5 tapaa integroida interaktiivinen sisältö sähköpostimarkkinointiin

julkaistu joulukuussa 2017, päivitetty heinäkuussa 2019

sähköpostilaatikot ovat ruuhkaisempia kuin koskaan ennen. 1,47 miljoonaa sähköpostia lähetetään kuukaudessa, yhdysvaltalaiset yritykset lähettävät enemmän sähköposteja kuin maailmanlaajuinen keskiarvo 1,38 miljoonaa, mukaan MarketingLand. Tämä johtaa siihen, että paljon viestejä osuu tilaajan postilaatikoihin.

vaikka huomion saaminen sähköpostilla on käynyt vaikeaksi, on keinoja erottua. Käyttämällä interaktiivista sisältöä, voit ilahduttaa lukijoita, myöhemmin parantaa sähköpostin sitoutumista.

interaktiivinen sisältö on loistava tapa sitouttaa tilaajia ja voi rohkaista heitä jakamaan enemmän tietoa kanssasi. Itse asiassa 81% sisältömarkkinoijista uskoo, että interaktiivinen sisältö tarttuu huomiota tehokkaammin kuin staattinen sisältö, mukaan Content Marketing Institute.

ei ole epäilystäkään-Interaktiiviset sähköpostikampanjat ja interaktiivista sisältöä edistävät kampanjat voivat auttaa sinua saamaan tietoa tilaajista, ilahduttamaan yleisöäsi ja lopulta parantamaan sitoutumisen mittareita ja sijoitetun pääoman tuottoa.

tänään jaamme 5 helppoa tapaa käyttää interaktiivista sisältöä sähköpostin sitouttamiseen.

yllätä ja ilahduta tilaajiasi

monet tilaajiesi saamat sähköpostit ovat melko tavallisia, eli ne eivät todennäköisesti herätä suurta kiinnostusta. Vuorovaikutteisuus antaa kuitenkin mahdollisuuden yllättää ja ilahduttaa lukijoitaan jollain uudella.

jos haluat ilahduttaa tilaajiasi, sisällytä viesteihisi interaktiivisia kokemuksia, kuten videoita, meemejä ja GIF-kuvia. Luovuuden käyttäminen sähköposteissasi voi auttaa yleisöäsi rakastamaan sinua, ja kun yleisösi rakastaa sinua, he avaavat paljon todennäköisemmin sähköpostisi ja klikkaavat verkkosivustollesi.

voit omaksua vähemmän muodollisen, keskustelevamman sävyn myös tällaisten sähköpostien kanssa, jolloin yleisösi näkee brändisi inhimillisempänä ja helposti lähestyttävämpänä, mikä puolestaan saa heidät haluamaan yhteyden sinuun.

interaktiivisen kampanjan näet tästä linkistä. (Jos olet Chromessa tai Safarissa, näet interaktiivisen version. Firefoxissa näet varaversion).

käytä psykologiaa tulosten tehostamiseen

vuorovaikutteinen sisältö toimii voimakkaiden psykologisten laukaisimien vuoksi. Kuluttajia ohjaavat vuorovaikutukseen Keskeiset psykologiset komponentit, kuten uteliaisuus tai aivojen kyky vastata operanttiin ehdollistumiseen.

näiden keskeisten psykologisten periaatteiden ymmärtäminen ja hyödyntäminen auttaa sinua rakentamaan parhaat mahdolliset Interaktiiviset kampanjat ja houkuttelee vastaanottajia sitoutumaan brändiisi.

kun ymmärtää motivaation, miksi ihmiset klikkaavat, lukevat ja jakavat, on helpompi integroida nämä onnistuneet elementit.

Yhdistä Interaktiiviset kokemukset personointipyrkimyksiin

jotta voit luoda yksilöllisiä kokemuksia, tarvitset tietoja tilaajistasi. Sinun täytyy tietää heidän mieltymyksensä, kiinnostuksen kohteet, sijainti, sukupuoli, ikä ja muut ominaisuudet, jotta voit lähettää vakuuttavia kampanjoita.

Interaktiiviset kokemukset tarjoavat täydellisen alustan saada tietoa tilaajistasi-ja interaktiivisuuden avulla voit tarjota oivalluksia vaihdossa.

esimerkiksi Paradigm Lifessa on taloudellinen Lukutaitovisa, joka auttaa kuulijoitaan ymmärtämään taloustietämystään. Jos Paradigm Life kannustaa tilaajia ottamaan tämän tietovisan sähköpostitse, tilaajat ovat kiinnostuneita tarjouksesta. Kun he vierailevat laskin, heitä pyydetään antamaan tietoja, Paradigm Life voi sitten käyttää segmentoida ja muokata heidän tulevia markkinointiponnisteluja.

edistä interaktiivisia kampanjoita, jotka toimittavat mitä tilaajat haluavat

harkitse mitä tilaajasi haluavat tietää. Ovatko he ihmettelevät, mitä uutiskirjeitä tilata tietyn kustantajan? Etsivätkö he tulevaa kotia? Mitä tietoja he haluavat sinun voivan antaa?

jos pystyt tarjoamaan tilaajille heidän haluamansa tiedot interaktiivisen kokemuksen kautta, he voivat todennäköisemmin klikata sähköpostikampanjasi läpi.

esimerkiksi New York Times julkaisi Is It Better to Rent or Buy-interaktiivisen kokemuksen, joka auttaa ihmisiä ymmärtämään parhaat asumisvaihtoehdot. Julkaisija pystyi tarjoamaan hyödyllistä tietoa tilaajalle-he mielellään klikkaavat läpi henkilökohtaisen kokemuksen, kuten tämän.

kysy itseltäsi: miten yrityksesi voi ratkaista potentiaalisen asiakkaan ongelman ja ajaa tuloksia? Kun ongelma ratkaista asiakkaillesi, ne ovat lähes pakko avata sähköpostit, klikkaa läpi, ja lukea sisältöä.

Sisällytä hauskuus-ilman nimenomaista myyntitavoitetta

on houkuttelevaa varmistaa, että jokaisessa lähettämässäsi sähköpostissa on nimenomainen myyntitavoite, mutta sähköpostit ovat myös tärkeä osa brändin tunnettuutta ja asiakasuskollisuutta. Kun on kyse sitoutumisen parantamisesta, pelkkä viihde voi olla oikea ratkaisu.

kokeile lähettää lomalle jotain viihdyttävää tai tehdä kuukausittaisesta uutiskirjeestä interaktiivinen. Jotkut korkein CTRs (click-through rate) saat koskaan ovat sähköposteja, jotka eivät ole paljon tekemistä edistäminen tai yrityksesi, mutta silti ohjata sivustosi tai muuta sisältöä sähköpostin. Esimerkiksi table tr td: n yksinkertaisesti lähetti interaktiivisen sähköpostin bubblewrap.

mikä on interaktiivinen Sähköposti? Lisää esimerkkejä

interaktiivisia sähköposteja tulee niin monessa muodossa, että on helppo ajatella perinteisten vaihtoehtojen ulkopuolelta ja luoda jotain hienoa. Jotta voisit todella tehdä interaktiivisen sähköpostin, joka saa katsojasi haluamaan vuorovaikutusta, sinun pitäisi tietää, miten parhaat sisällöntuottajat tekevät sen.

Create tradition

yksi kiinnostavimmista strategioista, joita jotkut pitkän linjan yritykset ovat tehneet, on tehdä interaktiivisesta sähköpostista perinne. Tämä antaa yleisölle tunne tuttuutta, joka voi kannustaa sitoutumista hinnat että markkinoijat kaipaavat. Ota tämä esimerkki:

lähde: todella hyvät sähköpostit

tässä sähköpostissa tehdään etukäteen selväksi, että vuorovaikutus on perinne. Yhtiö kertoo palautteen pyytämisen eduista viime vuonna ja tarjoutuu sitten pitämään trendin käynnissä kalenterin vaihtuessa taas. Teksti ja kuvat toimivat täällä yhdessä maalatakseen kuvan, että tällainen vuorovaikutus on hyvä, ja mukaansatempaava voi tuottaa tuottoa.

Takeaway: et halua tehdä siitä jotain, joka on tehty niin säästeliäästi, että ihmiset tuntevat olonsa levottomaksi, kun interaktiivinen sähköposti tulee heidän eteensä. Tee vuorovaikutuksesta osa brändiäsi ja osa sähköpostiyleisösi matkaa. Mitä enemmän teet sitä (kohtuuden rajoissa), sitä mukavammaksi he tuntevat osallistuvansa.

Showcase virstanpylväät

tämä tuo erilaista särmää vuorovaikutukseen. Et vain kannusta lukijaa vuorovaikutukseen, tässä tapauksessa. Kannustat heitä näyttämään aika vaikuttavaa virstanpylvästä. Saada henkilö tottunut lähettämistä oman tuotemerkin heidän sosiaalisia kanavia on fantastinen tapa helpottaa enemmän vuorovaikutusta tulevaisuudessa.

lähde: todella hyvät sähköpostit

Takeaway: jos sinulla ei ole bisnesmallia, jossa asiakas saa tilaajia, se on OK. Voit tehdä tämän muiden virstanpylväiden ja saavutuksia. Pisteytys erikoistarjouksia, voittaa kilpailuja, ansaita pisteitä, tai jopa yksinkertaisesti olla yrityksen tietyn ajan voidaan pitää virstanpylväs monet. Tarjoa heille mahdollisuus sitoutua brändiin jakamalla virstanpylväs omilla sosiaalisilla profiileillaan.

pyydä palautetta

kysely kertoo-kyselyt ovat hyvä tapa kannustaa vuorovaikutukseen. Tässä tapauksessa, et vain pyytää lukijaa vastaamaan. Annat heille mahdollisuuden saada äänensä kuuluviin aiheessa, johon he ovat intohimoisia. Ei ole väliä kenelle lähetät viestin, tai missä segmentissä he ovat, ihmiset ovat intohimoisesti saada eniten rahaa.

lähde: todella hyvät sähköpostit

se, että asiakkaat puhuvat kokemuksestaan ja siitä, oliko se heidän mielestään sijoituksensa arvoista, on hyvä tapa saada heidät puhumaan. Kun olet löytänyt ne asiakkaat, joilla on taipumus olla vuorovaikutuksessa eniten tällä keinoin, voit ryhmitellä ne omaan segmenttiinsä.

Takeaway: on hyvä pitää viestilinjat auki kaikkien asiakkaiden kanssa. Hyvä interaktiivinen Sähköposti hakee palautetta asiakaskokemuksen parantamiseksi. Kun olet löytänyt ne, jotka pitävät tällaisen äänen eniten, voit edelleen hakea samantyyppistä vuorovaikutusta heiltä enemmän, kun tulevaisuuden mahdollisuuksia syntyy.

Wrap up

jos haluat lisätä sähköpostien sitoutumista, katso vain interaktiivista sisältöä. Varustettu nämä vinkit, olet varmasti löytää luovia tapoja ajaa lisää tuloksia sähköpostimarkkinoinnin.

tutustuaksesi tämäntyyppisen sisällön käytön hyötyihin, ota selvää, miksi interaktiivinen sisältö on niin tehokasta sähköpostikampanjoissa.