5 måder at integrere interaktivt indhold i e-mailmarkedsføring

udgivet December 2017, opdateret juli 2019

e-mail-indbakker er mere overfyldte end nogensinde før. Med 1,47 millioner e-mails sendt om måneden sender amerikanske virksomheder flere e-mails end det globale gennemsnit på 1,38 millioner, ifølge MarketingLand. Dette resulterer i, at mange meddelelser rammer abonnentindbokse.

selvom det er blevet svært at få opmærksomhed via e-mail, er der måder at skille sig fra hinanden. Ved at bruge interaktivt indhold kan du glæde dine læsere og derefter forbedre e-mail-engagement.

interaktivt indhold er en fantastisk måde at engagere abonnenter på og kan tilskynde dem til at dele mere information med dig. Faktisk mener 81% af indholdsmarkedsførere, at interaktivt indhold griber opmærksomheden mere effektivt end statisk indhold, ifølge Content Marketing Institute.

der er ingen tvivl—interaktive e-mail-kampagner og dem, der fremmer interaktivt indhold kan hjælpe dig med at få oplysninger om abonnenter, glæde dit publikum, og i sidste ende forbedre engagement metrics og ROI.

i dag deler vi 5 nemme måder at bruge interaktivt indhold til at drive e-mail-engagement.

Overrask og glæd dine abonnenter

mange e-mails, som dine abonnenter modtager, er temmelig løbende, hvilket betyder, at de sandsynligvis ikke vil vække stor interesse. Interaktivitet giver dig dog mulighed for at overraske og glæde dine læsere med noget nyt.

hvis du vil glæde dine abonnenter, skal du inkludere interaktive oplevelser som video, memes og GIF ‘ er i dine meddelelser. Brug af kreativitet i dine e-mails kan hjælpe med at få dit publikum til at elske dig, og når dit publikum elsker dig, er de meget mere tilbøjelige til at åbne dine e-mails og klikke igennem til din hjemmeside.

du kan også vedtage en mindre formel, mere samtaletone med denne slags e-mails, så dit publikum ser dit brand som mere menneskeligt og tilgængeligt, hvilket igen får dem til at ønske at oprette forbindelse til dig.

du kan se den interaktive kampagne ved at tjekke dette link. (Hvis du er i Chrome eller Safari, kan du se den interaktive version. Du kan se fallback-versionen).

brug psykologi til at øge resultaterne

interaktivt indhold fungerer på grund af kraftige psykologiske udløsere. Forbrugerne er drevet til at interagere med centrale psykologiske komponenter som nysgerrighed eller hjernens evne til at reagere på operant konditionering.

forståelse og udnyttelse af disse centrale psykologiske principper hjælper dig med at opbygge de bedst mulige interaktive kampagner og vil lokke modtagere til at engagere sig i dit brand.

når du forstår motivationen bag, hvorfor folk klikker, læser og deler, bliver det lettere at integrere disse vellykkede elementer.

Kombiner interaktive oplevelser med personaliseringsindsats

for at skabe personlige oplevelser har du brug for oplysninger om dine abonnenter. Du skal kende deres præferencer, interesser, Beliggenhed, køn, alder og andre attributter for at sende overbevisende kampagner.

interaktive oplevelser giver den perfekte platform til at få information om dine abonnenter—og du kan bruge interaktivitet til at tilbyde indsigt i bytte.

for eksempel har Paradigm Life En finansiel læsefærdighed for at hjælpe deres publikum med at forstå deres økonomiske viden. Hvis Paradigm Life opfordrer abonnenter til at tage denne test via e-mail, abonnenter vil blive fascineret af tilbuddet. Når de besøger lommeregneren, bliver de bedt om at indtaste oplysninger, som Paradigm Life derefter kan bruge til at segmentere og personalisere deres fremtidige marketingindsats.

fremme interaktive kampagner, der leverer, hvad abonnenter ønsker

overvej hvad dine abonnenter vil vide. Spekulerer de på, hvilke nyhedsbreve de skal abonnere på fra en given udgiver? Leder du efter potentielle boliger? Hvad er de oplysninger, de ønsker at vide, at du kan give?

hvis du er i stand til at give abonnenterne de oplysninger, de ønsker, gennem en interaktiv oplevelse, vil de være mere tilbøjelige til at klikke igennem dine e-mail-kampagner.

er det bedre at leje eller købe, en interaktiv oplevelse, der hjælper folk med at forstå deres bedste muligheder for boliger. Udgiveren var i stand til at give nyttige oplysninger til en abonnent—de vil med glæde klikke igennem til en personlig oplevelse som denne.

spørg dig selv: Hvordan kan din virksomhed løse en potentiel kundes problem og skabe konverteringer? Når du problemløser for dine kunder, er de næsten tvunget til at åbne dine e-mails, klikke igennem og læse dit indhold.

Indarbejd sjov – uden eksplicit salgsmål

det er fristende at sikre, at hver e-mail, du sender, har et eksplicit salgsmål, men e-mails er også et vigtigt aspekt ved at opbygge brandbevidsthed og tilskynde til kundeloyalitet. Når det kommer til at forbedre engagementet, ren underholdning kan være vejen at gå.

prøv at sende noget underholdende til en ferie eller gøre dit månedlige nyhedsbrev interaktivt. Nogle af de højeste Ctr ‘ er (klikfrekvens), du nogensinde får, er fra e-mails, der ikke har meget at gøre med en forfremmelse eller din virksomhed, men stadig omdirigerer til din hjemmeside eller andet indhold i e-mailen. For eksempel, tabel tr td er simpelthen sendt ud Interaktiv e-mail bobleindpakning.

Hvad er en interaktiv e-mail? Flere eksempler at overveje

interaktive e-mails kommer i så mange former, det er let at tænke uden for de traditionelle muligheder og skabe noget godt. For virkelig at oprette en interaktiv e-mail, der får din seer til at interagere, skal du vide, hvordan de bedste indholdsskabere gør det.

Opret tradition

en af de mest interessante strategier, som nogle langvarige virksomheder har gjort, er at gøre interaktiv e-mail til en tradition. Dette giver publikum en følelse af fortrolighed, som kan tilskynde engagement satser, marketingfolk tørster. Tag dette eksempel:

kilde: virkelig gode e-mails

denne e-mail gør det klart, foran, at interaktion er en tradition. Virksomheden taler om fordelene ved at bede om feedback sidste år og tilbyder derefter at holde tendensen i gang, når kalenderen skifter ud igen. Teksten og billederne arbejder alle sammen her for at male billedet, at denne type interaktion er god, og engagerende kan levere afkast.

afhentning: du vil ikke gøre det til noget, der er gjort så sparsomt, at folk føler sig urolige, når en interaktiv e-mail kommer deres vej. Gør interaktion til en del af dit brand og en del af dit e-mail-publikums rejse. Jo mere du gør det (inden for grund), jo mere behageligt vil de også føle sig at deltage.

Vis milepæle

denne bringer en anden kant til interaktion. Du opfordrer ikke bare en læser til at interagere, i dette tilfælde. Du opfordrer dem til at vise en temmelig imponerende milepæl. At få en person vant til at skrive om dit brand på deres sociale kanaler er en fantastisk måde at lette mere interaktion i fremtiden.

kilde: virkelig gode e-mails

afhentning: hvis du ikke har en forretningsmodel, hvor din kunde får abonnenter, er det okay. Du kan gøre dette med andre milepæle og resultater. At score særlige tilbud, vinde konkurrencer, optjene point eller endda bare være sammen med et firma i en bestemt periode kan betragtes som en milepæl af mange. Giv dem chancen for at engagere sig med mærket ved at dele milepælen på deres egne sociale profiler.

Bed Om feedback

undersøgelse siger—undersøgelser er en fantastisk måde at tilskynde til interaktion. I dette tilfælde beder du ikke bare din læser om at svare. Du giver dem en chance for at få deres stemme hørt om et emne, de brænder for. Uanset hvem du sender beskeden til, eller hvilket segment de er i, brænder folk for at få mest muligt ud af deres penge.

kilde: virkelig gode e-mails

at have kunder til at tale om en oplevelse, de har haft, og om de synes, det var deres investering værd, er en fantastisk måde at få dem til at tale. Når du har fundet de kunder, der har tendens til at interagere mest på denne måde, kan du gruppere dem i deres eget segment.

afhentning: det er godt at holde kommunikationslinjerne åbne med alle dine kunder. En god interaktiv e-mail vil søge deres feedback for at forbedre deres kundeoplevelse. Når du først har fundet dem, der kan lide at have denne type stemme mest, kan du fortsætte med at søge den samme type interaktion fra dem mere, når fremtidige muligheder opstår.

pak op

hvis du ønsker at øge e-mail-engagement, skal du ikke lede længere end interaktivt indhold. Udstyret med disse tips, er du sikker på at finde kreative måder at drive yderligere resultater fra din e-mail marketing.

for at uddybe fordelene ved at bruge denne type indhold, Lær hvorfor interaktivt indhold er så effektivt i e-mail-kampagner.