AND1 ogłosił duży ruch na początku 2018 roku, kiedy ujawnił, że Kevin Garnett ponownie łączy się z marką. Big Ticket, który będzie pełnił funkcję dyrektora kreatywnego i globalnego ambasadora firmy, opuścił Nike, aby dołączyć do AND1 w 2001 roku, kiedy był wschodzącą gwiazdą Minnesota Timberwolves. KG pracuje z marką nad różnymi sylwetkami, które wkrótce pojawią się na korcie i w stylu lifestyle ’ owym.
choć daty premiery tych produktów jeszcze nie zostały ogłoszone, AND1 szykuje się na wydanie swoich mixtape ’ ów Attack 2, Tai Chi i Tai Chi we wrześniu.
ostatnio spotkaliśmy się z KG, aby omówić to, co skłoniło go do powrotu do AND1, jego nową rolę w firmie i ich cele.
SLAM: co skłoniło do przejścia do AND1 w tym roku? Jaka jest historia?
Kevin Garnett: Bill Sweedler , to drogi przyjaciel. Rozmawiałem z nim o kilku ogólnych historiach i pojawiła się rozmowa z AND1. Wtedy nawet nie wiedziałem, że Bill jest właścicielem AND1. Zaczęliśmy się zastanawiać nad pomysłami. Myślę, że szukał różnych pomysłów na odświeżenie marki. Myślę, że marka miała niższy poziom działalności, z którym odnosiła sukcesy. Dał znać, że mu się to podoba. I wtedy on na to, że to byłby świetny pomysł, aby umieścić z AND1! A ja na to, nie wiem, nieważne. Wrócił kilka tygodni lub kilka miesięcy później i dołączyliśmy. Brzmi inspirująco. To brzmi przełomowo i rzeczy, które mnie pobudzają. Wtedy zacząłem patrzeć na możliwość przyjścia tutaj i dyrektora kreatywnego. Po prostu mogę wnieść do marki inne miejsce, którego nie widziałem z marką, zanim tu przyjechałem.
SLAM: jak opisałbyś swoją pozycję i rolę z marką?
KG: moje stanowisko tutaj jest tylko ogólny obraz tej marki i gdzie jesteśmy z rzeczami. gracze, których podpisujemy w kampaniach, z którymi wychodzimy—różne treści, które robimy, jeśli chodzi o treści wewnętrzne. Jestem bardzo podekscytowany produktem, który Wprowadzamy. Lubię myśleć, że rzeczy, które zostały zrobione w przeszłości – myślę, że ludzie wiedzą AND1 być niektóre z nich. Lubię myśleć, że rzeczy, które wychodzą na przyszłość, to nowe rzeczy—innowacyjne rzeczy, które ludzie niekoniecznie kojarzyliby z marką. Myślę, że to będzie coś innego i efektowne rzeczy, które są potrzebne.
SLAM: czy są jakieś konkretne materiały lub preferencje stylu, które miałeś jako gracz, które chcesz teraz włączyć do przyszłych projektów AND1?
KG: absolutnie. Amortyzacja i komfort. Wiesz, to są stopy zawodowca. Musimy być z tym bardzo ostrożni. Wiele pomysłów pochodzi od mnie grającego przez wiele lat-dodatkowa amortyzacja, różne systemy, które możesz wprowadzić, aby But był lżejszy i wydajny dla stopy, gdy jesteś tam. Nie jestem inżynierem—jestem osobą wizualną. Tak więc wiele pomysłów zaczyna się od tego.
SLAM: kiedy pierwszy raz byłeś z AND1, zrobiłeś tę klasyczną reklamę ze Stylesem P. co pamiętasz z tamtego czasu?
KG: Moje ulubione wspomnienia z AND1, Idę prosto do Styles P. Styles P był i nadal jest jednym z moich ulubionych MC wszech czasów. Ta cała LOX-Jada, Styles, to wszystko. Byłam bardzo podekscytowana spotkaniem ze Stylesem. Myślałem, że płynął idealnie. Zrozumieli moją historię-Styles i ja pochodzę z tego samego środowiska. Więc wprowadziliśmy się do środka i to po prostu wypłynęło. Lubię myśleć, że Chris Robinson zebrał nas razem dla świetnego obrazu. Zrobiliśmy kilka AND1 spotów, które były tylko do postawy i buntu wewnątrz tego, kim byłem. Myślałem, że to co nakręciliśmy było inne. Myślę, że to przemówiło do osobowości tego, kim byłem. Zajebisty but. Jeden z najbardziej głupich, jakie zrobiłem.
SLAM: zszokowałeś grę, kiedy opuściłeś Nike na AND1 w 2001 roku. 17 lat później, co przyciągnęło cię do marki AND1?
KG: opuściłem Nike, chcąc bardziej kreatywnego outletu, chcąc więcej mówić o własnym produkcie. Miałem wizję tego, jak chciałem, żeby rzeczy wyglądały. Miałem wyczucie na wiele modowych wejść, gdzie myślałem, że jestem wystarczająco połączony, aby wiedzieć, gdzie chcę iść z pewnymi wyglądami i pewnymi stylami. A Z Nike, to było dość proste, co zamierzasz zrobić. Z AND1 to była bardziej współpraca i partnerstwo. Pieniądze były słuszne, a okazja jeszcze bardziej słuszna. I poszedłem na to.
SLAM: Ostatnio takie marki jak PUMA i New Balance próbują wrócić do gry. AND1, sama marka Dziedzictwa, została powiązana z wieloma graczami. Czy przewiduje Pan, że będzie to trend?
KG: powiem tak, z powrotem tych wszystkich marek Dziedzictwa, dało to trochę więcej akceptacji dla wszystkiego, aby wrócić i powiedzieć, że te marki, które wymieniłeś, są równoważne AND1, jeśli chodzi o kulturę. Ale jestem też stronniczy kulturowo, wiedząc, że AND1 ma wylot mixtape ’ ów, ma różne wylot graffiti i sztuki, ma wylot muzyki. Nie mogę tu siedzieć i mówić, że inne marki mają takie rzeczy. Nie mogę powiedzieć, że mają kulturę uliczną lub że mają wpływ kulturowy, do którego mogą dotrzeć. Dla mnie to musi być prawdziwe. Musi być gdzieś, gdzie trafi do mnie. I dynamika tych dwóch działa dla mnie. Idealny czas, aby wyjść jako Marka retro. Jeśli pomyślisz o wszystkim, co dzieje się w naszym świecie, to wszystko płynie z historią. Innowacyjność. Bycie oryginalnym. Bycie innym. Płynie.
SLAM: patrząc w przyszłość, gdybyś musiał przewidzieć, gdzie widzisz i gdzie jesteś za dwa lata, jakie cele zapisałeś i masz nadzieję osiągnąć?
KG: chcę mieć szacunek dla wszystkich innych marek. Być docenianym. Chcę być innowacyjny i mieć nowy produkt i narzędzia. Myślę, że każdy nie robi wielkich narzędzi. Chcę być znany jako wysokiej jakości marka użytkowa. Odsuń się trochę od niższego poziomu i zacznij naprawdę mówić o średniej klasie butiku. Szukam co najmniej czterech do siedmiu facetów w Lidze noszących nasze buty. Główni gracze i główne elementy, które są w naszej lidze. Może jedna lub dwie gwiazdy w marce. To następne 2-3 lata.
