Guide des cadeaux
La façon imaginative de Marla Aaron d’offrir de belles babioles sur le pouce
par Marion Fasel
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La créatrice Marla Aaron assise devant son distributeur automatique de bijoux au Brooklyn Museum of Art. Photo gracieuseté
Il y a eu un changement radical dans la vente au détail de bijoux fins en 2017. Grands et petits designers ont présenté leurs collections à un public plus large de manière unique. Cartier et Van Cleef & Arpels organisent des expositions publiques du type de Haute Joaillerie qui n’était autrefois montré qu’aux clients VIP et à la presse sélectionnée. E-tailer Moda Operandi a insufflé l’excitation de la Fashion Week au plus important salon de bijoux de l’année, Couture à Las Vegas, en mettant en ligne l’événement et en mettant à disposition de nouvelles pièces d’une poignée de créateurs dès leurs débuts. Tiffany a organisé de charmantes boutiques éphémères de vacances dans des destinations touristiques populaires de New York – Rockefeller Center et Grand Central Station – remplies de best-sellers préemballés. De nombreux designers ont rendu leurs Instagrams shoppables alors que l’application de médias sociaux déploie la nouvelle technologie pour ❤️ et acheter.
Il n’y a cependant qu’une seule créatrice de haute joaillerie qui a mis son travail dans un distributeur automatique. Marla Aaron, l’un des talents que j’avais prédit être énorme en 2017, n’a pas déçu avec la présentation moderne de ses bijoux de style quincaillerie argent, or et gemset inspirés du mousqueton. En savoir plus sur le point de vente cool, qui se trouve au Brooklyn Museum of Art juste à l’extérieur de la boutique de cadeaux, dans mon interview avec Marla.
Qu’est-ce qui a inspiré l’idée du distributeur automatique?
Il y a deux ans, quand j’étais au Japon, j’ai été frappé par les distributeurs automatiques colorés partout, vendant toutes sortes de marchandises. Dans l’avion de retour, j’ai commencé à chercher une entreprise pour m’aider à en créer une. J’ai senti que le caractère industriel de ma collection se prêtait bien au format distributeur automatique.
Combien de temps a-t-il fallu pour produire la machine ?
Nous avons commencé à travailler sérieusement dessus en août 2016 et il vient d’être livré. Le plus grand défi était en fait de trouver un endroit unique pour le mettre.
Deux des créations de bijoux de Marla Aaron disponibles dans son distributeur automatique situé au Brooklyn Museum of Art. Photo gracieuseté
En plus de tout le monde vous disant que c’était une mauvaise idée de faire un distributeur automatique de bijoux fins, y a-t-il d’autres moments amusants qui se sont produits en cours de création de la machine?
Même si j’ai le sens de l’humour et que je trouve la plupart des choses drôles, j’étais vraiment sérieux au sujet du distributeur automatique.
Comment avez-vous décidé lequel de vos modèles de bijoux irait dans le distributeur automatique?
Il a changé plusieurs fois au cours de l’année. Au début, je craignais que notre prix dépasse les 500 $. J’avais l’impression que ce serait les limites extérieures, mais en même temps, je voyais notre vente moyenne en ligne augmenter de manière exponentielle. Ils ne sont pas tout à fait comparables, mais je pense que si nous avons franchi la barrière des prix en ligne, le distributeur automatique ne serait pas un tel étirement.
Maintenant, il y a sept produits dont le prix varie de 100 for pour une manchette d’oreille en argent sterling à 1 472 $ pour notre serrure à baguette pour bébé Total avec saphirs arc-en-ciel sur une chaîne en or. La partie intéressante est que nous pouvons le changer. Nous pouvons essayer différentes choses, quelque chose qui m’intéresse particulièrement parce que je veux fabriquer plus de distributeurs automatiques. Ce ne sera pas le seul.
Les serrures signature de Marla Aaron en argent et en or disponibles dans son distributeur automatique au Brooklyn Museum of Art. Photo gracieuseté
Que se passe-t-il si quelqu’un veut retourner une pièce?
C’est facile. Chaque pièce est emballée dans l’une de nos boîtes et à l’intérieur se trouve une carte leur indiquant que s’ils ne l’aiment pas, ils peuvent la retourner en nous envoyant un e-mail pour un remboursement complet. Il y a aussi une section pendant l’expérience de vente qui leur indique qu’ils peuvent le retourner, sans poser de questions. Nous avons une politique de retour très généreuse sur notre site Web et c’est simplement une extension de cela. Je ne voudrais jamais que quelqu’un se sente coincé avec un morceau de nos bijoux dont il ne voulait pas.
Qu’est-ce qui vous a fait penser à le mettre au musée de Brooklyn ?
Je ne l’ai pas fait. Un de nos clients a eu l’idée. Je cherchais un endroit et je n’avais pas beaucoup de chance. Avec tout l’espace de vente au détail haut de gamme vide flottant autour de New York en ce moment, on pourrait penser que quelqu’un serait créatif avec la façon de l’occuper avec un distributeur automatique, mais ce n’est pas le cas. Le monde de l’immobilier pense en termes très traditionnels et ils ne pouvaient pas se demander comment me facturer de l’espace car cela prend si peu de place. Je voulais que ce soit dans un endroit inattendu pour qu’on puisse le tomber sur lui. J’expliquais cela à un client et elle a suggéré le musée de Brooklyn.
Quelle a été la réponse au distributeur automatique du musée?
Cela a été très positif. Une pièce vendue dans les trois premiers jours. Ce fut un moment très gratifiant.
Regardez la vidéo sur le processus de Marla qui se lit sur un écran tactile sur le côté du distributeur automatique ci-dessous. Suivez la créatrice sur son compte Instagram @marlaaron alors qu’elle documente les gens qui font leurs courses à son distributeur automatique et d’autres aventures.
La vidéo du distributeur automatique Marla Aaron
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