bevonásának, és arra ösztönözheti őket, hogy több információt osszanak meg veled. Valójában a tartalommarketingesek 81% – A úgy véli, hogy az interaktív tartalom hatékonyabban vonzza a figyelmet, mint a statikus tartalom, a Content Marketing Institute szerint.

kétségtelen, hogy az interaktív e—mail kampányok és az interaktív tartalmat népszerűsítő kampányok segítenek információt szerezni az előfizetőkről, örömet szerezni a közönségnek, és végső soron javítani az elkötelezettségi mutatókat és a megtérülést.

ma 5 egyszerű módszert osztunk meg az interaktív tartalom használatával az e-mail elkötelezettség növelésére.

meglepetés és öröm az előfizetők

sok e-mailt, hogy az előfizetők kap elég run-of-the-Malom, ami azt jelenti, hogy nem valószínű, hogy felkelti nagy érdeklődés. Az interaktivitás azonban lehetőséget ad arra, hogy valami újdonsággal meglepje és örömet szerezzen olvasóinak.

ha örömet szeretnél szerezni az előfizetőidnek, akkor az üzeneteidbe foglalj bele interaktív élményeket, például videókat, mémeket és GIF-eket. A kreativitás használata az e-mailekben segíthet abban, hogy a közönség szeressen téged, és amikor a közönség szeret téged, sokkal valószínűbb, hogy megnyitja az e-maileket, és átkattint a webhelyére.

az ilyen típusú e-mailekkel kevésbé formális, beszélgetőbb hangot is alkalmazhat, így a közönség emberibbnek és megközelíthetőbbnek látja a márkáját, ami viszont arra készteti őket, hogy kapcsolatba lépjenek veled.

az interaktív kampányt ezen a linken tekintheti meg. (Ha Chrome-ot vagy Safarit használ, megjelenik az interaktív verzió. A Firefoxban megjelenik a tartalék verzió).

használja a pszichológiát az eredmények növeléséhez

az interaktív tartalom erőteljes pszichológiai kiváltó okok miatt működik. A fogyasztókat olyan alapvető pszichológiai összetevők vezérlik, mint a kíváncsiság vagy az agy azon képessége, hogy reagáljon az operáns kondicionálásra.

ezeknek a kulcsfontosságú pszichológiai elveknek a megértése és kihasználása segít a lehető legjobb interaktív kampányok felépítésében, és arra ösztönzi a címzetteket, hogy vegyenek részt a márkával.

ha megérted a motivációt, amiért az emberek kattintanak, olvasnak és megosztanak, könnyebb lesz integrálni ezeket a sikeres elemeket.

kombinálja az interaktív élményeket a személyre szabási erőfeszítésekkel

a személyre szabott élmények létrehozásához információra van szüksége előfizetőiről. Ismerned kell a preferenciáikat, érdeklődési körüket, tartózkodási helyüket, nemüket, életkorukat és egyéb attribútumaikat, hogy lenyűgöző kampányokat küldhess.

az interaktív élmények tökéletes platformot biztosítanak az előfizetőidről való információszerzéshez—és az interaktivitás segítségével cserébe betekintést nyújthatsz.

például a Paradigm Life-nak van egy pénzügyi műveltségi kvízje, amely segít a közönségnek megérteni pénzügyi ismereteiket. Ha a Paradigm Life arra ösztönzi az előfizetőket, hogy e-mailben tegyék meg ezt a kvízt, az előfizetőket érdekli az ajánlat. Amikor meglátogatják a számológépet, a rendszer arra kéri őket, hogy adjanak meg olyan információkat, amelyeket a Paradigm Life felhasználhat jövőbeli marketing erőfeszítéseik szegmentálására és személyre szabására.

támogasson olyan interaktív kampányokat, amelyek azt nyújtják, amit az előfizetők akarnak

fontolja meg, hogy az előfizetők mit akarnak tudni. Kíváncsi, hogy melyik hírlevélre kell feliratkozni egy adott kiadótól? Leendő otthonokat keres? Mi az az információ, amit tudni akarnak, amit megadhat?

ha interaktív élményen keresztül meg tudja adni az előfizetőknek a kívánt információkat, akkor nagyobb valószínűséggel kattintanak át az e-mail kampányain.

például a New York Times megjelent az is Better to Rent or Buy, egy interaktív élmény, amely segít az embereknek megérteni a legjobb lakhatási lehetőségeket. A kiadó hasznos információkat tudott szolgáltatni az előfizetőnek—örömmel átkattintanak egy olyan személyre szabott élményre, mint ez.

kérdezd meg magadtól: hogyan oldhatja meg vállalkozása a potenciális ügyfelek problémáját és ösztönözheti a konverziókat? Amikor problémát old meg az ügyfelek számára, szinte kénytelenek megnyitni az e-maileket, átkattintani és elolvasni a tartalmát.

a szórakozás beépítése – kifejezett értékesítési cél nélkül

csábító megbizonyosodni arról, hogy minden elküldött e-mailnek kifejezett értékesítési célja van, de az e-mailek szintén fontos szempont a márkaismertség növelésében és a vásárlói hűség ösztönzésében. Amikor az elkötelezettség javításáról van szó, a puszta szórakozás lehet az út.

próbáljon valami szórakoztatót küldeni egy nyaraláshoz, vagy tegye interaktívvá a havi hírlevelet. A legmagasabb Ctr-ek (átkattintási arány), amelyeket valaha is kap, olyan e-mailekből származnak, amelyeknek nincs sok köze a promócióhoz vagy az Ön vállalkozásához, de mégis átirányítják webhelyére vagy az e-mail Egyéb tartalmára. Például táblázat tr td egyszerűen küldött ki interaktív e-mail bubblewrap.

mi az interaktív e-mail? További példák

az interaktív e-mailek olyan sokféle formában érkeznek, hogy könnyű a hagyományos lehetőségeken kívül gondolkodni, és valami nagyszerűt létrehozni. Ahhoz, hogy valóban interaktív e-mailt készítsen, amely a nézőt interakcióra készteti, tudnia kell, hogy a legjobb tartalomkészítők hogyan csinálják.

hagyomány létrehozása

az egyik legérdekesebb stratégia, amelyet néhány régóta működő vállalat tett, az interaktív e-mail hagyományossá tétele. Ez a közönség számára ismerős érzést ad, ami ösztönözheti a marketingszakemberek iránti elkötelezettséget. Vegyük ezt a példát:

forrás: nagyon jó e-mailek

ez az e-mail egyértelművé teszi, hogy az interakció hagyomány. A vállalat a tavalyi visszajelzések kérésének előnyeiről beszél, majd felajánlja a tendencia folytatását, amikor a naptár újra bekapcsol. A szöveg és a képek együtt dolgoznak itt, hogy festse a képet, hogy ez a fajta interakció jó, és a megnyerő hozhat vissza.

elvihető: Nem akarod, hogy ez valami, ami történik, így takarékosan emberek úgy érzik, nyugtalan, amikor egy interaktív e-mail jön az utat. Tegye az interakciót a márka részévé és az e-mail közönség útjának részévé. Minél többet csinálod (ésszerűség határain belül), annál kényelmesebbnek érzik magukat a részvételben is.

mérföldkövek megjelenítése

ez egy másik előnyt hoz az interakcióba. Nem csak arra ösztönzi az olvasót, hogy kölcsönhatásba lépjen, ebben az esetben. Arra biztatja őket, hogy mutassanak be egy nagyon lenyűgöző mérföldkövet. Fantasztikus módja annak, hogy egy személy hozzászokjon a márkájáról a közösségi csatornákon való közzétételhez, hogy megkönnyítse a jövőbeni interakciót.

forrás: nagyon jó e-mailek

elvihető: ha nincs olyan üzleti modellje, ahol az ügyfél előfizetőket kap, az rendben van. Ezt más mérföldkövekkel és eredményekkel teheti meg. A különleges ajánlatok pontozása, a versenyek megnyerése, a pontok megszerzése, vagy akár egy bizonyos ideig egy társaságnál való tartózkodás sokak számára mérföldkőnek tekinthető. Felajánlja nekik a lehetőséget, hogy kapcsolatba lépjenek a márkával azáltal, hogy megosztják a mérföldkövet saját közösségi profiljukon.

Visszajelzés kérése

a felmérés szerint—a felmérések nagyszerű módja az interakció ösztönzésének. Ebben az esetben nem csak arra kéri az olvasót, hogy válaszoljon. Lehetőséget adsz nekik, hogy meghallják a hangjukat egy olyan témában, amely iránt szenvedélyesek. Nem számít, kinek küldi az üzenetet, vagy milyen szegmensben vannak, az emberek szenvedélyesen keresik a legtöbbet a pénzükért.

forrás: nagyon jó e-mailek

ha az ügyfelek beszélnek egy tapasztalatukról, és úgy gondolják, hogy megéri a befektetésüket, nagyszerű módja annak, hogy beszéljenek. Miután megtalálta azokat az ügyfeleket, akik hajlamosak a legjobban kölcsönhatásba lépni ezzel az eszközzel, csoportosíthatja azokat a saját szegmensükbe.

elvihető: jó, ha a kommunikációs vonalakat nyitva tartja minden ügyfelével. Egy jó interaktív e-mail visszajelzést kér az ügyfélélmény javítása érdekében. Miután megtalálta azokat, akiknek a legjobban tetszik az ilyen típusú hang, akkor továbbra is ugyanazt a típusú interakciót keresheti tőlük, amikor a jövőbeli lehetőségek felmerülnek.

Wrap up

ha növelni szeretné az e-mail elkötelezettségét, ne keressen tovább, mint az interaktív tartalom. Ezekkel a tippekkel felszerelve biztosan talál kreatív módszereket az e-mail marketing további eredményeinek ösztönzésére.

az ilyen típusú tartalom használatának előnyeiről megtudhatja, miért olyan hatékony az interaktív tartalom az e-mail kampányokban.