Karena Dawn e Katrina Scott são especialistas em fitness, nutrição e todas as coisas bem-estar, o que os levou a co-fundar Tone It Up. Tone It Up é uma marca de estilo de vida fitness que atinge milhões de mulheres comprometidas com o bem-estar a cada postagem em seus canais de mídia social e em sua comunidade expansiva. Desde o lançamento da empresa em 2009 com um investimento de US $3.000, Dawn e Scott construíram uma comunidade de estilo de vida saudável para mulheres, oferecendo conteúdo de treino, orientação nutricional, receitas e uma rede de apoio incentivando as mulheres a compartilhar suas jornadas para uma melhor saúde.Dawn e Scott acreditam que não têm clientes, em vez disso, têm uma comunidade de mulheres engajadas e um negócio multimilionário com crescimento de 40% em relação ao ano anterior. Este ano, eles estão rastreando números de crescimento ainda maiores com vários projetos, incluindo sua própria proteína PerfectFit e uma colaboração de roupas com Bandier.”Foi o nosso amor pela aptidão que nos uniu”, disse Dawn. “Nós literalmente nos encontramos na academia e logo descobrimos que ambos morávamos em Manhattan Beach. O conjunto de habilidades de Scott como personal trainer e especialista em fitness do YouTube, combinado com Meu Histórico de modelagem de esportes e fitness, forneceu uma combinação complementar que funcionou bem dentro e fora da câmera. No começo, nunca dissemos ‘ vamos começar um negócio.”Dissemos’ vamos nos divertir, capturá-lo e compartilhá-lo com o mundo’ na esperança de inspirar outras mulheres a se exercitarem. Também tomamos uma decisão consciente de chamar nossa empresa de” tomá-lo”, em vez de nomeá-lo depois de nós mesmos (pense Karena e Katrina Fitness) como muitos outros no espaço de fitness. Queríamos criar algo maior do que nós mesmos. Queríamos ajudar as mulheres a tonificar.”Naquela época, realmente não tínhamos um plano de negócios ou estratégia e, em retrospecto, essa liberdade era uma tremenda vantagem”, disse Scott. “Sem a pressão de um destino em mente desde o início, conseguimos melhorar mais a jornada para nós e nossos membros da comunidade. Em 2009, caminhávamos até a areia ou um suporte de salva-vidas com uma câmera e tripé na mão e batíamos recorde. Em 2016, embora nosso negócio tenha crescido tremendamente, você ainda pode nos encontrar fazendo muito do mesmo, mas agora estamos no Snapchat ou filmando nosso último treino de Beach Babe.Dawn e Scott fundaram sua empresa com um investimento de US $3.000 e, desde então, permaneceram uma empresa autofinanciada.”O lançamento do Tone It Up não exigiu muito investimento financeiro, e até hoje continuamos autofinanciados sem anjos ou VCs”, disse Dawn. “Não podemos dizer que não fomos oferecidos para assumir investimentos externos, mas decidir não fazê-lo, sem dúvida, nos manteve focados no quadro geral e na integridade da marca no tato. Inicialmente, foram necessários menos de US $3.000 para que as coisas se movessem. Nós compramos uma câmera de vídeo, MacBook com iMovie e o ToneItUp.com domínio por US $600.”Até hoje ainda relembramos a abertura de nossa primeira conta comercial e a entrada no banco com vinte e cinco dólares cada, mas sem dinheiro para alugar”, disse Scott. “A partir daqui, o investimento mudou de dólares para tempos. Percebemos desde o início que estávamos no negócio de Conteúdo, e produzir conteúdo autêntico de qualidade levou uma quantidade tremenda de tempo e energia. Aprendemos rapidamente que perder tempo era o mesmo que desperdiçar dinheiro (se não pior) no começo, porque não estávamos sendo pagos por isso. Felizmente, tivemos um ao outro, e nossa comunidade, para se apoiar e motivação.”
a dupla se lembra de um momento distinto no início, quando sentiram que haviam atingido a unha na cabeça com o tom.”Tivemos nosso primeiro encontro em Nova York e o anunciamos poucos dias antes”, disse Dawn. “Não achamos que mais de 20 pessoas viessem e, quando chegamos, havia milhares de mulheres envolvidas na Times Square animando o tom. Abraçamos e cumprimentamos cada mulher e ouvimos sua história sobre como o tom mudou sua vida.”Foi quando sabíamos que estávamos fazendo algo notável e maior do que nós mesmos”, disse Scott. “Até hoje, sempre abraçamos cada membro como se estivéssemos nos reunindo com uma melhor namorada e adoramos ouvir cada uma de suas histórias únicas e inspiradoras. É o combustível para o fogo em nossos corações.”
a dupla cresceu uma comunidade tiu muito impressionante com milhões de seguidores em todas as suas plataformas sociais.”Em um mundo onde as empresas agora podem comprar seguidores, fãs e visualizações, decidimos investir em nós mesmos, em nosso Conteúdo e em nossa equipe”, disse Dawn. “É verdade que ‘se você construí-lo, eles virão’, e a equipe do Tone It Up é como nenhuma outra comunidade de mulheres no mundo: fortalecedora, inspiradora e extraordinária.”Realmente não há substituto para a qualidade e autenticidade no negócio de Conteúdo, e os espectadores rapidamente se convertem em membros apaixonados da comunidade quando acreditam em nós, em nossas motivações e na experiência que oferecemos consistentemente”, disse Scott. “Nosso tom de meninas é o que faz dessa comunidade a força que é hoje…. e eles nos inspiram a continuar trabalhando duro e evoluindo. É mais fácil puxar uma noite inteira quando você sabe que tem milhões de mulheres ansiosas pelo que está dando a elas a seguir.”Dawn e Scott falaram sobre quais foram seus maiores desafios nos negócios. Para eles, escalar seus negócios enquanto continua a oferecer uma experiência íntima e de alto toque tem sido importante para eles à medida que sua comunidade cresce. Eles trabalham para não suar as pequenas coisas, apenas os treinos e se capacitar delegando tarefas e decisões que são mais adequadas para outros membros da equipe confiáveis e talentosos.
com tantos lançamentos de produtos de livros, para retiros para equipamentos de treino, a dupla está animada especialmente com o lançamento anual da série Bikini no final do mês.”Estamos entusiasmados que a frequência com que estamos lançando novos produtos e oferecendo experiências inesquecíveis está aumentando”, disse Scott. “Nossa 6ª série anual de biquínis está sendo lançada no final de abril e prevemos que mais de 2,5 milhões de mulheres se juntem para ficar confiantes e prontas para o verão. Paralelamente, também estamos lançando nosso 4º programa Beach Babe e dois próximos retiros exclusivos com 600 mulheres notáveis.”À medida que a competição aumenta no crescente espaço digital de saúde e fitness, Scott e Dawn acreditam que o que os distingue é sua comunidade.”O que nos torna diferentes é que preenchemos a lacuna entre digital e físico”, disse Dawn. “Entre nossos encontros, passeios de livros, retiros e aparições, estamos conhecendo mulheres que já se conectaram em todo o mundo através do Tone It Up. As mulheres estão fazendo Namoradas de uma vida. Em muitos de nossos eventos, as mulheres estão abraçando, dançando e até chorando por terem encontrado alguém que apóia seus sonhos e aspirações. Somos apenas uma pequena parte em sua jornada. É disso que se trata a comunidade Tone It Up.”
todas as imagens cortesia de Tone It Up
