Karena daggry og Katrina Scott er eksperter i fitness, ernæring og alle ting velvære, hvilket førte dem til at co-fundet Tone It Up. Tone It Up er et fitness-livsstilsmærke, der når millioner af kvinder, der er forpligtet til velvære med hvert indlæg på tværs af deres sociale mediekanaler og inden for deres ekspansive samfund. Siden lanceringen af virksomheden i 2009 med en investering på $3.000 har daggry og Scott opbygget et kvinders sunde livsstilsfællesskab, der tilbyder træningsindhold, ernæringsvejledning, opskrifter og et netværk af støtte, der opfordrer kvinder til at dele deres rejser mod bedre sundhed.
daggry og Scott mener, at de ikke har kunder, i stedet har de et samfund af engagerede kvinder og en forretning på flere millioner dollars med 40% vækstår i forhold til det foregående år. I år sporer de for endnu større væksttal med adskillige projekter, herunder deres eget PerfectFit-Protein og et tøjsamarbejde med Bandier.
“det var vores kærlighed til fitness, der bragte os sammen,” sagde daggry. “Vi mødtes bogstaveligt talt i gymnastiksalen og opdagede snart, at vi begge boede på Manhattan Beach. Scotts færdighedssæt som personlig træner og spirende Youtube-fitnessekspert kombineret med min sports-og fitnessmodelleringsbaggrund gav en komplementær kombination, der fungerede godt til og fra kameraet. I begyndelsen sagde vi aldrig ‘ Lad os starte en virksomhed.’Vi sagde’ Lad os have det sjovt, fange det og dele det med verden’ i håb om at inspirere andre kvinder til træning. Vi tog også en bevidst beslutning om at kalde vores firma “Tone It Up” snarere end at navngive det efter os selv (tænk Karena og Katrina Fitness) som mange andre i fitnessrummet. Vi ønskede at skabe noget større end os selv. Vi ville hjælpe kvinder med at Tone det op.”
“dengang havde vi virkelig ikke en forretningsplan eller strategi, og set i bakspejlet var denne frihed en enorm fordel,” sagde Scott. “Uden presset fra en destination i tankerne fra get-go, har vi været i stand til at gøre Tone det op mere om rejsen for os og vores medlemmer af samfundet. I 2009 gik vi ned til sandet eller en livredderstand med et kamera og stativ i hånden og ramte rekord. I 2016, selvom vores forretning er vokset enormt, kan du stadig finde os i at gøre meget af det samme, men nu er vi på Snapchat eller filmer vores seneste Beach Babe-træning.”
daggry og Scott grundlagde deres virksomhed med en investering på $3000 og har siden været et selvfinansieret selskab.
“lancering af Tone It Up krævede ikke meget økonomisk investering, og den dag i dag forbliver vi selvfinansierede uden engle eller VC ‘er,” sagde daggry. “Vi kan ikke sige, at vi ikke er blevet tilbudt at påtage os eksterne investeringer, men at beslutte ikke at gøre det har uden tvivl holdt os fokuseret på det større billede og brandets integritet i takt. Oprindeligt tog det mindre end $3000 for at få tingene i bevægelse. Vi købte et videokamera, MacBook med iMovie og ToneItUp.com domæne for $ 600.”
” den dag i dag minder vi stadig om at åbne vores første forretningskonto og gå ind i banken med femogtyve dollars hver, men uden penge tilbage til leje,” sagde Scott. “Herfra skiftede investeringen fra dollars til tid. Vi indså tidligt, at vi var i indholdsbranchen, og at producere kvalitet, autentisk indhold tog en enorm mængde tid og energi. Vi lærte hurtigt, at spild af tid var det samme som at spilde penge (hvis ikke værre) i starten, fordi vi ikke fik betalt for det. Heldigvis havde vi hinanden, og vores samfund, at læne sig på for støtte og motivation.”
duoen husker et tydeligt øjeblik tidligt, da de følte, at de havde ramt neglen på hovedet med Tone det op.
” vi havde vores første Tone It Up-møde i Ny York City og annoncerede det bare dage før,” sagde daggry. “Vi troede ikke, at mere end 20 mennesker ville komme, og da vi ankom, var der tusindvis af kvinder indpakket omkring gange firkantet jublende Tone det op. Vi omfavnede og hilste hver kvinde og lyttede til deres historie om, hvordan Tone It Up havde ændret deres liv.”
“det var da vi vidste, at vi gjorde noget bemærkelsesværdigt og større end os selv,” sagde Scott. “Den dag i dag krammer vi altid hvert medlem, som om vi bliver genforenet med en bedste kæreste, og vi elsker at lytte til hver af deres unikke og inspirerende historier. Det er brændstoffet til ilden i vores hjerter.”
duoen har vokset et meget imponerende tiu-samfund med millioner af tilhængere på tværs af alle deres sociale platforme.
“i en verden, hvor virksomheder nu kan købe tilhængere, fans og synspunkter, besluttede vi at investere i os selv, vores indhold og vores team,” sagde daggry. “Det er virkelig sandt, at” hvis du bygger det, kommer de”, og Tone It Up-teamet er som intet andet samfund af kvinder i verden: bemyndigende, inspirerende og ekstraordinært.”
“der er virkelig ingen erstatning for kvalitet og ægthed i indholdsbranchen, og seerne konverterer hurtigt til lidenskabelige medlemmer af samfundet, når de tror på os, vores motivationer og den oplevelse, vi konsekvent leverer,” sagde Scott. “Vores Tone It Up-piger er det, der gør dette samfund til den kraft, det er i dag…. og de inspirerer os til at fortsætte med at arbejde hårdt og udvikle sig. Det er lettere at trække en all-nighter, når du ved, at du har millioner af kvinder, der ser frem til det, du giver dem næste gang.”
daggry og Scott talte om, hvad der har været deres største udfordringer i erhvervslivet. For dem, skalering af deres forretning, mens de fortsætter med at levere en intim, high-touch oplevelse har været vigtig for dem, når deres samfund vokser. De arbejder på ikke at svede de små ting, bare træningene og gøre det muligt for sig selv ved at delegere opgaver og beslutninger, der er bedre egnet til andre betroede og talentfulde medarbejdere.
med så mange produktlanceringer fra bøger til tilbagetrækninger til træningsudstyr er duoen begejstret, især begejstret for deres årlige Bikini-serie, der lanceres senere måned.
“vi er glade for, at hyppigheden, hvormed vi lancerer nye produkter og leverer uforglemmelige oplevelser, øges,” sagde Scott. “Vores 6. årlige Bikini-serie lanceres i slutningen af April, og vi forventer, at over 2,5 millioner kvinder slutter sig for at blive selvsikker og klar til sommeren. Parallelt frigiver vi også vores 4.Beach Babe-program og to kommende eksklusive retreats med 600 bemærkelsesværdige kvinder.”
da konkurrencen stiger i det voksende digitale sundheds-og fitnessrum, tror Scott og daggry, at det, der adskiller dem, er deres samfund.
” det, der gør os anderledes, er, at vi har broet kløften mellem digital og fysisk,” sagde daggry. “Mellem vores møder, bogture, tilbagetrækninger og optrædener møder vi kvinder, der allerede har forbindelse til hinanden over hele verden gennem Tone It Up. Kvinder gør veninder for livet. Ved mange af vores begivenheder, kvinder krammer, danser og græder endda, at de har fundet nogen, der understøtter deres drømme og forhåbninger. Vi er kun en lille del af deres rejse. Det er det, Tone It Up-samfundet handler om.”
alle billeder med tilladelse fra Tone It Up
