av Ninichi | kontakt / följ
marknadsföring kan kännas som en stor utmaning för indie spelutvecklare och är ofta lite av ett mysterium. Det finns artiklar där ute som ger tips om hur man gör det och vad man ska göra, men det finns också flera misstag som jag tror ofta görs gång på gång – vilket kan undvikas om du vet vad du ska se upp för.
jag är Ninichi, en spelmusikkompositör, och jag har arbetat med många indiespelutvecklare på sina projekt. Jag har hjälpt dem med deras spelmusikljudspår och har stött dem med marknadsföring där jag kan. Jag vet hur viktigt marknadsföring är för ett spel och så här är några vanliga marknadsföringsfel som jag tycker är användbara att vara medveten om och att undvika om du kan…
1. Marknadsföring till fel community
som indiespelutvecklare kan det vara lätt att nå ut till spelutvecklingsgemenskapen och/eller dela dina erfarenheter och utmaningar kring hur du har utvecklat ditt spel. Det här är bra men var medveten om att din publik i slutändan dvs. vem du vill locka för att spela ditt spel, är spelare, inte spelutvecklare.
prata inte för mycket om utvecklingssidan av spelet men tänk på vad som skulle vara intressant och användbart för spelgemenskapen att lära sig om i förhållande till ditt spel. Prata om din passion för spel och spel för att få kontakt med spelgemenskapen.
det är ett enkelt misstag att göra och kan sluta slösa mycket av din tid och energi. Spelutvecklare kan säkert vara intresserade av vad du gör och kan också stödja dig, men de borde inte vara din huvudsakliga målgrupp.
SE 6 måste göra marknadsföring Tips för Indie spelutvecklare
2. Marknadsföring endast ibland
marknadsföring är inte något att göra på en engångsbasis, t.ex. vid spellansering. Det är något som måste vara en pågående del av din utvecklingsverksamhet. Du måste spendera tid för att bygga din publik och ständigt engagera dig med dem.
många indiespel misslyckas, inte för att de inte är bra spel, men för att de har misslyckats med att nå ut till människor som kanske är intresserade av sitt spel och att bygga ett följande och samhälle runt det. Detta tar tid, engagemang och en genomtänkt strategi. Du kan inte bara göra en sak och förvänta dig att få in mycket försäljning. Du måste skapa en sammanhängande marknadsföringsstrategi som börjar tidigt i din utveckling och fortsätter fram till och bortom lanseringen av ditt spel.
kolla in 4 sätt att göra marknadsföring ditt indiespel mindre smärtsamt för några tips om hur du får ut det mesta av din marknadsföring med minimal ansträngning!
3. Lita på PR som din huvudsakliga marknadsföringsstrategi
om du är en indie spelutvecklare – oavsett om det är en solo spelutvecklare eller en liten indie spelstudio – du är förmodligen på en stram budget när det gäller marknadsföring och så hoppas du att PR kommer att vara en bra strategi för att få ordet ut. PR-oavsett om det är genom tidningar, bloggare, YouTubers, streamers etc. är allt bra och bra men det borde bara vara en komponent i din marknadsföring arsenal och aktiviteter.
det finns så många spel där ute som släpps hela tiden. Din största utmaning kommer att skära igenom bullret och vara synlig för din publik. Det betyder att du måste marknadsföra ditt spel över flera kanaler och du måste göra allt som står i din makt för att hitta din publik och/eller för att hjälpa dem att hitta dig.
4. Misslyckas med att vårda ditt samhälle
många spelutvecklare kommer att veta att du behöver bygga ett följande och därmed ett samhälle runt ditt spel. Men inte alla kommer att veta precis vad som krävs för att verkligen vårda denna gemenskap så att den fortsätter att växa, vara lojal, vara stödjande, engagerad och upphetsad över dig och ditt spel.
du kan inte bara kasta ut små utdrag av innehåll eller information då och då och förvänta dig att det räcker. Du måste investera tid i att engagera dig i ditt samhälle och hantera det. Det innebär att du avsätter vanliga timmar under vilka du kommer att interagera med din publik – oavsett om det är att svara på tweets, publicera nya, dela nytt innehåll, tacka människor för deras kommentarer eller feedback eller be om publikens tankar/hjälp/ideer.
även om det bara är en halvtimme om dagen avsatt för Community management, kommer det fortfarande att vara något och kommer att ge din publik förtroendet att veta att du är där, ta dem, deras åsikter och behov på allvar och att du bryr dig om dina kunder.
se även hur du marknadsför ditt spel på Twitter för att få ut det mesta av din närvaro på denna sociala medieplattform. Twitter har en enorm spelutvecklare och spelgemenskap och så se till att du når ut till dem.
5. Att tro att ditt spel är lätt att förstå och spela
du kanske tror att du har skapat ett spel som är lätt att hämta, spela och är intuitivt. Men chansen är – det är inte så lätt att få som du tror!
förvänta dig inte eller lämna ditt spel för att sälja sig själv, och luta dig inte tillbaka och hoppas att människor kommer in i det så snabbt och så enkelt som du gör. Visa dem hur ditt spel fungerar. Visa dem hur man spelar det och vilka spännande saker de kan göra med det. Använd utbildning som ett marknadsföringsverktyg. Lär dina användare hur du får ut det mesta av ditt spel och detta kommer att fördubblas som ett bra sätt att marknadsföra det.
6. Ge bort massor av gratis demos / spelnycklar
det kan vara frestande att ge bort demos och nycklar för att locka folk till att spela ditt spel, kanske granska det och dela det med andra. I teorin kan detta fungera men var försiktig så att du inte ger bort för mycket.
om du når ut till YouTubers och streamers, kom ihåg att det de faktiskt bryr sig om är att växa sin publik och nå fler människor. Om ditt spel eller om ditt samhälle kan hjälpa dem att göra det, så har du verkligen något bra att erbjuda dem. Om du bara ger dem – ännu en, gratis speldemo eller spelnyckel, är det troligt att det är något de har erbjudits miljontals gånger tidigare och säkert kan de titta på ditt spel, men de kanske inte stör. Så var bara medveten om detta och se om du kan tänka på vad de kanske vill ha och hur du kan hjälpa dem att få detta att hända.
också, om du ger massor bort gratis, det kan minska värdet på ditt spel och ditt arbete. Så, med alla medel noggrant välja vem du kanske vill ge en gratis spel demo eller spelnyckel till, men begränsa hur mycket du ger bort gratis.
så jag hoppas att dessa punkter har varit användbara och ger dig några tankar om vad du ska se upp för. Marknadsföring är en viktig del av spelutvecklingen. Det kan vara knepigt och säkert utmanande men ge inte upp! Ta kontakt med mig om du vill vara med på min blogg, och naturligtvis, om du behöver hjälp med musiken för ditt spel eller spel trailer.
