kiedy u Jessiki Joy Rees zdiagnozowano raka mózgu w wieku 11 lat, była otoczona przez rodzinę i bliskich, gdy całe dnie spędzała na leczeniu w ramach badań klinicznych i walczyła o życie. I w środku chaosu, mała Jessie była zaniepokojona. Rozejrzała się po pediatrycznym oddziale onkologicznym i zauważyła, że wielu pacjentów było uciskanych. Dowiedziała się, że wiele dzieci nie jest w stanie wrócić do domu nawet po leczeniu i zapytała rodziców: „jak możemy im pomóc?”Jessie zapoczątkowała pomysł stworzenia torebki wypchanej po brzegi zabawkami wybranymi z jej własnej kolekcji, aby przynieść dzieciom tylko po to, aby je rozweselić. Baggies wkrótce przekształciły się w Joy Jars, a misja do NEGU – Never ever Give Up – stała się mantrą, która napędzała Fundację Jessie Rees do rozpropagowania ich działalności w znaną na całym świecie organizację charytatywną.
od 2011 roku Fundacja Jessie Rees rozdała ponad 260 000 słoików radości dzieciom w szpitalach i domach na całym świecie, nawiązała współpracę z wieloma profesjonalnymi drużynami sportowymi i celebrytami, aby pomóc dzieciom cierpiącym na raka spełnić ich marzenie o spotkaniu z ulubionymi supergwiazdami, pomagała rodzinom i opiekunom na różnych etapach walki z rakiem i radzenia sobie z nim, a także podniosła na duchu setki tysięcy dzieci dzięki wyjątkowym, skoncentrowanym na opiece usługom.
