„Stuck in My Head” to nowa seria esejów, która celebruje bardzo specyficzne momenty w historii mody, które jesteśmy prawie pewni, że pozostaną w naszych mózgach na zawsze, od kostiumów filmowych przez bloopery na wybiegach po kampanie reklamowe naszych młodzieży. Tutaj, starszy redaktor cyfrowy Maxine Wally spogląda wstecz na St. John spreads, które zdominowały magazyny w okresie jej przed nastolatkami.
po raz pierwszy zauważyłem dzianinę marki St. Jedyny model Johna, Kelly Gray, w 2001 roku. Miałam 11 lat, byłam w siódmej klasie i miałam obsesję na punkcie magazynów o modzie. Leżąc na podłodze w salonie moich rodziców, obok koszyka wypełnionego starymi numerami W, In Style, Vogue i Harper ’ s Bazaar, przeglądałem strony z książek—które były wtedy grube i pokaźne, ciężkie jak Biblia dla wrześniowych i marcowych wydań. Wyrwałem reklamy, które lubiłem. Wpatrywałam się w oczy ówczesnych supermodelek i zapamiętywałam ich imiona z zapałem kogoś, kto może być później na nie wypytywany.
były Natalia Vodianova, Liya Kebede (jedna z niewielu znanych czarnych modelek z początku sierpnia—była jedyną kolorową kobietą na okładce magazynu Vogue z września 2004 roku „biggest issue ever”), Gemma Ward (której twarz zainspirowała Agencje na całym świecie do podpisywania młodych kobiet z podobnie nieziemskim wyglądem), Daria Werbowy (Kanadyjka!), oraz Gisele Bündchen. Były one natychmiast rozpoznawalne, bardziej znane niż niektóre z najbardziej znanych gwiazd roku-przynajmniej w świecie mody. Chciałem poznać ich wszystkich.
a potem były reklamy św. Jana.
w każdym magazynie Marka wykupywałaby sześć lub osiem stron reklam naraz, z których każda ma tę samą twarz Na każdym zdjęciu. Gray była czarującą kobietą noszącą fasony, które wyglądały uderzająco inaczej niż większość wyrobów, które faktycznie wykonał St. John-twinsets i kaszmirowy sweter-kurtki noszone przez OS-y Socjalistów i polityków (Hillary Clinton słynnie nosiła Sweter Z Dzianiny w stylu Chanel w kolorze czarnym z białymi lamówkami w 1995 roku). Szary pojawił się w błyszczących wieczorowych strojach, luksusowych futrach, spodniach bez koszuli i stanika. Na prawie każdym obrazie była flankowana przez czterech lub pięciu mężczyzn. Czasami były bez koszulki (jedno szczególnie pamiętne ujęcie przedstawiało mężczyznę w speedo, stojącego daleko w tle); w innych przypadkach nosili tradycyjne smokingi i okulary przeciwsłoneczne, gdy otwierali drzwi do jej limuzyny; lub byli w całkowicie białych garniturach i pasujących kowbojskich kapeluszach. Czasami faceci byli ubrani zgodnie z tematem: w reklamie, która miała przywołać Szkocki ogród, nosili kilty. A na prawdziwie kultowej fotografii, Gray jest widoczny na górnym pokładzie jachtu, okrakiem młodego blond mężczyznę w maleńkich kąpielówkach.
ale mężczyźni, mimo że wyraźnie pokazani, nigdy nie byli centralnym punktem zdjęć. Były atrakcyjne, ale tak brzydkie, i były, jak supermodelki epoki, stosunkowo jednorodne. W czasach, gdy tak wielu ludzi, którzy wyglądali dziwnie podobnie, było obsadzanych do sesji zdjęciowych mody, Gray pojawił się, w moich oczach, jako outlier. Wyraźna dynamika władzy między płciami była tutaj jasna: była jedna kobieta, która rządziła nimi wszystkimi.
to było szare, na rękach i kolanach na plaży; na grzbiecie motocykla; Jazda futurystycznym quadem na środku pustyni; Całowanie żyrafy; trzymanie się małego tygrysa. To był aspirujący obraz na sterydach—z jakiegoś powodu, wśród stron i stron efektownie wyglądających rzeczy, świat, który św. Jan zamierzał stworzyć, wydawał mi się nieautentyczny, całkowicie zainscenizowany, ale wciąż jakoś bardzo intrygujący. (Może ja, dzieciak na krawędzi nastoletniego Kapturka, mieszkający w Oakland w Kalifornii, po prostu nie byłem ich rynkiem docelowym.) Pojedyncza tajemnicza kobieta w centrum tego wszystkiego, pojawiająca się wielokrotnie, wzbudziła moje zainteresowanie bardziej niż którykolwiek ze scenariuszy, w których jeździła quadami i montowała półnagich mężczyzn.
wtedy nie znałem jej imienia, ale pomyślałem sobie, kim do cholery jest ta kobieta? Była zauważalnie inna niż w latach 2000. wyglądała bardziej jak model katalogowy z Lat 90-tych, a chodziło mi o to, że bez cienia. Chodzi o to, że w tym czasie wygląd modelki był zupełnie niezmienny: super wysoki, super szczupły (i mam na myśli szczupły), z niejasno wschodnioeuropejskimi lub hiszpańskimi twarzami. Jedna lub dwie kolorowe kobiety tu i tam, jeśli masz szczęście; absolutnie żadnych azjatyckich lub wyspiarskich modeli, o których można mówić.
Kelly Gray miała platynową blond fryzurę „Can I speak to the manager”, była wyraźnie krótka i chociaż była zdecydowanie Szczupła, nie była totalną szyną jak inne. Była najbliżej kobiety regula degula na tych stronach. Później dowiedziałem się (i przez to później, mam na myśli robiąc badania do tego eseju,), że Kelly Gray była córką założycieli St.John Robert i Marie Gray. Po raz pierwszy zaczęła modelować dla marki w wieku 15 lat, a w wieku 30 lat była dyrektorem generalnym.
w 2005 roku St.John wprowadził nowego dyrektora generalnego, który zmienił strategię reklamową, aby wprowadzić Angelinę Jolie jako swój kolejny model. (Ostatnia sesja Gray ’ a była z fotografem Peterem Lindberghem.) Ten ruch odzwierciedlał większy moment w branży modowej, z modelkami coraz mniej na okładkach, jak gwiazdy (w nadziei, że będą sprzedawać więcej czasopism) zajął ich miejsce.
myślę o tych ciekawskich St. John ads, który miał na celu pokazać życie w luksusie i jet-setting, ale zamiast tego po prostu czytać dziwne, cały czas. I nie pamiętam ostatniej chwili, kiedy przestałem myśleć: „pamiętacie tę jedną kultową kampanię z Darią Werbowy?”
Related: najbardziej zaskakujące modele wybiegów na Fashion Week Fall 2020
