Karena Dawn a Katrina Scott jsou odborníky na fitness,výživu a všechny věci wellness, což je vedlo k tomu, že společně našli Tone It Up. Tone It Up je značka fitness lifestyle, která oslovuje miliony žen zavázaných k wellness s každým příspěvkem napříč jejich kanály sociálních médií a v jejich rozsáhlé komunitě. Od založení společnosti v roce 2009 s investicí $3,000 vybudovali Dawn a Scott komunitu zdravého životního stylu žen, která nabízí obsah cvičení, výživové poradenství, recepty a síť podpory povzbuzující ženy, aby sdílely své cesty k lepšímu zdraví.
Dawn a Scott věří, že nemají zákazníky, místo toho mají komunitu angažovaných žen a obchod s více miliony dolarů s meziročním růstem o 40% oproti předchozímu roku. V letošním roce sledují ještě větší čísla růstu s řadou projektů, včetně vlastního PerfectFit proteinu a oděvní spolupráce s Bandierem.
„byla to naše láska k fitness, která nás spojila,“ řekl Dawn. „Doslova jsme se setkali v tělocvičně a brzy jsme zjistili, že jsme oba žili na Manhattan Beach. Scottova dovednost nastavená jako osobní trenér a začínající odborník na Fitness Youtube v kombinaci s mým sportovním a fitness modelovacím zázemím poskytla doplňkovou kombinaci, která dobře fungovala na kameře i mimo ni. Na začátku jsme nikdy neřekli “ pojďme začít podnikat.“Řekli jsme si“ pojďme se bavit, zachytit a sdílet je se světem “ v naději, že inspirujeme ostatní ženy k tréninku. Také jsme se vědomě rozhodli nazvat naši společnost „Tone It Up“ spíše než pojmenovat ji po sobě (myslím Karena a Katrina Fitness) jako mnoho dalších ve fitness prostoru. Chtěli jsme vytvořit něco většího, než jsme my sami. Chtěli jsme pomoci ženám, aby to zjemnily.“
„tehdy jsme opravdu neměli obchodní plán nebo strategii a zpětně byla tato svoboda obrovskou výhodou,“ řekl Scott. „Bez tlaku cíle na mysli od začátku jsme byli schopni učinit tón více o cestě pro nás a naše členy komunity. V roce 2009 jsme s kamerou a stativem v ruce chodili dolů do písku nebo ke stánku plavčíka a trefili se do rekordu. V roce 2016, i když se naše podnikání ohromně rozrostlo, stále nás najdete v tom samém, ale teď jsme na Snapchatu nebo natáčíme naše nejnovější cvičení Beach Babe.“
Dawn a Scott založili svou společnost s investicí $ 3000 a od té doby zůstali samofinancovanou společností.
„spuštění Tone It Up nevyžadovalo mnoho finančních investic a dodnes zůstáváme samofinancováni bez andělů nebo VCs,“ řekl Dawn. „Nemůžeme říci, že nám nebylo nabídnuto, abychom převzali vnější investice, ale rozhodnutí, že tak neučiníme, nás bezpochyby soustředilo na větší obraz a integritu značky v taktu. Zpočátku to trvalo méně než $ 3000, než se věci pohnuly. Koupili jsme videokameru, MacBook s iMovie a ToneItUp.com doména za $ 600 .“
„dodnes si stále připomínáme otevření našeho prvního obchodního účtu a vstup do banky s dvaceti pěti dolary, ale bez peněz na pronájem,“ řekl Scott. „Odtud se investice přesunula z dolarů na čas. Brzy jsme si uvědomili, že jsme v oblasti obsahu, a výroba kvality, autentický obsah vyžadoval obrovské množství času a energie. Rychle jsme se dozvěděli, že plýtvání časem je stejné jako plýtvání penězi (ne-li horšími) na začátku, protože jsme za to nedostávali zaplaceno. Naštěstí jsme se měli navzájem, a naše komunita, opřít se o podporu a motivaci.“
duo si pamatuje zřetelný okamžik brzy, když se cítili, jako by zasáhli hřebík na hlavu tónem.
„měli jsme první setkání Tone It Up v New Yorku a oznámili jsme to jen několik dní předtím,“ řekl Dawn. „Nemysleli jsme si, že přijde více než 20 lidí, a když jsme dorazili, kolem Times Square byly tisíce žen, které to povzbuzovaly. Objali jsme a pozdravili každou ženu a poslouchali jejich příběh o tom, jak tón změnil jejich život.“
„tehdy jsme věděli, že děláme něco pozoruhodného a většího než my sami,“ řekl Scott. „Do dnešního dne vždy objímáme každého člena, jako bychom se sešli s nejlepší přítelkyní, a rádi posloucháme každý z jejich jedinečných a inspirativních příběhů. Je to palivo do ohně v našich srdcích.“
duo rozrostlo velmi působivou komunitu TIU s miliony následovníků na všech svých sociálních platformách.
„ve světě, kde si podniky nyní mohou koupit následovníky, fanoušky a názory, jsme se rozhodli investovat do sebe, našeho obsahu a našeho týmu,“ řekl Dawn. „Je opravdu pravda, že“ pokud ji postavíte, přijdou “ a tým Tone It Up není jako žádná jiná komunita žen na světě: zmocňující, inspirativní a mimořádná.“
„v oblasti obsahu skutečně neexistuje náhrada za kvalitu a autentičnost a diváci se rychle převádějí na vášnivé členy komunity, když věří v nás, naše motivace a zkušenosti, které důsledně poskytujeme,“ řekl Scott. „Naše Tone It Up dívky jsou to, co dělá tuto komunitu silou, jakou je dnes…. a inspirují nás, abychom tvrdě pracovali a vyvíjeli se. Je snazší vytáhnout celou noc, když víte, že máte miliony žen, které se těší na to, co jim dáte dál.“
Dawn a Scott mluvili o tom, jaké byly jejich největší výzvy v podnikání. Pro ně, škálování jejich podnikání a zároveň poskytovat intimní, high-touch zážitek byl pro ně důležitý, jak jejich komunita roste. Pracují na tom, aby se nepotili malé věci, jen tréninky a umožnili si delegováním úkolů a rozhodnutí, která jsou vhodnější pro další důvěryhodné a talentované zaměstnance.
s tolika produkty na trh od knih, po ústupy do cvičebního vybavení, jsou duo nadšeni obzvláště nadšeni jejich každoročním spuštěním Bikini Series později měsíc.
„jsme nadšeni, že frekvence, s jakou uvádíme na trh nové produkty a přinášíme nezapomenutelné zážitky, se zvyšuje,“ řekl Scott. „Naše 6. ročník Bikini Series začíná na konci dubna a očekáváme, že se připojí více než 2, 5 milionu žen, aby si byly sebevědomé a připravené na léto. Souběžně také Vydáváme náš program 4th Beach Babe a dvě nadcházející exkluzivní ústupy s pozoruhodnými ženami 600.“
jak se konkurence zvyšuje v rostoucím digitálním zdravotním a fitness prostoru, Scott a Dawn věří, že to, co je odlišuje, je jejich komunita.
„to, co nás odlišuje, je, že jsme překlenuli propast mezi digitálním a fyzickým,“ řekl Dawn. „Mezi našimi setkáními, knižními prohlídkami, ústupy a vystoupeními se setkáváme se ženami, které se již po celém světě spojily prostřednictvím Tone It Up. Ženy dělají přítelkyně na celý život. Na mnoha našich akcích, ženy se objímají, tančí a dokonce pláčou, že našli někoho, kdo podporuje jejich sny a touhy. Jsme jen malou částí jejich cesty. O tom je komunita Tone It Up.“
Všechny obrázky s laskavým svolením Tone It Up
