blogginlägg. Sociala medier uppdateringar. Vitbok.
varje dag fokuserar jag på att skapa innehåll som är engagerande, original och delbart. Det måste tala med en ideal kunds persona, med en relateable röst för att matcha. Det är inte ovanligt att ett team av marknadsföringsproffs spenderar veckor som definierar vad som får ett innehåll att resonera med kunden och deras följare.
men, vad då?
om du undrar var innehållet ska gå är du inte ensam. Går det på företagets hemsida? Facebook? Instagram? Twitter? Blogg?
”målen för innehållsmarknadsföring är konsumtion, sedan beteende. Målen för sociala medier är deltagande, sedan beteende.”
att veta hur man når dina läsare är verkligen en vetenskap. Jay Baer, VD för Convince & Convert, påminner marknadsförare om att ”målen för innehållsmarknadsföring är konsumtion, sedan beteende. Målen för sociala medier är deltagande, sedan beteende.”Så placera ditt innehåll i enlighet därmed.
Vart Ska Ditt Innehåll Gå?
om du kliar för att posta något på ditt företags sociala medier, välj en av dessa innehåll som uppmuntrar läsarna att svara med ett klick eller kommentar:
- foton: du får interaktion om du visar människor som gör saker, avslöjar en ny produkt eller lägger ett leende ansikte mot ett namn eller en jobbtitel. Alla älskar att se vem som verkligen arbetar bakom skärmen.
- kort kopia: detta kan vara ett snabbt tips, roligt faktum, vittnesmål från en nöjd kund eller till och med detaljer för ett oväntat sätt att använda en produkt. Håll det snyggt, eller läsarna rullar förbi.
- något roligt: Alla älskar ett gott skratt. Enstaka fånig video eller GIF som på något sätt hänför sig till ditt företag är en säker vinst. Och, läsare älskar alltid en kvick meme.
så, vad händer på en blogg? Din företagsblogg är ett sökbart arkiv med information som kan användas som en pågående resurs. Du bör reservera fördjupade, informativa, steg-för-steg-handledning eller långformat innehåll för bloggen.
har du just genomfört en studie och har massor av statistik att dela? Förvandla det till ett blogginlägg, reta sedan läsare av sociala medier med bara ett faktum.
har du en känslomässig historia om hur din produkt förändrade kundens liv? Skriv ut det för bloggen, komplett med foton och en videorecension.
är det OK att återanvända innehåll?
så, miljon dollar frågan är, ” Kan jag använda post samma innehåll över flera butiker? Jag skulle föredra att skapa en bit och använda den flera ställen.”
Barb hängande i huset före renovering #v9cares16
Tja, ja och nej.
för att hålla dig fräsch, publicera inte exakt samma innehåll i alla dina Onlinekanaler. Du bör alltid lägga till något nytt i innehållet, som du inte kan få från det ursprungliga inlägget. Om du till exempel äger en kamerabutik och skriver ett fantastiskt blogginlägg om hur du tar bilder av semesterljus, skulle innehållet troligen först landa på företagets blogg med en serie instruktionsfoton och diagram relaterade till kamerainställningar. Sedan, återanvända den informationen i dessa typer av inlägg:
- Instagram: Välj en favoritbild av semesterljus och peka läsare tillbaka till blogginlägget för detaljer om hur de kan skjuta något liknande. För att få inlägget att ha något ”extra”, överväg att överlappa lite förbrukningsbara texttips på bilden som hänvisar till exponeringsinställningar, inramning och redigering.
- Facebook: Lägg upp några bilder av en av kamerabutikens anställda bakom kulisserna och ta en bild av semesterljus. Visa deras kamerautrustning och kroppspositionering som används för att få precis rätt vinkel. Denna insider scoop kommer att reta läsarna att gå till bloggen för att lära sig mer.
- Twitter: Skriv en kortfattad, lockande blurb för att få folk att klicka på webbadressen till bloggen. Ideer inkluderar ” fånga semesterljus som proffsen. Här är 6 enkla tips!”eller” glöm fuzzy julbilder! Vi delar kamerainställningar för perfekta semesterbilder.”Lägg till ett foto med ett festligt filter för att få det visuella att se lite annorlunda ut än vad läsaren kommer att få på bloggen.
- blogg: fick du en cool kommentar eller massor av ”Gillar” på sociala medier? Skärmbild det och redigera ditt blogginlägg för att inkludera det som en extra visuell. Läsarna älskar att se feedback från vanliga människor. Eller liva upp ditt blogginlägg genom att integrera Instagram-bilder i texten. Perfekt!
i huvudsak leder alla dessa inlägg läsarna tillbaka till samma informativa blogginlägg, men du når läsare över en mängd olika vertikaler. Denna strategi kommer i slutändan att ge fler läsare till din webbplats där du kan inkludera en uppmaning att anmäla dig till fotograferingskurser eller locka dem att köpa en ny kamera.
blogginnehåll vs. webbplatsinnehåll – var ska man uttrycka det?
ett annat innehållsområde att tänka på är blogginnehåll kontra innehåll som kommer att leva i ett statiskt, ’vintergröna’ område på din webbplats istället. Hur vet du när du ska göra en blogginlägg vs. När du ska göra en helt ny sida för din webbplats?
här är några användbara tips för att tänka på detta:
Lägg till nytt innehåll som ett blogginlägg om…
- ämnet är super lägligt eller relevant för en viss tidsperiod.
- innehållet är hyperspecifikt för en viss sak (i motsats till mer bred).
- ämnet passar inte bra inom webbplatsens övergripande innehållshierarki.
- innehållet passar bättre till något av exemplen ovan.
Lägg till nytt innehåll som en helt ny webbsida om…
- det är innehåll som kommer att vara och förbli lite oförändrat under lång tid.
- innehållet är tillräckligt brett för att garantera att det ingår på din huvudsida.
- innehållet fyller i ett gap i din befintliga innehållsarkitektur.
- du har mycket användbar, bra information att dela som kommer att uppskattas särskilt av dina personligheter och målgrupp.
så, är allt detta innehåll prata gör ditt huvud snurra? Om du behöver hjälp med att strategisera, skapa och placera innehåll för att öka din publik (och försäljning!), ge volym nio ett rop. Vi är proffs på att veta vad dina läsare längtar efter, och var de umgås online.
kontakta oss idag!
