KVD Vegan Beauty, marka makijażu dawniej znana jako Kat Von D, zyskała nowego znaczącego partnera dystrybucyjnego po jego ponownej marki i separacji od kontrowersyjnej założycielki marki Katherine von Drachenberg.
Marka Kendo w sierpniu 23 wchodzi do wszystkich Ulta Beauty doors w USA-ponad 1200 sklepów-i ultabeauty.com. Ulta będzie nosić pełny asortyment marki, w tym popularne produkty, takie jak wkładka do tatuażu i płynne Pomadki Everlasting. Marka będzie nadal sprzedawana w Sephora, jej jedynym partnerem detalicznym od czasu jej wprowadzenia na rynek w 2008 roku.
KVD Vegan Beauty była do tego roku znana jako Kat Von D Beauty — marka była imienniczką założycielki Katherine von Drachenberg, artystki tatuażu, która stała się gwiazdą rzeczywistości. Marka została opracowana przez Kendo i wprowadzona na rynek w Sephora-obie są własnością LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton-jako linia pomadek po tym, jak sprzedawca otrzymał prośby o makijaż, który von Drachenberg nosiła w swoim reality show „L. A. Ink”, i od tego czasu rozszerzyła się do 250 produktów sprzedanych w 36 krajach.
w styczniu Kendo ujawniła, że zerwała kontakty z von Drachenbergiem, który sprzedał wszystkie swoje dotychczasowe akcje firmie. Podczas gdy linia makijażu jest uważana za sukces komercyjny, osobiste kontrowersje von Drachenberga — głównie oskarżenia o bycie antysemitą i promowanie anty-vaxxingu-często były z nią związane.
Możesz również polubić
dowody rzekomego antysemityzmu von Drachenberga krążą w Internecie od lat, czasami bezpośrednio z udziałem marki makijaż. W 2016 roku firma wydała szminkę o nazwie „Selektion” — termin używany przez nazistów podczas Holokaustu na określenie selekcji więźniów do egzekucji lub niewolniczej pracy w obozach koncentracyjnych. Mówi się, że szminka została zmieniona, ale zdjęcia z pierwszego wydania nadal pojawiają się w wyszukiwarkach obrazów online i na tablicach Reddit.
Von Drachenberg zebrał również szeroką krytykę za promowanie antyvaxxingu. W usuniętym poście na swoim osobistym Instagramie w 2018 r. von Drachenberg — która była wówczas w ciąży-napisała, że planuje wychowywać dziecko bez szczepień. Później wycofała swoje oświadczenia, mówiąc mediom, że jest niedoinformowana.
do 2019 r.wcześniejsze zachowanie i komentarze von Drachenberga — zarówno potwierdzone, jak i rzekome — nadal prześladowały ją i jej markę, częściowo napędzane przez branżowe konta plotkarskie w mediach społecznościowych. W zeszłym roku Von Drachenberg opublikowała film na YouTube, odpowiadając na jej długoletnich krytyków, twierdząc, że „nie jest Nazistką” i „nie jest anty-vaxxerem.”W teledysku von Drachenberg twierdził, że jej podpisane zdjęcie — podobno było „prezentem” od niej dla byłego producenta, który czyta „Burn in Hell Jewbag”. xoxo Kat Von D ” obok płonącej Gwiazdy Dawida i swastyki była w rzeczywistości fałszywą, mającą kojarzyć ją z antysemityzmem.
mimo to szkoda została wyrządzona, A von Drachenberg i kendo rozstali się w 2019 r., co zostało powiedziane za obopólną zgodą. Von Drachenberg powiedziała, że planuje skupić się na swoim nowym dziecku i nadchodzącej wegańskiej linii butów. „Zdecydowałem, że chcę, aby linia do makijażu nadal się rozwijała i rozwijała, a Kendo jest przygotowane do tego”, powiedział wówczas von Drachenberg.
wraz z odejściem von Drachenberga, Kendo powiedział, że będzie nadal sprzedawać markę pod nazwą KVD Vegan Beauty. To zachować produkty gwiazdy i preparaty marka była znana, jak również jego etos wolny od okrucieństwa i wegańskie-von Drachenberg był otwartym aktywistą praw zwierząt przed cruelty-free i wegańskie były trendy kosmetyczne.
co stanie się dalej dla KVD Vegan Beauty może służyć jako playbook dla innych marek, które chcą wyciąć więzi z kontrowersyjnymi postaciami, na których kiedyś polegali, aby sprzedawać produkt. W ślad za zabójstwem George ’ a Floyda przez policję w Minneapolis i wzrostem poparcia dla ruchu Black Lives Matter, konsumenci coraz bardziej nalegają, aby marki potępiały rasizm i nierówność, i szybko wzywają tych, którzy kojarzą się z wpływowymi i celebrytami postrzeganymi jako problematyczne. Marka Morphe niedawno powiedziała, że zakończyła swoje relacje biznesowe z Jeffree Star, YouTuberem z historią rasistowskiej, antysemickiej i ksenofobicznej mowy nienawiści.
Kristin Walcott, prezes Marek Kendo, powiedział po ośmiu miesiącach na rynku, KVD Wegańskie piękno jest w stanie stanąć na własną rękę bez von Drachenberg, napędzany częściowo przez swoich popularnych produktów hero.
„było kilka trudnych historii niezwiązanych z korzeniami marki”, powiedział Walcott, który odmówił dalszego mówienia o von Drachenbergu. „Możemy przejść obok tych historii i skupić się na produkcie i to działa-jesteśmy bardzo podekscytowani tym, jak dobrze ta marka osiągnęła.”
Marka wypełnia niszę, powiedział Walcott, dla konsumentów, którzy chcą długotrwałego, wysokowydajnego makijażu, który jest również certyfikowany bez okrucieństwa. „Wierzymy, że produkty stoją same od lat — niektóre z franczyz są potencjalnie lepiej znane niż marka”, powiedział Walcott. „Jeśli myślisz o wkładce do tatuażu-to kultowy i najlepiej sprzedający się produkt, który ma ponad 10 lat. Chodzi o wydajność i innowacyjność produktu.”
podczas gdy globalna sprzedaż prestige makeup pogrążyła się w pandemii koronawirusa, Walcott zauważył, że marka, wciąż sprzedawana za pośrednictwem Sephory i własnej strony internetowej, była w stanie uniknąć gwałtownych spadków sprzedaży, z którymi borykają się inni, częściowo ze względu na jej wysokowydajny makijaż, który firma sprzedaje teraz w celu maskowania użytkowników.
„jak uzyskać perfekcyjne kocie oko lub odporne na transfer wargi-tego typu historie są teraz niezwykle istotne” – dodała.
poza nową nazwą i opakowaniem oraz usunięciem związku z von Drachenbergiem, KVD Vegan Beauty jest zasadniczo tą samą marką, jaką była. Pracują nad tym ci sami ludzie, a asortyment pozostał taki sam.
przejście do Ulta jest próbą pozyskania nowej — i miejmy nadzieję młodszej — bazy klientów.
„są konsumenci, którzy nie robią zakupów u innych sprzedawców”
