Dárkový průvodce
Marla Aaron je nápaditý způsob, jak nabídnout krásné cetky na cestách
od Marion Fasel
-
designérka Marla Aaronová seděla před svým automatem na jemné šperky v Brooklynském muzeu umění. Foto s laskavým svolením
během roku 2017 došlo k mořské změně v maloobchodě s jemnými šperky. Velcí i malí designéři představili své kolekce širšímu publiku jedinečným způsobem. Cartier a Van Cleef & Arpels uspořádali veřejné výstavy typu vysokých šperků, které byly kdysi zobrazeny pouze VIP klientům, a vybrali tisk. E-tailer Moda Operandi naplnil vzrušení z Fashion Week na nejdůležitější veletrh šperků roku, Couture v Las Vegas, tím, že půjde živě z akce a zpřístupní nové kousky od hrstky návrhářů v okamžiku, kdy debutovali. Tiffany představil okouzlující rekreační pop-up obchody v populárních turistických destinacích v New Yorku-Rockefeller Center a Grand Central Station-zásobené předem zabalenými bestsellery. Mnoho návrhářů učinilo své Instagram shoppable, protože aplikace sociálních médií zavádí novou technologii do ❤️ a koupit.
existuje pouze jeden jemný návrhář šperků, který však vložil svou práci do prodejního automatu. Marla Aaron, jeden z talentů, který jsem předpovídal, bude v roce 2017 obrovský, nezklamal moderní prezentací svých stříbrných, zlatých a gemsetových hardwarových šperků inspirovaných karabinovým zámkem. Zjistěte více o skvělém prodejním místě, které najdete v Brooklynském muzeu umění těsně před obchodem se suvenýry, v mém rozhovoru s Marlou.
co inspirovalo myšlenku automatu?
před dvěma lety, když jsem byl v Japonsku, byl jsem zasažen barevnými prodejními automaty všude a prodával všechny druhy zboží. V letadle domů, začal jsem hledat společnost, která by mi pomohla udělat jednu. Cítil jsem se vzhledem k průmyslové povaze mé sbírky, která se pěkně půjčila do formátu automatu.
jak dlouho trvalo výroba stroje?
začali jsme na tom vážně pracovat v srpnu 2016 a bylo to právě doručeno. Největší výzvou bylo vlastně najít jedinečné místo, kam to dát.
dva návrhy šperků Marly Aaronové dostupné z jejího prodejního automatu umístěného v Brooklynském muzeu umění. Foto s laskavým svolením
kromě toho, že vám všichni říkali, že to byl špatný nápad udělat jemný prodejní automat na šperky.
i když mám smysl pro humor a najít většinu věcí legrační, byl jsem smrtelně vážně automatu.
jak jste se rozhodli, který z vašich návrhů šperků půjde do prodejního automatu?
během roku se několikrát změnilo. Zpočátku jsem se obával, že náš cenový bod překročí 500 dolarů. Cítil jsem, že by to byly vnější limity, ale zároveň jsem viděl exponenciálně růst našeho průměrného prodeje online. Nejsou úplně srovnatelné, ale myslím, že pokud bychom překročili cenovou bariéru online, automat by nebyl takový úsek.
nyní existuje sedm produktů, které se pohybují v ceně od $ 100 za šterlinkové stříbrné ucho až do $ 1,472 pro náš celkový zámek dětské bagety s duhovými safíry na zlatém řetízku. Zajímavé je, že to můžeme přepnout. Můžeme vyzkoušet různé věci, což mě zajímá hlavně proto, že chci vyrábět více automatů. Nebude to jediný.
podpisové zámky Marly Aaronové ve stříbře a zlatě dostupné z jejího prodejního automatu v Brooklynském muzeu umění. Foto s laskavým svolením
co když někdo chce kus vrátit?
to je snadné. Každý kus je zabalen v jedné z našich krabic a uvnitř je karta, která jim říká,že pokud se jim nelíbí, mohou ji vrátit e-mailem za plnou náhradu. Během prodejní zkušenosti je také část, která jim říká,že ji mohou vrátit, žádné otázky. Na našich webových stránkách máme velmi velkorysou návratovou politiku a toto je prostě její rozšíření. Nikdy bych nechtěl, aby se někdo cítil zaseknutý kouskem našich šperků, které nechtěli.
co vás přimělo přemýšlet o uvedení do Brooklynského muzea?
neudělal jsem to. jeden z našich zákazníků přišel s nápadem. Hledal jsem místo a neměl jsem velké štěstí. Se všemi prázdnými high-end maloobchodních prostor plovoucí kolem New Yorku právě teď byste si mysleli, že někdo by si kreativní s tím, jak obsadit s automatem, ale to není tento případ. Realitní svět myslí ve velmi tradičních termínech a nemohli zabalit svou mysl kolem toho, jak mi účtovat za prostor, protože to zabírá tak málo místa. Chtěl jsem, aby to bylo na nečekaném místě, aby to mohlo být narazeno. Vysvětloval jsem to zákazníkovi a ona navrhla Brooklynské muzeum.
jaká byla reakce na automat v muzeu?
bylo to velmi pozitivní. Jeden kus se prodal během prvních tří dnů. Byl to velmi potěšující okamžik.
podívejte se na video o procesu Marly, který hraje na dotykové obrazovce na straně prodejního automatu níže. Sledujte návrháře na jejím Instagram @marlaaron, když dokumentuje lidi nakupující u jejího automatu a další dobrodružství.
automat Marla Aaron video
související příběhy:
Moda Operandi jde živě na Couture
nakupujte sváteční šperky Stellene Volandes upravit
knihy, které dávají milovníkům šperků na vašem seznamu
