11 Grunner Til At E-Postlisten Din Slår Sosiale Medier

Sist Oppdatert 9. desember, 2019

Stadige endringer i Hva som kommer Inn I Facebook newsfeed redusere organisk rekkevidde. Det er klart at engasjerende dine hardt vant fans har blitt stadig vanskeligere.

I dette innlegget vil jeg dekke hvordan og hvorfor e-postlister vil fungere bedre for markedsføringen enn sosiale kanaler.

Det er på tide å omfordele noen av midlene dine til innholdsmarkedsføring og listebygging. Begynn å integrere sosiale medier for å øke din e-postmarkedsføring.

Den 12. januar 2018 annonserte Mark Zuckerberg de kommende endringene, og skisserte at de tar sikte på å sikre at tiden folk bruker På Facebook, er godt brukt.’

Facebook gjentok denne meldingen senere i denne videoen:

Person-til-person vil være mer verdifull enn person-Til-Side. Forbindelser med folk i nettverket ditt vil få det største løftet fordi samspill med folk du er nær, er mer meningsfylt

Facebook organisk rekkevidde begynte å plummet rundt slutten av 2013. En analyse publisert Av Marshall Manson fra fant at organiske reach merker får for sine innlegg På Facebook har krasjet. Uten å sette penger bak innleggene engasjement har falt nesten 50% i de siste 6 månedene. De konkluderer med at:

Organisk rekkevidde av innholdsmerkene publiserer I Facebook er bestemt til å treffe null. Det er bare et spørsmål om tid. Marshall Manson,

Dette betyr ikke at alle sosiale kanaler er tanking. Men det bør gjøre deg forsiktig med hvor du skal investere markedsføring dollar. Det første trinnet vil være å begynne å flytte sosiale medier følgere til nyhetsbrevet ditt. Rethinking din e-markedsføring strategi vil gi deg bedre kontroll over din markedsføring eiendeler.

De nyeste dataene fra SocialFlow viser At Facebook organisk rekkevidde fortsetter å gå ned. Årsaken bak dette er et stadig økende antall Facebook-brukere skaper mer og mer innhold som konkurrerer om nyhetsfeeden din. Facebook nådde 2,2 milliarder brukere I Mars 2018. Og Det er Behov For Facebook å selge annonser.

E-Post Er en mer effektiv salgs-og kommunikasjonskanal enn nettsamfunn. Selv om Du er veldig aktiv i å administrere Din Facebook-side eller Twitter potensiell avkastning er mye lavere enn å bruke opt-in e-postlister. Sosiale mediekanaler er gode for oppsøkende. Neste skritt ville være å bringe folk du kommer dit til din e-postliste.

E-Post er det første skrittet mot å bygge en kundeforholdsdatabase. Det vil hjelpe deg å holde liv i kundeemnene, få salg og skape gjenta bedriften. Her er 20 tips for å hjelpe deg å vokse nyhetsbrevet.

E-Post er minst 4 ganger mer effektiv i å nå publikum Enn Facebook

• E-Post 20% åpen rate
• Facebook 5% snakker om dette
• 20,000 fans 1,000 > snakker om dette
• 5,000 e-post 1,000 åpnet og 300 til 400 klikk på nettstedet ditt

Flytt Fra Sosiale Medier Til E-Postliste For Å Få Flere Potensielle Kunder Og Konverteringer

e-post er som en telefonbok for vennene dine, men sosiale medier er mer som en uformell bekjentskap. E-postlister gir deg mer kontroll over kommunikasjonen din. Men dette betyr ikke at du bør slutte å bruke sosiale kanaler. Bruk sosiale medier som en konstant kilde til nye abonnenter til din opt-in mailingliste.

i 2016 hver dollar brukt på e-post er anslått å bringe inn $35.02-US Direct Marketing Association

du får mer oppmerksomhet

E-Post får mer oppmerksomhet enn et innlegg På Facebook eller tweet På Twitter. Med De siste endringene Av Facebook folk som faktisk ser innleggene dine i deres newsfeed har falt dramatisk. Nå må du bruke promoterte innlegg for å få noen meningsfylt rekkevidde.

når det gjelder e-post, er det litt annerledes. Selv om det ikke virker slik, har folk mindre e-post enn det er tweets og statusoppdateringer i nyhetsfeeden. Så hvis du har klart å få dem til å registrere deg for adresselisten, har du mindre konkurrerende meldinger.

det andre aspektet av e-post er at folk må gjøre noe med e-posten, selv om det bare klikker på slett.

Kontroller hvem som ser hva

du har full kontroll over innholdet og utformingen av e-posten din. E-post har en tendens til å være teknisk mer allsidig. Du kan legge inn mer informasjon i e-posten uten å gjøre brukeropplevelsen for smertefull. Når det gjelder sosiale medier, står du fast med de begrensede egenskapene til plattformen du bruker.

Tilpass For bedre resultater

E-Post er mer personlig enn en melding fra merkesiden På Facebook eller tweet På Twitter. Du kan tilpasse meldinger i en e-post mye lettere enn på sosiale medier. I sosiale medier, personlig tilpasning kan føre til en på en kommunikasjon som ikke vil skalere. (Med mindre du ansetter en hær av aper).

Når jeg ser et innlegg fra et merke i Min facebook-nyhetsfeed, føler jeg at jeg ser på en kringkasting. Hvis du legger litt innsats, kan du få e-postene til å føle seg personlig. Men Når Det Gjelder Facebook ‘ s vegginnlegg, kan du ganske enkelt ikke. Du snakker enten med en person, eller du adresserer alle på en mer generell måte. Mer personlig preg er hvorfor folk føler at når de får en e-post, det er ment bare for dem.

Segmentmeldinger for å øke konverteringen

Rett etter personalisering kommer segmentering. E-post er bedre på det! Du kan skjære og terninger adresselisten din slik du vil. Du har mer informasjon om abonnentens tidligere handlinger. Informasjon om hvilke e-poster de åpner og hvilke koblinger de klikker på, gjør at du kan bruke denne virkemåten til å segmentere abonnenter automatisk.

Bruk Av Facebook vil gi Deg litt kontroll i form av demografisk målretting, men det er vanskelig å spore det til individnivå. Når Det Gjelder Twitter, flyr du blind.

her er et nyttig integrasjonsalternativ. Matche folk fra sosiale nettverk til oppføringene i adresselisten. Da kan Du kanskje legge til demografisk informasjon Fra Facebook til e-postdatabasen og ta et skritt nærmere den sosiale CRM. Jeg vil vise deg hvordan du gjør dette i de følgende kapitlene.

Finn ut hvordan du bruker sosiale medier til å bygge nyhetsbrevet ditt.

Test hva som fungerer

a / B og multivariat testing er en av de viktigste verktøyene i enhver markedsfører arsenal. E-postlister er en eksepsjonell kanal for å bruke for testing. E-post utmerker seg ved mulighetene for å teste innholdsvariasjoner, segmentering, personalisering, etc. Fra fag Til Cta (call to action) og kopi lengde versus bildebruk, e-post er veldig fleksibel.

E-Post gir deg et annet segmenteringsalternativ som ikke er tilgjengelig i sosiale medier. Målretting mot mottakere basert på tidligere interaksjoner:

• har de åpnet e-posten?
• klikket de på noen koblinger?
• Hvilken spesifikk lenke klikket de?

det er mange muligheter som viser engasjementsnivået til abonnenten, men er ikke tilgjengelige i sosiale medier.

Facebook tillater demografisk målretting. Demografisk målretting er ikke mulig hvis listen bare består av e-postadresser uten ekstra data. Med muligheten for å publisere et usynlig innlegg (skjult fra newsfeed), Tar Facebook skritt mot å tillate å teste forskjellige meldinger på ulike målgrupper. Men fleksibiliteten Til Facebook-alternativer er langt fra e-post.

som segmentering blir viktigere nettsamfunn kan begynne å gi markedsførere verktøy som tillater dem å få tilgang til dataene. De har allerede den informasjonen, men den er ikke tilgjengelig for bare dødelige som oss.

Juridiske spørsmål er enklere

det er mange restriksjoner på innholdet du kan bruke på sosiale nettverk. Våpen, porno, gambling, reseptbelagte legemidler, etc. I de fleste tilfeller, du er utestengt fra nettsamfunn hvis du avtale i noen av disse områdene.

i tilfelle av sosiale nettverk har du tre mestere å vurdere:

• Først, det er regler satt av sosiale medier området som kan få deg utestengt selv om du tror du handler innenfor reglene.
• For Det Andre, siden innholdet på de sosiale nettstedene vanligvis er offentlig tilgjengelig for mange flere enn den tiltenkte målgruppen, kan loven hindre deg i å legge inn bestemt informasjon. Et godt eksempel på dette er reseptbelagte legemidler.
• og til slutt, hva ville andre synes argument? Hvis du kjører et nettsted med tvilsomt innhold og opererer innenfor reglene for det sosiale nettstedet og loven i landet, må du fortsatt håndtere meninger fra det bredere publikum, og kundebasen din vil kanskje ikke være knyttet til virksomheten din på noen offentlig måte.

når det gjelder e-posten, er reglene mye mindre strenge. Loven bestemmer hva du kan gjøre. Når en person starter en samtale med virksomheten, kan virksomheten svare i detalj uten å komme i trøbbel med loven. Det er ingen tredjepart å sette opp flere regler. E-post er også ansett som privat nok til at folk er villige til å abonnere på lister som de nødvendigvis ikke ville innrømme i offentligheten.

disse emnene som folk vil skjule fra andre, trenger ikke å være porno eller gambling. Det er ting som dårlig ånde, hudsykdommer, skallethet, plastisk kirurgi, juridisk rådgivning, etc.

Kjent kanal vil fungere i din favør

den beste delen?

Folk er kjent med kommersiell e-post. Å få en e-post som inneholder forretningsinformasjon og spesialtilbud er noe som skjer hele tiden, og folk er vant til dette. I e-posten kan du inkludere en del av kommersielle tilbud og legge til noe nyttig innhold til det. Dette vil gjøre kommunikasjonen mindre om hardt salg og mer om å levere verdi.

når det gjelder sosiale medier, er det ikke helt klart hvor mye salg er akseptabelt. En del av sosiale medier innhold (en vegg innlegg, tweet, bilde, etc.) er vanligvis om en ting . Det er en salgsmelding eller noe annet. Hvis en person får for mange salg meldinger på rad kan de velge bort.

E-Post er fortsatt den mest brukte kanalen

Se:

E-Post er fortsatt det mest brukte elektroniske mediet. De fleste sjekker det første om morgenen og tar et blikk før de går i seng.

71% forbrukerne favoriserer e-post som deres første online «sjekk» av dagen. – ExactTarget

du eier din e-postliste

Å Ha en e-postliste er som å ha en gullgull under madrassen din. Den er din. Du har direkte rute til folket, og du kan bruke det når du føler for det. Det er viktig at du vet hva du gjør, men det er under din kontroll.

når det gjelder tredjeparts nettsteder Som Facebook og Twitter, er du prisgitt deres beslutninger. Har Du En Facebook-app? Facebook endrer sin bredde. Har du tusenvis av likes? For å nå dem betale opp! Facebook må finne måter å rettferdiggjøre sin skyhøye verdsettelse. Twitter har gjort endringer i HVORDAN DU kan bruke API for å få tilgang til dataene du har opprettet. Du kan ikke være sikker på at du har fri tilgang til dine følgere i fremtiden.

E-Post får du mer engasjement

Verdien Av Facebook fan Og Twitter tilhenger er mye lavere enn for en e-abonnent i opt-in listen. Hvis du gjør det riktig da, bør du få minst 20% av åpen rente. Klikk gjennom priser kanskje 2-4% av eller enda høyere. For noen kan disse tallene virke for lave. Det er Fordi De Er Gjennomsnittlig E-Postkampanjestatistikk For MailChimp-Kunder Etter Bransje. Du bør sikte høyere.

I Tilfelle Av Facebook, vi kan måle engasjement rate i form av folk «snakker om dette.»Hvis du ikke kjører en kampanje eller legger ut noe virkelig viral, har engasjementsraten din en tendens til å være i 2-6 prosent rekkevidde.

dette betyr at e-post vil engasjere flere ganger flere mennesker enn din sosiale mediekanal. Du bør samhandle med dine følgere i sosiale kanaler og oppfordre dem til å registrere deg for e-postlisten.

For eksempel: La oss ta en e-post opt-in liste over 10.000 abonnenter og pit den Mot Facebook-siden med 10.000 liker. Jeg ville sette pengene mine på e-postlisten for å få mest mulig kundeengasjement (og til slutt salg). Twitter-konto med 10k følgere vil trolig være den minst effektive av de tre. Slik får du mest mulig ut av nyhetsbrevabonnentene dine.

folk foretrekker e-post for salgsfremmende meldinger

I Tillegg til å få mer engasjement, anser folk e-post som den viktigste kommersielle kanalen. En ExactTarget-studie fra 2012 fant at mer enn tre fjerdedeler (77%) av de spurte svarte at e-post er den foretrukne kanalen for tillatelsesbaserte salgsfremmende meldinger. Bare 4% av respondentene sa At Om Facebook og For Twitter var det measly 1%

Bunnlinjen?

Integrering av sosiale medier med nyhetsbrev og e-postmarkedsføring

jeg startet med ideen om at e-postlister er mer effektive enn sosiale medier for å levere forretningsresultater. Motstanderne har sagt det er som å sammenligne epler til appelsiner. Dette er sant på en måte. Ulike markedsføringsverktøy varierer i effektivitet, men DEN viktigste beregningen for enhver markedsføringsinnsats er AVKASTNING. Du gjør markedsføring fordi du vil selge dine produkter og tjenester. Målet er å flytte den potensielle kunden i retning av å gjøre en transaksjon. Det kjøretøyet er e-post oftere enn ikke.

12 raske tips hvordan å integrere nyhetsbrev, Facebook Og Twitter.

Klar til å ta e-handel butikken til neste nivå? Klikk her for å lese vår gjennomgang på det beste eCom-verktøyet.

_________________________
Katt bilde Flickr
Header katt bilde Flickr