5 manieren om interactieve inhoud te integreren in E-mailmarketing

gepubliceerd in December 2017, bijgewerkt in Juli 2019

e-mailinboxen zijn drukker dan ooit tevoren. Bij 1,47 miljoen e-mails per maand, Amerikaanse bedrijven sturen meer e-mails dan het wereldwijde gemiddelde van 1,38 miljoen, volgens MarketingLand. Dit resulteert in een heleboel berichten raken abonnee inboxen.

hoewel het moeilijk is geworden om aandacht te krijgen via e-mail, zijn er manieren om apart te staan. Door interactieve content te gebruiken, kunt u uw lezers verrukken en vervolgens de e-mailbetrokkenheid verbeteren.

interactieve inhoud is een geweldige manier om abonnees te betrekken en kan hen aanmoedigen om meer informatie met u te delen. In feite, 81% van de content marketeers geloven dat interactieve inhoud grijpt de aandacht effectiever dan statische inhoud, volgens Content Marketing Institute.

er is geen twijfel mogelijk—interactieve e-mailcampagnes en campagnes die interactieve inhoud promoten, kunnen u helpen informatie over abonnees te verkrijgen, uw publiek te verrassen en uiteindelijk de engagement metrics en ROI te verbeteren.

vandaag delen we 5 eenvoudige manieren om interactieve inhoud te gebruiken om e-mailbetrokkenheid te stimuleren.

verras en verras uw abonnees

veel e-mails die uw abonnees ontvangen zijn vrij standaard, wat betekent dat ze waarschijnlijk niet veel interesse wekken. Interactiviteit geeft u echter de mogelijkheid om uw lezers te verrassen en verrukken met iets nieuws.

als u uw abonnees wilt verrassen, neem dan interactieve ervaringen zoals video, memes en GIF ‘ s in uw berichten op. Met behulp van creativiteit in uw e-mails kan helpen uw publiek van u houden, en wanneer uw publiek van u houdt, ze zijn veel meer kans om uw e-mails te openen en door te klikken naar uw website.

u kunt ook met dit soort e-mails een minder formele, meer conversationele toon aannemen, waardoor uw publiek uw merk als menselijker en toegankelijker ziet, waardoor ze op hun beurt met u in contact willen komen.

u kunt de interactieve campagne bekijken door deze link te bekijken. (Als je in Chrome of Safari, zie je de interactieve versie. In Firefox, zie je de fallback versie).

gebruik psychologie om resultaten te stimuleren

interactieve inhoud werkt vanwege krachtige psychologische triggers. Consumenten worden gedreven om te interageren door de belangrijkste psychologische componenten zoals nieuwsgierigheid of het vermogen van de hersenen om te reageren op operante conditionering.

het begrijpen en benutten van deze belangrijke psychologische principes zal u helpen om de best mogelijke interactieve campagnes op te bouwen, en zal ontvangers verleiden om met uw merk in contact te komen.

zodra u de motivatie begrijpt waarom mensen klikken, lezen en delen, wordt het gemakkelijker om die succesvolle elementen te integreren.

combineer interactieve ervaringen met personalisatie-inspanningen

om gepersonaliseerde ervaringen te creëren, hebt u informatie over uw abonnees nodig. Je moet hun voorkeuren, interesses, locatie, geslacht, leeftijd en andere kenmerken kennen om boeiende campagnes te sturen.

interactieve ervaringen bieden het perfecte platform voor het verkrijgen van informatie over uw abonnees—en u kunt interactiviteit gebruiken om inzichten uit te wisselen.Paradigm Life heeft bijvoorbeeld een Quiz over financiële geletterdheid om het publiek te helpen zijn financiële kennis te begrijpen. Als Paradigm Life stimuleert abonnees om deze quiz te nemen via e-mail, abonnees zullen worden geïntrigeerd door het aanbod. Wanneer ze de calculator bezoeken, worden ze gevraagd om informatie in te voeren die paradigma Life vervolgens kan gebruiken om hun toekomstige marketinginspanningen te segmenteren en te personaliseren.

promoot interactieve campagnes die leveren wat abonnees willen

overweeg wat uw abonnees willen weten. Vragen ze zich af op welke nieuwsbrieven ze zich moeten abonneren van een bepaalde uitgever? Zijn ze op zoek naar toekomstige woningen? Wat is de informatie die ze willen weten die u kunt geven?

als u abonnees kunt voorzien van de informatie die ze willen, door middel van een interactieve ervaring, dan zullen ze meer kans hebben om door te klikken op uw e-mailcampagnes.

bijvoorbeeld, de New York Times publiceerde Is It Better to Rent or Buy, een interactieve ervaring die mensen helpt hun beste opties voor huisvesting te begrijpen. De uitgever was in staat om nuttige informatie te verstrekken aan een abonnee—ze zullen blij zijn om door te klikken naar een gepersonaliseerde ervaring zoals deze.

vraag jezelf af: Hoe kan uw bedrijf het probleem van een potentiële klant op te lossen en rijden conversies? Wanneer u probleem oplossen voor uw klanten, ze zijn bijna gedwongen om uw e-mails te openen, door te klikken, en lees uw inhoud.

incorporeren plezier-zonder expliciet verkoopdoel

is het verleidelijk om ervoor te zorgen dat elke e-mail die u verzendt een expliciet verkoopdoel heeft, maar e-mails zijn ook een belangrijk aspect van het opbouwen van merkbekendheid en het stimuleren van klantenbinding. Als het gaat om het verbeteren van betrokkenheid, pure entertainment kan de weg te gaan.

probeer iets leuks te versturen voor een vakantie of maak uw maandelijkse nieuwsbrief interactief. Sommige van de hoogste CTRs (click-through rate) je ooit zult krijgen zijn van e-mails die niet veel te maken hebben met een promotie of uw bedrijf, maar nog steeds omleiden naar uw website of andere inhoud in de e-mail. Bijvoorbeeld, tabel tr td ‘ s gewoon verzonden interactieve e-mail bubblewrap.

Wat is een interactieve e-mail? Meer voorbeelden om

interactieve e-mails te overwegen komen in zoveel vormen, dat het gemakkelijk is om buiten de traditionele opties te denken en iets geweldigs te creëren. Om echt een interactieve e-mail die uw kijker wilt communiceren, moet u weten hoe de beste content makers doen.

create tradition

een van de interessantste strategieën die sommige langlopende bedrijven hebben uitgevoerd, is om van interactieve e-mail een traditie te maken. Dit geeft het publiek een gevoel van vertrouwdheid, die betrokkenheid tarieven die marketeers hunkeren kan aanmoedigen. Neem dit voorbeeld:

Source: Really Good e-mails

deze e-mail maakt vooraf duidelijk dat Interactie een traditie is. Het bedrijf praat over de voordelen van het vragen om feedback vorig jaar en dan biedt om de trend gaande te houden als de kalender schakelt weer uit. De tekst en afbeeldingen werken hier allemaal samen om het beeld te schetsen dat dit soort interactie goed is en boeiende returns kan opleveren.

Afhaalmaaltijd: u wilt het niet zo spaarzaam maken dat mensen zich ongemakkelijk voelen als er een interactieve e-mail op hun pad komt. Maak interactie een deel van uw merk en een deel van de reis van uw e-mail publiek. Hoe meer je het doet (binnen redelijke grenzen), hoe comfortabeler ze zullen voelen deel te nemen.

showcase mijlpalen

deze geeft een andere rand aan interactie. Je moedigt niet alleen een lezer aan om te communiceren, in dit geval. Je moedigt ze aan om met een indrukwekkende mijlpaal te pronken. Het krijgen van een persoon gewend aan het posten over uw merk op hun sociale kanalen is een fantastische manier om meer interactie in de toekomst te vergemakkelijken.

bron: echt goede e-mails

afhaalmaaltijden: Als u geen businessmodel hebt waar uw klant abonnees krijgt, is dat in orde. U kunt dit doen met andere mijlpalen en prestaties. Het scoren van speciale aanbiedingen, het winnen van wedstrijden, het verdienen van punten, of zelfs gewoon met een bedrijf voor een bepaalde periode kan worden beschouwd als een mijlpaal door velen. Bied hen de kans om te gaan met het merk door het delen van de mijlpaal op hun eigen sociale profielen.

vraag om feedback

enquête zegt-enquêtes zijn een geweldige manier om interactie aan te moedigen. In dit geval, je bent niet alleen vragen uw lezer om te reageren. Je geeft ze de kans om hun stem te laten horen over een onderwerp waar ze gepassioneerd over zijn. Het maakt niet uit naar wie je de boodschap stuurt, of in welk segment ze zitten, mensen zijn gepassioneerd over het krijgen van het meeste voor hun geld.

bron: echt goede e-mails

klanten laten praten over een ervaring die ze hebben gehad en of ze denken dat het hun investering waard was, is een geweldige manier om ze aan het praten te krijgen. Als je eenmaal hebt gevonden die klanten die de neiging om de interactie het meest door middel van deze middelen, u kunt groeperen die in hun eigen segment.

afhaalmaaltijden: het is goed om de communicatielijnen open te houden met al uw klanten. Een goede interactieve e-mail zal hun feedback te zoeken om hun klantervaring te verbeteren. Als je eenmaal hebt gevonden degenen die graag met dit type van de stem het meest, U kunt blijven zoeken naar hetzelfde type van interactie van hen meer wanneer toekomstige kansen zich voordoen.

Wrap up

als u de e-mailbetrokkenheid wilt vergroten, hoeft u niet verder te zoeken dan interactieve inhoud. Uitgerust met deze tips, bent u zeker om creatieve manieren om verdere resultaten van uw e-mail marketing rijden vinden.

om meer te weten te komen over de voordelen van het gebruik van dit type inhoud, moet u weten waarom interactieve inhoud zo effectief is in e-mailcampagnes.