Karena Dawn en Katrina Scott zijn experts in fitness, voeding en alle dingen wellness, waardoor ze samen Tone It Up oprichtten. Tone It Up is een fitness lifestyle merk dat miljoenen vrouwen bereikt die zich inzetten voor wellness met elke post via hun sociale media kanalen en binnen hun uitgebreide Gemeenschap. Sinds de lancering van het bedrijf in 2009 met een investering van $3,000, Dawn en Scott hebben een vrouwen gezonde levensstijl gemeenschap, het aanbieden van workout content, voeding begeleiding, recepten, en een netwerk van ondersteuning aan te moedigen vrouwen om hun reizen naar een betere gezondheid te delen.Dawn en Scott geloven dat ze geen klanten hebben, maar een gemeenschap van geëngageerde vrouwen en een miljoenenbedrijf met een groei van 40% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit jaar volgen ze nog grotere groeicijfers met tal van projecten waaronder hun eigen PerfectFit Protein en een kleding samenwerking met Bandier.”Het was onze liefde voor fitness die ons samenbracht,” zei Dawn. “We hebben elkaar letterlijk ontmoet in de sportschool, en al snel ontdekten we dat we allebei in Manhattan Beach woonden. Scott ‘ s vaardigheden als een personal trainer en ontluikende Youtube fitness expert gecombineerd met mijn sport en fitness modeling achtergrond een complementaire combinatie die goed werkte op en buiten de camera. In het begin hebben we nooit gezegd ‘Laten we een bedrijf beginnen.’We zeiden’ Laten we plezier hebben, vangen en delen met de wereld’ in de hoop andere vrouwen te inspireren om te trainen. We hebben ook een bewuste beslissing genomen om ons bedrijf “Toon het op” te noemen in plaats van het naar onszelf te noemen (denk aan Karena en Katrina Fitness) zoals vele anderen in de fitnessruimte. We wilden iets groter dan onszelf creëren. We wilden vrouwen helpen om het te versterken.”
” toentertijd hadden we echt geen businessplan of strategie, en achteraf gezien was deze vrijheid een enorm voordeel, ” zei Scott. “Zonder de druk van een bestemming in het achterhoofd vanaf het begin, zijn we in staat geweest om Toon meer over de reis voor ons en onze leden van de gemeenschap. In 2009 liepen we naar het zand of een strandwacht met een camera en statief in de hand en sloegen op record. In 2016, hoewel ons bedrijf enorm is gegroeid, kunt u nog steeds vinden ons doen veel van hetzelfde, maar nu zijn we op Snapchat of het filmen van onze nieuwste Beach Babe workout.”
Dawn en Scott richtten hun bedrijf op met een investering van $3000, en zijn sindsdien een zelf gefinancierd bedrijf gebleven.
” lancering Tone It Up vereiste niet veel financiële investeringen, en tot op de dag blijven we zelf gefinancierd zonder angels of VCs,” Dawn zei. “We kunnen niet zeggen dat we niet zijn aangeboden om externe investeringen te nemen, maar de beslissing om dit niet te doen heeft ons zonder twijfel gefocust op het grotere plaatje en de integriteit van het merk in tact. Aanvankelijk duurde het minder dan $3000 om dingen in beweging te krijgen. We kochten een camcorder, MacBook met iMovie en de ToneItUp.com domein voor $ 600.”
” tot op de dag dat we nog steeds herinneringen aan het openen van onze eerste zakelijke rekening en lopen in de bank met vijfentwintig dollar per stuk, maar met geen geld meer te huur,” Scott zei. “Van hier, de investering verschoven van dollars naar de tijd. We realiseerden ons al vroeg dat we in de content business zaten, en het produceren van hoogwaardige, authentieke content kostte enorm veel tijd en energie. We leerden al snel dat tijd verspillen in het begin hetzelfde was als geld verspillen (zo niet erger), omdat we er niet voor betaald werden. Gelukkig hadden we elkaar, en onze gemeenschap, om op te steunen voor ondersteuning en motivatie.”
het duo herinnert zich een duidelijk moment in het begin toen ze het gevoel hadden dat ze de spijker op het hoofd hadden geslagen met Tone It Up.”We hadden onze eerste Tone It Up meet-up in New York City en kondigde het enkele dagen eerder aan,” zei Dawn. “We hadden niet gedacht dat meer dan 20 mensen zouden komen en toen we aankwamen waren er duizenden vrouwen gewikkeld rond Times Square juichende Toon het op. We omhelsden en begroetten elke vrouw en luisterden naar hun verhaal over hoe toon het hun leven had veranderd.”
” toen wisten we dat we iets opmerkelijks en groter dan onszelf deden, ” zei Scott. “Tot op de dag van vandaag omhelzen we elk lid altijd alsof we worden herenigd met een beste vriendin en we luisteren graag naar elk van hun unieke en inspirerende verhalen. Het is de brandstof voor het vuur in onze harten.”
het duo is uitgegroeid tot een zeer indrukwekkende TIU-gemeenschap met miljoenen volgers op al hun sociale platforms.
” in een wereld waar bedrijven nu volgers, fans en views kunnen kopen, hebben we besloten om te investeren in onszelf, onze content en ons team, ” zei Dawn. “Het is echt waar dat ‘als je het bouwt, ze zullen komen,’ en het Tone It Up Team is als geen andere gemeenschap van vrouwen in de wereld: empowerment, inspirerend en buitengewoon.”
” er is echt geen vervanging voor kwaliteit en authenticiteit in de content business, en kijkers snel omzetten naar gepassioneerde leden van de Gemeenschap als ze geloven in ons, onze motivaties en de ervaring die we consequent leveren, ” Scott zei. “Onze Tone It Up meisjes zijn wat deze gemeenschap de kracht die het vandaag is…. en ze inspireren ons om hard te blijven werken en te evolueren. Het is makkelijker om de hele nacht door te trekken als je weet dat je miljoenen vrouwen hebt die uitkijken naar wat je ze nu geeft.”
Dawn en Scott spraken over wat hun grootste uitdagingen in het bedrijfsleven waren. Voor hen is het schalen van hun bedrijf, terwijl het blijven leveren van een intieme, high-touch ervaring is belangrijk voor hen als hun gemeenschap groeit. Ze werken aan het niet zweten van de kleine dingen, alleen de trainingen en zichzelf in staat stellen door het delegeren van taken en beslissingen die beter geschikt zijn voor andere vertrouwde en getalenteerde medewerkers.
met zoveel productlanceringen, van boeken tot retraites tot Trainingsapparatuur, is het duo vooral enthousiast over hun jaarlijkse Bikini-serie die later in de maand wordt gelanceerd.
” we zijn blij dat de frequentie waarmee we nieuwe producten lanceren en onvergetelijke ervaringen leveren toeneemt, ” zei Scott. “Onze 6e jaarlijkse Bikini serie wordt gelanceerd aan het einde van April en we verwachten dat meer dan 2,5 miljoen vrouwen toetreden om zelfverzekerd en klaar voor de zomer te krijgen. Tegelijkertijd brengen we ook ons 4th Beach Babe-programma uit en twee aankomende exclusieve retraites met 600 opmerkelijke vrouwen.”
naarmate de concurrentie toeneemt in de groeiende digitale gezondheids-en fitnessruimte, geloven Scott en Dawn dat wat hen onderscheidt hun gemeenschap is.”What makes us different is we’ ve bridged the gap between digital and physical, ” zei Dawn. “Tussen onze meet-ups, boekenreizen, retraites en optredens, ontmoeten we vrouwen die al met elkaar verbonden zijn over de hele wereld via Tone It Up. Vrouwen maken vriendinnen van hun leven. Op veel van onze evenementen knuffelen vrouwen, dansen en zelfs huilen dat ze iemand hebben gevonden die hun dromen en aspiraties ondersteunt. We zijn maar een klein deel van hun reis. Dat is waar de toon It Up gemeenschap over gaat.”
alle afbeeldingen met dank aan Tone It Up
