karena Dawn ja Katrina Scott ovat fitness -, ravitsemus-ja kaiken hyvinvoinnin asiantuntijoita, mikä johti heidät yhteistyöhön Tone It Upin kanssa. Tone It Up on fitness-lifestyle-brändi, joka tavoittaa miljoonia naisia, jotka ovat sitoutuneet hyvinvointiin jokaisen postauksen kautta sosiaalisen median kanavissaan ja laajassa yhteisössään. Käynnistettyään yrityksen vuonna 2009 3000 dollarin sijoituksella Dawn ja Scott ovat rakentaneet naisten terveellisen elämäntavan yhteisön, joka tarjoaa harjoittelusisältöä, ravitsemusohjausta, reseptejä ja tukiverkoston, joka kannustaa naisia jakamaan matkojaan kohti parempaa terveyttä.
Dawn ja Scott uskovat, ettei heillä ole asiakkaita, vaan heillä on sitoutuneiden naisten yhteisö ja miljoonabisnes, jonka kasvu on 40% edellisvuoteen verrattuna. Tänä vuonna he tavoittelevat entistä suurempia kasvulukuja lukuisilla projekteilla, kuten omalla PerfectFit-proteiinilla ja vaateyhteistyöllä Bandierin kanssa.
”rakkaus fitnessiin toi meidät yhteen”, Dawn sanoi. ”Tapasimme kirjaimellisesti kuntosalilla, ja pian huomasimme, että asuimme molemmat Manhattan Beachilla. Scottin taidot personal trainerina ja orastavana Youtube fitness-asiantuntijana yhdistettynä urheilu-ja fitnessmallitaustaani tarjosivat täydentävän yhdistelmän, joka toimi hyvin kameran päällä ja sen ulkopuolella. Alussa emme sanoneet, että perustetaan yritys.’Sanoimme’ pidetään hauskaa, vangitaan se ja jaetaan se maailman kanssa ’ toivoen innostavamme muita naisia treenaamaan. Teimme myös tietoisen päätöksen kutsua yritystämme ”Tone It upiksi” sen sijaan, että nimeäisimme sen itsemme mukaan (ajattele Karena ja Katrina Fitness), kuten monet muutkin kuntoilijat. Halusimme luoda jotain itseämme suurempaa. Halusimme auttaa naisia.”
”silloin meillä ei todellakaan ollut liiketoimintasuunnitelmaa tai strategiaa, ja jälkikäteen ajateltuna tämä vapaus oli valtava etu”, Scott sanoi. ”Ilman paineita määränpää mielessä alusta lähtien, olemme voineet tehdä sävy sitä enemmän matkaa meille ja yhteisön jäsenille. Vuonna 2009 kävelimme rantahiekkaan tai hengenpelastajakojulle kamera ja jalusta kädessä ja löimme ennätyksen. Vuonna 2016, vaikka liiketoimintamme on kasvanut valtavasti, voit yhä löytää meidät tekemässä paljon samaa, mutta nyt olemme Snapchatissa tai kuvaamassa uusinta Beach Babe-treeniä.”
Dawn ja Scott perustivat yrityksensä 3000 dollarin sijoituksella, ja ovat siitä lähtien pysyneet omarahoitteisina yhtiöinä.
”Tone It Upin käynnistäminen ei vaatinut suuria taloudellisia investointeja, ja tähän päivään asti olemme olleet omarahoitteisia ilman enkeleitä tai VCs: ää”, Dawn sanoi. ”Emme voi sanoa, etteikö meille olisi tarjottu ulkopuolisia investointeja, mutta päätös olla tekemättä niin on epäilemättä pitänyt meidät keskittyneinä kokonaisuuteen ja brändin eheyteen tahdikkuudessa. Aluksi tarvittiin alle 3 000 dollaria, jotta asiat saatiin liikkeelle. Ostimme videokameran, MacBookin iMovie ja ToneItUp.com domain 600 dollarilla.”
”muistelemme vielä tänäkin päivänä, että avasimme ensimmäisen yritystilimme ja kävelimme pankkiin kahdenkymmenenviiden dollarin kanssa, mutta rahaa ei jäänyt vuokraan”, Scott sanoi. ”Täältä sijoitus siirtyi dollareista aikaan. Tajusimme jo varhain, että olemme mukana sisältöbisneksessä, ja laadukkaan, aidon sisällön tuottaminen vei valtavasti aikaa ja energiaa. Opimme nopeasti, että ajan tuhlaaminen oli sama kuin rahan tuhlaaminen (ellei pahempaa) alussa, koska emme saaneet siitä palkkaa. Onneksi meillä oli toisemme, ja yhteisömme, nojata tukea ja motivaatiota.”
kaksikko muistaa varhain erillisen hetken, jolloin he tunsivat lyöneensä naulan päähän Tone It Upin kanssa.
” meillä oli ensimmäinen Tone It Up meet-up New Yorkissa ja ilmoitimme siitä vain päiviä aiemmin”, Dawn kertoi. ”Emme uskoneet enemmän kuin 20 ihmiset tulisi ja kun saavuimme oli tuhansia naisia kääritty ympäri Times Square hurraavat sävy se ylös. Halasimme ja tervehdimme jokaista naista ja kuuntelimme heidän tarinaansa siitä, miten Tone It Up oli muuttanut heidän elämänsä.”
”silloin tiesimme tekevämme jotain merkittävää ja itseämme suurempaa”, Scott sanoi. ”Tähän päivään asti halaamme aina jokaista jäsentä ikään kuin olisimme jälleen yhdessä parhaan tyttöystävän kanssa ja rakastamme kuunnella jokaista heidän ainutlaatuista ja inspiroivaa tarinaansa. Se on sydämemme tulen polttoaine.”
duo on kasvattanut erittäin vaikuttavan TIU-yhteisön, jolla on miljoonia seuraajia kaikilla sosiaalisilla alustoillaan.
”maailmassa, jossa yritykset voivat nyt ostaa seuraajia, faneja ja näkymiä, päätimme panostaa itseemme, sisältöömme ja tiimiimme”, Dawn sanoi. ”On todella totta, että’ jos rakennat sen, he tulevat’, ja Tone It Up-tiimi on kuin mikään muu naisyhteisö maailmassa: voimaannuttava, inspiroiva ja poikkeuksellinen.”
” sisältöbisneksessä ei todellakaan ole laatua ja aitoutta korvaavaa tekijää, ja katsojat muuttuvat nopeasti intohimoisiksi yhteisön jäseniksi, kun he uskovat meihin, motivaatioihimme ja kokemukseen, jota jatkuvasti toimitamme”, Scott sanoi. ”Meidän Tone It Up tytöt ovat mitä tekevät tästä yhteisöstä voima se on tänään…. ja ne inspiroivat meitä jatkamaan kovaa työtä ja kehittymään. On helpompi tehdä koko yö, kun tietää, että miljoonat naiset odottavat innolla, mitä heille seuraavaksi annetaan.”
Dawn ja Scott puhuivat kuitenkin siitä, mitkä ovat olleet heidän suurimmat haasteensa liike-elämässä. Heille liiketoiminnan skaalaaminen jatkaen intiimin, korkean kosketuksen kokemuksen tarjoamista on ollut heille tärkeää heidän yhteisönsä kasvaessa. He työskentelevät ei hikoilu pieniä juttuja, vain liikuntaa ja mahdollistaa itse delegoimalla tehtäviä ja päätöksiä, jotka sopivat paremmin muille luotettu ja lahjakas henkilökunta.
niin paljon tuotelanseerauksia kirjoista, vetäytymään treenilaitteisiin, kaksikko on erityisen innoissaan vuotuisesta Bikinisarjastaan, joka lanseerataan myöhemmin kuussa.
”olemme innoissamme siitä, että taajuus, jolla lanseeraamme uusia tuotteita ja tuotamme unohtumattomia kokemuksia, kasvaa”, Scott sanoi. ”6. vuosittainen Bikinisarjamme käynnistyy huhtikuun lopussa, ja odotamme yli 2,5 miljoonan naisen liittyvän mukaan saadakseen itsevarmuutta ja valmiutta kesään. Samaan aikaan julkaisemme myös 4th Beach Babe-ohjelmamme ja kaksi tulevaa retriittiä 600 merkittävän naisen kanssa.”
kilpailun kiihtyessä kasvavassa digitaalisessa terveys-ja kuntotilassa Scott ja Dawn uskovat, että heidät erottaa heidän yhteisönsä.
”se, mikä tekee meistä erilaisia, on se, että olemme kuroneet umpeen digitaalisen ja fyysisen välisen kuilun”, Dawn sanoi. ”Tapaamisten, kirjakiertueiden, retriittien ja esiintymisten välissä tapaamme naisia, jotka ovat jo yhteydessä toisiinsa ympäri maailmaa Tone It Upin kautta. Naiset tekevät elämänsä tyttöystäviä. Monissa tapahtumissamme naiset halaavat, tanssivat ja jopa itkevät löytäneensä jonkun, joka tukee heidän unelmiaan ja pyrkimyksiään. Olemme vain pieni osa heidän matkaansa. Siitä Tone It Up-yhteisössä on kyse.”
Kaikki kuvat Tone It Up
