autorzy nie muszą już wybierać między tradycyjnym publikowaniem a samodzielnym publikowaniem. Pojawiła się i zyskuje na popularności trzecia opcja: publikowanie hybrydowe, które łączy aspekty tradycyjnego publikowania z samodzielnym publikowaniem, często za opłatą z góry. To przynajmniej jedna definicja; jak każdy autor badający terytorium wydawnictwa hybrydowego znajdzie, jest to skomplikowane.
„publikowanie Hybrydowe jest często mylącym terminem”, mówi Mark Lefebvre, dyrektor self-publishing i relacji autorskich w Kobo. „Możesz mówić o rodzaju wspomaganego samodzielnego publikowania, w którym firma, która ma wewnętrzną wiedzę, daje autorom możliwość płacenia za te usługi i opublikuje praktycznie każdy rękopis, który przekracza ich próg; lub odnosząc się do modelu, w którym autor może inwestować z góry, ale istnieje ocena redakcyjna i wkład, a projekty wydawnicze są wybierane na podstawie ich zalet jako sprzedawanego produktu.”
kolejnym zamieszaniem jest fakt, że” autor Hybrydowy ” nie ma nic wspólnego z wydawcą hybrydowym. Ten pierwszy jest, jak zaznacza Mark Coker, założyciel i dyrektor generalny Smashwords, „autorem, który publikuje książki zarówno u konwencjonalnych wydawców,jak i sam publikuje.”
komplikuje się również fakt, że wydawcy kiedyś nazywali vanity Press—te, które oferują obsługiwane usługi self-publishing i opublikują wszelkie rękopisy, które pojawią się po sprawdzeniu przez autorów—można technicznie nazwać hybrydowymi, ponieważ wykorzystują tradycyjne aspekty publikowania wraz z metodą pay-to-play samodzielnego publikowania. Author Solutions ma wiele obsługiwanych nadruków self-publishing, w tym AuthorHouse, iUniverse, Trafford Publishing, Wordclay i Xlibris, z których wszystkie pasują do definicji hybrid. Firma posiada również nadruki partnerskie w sojuszu z tradycyjnymi wydawnictwami.
chociaż można nazwać wszystkie powyższe hybrydy, pochylają się bardziej w kierunku samodzielnego publikowania, ponieważ prawie każdy autor może publikować z nimi. Hybrydowi wydawcy, którzy wyróżniają się wyraźniej, to ci, którzy przeglądają zgłoszenia i mają silne poczucie brandingu.
główni gracze
„to, co definiuje wydawcę hybrydowego, nie jest wyjaśnione i nie jestem pewien, czy może to być, Kiedy patrzę na to, co definiuje wydawcę hybrydowego, poziom kurateli”, mówi konsultantka branży wydawniczej Jane Friedman. „Nie każdy, kto przejdzie przez drzwi, może zostać opublikowany.”
Amy Edelman, prezes i założyciel IndieReader, mówi, że” lepsi ” wydawcy hybrydowi to ci, którzy „sprawdzają książki, zanim zgodzą się je podjąć.”Pisze prasę, Evolved Publishing, EverAfter i Inkshares podążają za tym modelem, chociaż wszystkie działają bardzo inaczej od siebie. SWP, które publikuje książki dla, Przez, i o kobietach, pobiera opłatę w wysokości $4,900 za tytuł za pakiet usług, które obejmują dystrybucję, przygotowanie i przesłanie pliku E-book, korekty i niestandardowe projektowanie, wśród innych usług. Autorzy zachowują 60% zysku netto z książek drukowanych i blisko 80% zysku netto z e-booków.
„nasi autorzy płacą, ale mają kreatywną kontrolę i zatrzymują większą część nagrody finansowej, otrzymując większość swoich tantiem”, mówi Crystal Patriarche, dyrektor generalny SWP i jej spółki macierzystej, SparkPoint Studio, dodając, że autorzy jeżdżą również na krajowe wycieczki prasowe dwa razy w roku i mają dostęp do webinarów i innych narzędzi edukacyjnych. Zachęcamy ich do zatrudniania publicystów, samodzielnie lub za pośrednictwem BookSparks, siostrzanej firmy public relations SWP pod parasolem SparkPoint.
dzięki Evolved, która publikuje głównie beletrystykę i literaturę faktu, autorzy nie są zobowiązani do uiszczania opłaty z góry, chociaż mogą płacić za usługi takie jak edycja lub okładka, co pozwala im zmaksymalizować stawki tantiem dla sprzedawców detalicznych, które wynoszą do 81%. „Jesteśmy dumni z oferowania najwyższych stawek opłat licencyjnych w branży, ale autorzy muszą zdać sobie sprawę, że wiąże się to z kompromisem”, mówi Dave Lane, zarządzający wydawcą i redaktorem. „Oferujemy drukowanie książek, ale korzystamy z usług drukowania na żądanie Lightning Source. Jako oddział Ingram, są w stanie udostępnić nasze książki na całym świecie, a ich poziom jakości jest dobry, te drukowane książki nie trafiają do szerokiej dystrybucji w sposób, w jaki byłyby z tradycyjnym wydawcą.”
EverAfter, który publikuje wyłącznie tytuły Romantyczne, współpracuje z autorami na różne sposoby, w tym wprowadzając z powodzeniem samodzielnie opublikowanych autorów książek elektronicznych na rynek drukowany. „W lipcu ubiegłego roku uruchomiliśmy program, w którym umieszczamy książki autorów w tradycyjnej dystrybucji drukowanej z aktywnym reprezentowaniem sprzedaży dla wybranych tytułów”, mówi Mary Cummings, wiceprezes i dyrektor ds. rozwoju biznesu w Diversion Books, firmie macierzystej EverAfter. „Bez względu na to, jak skuteczny jest autor romansu w przestrzeni cyfrowej, druk jest innym zwierzęciem, więc współpracujemy z tymi autorami również w zakresie strategii, marketingu i reklamy, aby zoptymalizować ich sprzedaż w formatach drukowania. Do tych relacji dystrybucyjnych podchodzimy z perspektywy tradycyjnego wydawcy, więc staramy się dodać jak najwięcej do rozmowy po drodze. Oferujemy również usługi à la carte, od projektu do reklamy, do autorów, którzy chcą je.”
Inkshares, który skupia się przede wszystkim na tytułach SF i fantasy, działa na zasadzie crowdfundingu. Autorzy, którzy nie płacą żadnych opłat, mają za zadanie generowanie następujących w społeczności Inkshares i mogą opublikować swoje książki przez Inkshares po zdobyciu co najmniej 250 przedsprzedaży.
„gdy książka osiągnie swój cel, pracujemy jak tradycyjny wydawca”, mówi Jeremy Thomas, CEO i współzałożyciel Inkshares. „Mamy umowę z Ingram distribution services, która może dostarczać książki do księgarni.”
Crash Course in Publishing
dla wielu autorów wartość pracy z wydawcami hybrydowymi zamiast samodzielnego publikowania jest jasna. Jest wsparcie, społeczność i poczucie, że wydawca wierzy w pracę. Ale czy każdy autor wybierze hybrydę zamiast tradycyjnego wydawcy? Zdarza się.
„ma autorów, którzy mają kilka książek od tradycyjnego wydawcy, którzy chcą czegoś nowego, ale nie chcą być sami” – mówi Patriarche. Jedną z wyraźnych korzyści, które widzą autorzy, szczególnie w przypadku SWP, jest przejrzysty proces, dzięki któremu mogą dowiedzieć się o wydawaniu książek.
Autor SWP Kristen Harnisch nazywa to ” crash course in publishing.””Ponieważ zarabiam pieniądze i podejmuję większość decyzji, nauczyłem się edycji, korekty, drukowania, projektowania okładek, marketingu i dystrybucji, a teraz dzielę się tymi spostrzeżeniami z autorami na konferencjach pisarzy”, mówi. „Wydawnictwo hybrydowe dało mi również więcej czasu na sukces mojej debiutanckiej powieści – rok lub dłużej-co nie jest standardem w tradycyjnym wydawnictwie.”
Jill G. Hall, która zdecydowała się opublikować swoją pierwszą powieść z SWP, poszła drogą hybrydową częściowo, ponieważ uważała, że w wieku 60 lat jej szanse na odebranie przez a były niewielkie.”Co więcej, Hall nie chciała stracić kontroli nad swoją pracą.
„mam silne umiejętności organizacyjne, jestem gotowcem i lubię dowodzić” – mówi Hall. „Uwielbiam uczyć się nowych rzeczy i uważam za ekscytujące wyzwanie poznanie tajników marketingu książek.”
trudna sprzedaż księgarni
Wydawnictwo Hybrydowe ma swoje wady i z pewnością nie jest dla wszystkich. Jordan Rosenfeld, która wydała kilka książek na własną rękę, a także z tradycyjnymi prasami i hybrydowym wydawcą Booktrope, który zamyka 31 maja, cieszyła się z współpracy zespołu wspierającego jej projekt, ale mówi, że jest teraz „na płocie” o hybrydach.
„myślę, że najlepsze wykorzystanie wydawcy hybrydowego jest dla autorów, którzy chcą napisać serię i mogą wydać wiele książek”, mówi Rosenfeld, „myślę, że w przypadku książek jednorazowych lepiej jest spróbować uzyskać tradycyjnego wydawcę z pewnym budżetem marketingowym.”
autorzy, którzy chcą dostać książki w ręce czytelników, powinni za wszelką cenę rozważyć wydawców hybrydowych, ale autorzy, którzy chcą dostać swoje książki do sklepów stacjonarnych, powinni być świadomi nieodłącznych wyzwań modelu. Hybrydowy wydawca, który ma dostęp do dystrybucji księgarni, jest obiecujący, ale prawda jest taka, że umieszczenie książki indie na półkach jest „trudne i drogie” – mówi Edelman z IndieReader.
Hall mówi, że jedyną rzeczą, której nie lubiła w wydawnictwie hybrydowym, był brak zainteresowania ze strony księgarni. „Wiele osób i księgarni nigdy wcześniej nie słyszało o SWP ani modelu hybrydowym” – mówi Hall. „Ponieważ moja powieść nie była tradycyjnie publikowana, spojrzeli nosem na moją książkę, ponieważ uważali, że nie będzie ona zbyt wysokiej jakości, czytelnicy dali mi świetne opinie i to jest dla mnie najważniejsze.”
wzrost i wyzwania
wszystkie oznaki wskazują na wzrost w wciąż stosunkowo małym sektorze wydawnictw hybrydowych, zwłaszcza że piętno wokół samodzielnego publikowania nadal zanika. Jednak długoterminowe perspektywy mogą stać się problemem dla wschodzących firm.
„zrównoważony rozwój jest zdecydowanie największym wyzwaniem”, mówi Friedman, zwracając uwagę na zamknięcie Booktrope z powodu braku dochodów. „Spodziewam się, że większość hybryd będzie nadal obciążać, chyba że przeniosą więcej kosztów lub wyższych kosztów na autora i bardziej na firmy usługowe i/lub opracują głośne tytuły, które przynoszą lepsze przychody dzięki sprzedaży.”
to wyzwanie z czasem stanie się jaśniejsze, a najważniejsze w tej chwili jest to, że autorzy prowadzą szeroko zakrojone badania i zwracają uwagę na drapieżniki. „Wielu autorów kołysze się kontraktami; są podekscytowani i zapominają o należytej staranności”, mówi Penny Sansevieri, CEO w author Marketing Experts. „Kilka lat temu widzieliśmy, jak wielu drapieżnych wydawców oferowało autorom kontrakty i mówiło, że są „tradycyjnym wydawcą”, ponieważ zapłacili 1 dolara zaliczki. Autorzy zapisali się w tłumie. Podpisali też lata praw do książki, Co jest niedorzeczne.”
kluczem dla autorów jest odrabianie zadań domowych, nawiązywanie kontaktów z rówieśnikami, którzy publikowali w Hybrydach, oraz określenie ich oczekiwań i celów od samego początku.
„jako były bankier zawsze mówię autorom, którzy wybierają publikację hybrydową, aby schrupali Liczby i upewnili się, że jest przystępna” – mówi Harnisch. „Zsumuj wszystkie szacowane wydatki-w tym koszty promocji książki—i podziel przez tantiemy, które zarobisz na każdej książce. Czy twój próg rentowności wynosi 4000 jednostek? Czy uda Ci się sprzedać tyle książek? Bądź realistyczny i odpowiednio dostosuj swoje oczekiwania i plany.”
Nicole Audrey Spector jest niezależną pisarką mieszkającą z mężczyzną i psem.
