stav interaktivní reklamy v roce 2020

co je interaktivní reklama?

interaktivní reklamy jsou reklamy, které se uživatelé aktivně účastní nebo prezentují produkt jako součást obsahu, který zažívají. Streamovací platformy se ujímají vedení v televizi a hraní her. Z tohoto důvodu a slepota reklamy inzerenti a obchodníci musí najít nové, inovativní způsoby, jak získat oči diváků.

nové fronty se otevírají, jak se mění uživatelské vzory. Na digitálním bojišti uživatelé nyní častěji přeskakují reklamy, používají blokátory reklam nebo platí za prémiové služby bez reklam. Nedávné studie ukazují, že 82% Gen Z přeskočí nebo ignoruje reklamy úplně. To znamená, že pasivní reklamy budou s postupem času stále méně efektivní.

interaktivní reklamy nabízejí možnost učinit reklamu „zážitkem“.“To zvyšuje pravděpodobnost, že uživatelé budou spolupracovat s produktem, který jim byl předložen.

typy interaktivní reklamy

interaktivní reklama může mít mnoho podob, přičemž nové jsou vyvíjeny po celou dobu. Některé současné metody interaktivní reklamy zahrnují:

1. interaktivní Facebook reklamy
2. rozšířená realita
3. hratelné in-app reklamy
4. in-game reklama a partnerství
5. interaktivní grafické reklamy
6. interaktivní video reklama

interaktivní reklamní agentury, jako je ComboApp, mohou vaší společnosti pomoci určit, jaké typy interaktivních reklam vygenerují nejlepší návratnost investic pro váš produkt.

podívejme se na každou z těchto metod.

interaktivní Facebook reklamy

Facebook nabízí několik způsobů, jak inzerenti mohou zapojit své publikum s interaktivními reklamami. S uživatelskou základnou, která zahrnuje 69% dospělých v USA, je to skvělá platforma pro oslovení velkého a rozmanitého publika. Facebook také stále více vstupuje a inovuje reklamu v nových obchodních vertikálech. Hraní her, virtuální prohlídky, a zážitkové vizuální reklamy jsou tři místa, kde Facebook dominuje reklamnímu trhu. Díky tomu je tato platforma ještě rozmanitější příležitostí pro investice do reklamy.

• interaktivní video-Facebook vám umožňuje vytvářet videa, která mají participativní funkce, jako jsou ankety nebo trivia. To umožňuje poutavější formu videoreklamy, která uživatele vyzve k poskytnutí zpětné vazby nebo odpovědi na otázku. Tyto reklamy lze také použít ve videích Facebook Live, což vytváří skvělé příležitosti k interakci s publikem v reálném čase. Od anket až po dárky, máte řadu možností, jak udržet uživatele přilepené k vašemu videu!

• hratelné reklamy – jaký lepší způsob, jak přimět někoho, aby používal vaši aplikaci, než dát jim vzorek toho, jaké to je ji používat. Získejte publikum zapojené do hratelných reklam a zvýšíte pravděpodobnost, že si vaši aplikaci stáhnou, aby zažily více.

• Lead Ads – tyto reklamy mají kontaktní formulář, který mohou uživatelé vyplnit, aby získali více informací, což vám umožní generovat potenciální zákazníky přímo z reklamy.

• Instant Experience (dříve Canvas): tyto reklamy nabízejí zážitek na celou obrazovku, který umožňuje vytváření kampaní pro maximální efektivitu. Men ‚ s health company Roman běžel velmi úspěšnou kampaň vzdělávat uživatele o svých produktech pomocí instant experience a zdvojnásobil jejich CTR a prodej s 45% vyšší konverzní poměr.

rozšířená realita

platformy sociálních médií, jako jsou Instagram, Tik Tok, Snapchat a Facebook, nabízejí reklamy rozšířené Reality. Uživatelé přijali tento typ reklamy, protože jim umožňuje vytvářet vlastní obsah, který obsahuje produkty, o které mají zájem. Toto úsilí začalo značkovými filtry Snapchat a Instagram používanými k propagaci produktů. Nyní se vyvinula tak, aby zahrnovala trojrozměrné reprezentace skutečných produktů.

jak se AR v současné době používá

objektivy Snapchat a filtry Instagram otevřely dveře této implementaci AR. Facebook Augmented Reality reklamy berou koncept a tlačí ji dále. Facebook ar reklamy vytvořit metodu interaktivní digitální reklamy, které mohou být použity k vyzkoušet na položky v obchodech nebo zobrazit produkty ve vašem životním prostředí. Mercedes-Benz použil ve svých reklamách AR exkluzivní efekty, aby zvýšil zájem o návštěvu obchodního zastoupení, viz funkce osobně.

Ar Tiktoku, který vyjde houpat se pro fencesTikTok, se rychle přizpůsobuje prostoru AR. Brzy zahájí reklamní formát rozšířené Reality „Brand Effect“. Formát umožní inzerentům, aby se zajištění, které mají hudbu a klikací odkazy ve svých videích.

budoucnost AR

budoucí technologie (jako pověstné Apple Glass) umožní překryvy AR v reálném životě. Představte si, že umísťujete své reklamy do pohledu uživatele na budovu. Nebo dokonce přes vrchol skutečného světa billboard. Jak technologie AR roste v používání a složitosti, inzerentům se otevírá tolik příležitostí.

hratelné reklamy v aplikacích

hratelné reklamy mohou být na více místech než jen aplikace sociálních médií. Jsou již silně používány ve hrách a zábavních aplikacích jako metody zpeněžení. S uživateli, kteří tráví více než 3.5 hodin denně na mobilních zařízeních, chcete využít každou příležitost, abyste se s nimi zapojili způsobem, který upoutá jejich pozornost. Mobilní hry najdou dychtivé publikum u uživatelů jiných mobilních aplikací, což jim dává chuť akce, než je povzbudí ke stažení.

zdroj: IAB

hratelné reklamy v aplikaci vám mohou poskytnout příklad použití produktu. Například-módní aplikace vám může dovolit hrát si s možnostmi filtru a škádlit vás funkcemi, které budete mít k dispozici při stažení celé aplikace.

firemní gamifiesBig značky jako Burger King našli obrovský úspěch pomocí hratelných mobilních reklam. Jejich interaktivní mobilní reklamy mají 35-40% prokliku. Módní prodejce, Hollister, zjistili, že uživatelé se svými reklamami založenými na hře zabývají v průměru minutu. To je mnohem déle, než uživatel pracuje s jinými formami reklam.

in-Game reklama a partnerství

se stále rostoucí popularitou her se tato vertikála rychle stala novou oblastí příležitostí pro digitální reklamu. Hry jako Fortnite jsou všudypřítomnou součástí popkulturní krajiny. Pronikání na trh ve hrách, jako je tato, je činí zralými pro příležitost. Interaktivní reklamní příležitosti ve hrách zahrnují: sponzorované položky, herní události a digitální billboardy.

Disney jde ve hře s Fortnite

ve Fortnite společnosti a hudební umělci našli reklamní příležitosti, které je přivedou přímo k jejich publiku.

když Lucasfilm a Disney vedli k vydání Star Wars: vzestup Skywalkera, spojili se s Epic Games, aby uspořádali událost ve hře. Exkluzivní klip z filmu byl ukázán hráčům, kteří se shromáždili, aby se dívali. A, hráči dostali světelné meče a kluzáky na téma Star Wars jako odměnu.

Fortnite také hostil události Travise Scotta, Nike a dalších.

co dělat, pokud nejste Disneyověrně ne každý může inzerovat v obří hře, jako je Fortnite. Existuje spousta her, které jsou ve vývoji, který bude obsahovat IA příležitosti. A, stávající hry, které se chtějí zapojit do interaktivních digitálních inzerentů. Nejen, že jsou tato umístění produktů skvělá pro vidění, ale podle studií mají také skvělou návratnost investic.

tato strategie má smysl: hráči jsou obrovským segmentem trhu. Nemůžete jim hromadně inzerovat. Psychologie reklamy ve hře umožňuje, aby hráči častěji komunikovali se značkami, které oceňují jejich hodnotu.

Streaming eSports

existují úžasné příležitosti v jiných vertikálech kromě hraní. Popularita esportů roste. Mnoho turnajů eSports je streamováno na platformách jako YouTube a Twitch. Partnerství s organizacemi eSports a streamery dávají společnostem příležitost představit své produkty v těchto ekosférách. Společnosti mohou také umístit obsah, jako jsou interaktivní bannery, na streamy, aby získaly více příležitostí k zapojení.

Dostaňte nohu do dveří! ComboApp vám pomůže budovat vztahy s herními společnostmi a propagátory esportů a vytvářet inovativní zážitkovou reklamu.

interaktivní bannerové reklamy

pokud jste ve své reklamní strategii tradičnější, může vaše společnost využít interaktivní bannerové reklamy. Tyto reklamy jsou plně schopny poskytnout plný interaktivní zážitek a mohou sloužit jako brána k ještě většímu obsahu vaší společnosti. Kliknutím nebo převrácením jedné z těchto interaktivních bannerových reklam se může otevřít širší, odhalit vše od interaktivní videoreklamy, hratelná hra, a dokonce i hlasování nebo kvíz.

interaktivní bannery mají stinné stránky. Je pravděpodobnější, že budou zakázány blokátory reklam (~650 modelů zařízení obsahuje hardware pro blokování reklam jako součást svého zařízení.) Mohou také chybět spotřebitelé, kteří vyvinuli “ bannerovou slepotu.“

tyto reklamy se však skvěle angažují a jsou moderní, aktualizovanou alternativou k bannerovým reklamám staré školy. Takže návratnost investic a zapojení od těch, kteří kliknou na vaše interaktivní bannerové reklamy, vyváží slepotu a blokování.

interaktivní videoreklama

interaktivní videoreklamy jsou neuvěřitelně univerzální jak ve stylu, tak v prezentaci. To dává společnostem velkou flexibilitu v tom, jak prezentují sebe a své produkty. Interaktivní videa lze použít zřejmými způsoby, stejně jako jemnější integrace do existujícího obsahu. To vám poskytuje možnosti, které nejlépe vyhovují vašemu produktu a zamýšlenému publiku a vytvářejí optimalizovanou návratnost investic. Zde je několik příkladů, jak používat interaktivní video:

• interaktivní Product Placement: tím se standardní product placement vidět ve filmech a televizi do digitálního věku. Váš produkt dostane vystupoval v obsahu v organickým způsobem, a pak divák je dána možnost prostřednictvím klikací oblasti na obrazovce koupit nebo se dozvědět více o vašem produktu. Walmart nedávno spolupracuje s interactive video společnosti Eko inzerovat v tomto formátu. Další možností je partnerství s tvůrcem obsahu YouTube a umístění reklam na vaše produkty do jejich obsahu. Product placement se ukázal jako neuvěřitelně efektivní forma reklamy. 49% Američanů podniklo kroky poté, co vidělo produkt v médiích.
• interaktivní videoreklama: Toto je zřetelnější druh interaktivní reklamy. Pečlivě vytvořený kus videa je vytvořen s interaktivními prvky. Body interakce buď ukazují více podrobností o produktu, nebo vést diváky příběhem, který obsahuje jeden. To je skvělý způsob, jak zapojit a učit uživatele o vašem produktu. Interaktivní videoreklama svítí na streamovacích platformách. Poskytuje uživatelům lákavější alternativu k běžné reklamě a zabraňuje jim zasáhnout tlačítko Přeskočit.

závěr

v roce 2020 roste Krajina interaktivních digitálních reklam každý den. Spotřebitelé mění své návyky a častěji využívají mobilní a streamovaný obsah k vyplnění svého volného času. I když to mění způsoby, jak inzerenti potřebují zapojit uživatele, existuje spousta příležitostí setkat se se spotřebitelem, kde žijí. Nezáleží na tom, zda se připojujete k aplikacím sociálních médií, ve hrách nebo ve videích, která sledují… musíte být připraveni představit svou společnost a produkt uživatelům poutavým způsobem na všech frontách. Interaktivní reklamy by měly být důležitou součástí jakékoli strategie digitálního marketingu pro společnosti, které myslí dopředu.

interaktivní reklamní agentury, jako je ComboApp, vytvářejí vaši plnou digitální marketingovou kampaň a spojují vás s platformami, které fungují nejlépe. Pokud jste připraveni udělat další krok do vaší budoucnosti, kontaktujte ComboApp ještě dnes!