Bellingham, Waszyngton potrzebuje innego sklepu rowerowego, tak jak Las Vegas potrzebuje kolejnej kaplicy małżeństwa drive-thru lub bufetu all-you-can-eat. To małe miasteczko na północnej granicy jest już pełne miejsc, które będą prawdziwe koło lub sprzedadzą Ci trochę smaru…a w czerwcu kolejny sklep rowerowy otwiera swoje podwoje. Co sprawia, że ten jest inny? To będzie Sklep rowerowy Kona-a nie Sklep z rowerami Kona na piętrze salonu (jest już jeden z tych dealerów milę w dół drogi). Nie, ten nowy sklep będzie własnością Kona Bicycles. Będzie prowadzony przez pracowników Kona. I tak, będzie przewoził rowery Kona.
nowy sklep rowerowy Kona ma jednak być czymś więcej niż tylko kolejnym sklepem rowerowym. Jeśli wszystko potoczy się tak, jak Kona ma nadzieję, że tak będzie, nowy sklep na 1622 North State Street będzie czymś bardziej jak sadzenie flagi Kona. Oświadczenie o celu.
DEEP ROOTS
Kona USA ma siedzibę w Bellingham w stanie Waszyngton-Marka nigdy nie wstydziła się tego faktu. Deszcz, błoto, skały, akrobacje, skoki—rzeczy, które zawsze sprawiały, że to małe, Północne miasteczko przygraniczne było rajem dla jeźdźców—były u podstaw projektów Kona, odkąd firma zatonęła tutaj, w 1988 roku.
kiedy inne firmy produkujące rowery wypychały 23-funtowe hardtails z 2-calowymi widłami podróżnymi dostosowanymi do wyścigów na pierwszym torze, chłopaki z Kona kończyli bardzo różne przejazdy, które sprawiały, że opracowywali plany dla bardzo Różnych rowerów – rowerów z większym zawieszeniem, rowerów z bardziej agresywną geometrią, rowerów, które mogły nieźle pobić. Bellingham był w kościach Kony, ale, co dziwne, Kona nie była dokładnie w Bellingham. Jeśli wtargnęłaś do miasta, to nie było tak, jakbyś mogła wjechać do kwatery Kona.
„o to chodzi”, wyjaśnia przedstawiciel handlowy Kona i dyrektor ds. rzecznictwa, Cory Blackwood. „Nasze biuro nie było miejscem, które ludzie mogli odwiedzić. Myślę, że mamy fajne biurka z mnóstwem naklejek i fajne rowery na ścianie, ale co jeszcze możemy pokazać ludziom? Kilka kartonów? Nie mieliśmy miejsca, które reprezentowałoby to, o co nam chodzi.”
A O co chodzi z Kona? Co dokładnie ten nowy sklep ma pokazać ludziom? „Cóż, na początek, w tej chwili nie można wejść do dealera Kona nigdzie i zobaczyć wszystko, co sprzedajemy,” wyjaśnia Blackwood. „To po prostu niemożliwe—mamy około 75 różnych modeli i nie ma mowy, aby żaden sklep nie był w stanie przewieźć tych wszystkich rowerów. Nie jest tak, że wiele sklepów może na przykład pozwolić sobie na to, aby na ich podłodze siedział najwyższy Operator za 7000 dolarów. Nasz nowy sklep będzie miał wszystkie nasze rowery, a ludzie będą mogli zaprezentować je na naszych szlakach. To będzie jedyna szansa, aby naprawdę zobaczyć i doświadczyć wszystkiego, co robimy.”
ALE NAPRAWDĘ KOLEJNY SKLEP ROWEROWY?
dobra, więc nowy sklep będzie dla rowerzystów górskich z tęsknotą za Koną, czym Graceland jest dla fanów Elvisa-touchstone, miejscem do kontaktu z królem…tego typu rzeczy. To ma sens, ale w Bellingham jest już mnóstwo sklepów rowerowych. Czy wszyscy będą zachwyceni, że Kona staje się w pewnym stopniu konkurentem?
„Bellingham nie ma sklepów rowerowych, salonów tatuażu i kawiarni. Są rzeczy, których nie mamy dość, a rowery są jedną z nich. Myślę, że w mieście jest dużo miejsca na inny sklep, ponieważ społeczność kolarzy górskich wciąż się rozwija. jeśli ktoś chce, powiedzmy, Norco, wskażemy mu ten sklep. Nie mamy nic przeciwko.”
normalnie cały argument „grow the pie” ustawia mój czujnik bzdur, ale Blackwood ma rację—jeśli jest miasto, które może obsługiwać kolejny sklep rowerowy, to Bellingham. Kolarstwo górskie to nie tylko rodzaj sportu na uboczu. Oczywiście, istnieje wiele rodzajów ink ’ d up dwadzieścia coś pedałowanie rowery tutaj, ale jesteś tak samo prawdopodobne, aby spotkać lokalnego bibliotekarza lub nauczyciela przedszkolnego na kilometrach rower-legal singletrack, które siedzą w łatwy pedał od centrum miasta. Z roku na rok coraz większa liczba osób przenosi się do Bellingham specjalnie na jazdę konną. Kiedy domy idą na sprzedaż, oferty nieruchomości wyraźnie tout bliskość nieruchomości do trailhead. To miejsce, w którym prawie wszyscy jeżdżą. Sklep rowerowy Kona ma tu duże szanse na powodzenie.
ale pozostaje pytanie—czy ludzie będą chcieli odwiedzić sklep rowerowy, który ma tylko jedną markę? Czy konsumenci nie są zasadniczo zainteresowani wyborem? „Sklepy koncepcyjne”, które prezentują tylko jedną markę, nie radziły sobie dobrze w przeszłości. Kona się tym martwi?
„Myślę, że zamierzamy zrobić tutaj coś innego—to nie jest sklep franczyzowy i nie chcemy tego rozszerzać poza Bellingham. To jest szansa dla nas, aby pokazać ludziom, czym tak naprawdę jest Kona. Częścią tego jest pokazanie naszej kompletnej linii rowerów, ale częścią tego jest również stworzenie fajnego miejsca do spędzania czasu, miejsca, które jest przyjazne dla wszystkich-bez względu na to, jakim jeźdźcem jest. Chętnie naprawiamy rowery, mamy hot dogi na parkingu i organizujemy lokalne dni szlaku. Ten sklep pozwala nam bardziej skupić się na staniu się większą, bardziej aktywną częścią naszej społeczności.”
