KVD Vegan Beauty, sminkmärket tidigare känt som Kat Von D , har fått en betydande ny distributionspartner efter sitt varumärke och separation från kontroversiell varumärkesgrundare Katherine von Drachenberg.
det Kendo-ägda varumärket den Aug. 23 går in i alla Ulta Beauty-dörrar i USA-Mer än 1200 butiker-och ultabeauty.com. Ulta kommer att bära varumärkets fulla sortiment, inklusive populära produkter som Tattoo Liner och Everlasting Liquid Lipsticks. Varumärket kommer att fortsätta att säljas på Sephora, dess enda detaljhandelspartner sedan det lanserades 2008.
KVD Vegan Beauty var fram till i år känd som Kat Von D Beauty — varumärket var namnet på grundaren Katherine von Drachenberg, en tatuering-artist-vände-reality-Stjärna. Varumärket har utvecklats av Kendo och lanserades på Sephora-båda ägs av LVMH Mo Jacobt Hennessy Louis Vuitton – som ett läppstift linje efter återförsäljaren fått förfrågningar om makeup von Drachenberg bar på hennes dokusåpa ”L. A. Ink,” och har sedan dess expanderat till 250 produkter som säljs i 36 länder.
I Januari avslöjade Kendo att det hade avbrutit banden med von Drachenberg, som sålde alla sina befintliga aktier tillbaka till företaget. Medan sminklinjen sägs ha varit en kommersiell framgång, var von Drachenbergs personliga kontroverser — främst anklagelser om att vara antisemit och främja anti-vaxning-ofta förknippade med det.
du kanske också gillar
bevis på von Drachenbergs påstådda antisemitism har cirkulerat på Internet i flera år, ibland direkt med sminkmärket. År 2016 släppte företaget ett läppstift som heter ”Selektion” — en term som används av nazisterna under Förintelsen för att betyda valet av fångar för avrättning eller slavarbete i koncentrationsläger. Läppstiftet sägs ha bytt namn, men bilder av den första utgåvan visas fortfarande i online-bildsökningar och Reddit-brädor.
Von Drachenberg har också fått bred kritik för att främja anti-vaxning. I ett nu borttaget inlägg på hennes personliga Instagram 2018 skrev von Drachenberg — som var gravid vid den tiden — att hon planerade att uppfostra sitt barn utan vaccinationer. Hon drog senare tillbaka sina uttalanden och berättade för media att hon var oinformerad.
år 2019 fortsatte von Drachenbergs tidigare beteende och kommentarer — både bekräftade och påstådda — att hemsöka henne och hennes varumärke, delvis drivet av branschskvaller på sociala medier. Von Drachenberg förra året släppte en YouTube-video som svarade på hennes långvariga kritiker, insisterar på att hon inte var ”nazist” och ”inte en anti-vaxxer.”I videon hävdade von Drachenberg att ett signerat foto av henne — sägs ha varit en ”gåva” från henne till en tidigare producent som läser ”Burn in Hell Jewbag. xoxo Kat Von D ” tillsammans med en brinnande Davidsstjärna och hakkors var faktiskt en falsk tänkt utformad för att associera henne med antisemitism.
ändå var skadan skedd, och von Drachenberg och Kendo skilde sig i 2019, i vad som sägs vara genom ömsesidig överenskommelse. Von Drachenberg sa att hon planerade att fokusera på sin nya baby och kommande vegansko. ”Jag bestämde mig för att jag ville att sminklinjen skulle fortsätta att trivas och växa, och Kendo är grundad för att göra just det”, sa von Drachenberg vid den tiden.
tillsammans med von Drachenbergs avgång sa Kendo att det skulle fortsätta att sälja varumärket under namnet KVD Vegan Beauty. Det skulle behålla stjärnprodukterna och formuleringarna som varumärket var känt för, liksom dess grymhetsfria och veganska ethos-von Drachenberg var en frispråkig djurrättsaktivist innan grymhetsfri och vegan var skönhetstrender.
vad som händer härnäst för KVD Vegan Beauty kan fungera som en playbook för andra märken som vill skära band med kontroversiella siffror de en gång förlitat sig på att sälja produkten. I kölvattnet av Minneapolis-polisens dödande av George Floyd och svällningen av stöd för Black Lives Matter-rörelsen har konsumenterna blivit alltmer insisterande på att varumärken fördömer rasism och ojämlikhet och är snabba att ringa ut de som associerar sig med influenser och kändisar som ses som problematiska. Makeupmärket Morphe sa nyligen att det hade avslutat sin affärsrelation med Jeffree Star, en YouTuber med en historia av rasistiska, antisemitiska och främlingsfientliga hattal.
Kristin Walcott, VD för Kendo Brands, sa efter åtta månader på marknaden har KVD Vegan Beauty kunnat stå på egen hand utan von Drachenberg, delvis drivet av sina populära hjälteprodukter.
”det fanns några utmanande berättelser som inte var relaterade till varumärkets rötter”, säger Walcott, som avböjde att prata vidare om von Drachenberg. ”Vi har kunnat gå förbi dessa berättelser och fokusera på produkten och det har fungerat — vi är verkligen glada över hur bra det här varumärket har presterat.”
varumärket fyller en nisch, säger Walcott, för konsumenter som vill ha långvarig, högpresterande smink som också är certifierad grymhetsfri. ”Vi tror att produkterna har stått på egen hand i flera år-några av franchisen är potentiellt bättre kända än varumärket”, sa Walcott. ”När du tänker på Tattoo Liner — det är en ikonisk och bästsäljande produkt som är över 10 år gammal. Det handlar verkligen om produktprestanda och innovation.”
medan den globala försäljningen av prestige-smink har sjunkit mitt i koronaviruspandemin, noterade Walcott att varumärket, som fortfarande säljs via Sephora och sin egen webbplats, har kunnat undvika de branta försäljningsnedgångarna som andra har mött, delvis på grund av dess högpresterande smink som företaget nu marknadsför till maskbärare.
”hur man får ett perfekt kattöga eller en överföringssäker läpp-dessa typer av prestationshistorier är extremt relevanta just nu”, tillade hon.
annat än ett nytt namn och förpackning och borttagandet av dess förening med von Drachenberg är KVD Vegan Beauty i huvudsak samma märke som det var. Samma personer arbetar med det, och sortimentet har varit detsamma.
flytten till Ulta är ett försök att få en ny — och förhoppningsvis yngre — kundbas.
” det finns konsumenter som inte handlar andra återförsäljare”, sa Walcott.
