sökordsoptimering: varför optimering för rätt sökord är ’gör eller dö’

sökordsoptimering (även känd som sökordsforskning) är handlingen att undersöka, analysera och välja de bästa sökorden som ska riktas för att driva kvalificerad trafik från sökmotorer till din webbplats.

sökordsoptimering är ett kritiskt steg i början av sökmotormarknadsföring, för både betald och organisk sökning. Om du gör ett dåligt jobb när du väljer dina målsökord kommer alla dina efterföljande ansträngningar att vara förgäves. Så det är viktigt att få sökordsoptimering rätt.

men optimering av nyckelord är inte något du gör bara i början av en sökmarknadsföringskampanj. Pågående sökordsoptimering är nödvändig för att fortsätta att avslöja nya sökordsmöjligheter och utöka din räckvidd till olika sökordsvertikaler. Så sökordsoptimering är inte en uppsättning och glöm det processen. Genom att kontinuerligt utföra sökordsanalys och utöka din databas med sökord kommer din webbplatstrafik, leads och försäljning att fortsätta växa.

fördelar med sökordsoptimering

i en ny undersökning listade deltagarna sökordsoptimering som en av de svåraste uppgifterna i sökmotormarknadsföring. På grund av sin svåra natur spenderar de flesta webbplatsägare, marknadsförare och bloggare inte tillräckligt med tid på att optimera nyckelord. Detta är ironiskt eftersom optimering av nyckelord är den viktigaste aspekten av SEO och PPC. Om du inte väljer och använder nyckelord som dina kunder söker efter kommer du inte att hittas. Det betyder ingen trafik, Ingen försäljning, inga pengar.

så att titta på den stora bilden, måste du öva sökmotorn sökordsoptimering till:

• kör kvalificerad trafik till din webbplats: för att driva sökare till din webbplats måste du optimera för de sökord de söker efter
• Mät trafikpotential: analysera sökordens Popularitet hjälper dig att mäta storleken på en potentiell onlinemarknad.
• skriv effektivt innehåll: genom att integrera optimerade sökord i ditt webbplatsinnehåll kan du ansluta direkt till potentiella kunder och tillgodose deras behov.
• förstå användarbeteende: Genom att analysera de ord som dina kunder använder får du en uppfattning om deras behov och hur du kan betjäna dessa behov.

där sökordsoptimering spelar in

sökordsoptimering spelar en viktig roll i alla aspekter av Internetmarknadsföring från innehållsstrategi, till länkbyggnad, till hur du grupperar dina sökord i dina AdWords-annonsgrupper, till hur ditt webbplatsinnehåll är organiserat, aka din informationsarkitektur.

SEO sökordsoptimering

när det gäller SEO beror framgången för dina organiska sökinsatser till stor del på hur effektiv du är på att upptäcka, undersöka, analysera och välja rätt sökord för din webbplats. Alla andra aspekter av SEO är beroende av framgångsrik sökordsoptimering. Dessutom berör optimering av nyckelord varje aspekt av dina SEO-marknadsföringsinsatser.

• titel tagg: dina mål sökord måste ingå i titeltaggen (och front loaded). Detta är det viktigaste innehållet på din webbplats, både på och utanför sidan.
• länkar: sökordsoptimering bör integreras i din länkbyggnadsstrategi. Interna Länkar, inkommande länkar, brödsmullänkar, navigeringslänkar bör alla ha dina bästa optimerade sökord. Det är också viktigt att spåra och hantera dina länktextinsatser
• innehållsstrategi: om du vill ranka bra och få kontakt med sökare måste du använda dina målsökord i ditt innehåll. WordStream för SEO hjälper till att kombinera sökordsforskning med innehållsskapande (säger bara…).
• bilder: glöm inte att optimera sökord i bilderna på din webbplats. Mål sökord bör användas i din bild alt attribut och filnamn, för att nämna några.
• Meta Description: Det finns en viss debatt om huruvida mål sökord i din text utdrag hjälper ranking. Men det råder ingen tvekan om att ha optimerade sökord i dina metataggar ger fler klick i sökningar, vilket är optimalt.
• URL: var noga med att inkludera nyckelord för SEO i filnamnssniglar, som jag har gjort med den här sidans URL. Sidan handlar om sökordsoptimering, så snigelnamnet är / sökordsoptimering.
• Webbplatsstruktur: Sökordsoptimering är också avgörande för hur du strukturerar och organiserar ditt webbplatsinnehåll. Inte bara behöver du välja rätt nyckelord, men du måste gruppera dem hierarkiskt och beställa motsvarande sidor på din webbplats i enlighet därmed.

PPC sökordsoptimering

men optimerade sökord är inte bara för organisk sökmarknadsföring. Det finns ett enormt värde i att optimera dina PPC-nyckelord. För att vara effektiv med dina Pay-Per-click-kampanjer måste du tala sökarens språk. Ju fler nyckelord du väljer som dina kunder söker efter, desto mer trafik kommer du att köra till din webbplats, desto fler konsumenter kommer du att konvertera till kunder.

• skapa en sökordslista: att bestämma vilka sökord som ska riktas mot och bjuda på är linchpin för alla dina PPC-marknadsföringsstrategier. Olika nyckelord har olika efterfrågan och trafikpotential.
• gruppering och segmentering: sökordsoptimering hjälper till att organisera dina sökord i snäva grupper som är semantiskt relaterade.
• förbättrad relevans: Nyckeln till en högre klickfrekvens är relevant för sökarens fråga. Högre CTR leder till bättre kvalitetsresultat. Optimerade nyckelord är avgörande för att vara relevanta.
• skapa annonstext: för att locka sökare till att klicka på dina annonser måste du integrera dina sökord i din PPC-annonstext.
• målsidesoptimering: när en användare landar på din sida måste ditt meddelande matcha erbjudandet. Så de optimerade sökorden som fanns i din annonstext måste finnas på dina målsidor.

du kan ta din PPC-optimering vidare genom att utvärdera ditt AdWords-konto med AdWords Performance Grader, som betygsätter dina kampanjer på viktiga faktorer som annonstext och sökordsoptimering med lång svans.

sociala medier sökordsoptimering

att bestämma vilka sökord som ska inriktas och hur man införlivar dem i dina meddelanden är också en stor faktor i marknadsföring av sociala medier. Den här guiden till sökordsforskning för sociala medier är en bra resurs för att bestämma vilka sökord din publik använder och täcker allt från hur man bedriver sökordsforskning för YouTube till att undersöka nyckelord för Facebook.

vad du ska utvärdera när du optimerar sökord

när du bestämmer vilka sökord du ska välja för dina optimeringsinsatser finns det ett antal faktorer du bör utvärdera.

Sökords Popularitet-ju mer populärt ett sökord är (vilket betyder ju mer folk söker efter det), desto mer trafik kommer det att driva till din webbplats, om du rankas högt för det, det vill säga. När det gäller att välja nyckelord baserat på popularitet finns det två tankegångar.

• rikta de mest populära sökorden. Detta verkar ganska enkelt. Om du vill locka flest besökare till din webbplats bör du optimera för de mest sökta sökorden. Eller hur? Men ju mer populärt ett nyckelord är, desto svårare är det att rangordna för.
• rikta mindre konkurrenskraftiga sökord. Det kan verka kontraintuitivt att gå efter nyckelord som inte är lika populära, men för en ny webbplats är detta ofta det bästa tillvägagångssättet. Det är mycket svårt att konkurrera med mogna webbplatser som har uppnått förtroende och auktoritet för de mest populära sökorden i konkurrenskraftiga rankningsvertikaler. Så webbplatser som är unga har vanligtvis mer framgång med att optimera för nyckelord som inte är så populära eller konkurrenskraftiga eller optimera dina sökord genom att integrera modifierare (tematiska modifierare eller geo-riktade modifierare) och skapa nyckelord i mitten till lång svans.

Sökordsrelevans-det är viktigt att välja nyckelord att optimera för baserat på hur relevanta de är för dina produkter eller tjänster. Om dina sökord inte i sig är relevanta för vad du erbjuder på din webbplats, kommer trafiken som sökmotorerna matar din webbplats inte att levereras ett relevant meddelande. Således kommer de inte att kunna slutföra ”Sök-och belöningscykeln.”Du ser, sökare söker relevans och utan det är det osannolikt att du konverterar dem till kunder.

Keyword Intent – för att bestämma värdet på dina sökord måste du identifiera sökarnas avsikt. Vilket stadium är de i sökcykeln? Surfar de? Är de redo att köpa? Eller letar de bara efter lösningar eller söker information?

avsikten bakom nyckelord eller mer specifikt ”sökfrågor” kan delas upp i tre kategorier.

• Navigation: företag eller varumärke frågor, domän frågor
• information: nyfikenhet, frågeorienterad, lösningssökande frågor
• Transaktions: vill du köpa frågor

det är viktigt att optimera för sökord med hög avsikt snarare än nyckelord med låg avsikt. Genom att identifiera, klassificera och segmentera dina hög avsikt sökord grupper i separata korgar av uppsåt och eliminera lågt värde sökord, ser du din sökning relevans stiga och du kommer att generera mer, kvalificerad trafik.

Sökordsoptimeringsverktyg och resurser

slutligen, eftersom det är så viktigt att välja rätt nyckelord för blogging, webbkopia och skapande av målsidor, låt oss avsluta detta med några av de bästa verktygen på webben för att undersöka, analysera, upptäcka och optimera nyckelord. Jag har också inkluderat några av mina favoritartiklar om sökordsoptimering, analys och forskning så att du kan lära dig mer om att optimera nyckelord.

verktyg för sökordsförslag

om du startar en webbplats från början kan det vara svårt att veta vilka sökord som ska riktas in. Den goda nyheten är att det finns ett antal gratis sökordssökverktyg som hjälper dig att upptäcka nyckelord. En av våra favoriter är…

• det fria sökordsverktyget: Upptäck tusentals lönsamma sökordsmöjligheter och sökordsnischer.

stora Sökordsoptimeringsresurser

• gratis Sökordsforskningsverktyg – den ultimata guiden – en fin lista över sökordsforskningsverktygen och optimeringsresurserna som inte är samma gamla samma gamla
• Sökordsforskningsguide – praktisk guide för att undersöka nyckelord från, Ja, oss
• Sökordsforskningsmästarklass – Angie Nikoleychuk skolor oss om hur man utför solid sökordsforskning
• keyword research för bloggare: 5 del Guide – optimerade sökord är inte bara för SEO, PPC och sociala medier…om du vill att din blogg ska rankas bra i SERP: erna, läs den här guiden
• omfattande Guide till sökordsforskning, urval och organisation – Stoney DeGeyter tar dig till slut på hur du hittar, analyserar, prioriterar och organiserar dina sökord
• verktyg för lokal sökordsforskning – stor lista över verktyg för att hitta nyckelord för att rikta sig lokalt från Michael Gray