trzykrotny mistrz Formuły 1 Sir Jackie Stewart jest ambasadorem marzeń każdego sponsora. Kiedy podpisuje partnerstwo z marką, nie tylko chwali jej zalety, ale zanurza się w jej produktach. Nie bardziej niż Rolex.
Stewart może jest najbardziej znany ze swoich dni wyścigowych, ale nie jest tak dobrze znany, że jest również w sercu największych umów sponsorskich w F1. Sprowadził do sportu giganta dóbr konsumpcyjnych Unilever i współpracuje z globalnym partnerem F1, Bankiem Inwestycyjnym UBS. Ale być może jego najbardziej znana współpraca jest z luksusowym zegarmistrzem Rolex.
„mam kontrakt z UBS, a także kontrakt Rolex, który mam od 38 lat”, mówi Szkot przy herbacie w pluszowym hotelu Berkeley w Londynie, który nazywa domem, gdy odwiedza brytyjską stolicę. Mimo że Stewart ma 76 lat, nie tylko pamięta, kiedy podpisał umowę z Rolexem, ale szczegółowo opisuje, kiedy kupił swój pierwszy zegarek szwajcarskiej marki.
„podpisałem w 1968 roku kontrakt z Arnoldem Palmerem i Jeanem-Claude’ em Killym. Arnold był już dobrze ugruntowany. Do 1968 był jeszcze królem i bardzo królem. To był Kwiecień, kiedy podpisaliśmy kontrakt, a Jean-Claude właśnie wygrał trzy złote medale na igrzyskach olimpijskich w narciarstwie. Zwyciężył w slalomie, slalomie gigancie i zjeździe. Nikt tego nie zrobił w historii. Byliśmy tą trójką.”
Rolex miał już bliskie związki ze sportem motorowym, sięgające lat 30., kiedy Sir Malcolm Campbell został pierwszym kierowcą, który złamał barierę 300 mil na godzinę za kierownicą swojego samochodu Bluebird. Stewart zwiększył profil firmy zegarków w sportach motorowych, ponieważ wygrał już kilka wyścigów, zanim podpisał kontrakt z firmą Rolex, a w następnym roku zdobył swoje pierwsze mistrzostwo F1.
” rola na początku była stosunkowo cicha w sensie nie dużego wykorzystania, ale wykorzystania w reklamie. Myślę, że pierwszą reklamą, którą zrobili, była ja w Matrze, a nagłówek brzmiał: „gdybyś dziś tu się ścigał, miałbyś Rolexa”. Więc to ty na mnie patrzyłeś.”
Stewart nadal jest twarzą zegarmistrza, a w ostatni weekend promował markę w flagowym wyścigu F1, Grand Prix Monako.
zdradza, że zwycięstwo w wyścigu po raz pierwszy „było jednym z największych momentów w mojej karierze wyścigowej. Marzeniem każdego kierowcy wyścigowego jest nie tylko ściganie się , ale także zdobycie prestiżowego Grand Prix.”
Stewart wydaje się mieć całkowitą pamięć o swojej karierze wyścigowej, a to nawet rozciąga się na jego wolny czas na torze. Jedno pytanie daje szczegółowy opis wydarzeń, które wydają się świeże w jego umyśle, mimo że miały miejsce 50 lat temu.
” po raz pierwszy kupiłem Rolexa w 1966 roku, kiedy pojechałem do Indianapolis, a pieniądze Indy były wtedy duże w porównaniu z pieniędzmi Formuły 1. Miałem mniej więcej zacząć i zawsze chciałem kupić Rolexa. To była jedna z tych rzeczy. Zakwalifikowałem samochód i wtedy dostałem zapłatę. Zapłacili ci za podpisanie umowy, zapłacili ci za zakwalifikowanie się i zapłacili ci kolejną kupę forsy za udział w wyścigu.
„więc powiedziałem” chcę tylko kupić Rolexa”, a John Mecom, dla którego jechałem, był wielkim nafciarzem, hotelami, gazetami i bankami. Powiedział: „znam dealera Rolexa, zabiorę cię tam. Kupiłem żółto-złotą bransoletkę President top z linii Rolex i jest świetna. Więc miałem już jeden prawie rok, zanim się zapisałem.”
Stewart pozuje z nowym Fordem GT przed Grand Prix Stanów Zjednoczonych Formuły 1 28 września 2003 w Indianapolis w stanie Indiana. (Photo by Clive Rose/Getty Images)
kiedykolwiek promotor, Stewart słynnie dopasował swoje koszule kilka cali krótkie na lewym mankiecie, aby umożliwić jego Rolex być widoczne przez cały czas. Tego rodzaju sztuczek nauczył się od mistrza rynku marka McCormacka, założyciela grupy zarządzania talentami img. Stewart był jednym z klejnotów koronnych w swojej stajni
„podpisałem kontrakt z Markiem w ’68 i był najlepszy na świecie w sporcie. Grał w golfa i tenisa, reprezentował Chrisa Everta, Jimmy ’ ego Connorsa, Johna McEnroe, a także Roda Lavera.
” zapisałem się, ponieważ przeczytałem książkę Arnolda Palmera o tym, jak wszedł w biznes przez Marka. Rolex był dla mnie jego pierwszym kontraktem i myślę, że był to jego pierwszy kontrakt z Jean-Claude ’ em. Dogadał się z Arnoldem i Jean-Claude ’ em w jednym pakiecie. Mark zarządzał Arnoldem, potem Jackiem Nicklausem i resztą.”
po zdobyciu trzech tytułów F1 Stewart przeszedł na emeryturę w 1973 roku i został komentatorem kolorowym dla szerokiego świata sportu ABC. W 1997 roku wystartował w F1 Stewart Grand Prix, w którym zaliczył pięć podiów i jedno zwycięstwo wyścigowe dla Brytyjczyka Johnny ’ ego Herberta w Grand Prix Europy w 1998 roku.
zespół został sprzedany Fordowi za 100 milionów dolarów w 1999 roku i do tego czasu wzmocnił kontakty biznesowe Stewarta, przyciągając pakiet marek blue chip. „Kiedy zaczynałem, naszymi sponsorami byli rząd Malezji, HSBC, Sanyo, Hewlett Packard, Bridgestone i Lear Corporation”, mówi Stewart, dodając, że był jednym z punktów sprzedaży zespołu.
Pierwsze Grand Prix roku było w Australii, a ja już wygrałem Grand Prix Australii, więc wszyscy wiedzieli, kim jest Jackie Stewart. Więc mieliśmy więcej prasy i to właśnie powiedziałem – nawet jeśli nie wygramy, będziemy mieli więcej prasy przez pierwszy rok, ponieważ każdy kraj, do którego pojechaliśmy, mniej więcej wygrał tam Grand Prix. Nie wygrałem Portugalii i nie wygrałem Brazylii, ale to wszystko. Więc to pomogło sponsorom i to był atut.”
jest aura o Stewarcie. Kelnerzy hałasują wokół niego, gdy siada na herbatę i mimo że jest ubrany w sprzęt do joggingu po wycieczce na siłownię, emanuje powagą A-Listera. Stewart jest jedną z niewielu osobistości F1, która cieszyła się dużą sławą w ciągu kilku dekad. Nadal ma ten sam wygląd, który był znany na całym świecie w jego hey-day I dodaje mu powietrza jako żywą legendę.
to wszystko pomogło mu zbudować książkę kontaktów, która czyta się jak apel wielkich i dobrych. Od kolegów Szkota Seana Connery ’ ego i Phila Collinsa, który kupił rozległą szwajcarską posiadłość Stewarta, po szefa Disneya Boba Igera i brytyjską księżniczkę Annę.
Książę Harry, Philip Green, Sir Jackie Stewart i Arnaud Boetsch, Komunikacja & Dyrektor ds. wizerunku marki Rolex, biorą udział w Sentebale Polo Cup prezentowanym przez Royal Salute World Polo w Ghantoot Polo Club 20 listopada 2014 roku w Abu Zabi w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. (Zdjęcie Chris Jackson/Getty Images dla Royal Salute)
w 2012 roku Stewart ponownie wykorzystał swoje kontakty, współpracując z dyrektorem generalnym F1, Berniem Ecclestone, aby uczynić Rolex globalnym partnerem i oficjalnym zegarkiem serii.
„byłem głęboko zaangażowany z Berniem w zawarcie umowy, ponieważ miałem dostęp do firmy, niezależnie od tego, czy był to prezes, dyrektor generalny, czy szef marketingu. Bernie zadzwonił, bo wiedział, że jestem z Rolexem.”Stewart ujawnia, że wysokooktanowa mieszanka, która powala potencjalnych sponsorów, zaczyna się od podróży do zaawansowanej technologicznie fabryki F1 team, po której następuje wizyta w mobilnym pakiecie produkcyjnym F1 i wreszcie osobiste spojrzenie fanów na inwazję toru podczas Finału Grand Prix Włoch w Monza.
” gwarantuję, że sprzedałem Unilever do Formuły 1 z powodu Monzy. Zanim dotarliśmy do Monzy zabrałem prezesa i jego żonę do fabryki Lotusa. Wysoka technologia, piękne maszyny, nieskazitelne urządzenia. Potem zostajesz na Four Seasons w Mediolanie, potem latasz helikopterem na tor, a potem widzą wszystkich fanów w moim przypadku proszących o autografy. Nie rozumiesz tego na boisku, nie masz do czynienia z tłumem.
” potem zabierasz je do Zakładu Produkcyjnego Berniego-nie ma czegoś takiego na świecie. Nic podobnego. Telewizja ABC na Olimpiadzie nigdy nie była tak dobra. Następnie tuż przed końcem wyścigu zabierasz ich, aby zobaczyć podium. Widzą koniec wyścigu i zespoły podekscytowane sukcesem i nagle pojawia się lawina. Wszyscy wrzeszczą. Potem chłopaki opuszczają podium i nagle ktoś mnie widzi i cały tłum zaczyna Skandować „Jackie, Jackie Jackie”. Szał, zwierzęce instynkty. Człowiek z Unilever był zaskoczony.”
udało się i Unilever podpisał umowę, aby sponsorować Lotus z marką dezodorantów Rexona, zanim w 2014 roku przeszedł do brytyjskiego zespołu Williams.
ponadczasowa popularność Stewarta wyjaśnia, dlaczego jego współpraca trwa tak długo. „Nadal jestem z Moët & i jestem tam od 47 lat. Ford miał 40 lat, ale zrezygnowałem 40 lat do dnia, w którym dołączyłem w 1964 roku.”
jedną z jego nielicznych partnerstw, które nie przetrwały próby czasu, była firma private equity Genii. Kontrolował Lotus F1 team aż do zeszłego roku, kiedy został sprzedany francuskiemu producentowi samochodów Renault. W grudniu brytyjska gazeta The Daily Telegraph ujawniła, że Genii otrzymał zaledwie 1,50 $(1£) za 90% udziałów w zespole i odpisał 145,6 miliona dolarów pożyczek, które dał zespołowi na utrzymanie kół w ruchu. Genii zachowało 10% udziałów w ofercie, aby osiągnąć zysk, ale nie będzie to żaden wyczyn.
w ciągu pięciu lat, gdy Genii był za kierownicą, zespół spalił łączną stratę netto w wysokości 273 milionów dolarów. Jego nieszczęścia wpadły w oko opinii publicznej w zeszłym roku, gdy inna brytyjska gazeta, The Express, ujawniła, że sądy nakazały jej wyczyścić prawie milion dolarów niespłaconych długów.
Stewart był partnerem Genii Business Exchange networking club, ale mówi „nie jestem już z Genii. Są bardzo duże na nieruchomości i myślę, że mają znaczne bogactwo w nieruchomości, która prawdopodobnie nie jest płynnością. To daje im przepływ gotówki na wszystkie ich wynajem, ale nie sądzę, że daje im duże sumy pieniędzy, że mogą utrzymać zespół Formuły 1 będzie z. Szczerze mówiąc, nadążam za tym co miesiąc. Więc nie spodziewałem się tego, ale widziałem to, kiedy rozwinął się do tego poziomu i po prostu nie myślałem, że mogą sobie na mnie pozwolić i to jest powód. Mili goście i wspaniałe udogodnienia.”
poza tym małym wybojem na drodze, Stewart ma nieskazitelną historię wybierania długotrwałych partnerstw. Wyraźnie znalazł formułę na to i z wybrzuszoną czarną książką to z pewnością tylko kwestia czasu, zanim wzniesie toast za kolejne duże partnerstwo F1.
