5 Möglichkeiten zur Integration interaktiver Inhalte in das E-Mail-Marketing

Veröffentlicht Dezember 2017, aktualisiert Juli 2019

E-Mail-Posteingänge sind überfüllter als je zuvor. Mit 1,47 Millionen E-Mails pro Monat versenden US-Unternehmen laut MarketingLand mehr E-Mails als der globale Durchschnitt von 1,38 Millionen. Dies führt dazu, dass viele Nachrichten in die Posteingänge der Abonnenten gelangen.

Obwohl es schwierig geworden ist, per E-Mail Aufmerksamkeit zu erregen, gibt es Möglichkeiten, sich abzuheben. Durch die Verwendung interaktiver Inhalte können Sie Ihre Leser begeistern und so die E-Mail-Interaktion verbessern.

Interaktive Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, Abonnenten anzusprechen und sie zu ermutigen, weitere Informationen mit Ihnen zu teilen. Tatsächlich glauben 81% der Content-Vermarkter, dass interaktive Inhalte die Aufmerksamkeit effektiver auf sich ziehen als statische Inhalte, so das Content Marketing Institute.

Es besteht kein Zweifel — interaktive E-Mail-Kampagnen und solche, die interaktive Inhalte bewerben, können Ihnen helfen, Informationen über Abonnenten zu erhalten, Ihr Publikum zu begeistern und letztendlich die Engagement-Metriken und den ROI zu verbessern.

Heute teilen wir 5 einfache Möglichkeiten, interaktive Inhalte zu verwenden, um die E-Mail-Interaktion zu fördern.

Überraschen und erfreuen Sie Ihre Abonnenten

Viele E-Mails, die Ihre Abonnenten erhalten, sind ziemlich alltäglich, was bedeutet, dass sie wahrscheinlich kein großes Interesse wecken werden. Interaktivität gibt Ihnen jedoch die Möglichkeit, Ihre Leser mit etwas Neuem zu überraschen und zu begeistern.

Wenn Sie Ihre Abonnenten begeistern möchten, fügen Sie interaktive Erlebnisse wie Videos, Memes und GIFs in Ihre Nachrichten ein. Die Verwendung von Kreativität in Ihren E-Mails kann dazu beitragen, dass Ihr Publikum Sie liebt, und wenn Ihr Publikum Sie liebt, ist es viel wahrscheinlicher, dass es Ihre E-Mails öffnet und auf Ihre Website klickt.

Sie können auch mit diesen Arten von E-Mails einen weniger formellen, mehr Konversationstonus annehmen, wodurch Ihr Publikum Ihre Marke als menschlicher und zugänglicher sieht, was wiederum dazu führt, dass sie sich mit Ihnen verbinden möchten.

Sie können die interaktive Kampagne sehen, indem Sie diesen Link auschecken. (Wenn Sie sich in Chrome oder Safari befinden, wird die interaktive Version angezeigt. In Firefox sehen Sie die Fallback-Version).

Verwenden Sie Psychologie, um die Ergebnisse zu verbessern

Interaktive Inhalte funktionieren aufgrund starker psychologischer Auslöser. Verbraucher werden durch psychologische Kernkomponenten wie Neugier oder die Fähigkeit des Gehirns, auf operante Konditionierungen zu reagieren, zur Interaktion getrieben.

Wenn Sie diese psychologischen Schlüsselprinzipien verstehen und nutzen, können Sie die bestmöglichen interaktiven Kampagnen erstellen und die Empfänger dazu verleiten, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Sobald Sie die Motivation verstehen, warum Menschen klicken, lesen und teilen, wird es einfacher, diese erfolgreichen Elemente zu integrieren.

Kombinieren Sie interaktive Erlebnisse mit Personalisierungsbemühungen

Um personalisierte Erlebnisse zu erstellen, benötigen Sie Informationen über Ihre Abonnenten. Sie müssen ihre Vorlieben, Interessen, Standort, Geschlecht, Alter und andere Attribute kennen, um überzeugende Kampagnen zu senden.

Interaktive Erlebnisse bieten die perfekte Plattform, um Informationen über Ihre Abonnenten zu erhalten — und Sie können Interaktivität nutzen, um Einblicke im Austausch zu bieten.

Paradigm Life bietet beispielsweise ein Quiz zur Finanzkompetenz an, mit dem das Publikum sein Finanzwissen besser verstehen kann. Wenn Paradigm Life Abonnenten ermutigt, an diesem Quiz per E-Mail teilzunehmen, Abonnenten werden von dem Angebot fasziniert sein. Wenn sie den Rechner besuchen, werden sie aufgefordert, Informationen einzugeben, die Paradigm Life dann verwenden kann, um ihre zukünftigen Marketingbemühungen zu segmentieren und zu personalisieren.

Bewerben Sie interaktive Kampagnen, die das liefern, was Abonnenten wollen

Überlegen Sie, was Ihre Abonnenten wissen möchten. Fragen sie sich, welche Newsletter sie von einem bestimmten Verlag abonnieren sollen? Suchen sie nach potenziellen Häusern? Welche Informationen möchten sie wissen, die Sie bereitstellen können?

Wenn Sie Abonnenten über ein interaktives Erlebnis die gewünschten Informationen bereitstellen können, klicken sie sich eher durch Ihre E-Mail-Kampagnen.

Zum Beispiel veröffentlichte die New York Times Is It Better to Rent or Buy, eine interaktive Erfahrung, die den Menschen hilft, ihre besten Wohnmöglichkeiten zu verstehen. Der Publisher konnte einem Abonnenten nützliche Informationen zur Verfügung stellen – er klickt sich gerne durch ein personalisiertes Erlebnis wie dieses.

Fragen Sie sich: Wie kann Ihr Unternehmen das Problem eines potenziellen Kunden lösen und Conversions steigern? Wenn Sie ein Problem für Ihre Kunden lösen, sind diese fast gezwungen, Ihre E-Mails zu öffnen, durchzuklicken und Ihre Inhalte zu lesen.

Viel Spaß – ohne explizites Verkaufsziel

Es ist verlockend, sicherzustellen, dass jede E-Mail, die Sie senden, ein explizites Verkaufsziel hat, aber E-Mails sind auch ein wichtiger Aspekt für den Aufbau von Markenbekanntheit und die Förderung der Kundenbindung. Wenn es darum geht, das Engagement zu verbessern, kann reine Unterhaltung der richtige Weg sein.

Versuchen Sie, etwas Unterhaltsames für einen Urlaub zu versenden oder Ihren monatlichen Newsletter interaktiv zu gestalten. Einige der höchsten CTRs (Click-Through-Rate), die Sie jemals erhalten, stammen aus E-Mails, die nicht viel mit einer Werbeaktion oder Ihrem Unternehmen zu tun haben, aber dennoch auf Ihre Website oder andere Inhalte in der E-Mail umleiten. Zum Beispiel hat Tableau td einfach interaktive E-Mail-Bubblewrap verschickt.

Was ist eine interaktive E-Mail? Weitere zu berücksichtigende Beispiele

Interaktive E-Mails gibt es in so vielen Formen, dass es einfach ist, über die traditionellen Optionen hinaus zu denken und etwas Großartiges zu schaffen. Um wirklich eine interaktive E-Mail zu erstellen, die Ihren Betrachter dazu bringt, zu interagieren, sollten Sie wissen, wie die besten Content-Ersteller dies tun.

Create tradition

Eine der interessantesten Strategien einiger langjähriger Unternehmen ist es, interaktive E-Mails zu einer Tradition zu machen. Dies gibt dem Publikum ein Gefühl der Vertrautheit, was die Engagement-Raten fördern kann, nach denen sich Vermarkter sehnen. Nehmen Sie dieses Beispiel:

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Diese E-Mail macht im Vorfeld deutlich, dass Interaktion Tradition hat. Das Unternehmen spricht über die Vorteile, letztes Jahr um Feedback zu bitten, und bietet dann an, den Trend aufrechtzuerhalten, wenn der Kalender wieder wechselt. Der Text und die Bilder arbeiten hier alle zusammen, um das Bild zu zeichnen, dass diese Art der Interaktion gut ist, und engagiert kann Renditen liefern.

Takeaway: Sie möchten es nicht zu etwas machen, das so sparsam gemacht wird, dass sich die Leute unwohl fühlen, wenn eine interaktive E-Mail auf sie zukommt. Machen Sie Interaktion zu einem Teil Ihrer Marke und zu einem Teil der Reise Ihres E-Mail-Publikums. Je mehr Sie es tun (im Rahmen des Zumutbaren), desto wohler werden sie sich auch fühlen.

Showcase Meilensteine

Dieser bringt eine andere Kante zur Interaktion. In diesem Fall ermutigen Sie nicht nur einen Leser zur Interaktion. Sie ermutigen sie, einen ziemlich beeindruckenden Meilenstein zu zeigen. Eine Person daran zu gewöhnen, über Ihre Marke auf ihren sozialen Kanälen zu posten, ist eine fantastische Möglichkeit, in Zukunft mehr Interaktion zu ermöglichen.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Takeaway: Wenn Sie kein Geschäftsmodell haben, bei dem Ihr Kunde Abonnenten erhält, ist das in Ordnung. Sie können dies mit anderen Meilensteinen und Erfolgen tun. Sonderangebote zu erzielen, Wettbewerbe zu gewinnen, Punkte zu sammeln oder einfach nur für einen bestimmten Zeitraum bei einem Unternehmen zu sein, kann von vielen als Meilenstein angesehen werden. Bieten Sie ihnen die Möglichkeit, mit der Marke in Kontakt zu treten, indem Sie den Meilenstein auf ihren eigenen sozialen Profilen teilen.

Um Feedback bitten

Umfrage sagt – Umfragen sind eine großartige Möglichkeit, die Interaktion zu fördern. In diesem Fall bitten Sie Ihren Leser nicht nur, zu antworten. Sie geben ihnen die Chance, ihre Stimme zu einem Thema zu hören, für das sie sich begeistern. Egal an wen Sie die Nachricht senden oder in welchem Segment sie sich befinden, die Leute sind leidenschaftlich daran interessiert, das Beste für ihr Geld zu bekommen.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Kunden über eine Erfahrung sprechen zu lassen, die sie gemacht haben und ob sie denken, dass es ihre Investition wert war, ist eine großartige Möglichkeit, sie zum Reden zu bringen. Sobald Sie die Kunden gefunden haben, die auf diese Weise am meisten interagieren, können Sie diese in ihrem eigenen Segment gruppieren.

Takeaway: Es ist gut, die Kommunikationswege mit all Ihren Kunden offen zu halten. Eine gute interaktive E-Mail sucht ihr Feedback, um ihre Kundenerfahrung zu verbessern. Sobald Sie diejenigen gefunden haben, die diese Art von Stimme am meisten mögen, können Sie weiterhin die gleiche Art von Interaktion von ihnen suchen, wenn sich zukünftige Möglichkeiten ergeben.

Einpacken

Wenn Sie die E-Mail-Interaktion steigern möchten, sind interaktive Inhalte genau das Richtige für Sie. Mit diesen Tipps finden Sie sicher kreative Wege, um weitere Ergebnisse aus Ihrem E-Mail-Marketing zu erzielen.

Um die Vorteile der Verwendung dieser Art von Inhalten aufzufrischen, erfahren Sie, warum interaktive Inhalte in E-Mail-Kampagnen so effektiv sind.