Guía de regalos
La forma imaginativa de Marla Aaron de ofrecer hermosas chucherías sobre la marcha
por Marion Fasel
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La diseñadora Marla Aaron sentada frente a su máquina expendedora de joyas finas en el Museo de Arte de Brooklyn. Foto cortesía
Hubo un cambio radical en el comercio minorista de joyería fina durante 2017. Grandes y pequeños diseñadores presentaron sus colecciones a un público más amplio de maneras únicas. Cartier y Van Cleef & Arpels montaron exposiciones públicas del tipo de Alta Joyería que una vez solo se mostró a clientes VIP y prensa selecta. E-tailer Moda Operandi infundió la emoción de la Semana de la Moda en la feria de joyería más importante del año, Couture en Las Vegas, al salir en vivo desde el evento y hacer que las nuevas piezas de un puñado de diseñadores estuvieran disponibles en el instante en que debutaron. Tiffany escenificó encantadoras tiendas emergentes de vacaciones en los populares destinos turísticos de la ciudad de Nueva York, el Rockefeller Center y la Grand Central Station, repletas de best sellers preenvasados. Muchos diseñadores han hecho que sus Instagrams sean comprables a medida que la aplicación de redes sociales lanza la nueva tecnología para ❤️ y comprar.
Sin embargo, solo hay una diseñadora de joyas finas que ha puesto su trabajo en una máquina expendedora. Marla Aaron, uno de los talentos que predije que sería enorme en 2017, no decepcionó con la presentación moderna de sus joyas de estilo de hardware de plata, oro y gemas inspiradas en el cierre de mosquetón. Obtenga más información sobre el punto de venta cool, que se puede encontrar en el Museo de Arte de Brooklyn, justo fuera de la Tienda de Regalos, en mi entrevista con Marla.
¿Qué inspiró la idea de la máquina expendedora?
Hace dos años, cuando estaba en Japón, me sorprendieron las coloridas máquinas expendedoras de todas partes, que vendían todo tipo de productos. En el avión a casa, empecé a buscar una compañía que me ayudara a crear una. Sentí que, dada la naturaleza industrial de mi colección, se prestaba muy bien al formato de máquina expendedora.
¿Cuánto tiempo se tardó en producir la máquina?
Comenzamos a trabajar seriamente en él en agosto de 2016 y acaba de entregarse. El mayor desafío fue encontrar un lugar único para ponerlo.
Dos de los diseños de joyas de Marla Aaron’s disponibles en su máquina expendedora ubicada en el Museo de Arte de Brooklyn. Foto cortesía
Además de que todo el mundo te dice que era una mala idea hacer una máquina expendedora de joyas finas ¿hubo otros momentos divertidos que ocurrieron en el camino de la creación de la máquina?
Si bien tengo sentido del humor y encuentro la mayoría de las cosas divertidas, me tomé muy en serio la máquina expendedora.
¿Cómo decidiste cuál de tus diseños de joyería iría a la máquina expendedora?
cambió un par de veces durante el año. Al principio, me preocupaba que nuestro precio fuera más de 5 500. Sentí que ese sería el límite exterior, pero al mismo tiempo estaba viendo que nuestra venta promedio en línea aumentaba exponencialmente. No son del todo comparables, pero creo que si hemos cruzado la barrera de los precios en línea, la máquina expendedora no sería tan difícil.
Ahora hay siete productos que van desde $100 por un brazalete de plata de ley hasta 1 1,472 por nuestro Candado de Baguette Total para bebés con zafiros de arco iris en una cadena de oro. Lo interesante es que podemos cambiarlo. Podemos probar cosas diferentes, algo que me interesa especialmente hacer porque quiero hacer más máquinas expendedoras. Este no será el único.
Candados exclusivos de Marla Aaron en plata y oro disponibles en su máquina expendedora en el Museo de Arte de Brooklyn. Foto cortesía
¿Qué pasa si alguien quiere devolver una pieza?
Esto es fácil. Cada pieza viene empaquetada en una de nuestras cajas y dentro hay una tarjeta que les dice que si no les gusta, pueden devolverla enviándonos un correo electrónico para obtener un reembolso completo. También hay una sección durante la experiencia de venta que les dice que pueden devolverlo, sin hacer preguntas. Tenemos una política de devolución muy generosa en nuestro sitio web y esto es simplemente una extensión de eso. Nunca querría que alguien se sintiera atrapado con una pieza de nuestra joyería que no quería.
¿Qué te hizo pensar en ponerlo en el Museo de Brooklyn?
No lo hice. A uno de nuestros clientes se le ocurrió la idea. Estaba buscando un lugar y no estaba teniendo mucha suerte. Con todo el espacio comercial vacío de gama alta que flota alrededor de Nueva York en este momento, pensarías que alguien se pondría creativo con la forma de ocuparlo con una máquina expendedora, pero ese no es el caso. El mundo de los bienes raíces piensa en términos muy tradicionales y no pudieron entender cómo cobrarme por espacio porque ocupa muy poco espacio. Quería que estuviera en un lugar inesperado para que pudiera tropezar con él. Le estaba explicando esto a un cliente y me sugirió el Museo de Brooklyn.
¿Cuál ha sido la respuesta a la máquina expendedora en el museo?
Ha sido muy positivo. Una pieza vendida en los primeros tres días. Fue un momento muy gratificante.
Vea el video sobre el proceso de Marla que se reproduce en una pantalla táctil en el lateral de la máquina expendedora a continuación. Sigue a la diseñadora en su Instagram @marlaaron mientras documenta a la gente comprando en su máquina expendedora y otras aventuras.
Video de la máquina expendedora Marla Aaron
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