Karena Dawn și Katrina Scott sunt experți în fitness, nutriție și toate lucrurile wellness, Ceea ce i-a determinat să Co-fondeze Tone It Up. Tone It Up este un brand de stil de viață de fitness care ajunge la milioane de femei angajate în wellness cu fiecare postare pe canalele lor de socializare și în cadrul comunității lor expansive. De la lansarea companiei în 2009, cu o investiție de 3.000 de dolari, Dawn și Scott au construit o comunitate de stil de viață sănătos pentru femei, oferind conținut de antrenament, îndrumări nutriționale, rețete și o rețea de sprijin care încurajează femeile să-și împărtășească călătoriile către o sănătate mai bună.
Dawn și Scott cred că nu au clienți, în schimb au o comunitate de femei angajate și o afacere de milioane de dolari cu o creștere de 40% față de anul precedent. Anul acesta urmăresc un număr de creștere și mai mare, cu numeroase proiecte, inclusiv propria lor proteină PerfectFit și o colaborare de îmbrăcăminte cu Bandier.
„dragostea noastră pentru fitness ne-a adus împreună”, a spus Dawn. „Ne-am întâlnit literalmente la sala de sport și, în curând, am descoperit că amândoi locuiam în Manhattan Beach. Setul de abilități al lui Scott ca antrenor personal și expert în fitness YouTube în devenire, combinat cu fundalul meu de modelare sportivă și de fitness, a oferit o combinație complementară care a funcționat bine pe și în afara camerei. La început, nu am spus niciodată ‘să începem o afacere.’Am spus’ să ne distrăm, să o capturăm și să o împărtășim lumii’ în speranța de a inspira alte femei la antrenament. De asemenea, am luat o decizie conștientă de a numi compania noastră „Tone It Up”, mai degrabă decât să o numim după noi înșine (gândiți-vă la Karena și Katrina Fitness) ca mulți alții din spațiul de fitness. Am vrut să creăm ceva mai mare decât noi înșine. Am vrut să ajutăm femeile să-l tonifice.”
„pe atunci, chiar nu aveam un plan de afaceri sau o strategie și, în retrospectivă, această libertate era un avantaj imens”, a spus Scott. „Fără presiunea unei destinații în minte de la început, am reușit să facem tonul mai mult despre călătorie pentru noi și membrii comunității noastre. În 2009, ne-ar merge în jos la nisip sau un stand salvamar cu un aparat de fotografiat și trepied în mână și a lovit înregistrare. În 2016, deși afacerea noastră a crescut enorm, ne puteți găsi în continuare făcând același lucru, dar acum suntem pe Snapchat sau filmăm ultimul nostru antrenament pentru Babe pe plajă.”
Dawn și Scott și-au fondat compania cu o investiție de 3000 de dolari și de atunci au rămas o companie autofinanțată.
„lansarea Tone It Up nu a necesitat prea multe investiții financiare și până în prezent rămânem autofinanțați fără îngeri sau VC”, a spus Dawn. „Nu putem spune că nu ni s-a oferit să ne asumăm investiții externe, dar decizia de a nu face acest lucru ne-a ținut, fără îndoială, concentrați pe imaginea de ansamblu și integritatea mărcii în tact. Inițial, a fost nevoie de mai puțin de 3000 de dolari pentru a face lucrurile să se miște. Am achiziționat o cameră video, MacBook cu iMovie și ToneItUp.com domeniu pentru $600.”
„până în prezent ne amintim încă deschiderea primului nostru cont de afaceri și intrarea în bancă cu douăzeci și cinci de dolari fiecare, dar fără bani rămași pentru chirie”, A spus Scott. „De aici, investiția sa mutat de la dolari la timp. Ne-am dat seama devreme că am fost în afaceri de conținut, și producerea de calitate, conținut autentic a luat o cantitate imensă de timp și energie. Am învățat repede că pierderea timpului a fost la fel ca risipirea banilor (dacă nu chiar mai rău) la început, pentru că nu eram plătiți pentru asta. Din fericire am avut unul pe altul, și comunitatea noastră, să se sprijine pe pentru sprijin și motivație.”
duo-ul își amintește un moment distinct devreme când au simțit că au lovit cuiul de pe cap cu tonul.
„am avut prima noastră întâlnire Tone It Up în New York și am anunțat-o cu doar câteva zile înainte”, a spus Dawn. „Nu ne-am gândit că vor veni mai mult de 20 de persoane și, când am ajuns, erau mii de femei înfășurate în jurul Times Square, aplaudând tonul. Am îmbrățișat și salutat fiecare femeie și a ascultat povestea lor despre modul în care Ton It Up a schimbat viața lor.”
„atunci am știut că facem ceva remarcabil și mai mare decât noi înșine”, a spus Scott. „Până în prezent, îmbrățișăm întotdeauna fiecare membru ca și cum ne-am reîntâlni cu cea mai bună iubită și ne place să ascultăm fiecare dintre poveștile lor unice și inspiratoare. Este combustibilul focului din inimile noastre.”
duo-ul a crescut o comunitate tiu foarte impresionantă, cu milioane de adepți pe toate platformele lor sociale.
„într-o lume în care companiile pot cumpăra acum adepți, fani și vizualizări, am decis să investim în noi înșine, în conținutul nostru și în echipa noastră”, a spus Dawn. „Este într-adevăr adevărat că ” dacă o construiești, vor veni”, iar echipa Tone It Up este ca nicio altă comunitate de femei din lume: împuternicitoare, inspiratoare și extraordinară.”
„nu există cu adevărat niciun substitut pentru calitate și autenticitate în activitatea de conținut, iar spectatorii se transformă rapid în membri pasionați ai comunității atunci când cred în noi, motivațiile noastre și experiența pe care o oferim în mod constant”, a spus Scott. „Fetele noastre Tone It Up sunt cele care fac din această comunitate forța care este astăzi…. și ne inspiră să continuăm să muncim din greu și să evoluăm. Este mai ușor să tragi toată noaptea când știi că ai milioane de femei care așteaptă cu nerăbdare ceea ce le dai în continuare.”
Dawn și Scott au vorbit despre cele mai mari provocări ale lor în afaceri. Pentru ei, scalarea afacerii lor în timp ce continuă să ofere o experiență intimă, cu atingere ridicată, a fost importantă pentru ei pe măsură ce comunitatea lor crește. Ei lucrează să nu transpire lucrurile mici, doar antrenamentele și să se permită prin delegarea sarcinilor și deciziilor care sunt mai potrivite pentru alți membri ai personalului de încredere și talentați.
cu atât de multe lansări de produse din cărți, până la retrageri la echipamente de antrenament, duo-ul este încântat în special încântat de lansarea seriei lor anuale de Bikini mai târziu luna.
„suntem încântați că frecvența cu care lansăm noi produse și oferim experiențe de neuitat crește”, a spus Scott. „Cea de-a 6-A Serie anuală de Bikini se lansează la sfârșitul lunii aprilie și anticipăm că peste 2,5 milioane de femei se alătură pentru a fi încrezătoare și pregătite pentru vară. În paralel, lansăm și programul nostru 4th Beach Babe și două retrageri exclusive viitoare cu 600 de femei remarcabile.”
pe măsură ce concurența crește în spațiul digital de sănătate și fitness în creștere, Scott și Dawn cred că ceea ce îi distinge este comunitatea lor.
” ceea ce ne face diferiți este că am depășit decalajul dintre digital și fizic”, a spus Dawn. „Între întâlnirile noastre, turneele de carte, retragerile și aparițiile, întâlnim femei care s-au conectat deja între ele în întreaga lume prin Tone It Up. Femeile își fac prietene de-o viață. La multe dintre evenimentele noastre, femeile se îmbrățișează, dansează și chiar plâng că au găsit pe cineva care le susține visele și aspirațiile. Suntem doar o mică parte din călătoria lor. Despre asta este vorba în comunitatea Tone It Up.”
toate imaginile oferite de Tone It Up
