L’État De La Publicité Interactive En 2020

Qu’est-ce que La Publicité Interactive?

Les publicités interactives sont des publicités auxquelles les utilisateurs participent activement ou présentent le produit dans le cadre du contenu qu’ils expérimentent. Les plateformes de streaming prennent la tête de la télévision et des jeux. À cause de cela et de la cécité des publicités, les annonceurs et les spécialistes du marketing doivent trouver de nouveaux moyens innovants d’attirer l’attention des téléspectateurs.

De nouveaux fronts s’ouvrent à mesure que les habitudes des utilisateurs changent. Sur le champ de bataille numérique, les utilisateurs sautent désormais plus fréquemment des publicités, utilisent des bloqueurs de publicités ou paient pour des services premium sans publicité. Des études récentes montrent que 82% de la génération Z ignorent ou ignorent complètement les publicités. Cela signifie que les publicités passives vont devenir de moins en moins efficaces avec le temps.

Les publicités interactives offrent la possibilité de faire de l’annonce une « expérience ». »Cela augmente les chances que les utilisateurs interagissent avec le produit qui leur est présenté.

Types de publicité interactive

La publicité interactive peut prendre de nombreuses formes, de nouvelles étant constamment développées. Certaines méthodes actuelles de publicité interactive comprennent:

1. Publicités interactives sur Facebook
2. Réalité augmentée
3. Publicités jouables dans l’application
4. Publicité et partenariats dans le jeu
5. Publicités interactives sur écran
6. Publicité vidéo interactive

Les agences de publicité interactive, telles que ComboApp, peuvent aider votre entreprise à déterminer quels types d’annonces interactives généreront le meilleur retour sur investissement pour votre produit.

Examinons chacune de ces méthodes.Facebook Facebook offre plusieurs façons aux annonceurs d’engager leurs audiences avec des publicités interactives. Avec une base d’utilisateurs qui comprend 69% d’adultes américains, c’est une excellente plate-forme pour atteindre un public large et varié. Facebook entre également de plus en plus dans la publicité et innove dans de nouveaux secteurs d’activité. Les jeux, les visites virtuelles et les publicités visuelles expérientielles sont trois endroits où Facebook domine le marché publicitaire. Cela fait de cette plate-forme une opportunité encore plus diversifiée d’investissement publicitaire.

• Vidéo interactive – Facebook vous permet de créer des vidéos qui ont des fonctionnalités participatives comme des sondages ou des anecdotes. Cela permet d’obtenir une forme d’annonce vidéo plus attrayante qui invite l’utilisateur à donner des commentaires ou une réponse à une question. Ces publicités peuvent également être utilisées dans des vidéos Facebook Live, ce qui permet d’interagir avec votre public en temps réel. Des sondages aux cadeaux, vous avez une gamme d’options pour garder les utilisateurs collés à votre vidéo!

• Annonces jouables – Quelle meilleure façon d’amener quelqu’un à utiliser votre application que de lui donner un échantillon de ce que c’est que de l’utiliser. Engagez un public avec des publicités jouables et augmentez les chances qu’il télécharge votre application pour en profiter davantage.

• Annonces Lead – Ces annonces ont un formulaire de contact que les utilisateurs peuvent remplir pour obtenir plus d’informations, ce qui vous permet de générer des prospects directement à partir de la publicité.

• Expérience instantanée (anciennement Canvas): Ces publicités offrent une expérience en plein écran qui permet de concevoir des campagnes pour une efficacité maximale. La société de santé masculine Roman a mené une campagne très réussie pour informer les utilisateurs de leurs produits en utilisant une expérience instantanée et a doublé leur CTR et leurs ventes avec un taux de conversion 45% plus élevé.

Facebook Instagram, Tik Tok, Snapchat et Facebook proposent des publicités en réalité augmentée. Les utilisateurs ont adopté ce type d’annonce, car cela leur permet de créer leur propre contenu qui présente les produits qui les intéressent. Ces efforts ont commencé avec des filtres Snapchat et Instagram de marque utilisés pour promouvoir les produits. Il a maintenant évolué pour inclure des représentations tridimensionnelles de produits réels.

Comment la réalité augmentée est actuellement utilisée

Les objectifs Snapchat et les filtres Instagram ont ouvert la porte à cette implémentation de la réalité augmentée. Les publicités en réalité augmentée de Facebook prennent le concept et le poussent plus loin. Les publicités AR de Facebook créent une méthode de publicité numérique interactive qui peut être utilisée pour essayer des articles en magasin ou pour afficher des produits dans votre environnement de vie. Mercedes-Benz a utilisé des effets exclusifs dans ses publicités AR pour augmenter l’intérêt à visiter un concessionnaire voir les fonctionnalités en personne.

L’AR de TikTok à sortir en se balançant pour le fencesTikTok s’adapte rapidement à l’espace AR. Ils vont bientôt lancer un format publicitaire « Effet de marque » en Réalité Augmentée. Le format permettra aux annonceurs de faire des garanties qui présentent de la musique et des liens cliquables dans leurs vidéos.

L’avenir de la réalité augmentée

Les technologies futures (comme le verre Apple selon la rumeur) permettront des superpositions de réalité augmentée dans la vie réelle. Imaginez pouvoir placer vos annonces dans la vue d’un utilisateur sur un bâtiment. Ou même au-dessus d’un panneau d’affichage du monde réel. À mesure que la technologie de réalité augmentée augmente en utilisation et en complexité, de nombreuses opportunités s’ouvrent aux annonceurs.

Annonces jouables dans l’application

Les annonces jouables peuvent être dans plus d’endroits que de simples applications de médias sociaux. Ils sont déjà très utilisés dans les jeux et les applications de divertissement en tant que méthodes de monétisation. Avec des utilisateurs qui passent plus de 3,5 heures par jour sur des appareils mobiles, vous voulez profiter de chaque occasion pour interagir avec eux de manière à attirer leur attention. Les jeux mobiles trouvent un public enthousiaste auprès des utilisateurs d’autres applications mobiles, leur donnant un avant-goût de l’action avant de les encourager à télécharger.

Source: IAB

Les publicités jouables dans l’application peuvent vous donner un exemple d’utilisation d’un produit. Par exemple, une application de mode peut vous permettre de jouer avec des options de filtre, vous taquinant les fonctionnalités que vous aurez disponibles lorsque vous téléchargerez l’application complète.

Jeux d’entreprisegrandes marques telles que Burger King ont rencontré un énorme succès en utilisant des publicités mobiles jouables. Leurs annonces mobiles interactives ont un taux de clics de 35 à 40%. Le détaillant de mode, Hollister, a constaté que les utilisateurs s’engageaient avec leurs publicités basées sur des jeux pendant une minute en moyenne. C’est beaucoup plus long qu’un utilisateur ne s’engage avec d’autres formes de publicités.

Publicité et Partenariats dans le jeu

Avec la popularité toujours croissante du jeu, cette verticale est rapidement devenue un nouveau domaine d’opportunités pour la publicité numérique. Des jeux comme Fortnite font partie intégrante du paysage de la culture pop. La pénétration du marché dans des jeux comme celui-ci les rend mûrs pour les opportunités. Les opportunités de publicité interactive dans les jeux comprennent: les articles sponsorisés, les événements en jeu et les panneaux d’affichage numériques.

Disney se lance dans le jeu avec Fortnite

Dans Fortnite, les entreprises et les artistes musicaux ont trouvé des opportunités publicitaires qui les amènent directement à leur public.

Lorsque Lucasfilm et Disney préparaient la sortie de Star Wars: The Rise Of Skywalker, ils se sont associés à Epic Games pour organiser un événement dans le jeu. Un clip exclusif du film a été montré aux joueurs qui se sont réunis pour regarder. Et, les joueurs ont obtenu des sabres laser et des planeurs sur le thème de Star Wars en récompense.

Fortnite a également accueilli des événements de Travis Scott, Nike, et plus encore.

Que faire si vous n’êtes pas Disneyobvieusement, tout le monde ne peut pas faire de la publicité dans un jeu géant comme Fortnite. Il y a beaucoup de jeux en développement qui présenteront des opportunités d’IA. Et, des jeux existants qui souhaitent interagir avec des annonceurs numériques interactifs. Non seulement ces placements de produits sont parfaits pour être vus, mais selon les études, ils ont également un excellent retour sur investissement.

Cette stratégie a du sens: les joueurs sont un énorme segment de marché. Vous ne pouvez pas leur faire de la publicité en masse. La psychologie de la publicité dans le jeu fait en sorte que les joueurs sont plus susceptibles d’interagir avec des marques qui apprécient leur valeur.

Streaming eSports

Il existe des opportunités incroyables dans d’autres secteurs en dehors du jeu. L’esport gagne en popularité. De nombreux tournois eSports sont diffusés sur des plateformes comme YouTube et Twitch. Des partenariats avec des organisations d’eSports et des streamers donnent aux entreprises la possibilité de présenter leurs produits dans ces écosphères. Les entreprises peuvent également placer du contenu comme des bannières interactives sur des flux pour plus d’opportunités d’engagement.

Mettez le pied dans la porte! ComboApp peut vous aider à établir des relations avec des sociétés de jeux et des promoteurs d’eSports et à créer une publicité expérientielle innovante.

Bannières publicitaires interactives

Si vous êtes plus traditionnel dans votre stratégie publicitaire, votre entreprise peut tirer parti des bannières publicitaires interactives. Ces annonces sont tout à fait capables de fournir une expérience interactive complète et peuvent servir de passerelle vers encore plus de contenu de votre entreprise. Cliquer ou rouler sur l’une de ces bannières publicitaires interactives peut l’ouvrir plus largement, pour tout révéler, qu’il s’agisse d’une publicité vidéo interactive, d’un jeu jouable ou même d’un sondage ou d’un quiz.

Les bannières interactives ont des inconvénients. Ils sont plus susceptibles d’être interdits par les bloqueurs de publicités (environ 650 modèles d’appareils comportent du matériel de blocage des publicités dans le cadre de leur appareil.) Ils peuvent également manquer aux consommateurs qui ont développé « la cécité des bannières. »

Ces publicités suscitent cependant un grand engagement et constituent l’alternative moderne et mise à jour aux bannières publicitaires de la vieille école. Ainsi, le retour sur investissement et l’engagement de ceux qui cliquent sur vos bannières publicitaires interactives équilibreront l’aveuglement et le blocage.

Publicité vidéo interactive

Les publicités vidéo interactives sont incroyablement polyvalentes en termes de style et de présentation. Cela donne aux entreprises beaucoup de flexibilité dans la façon dont elles se présentent et leurs produits. Les vidéos interactives peuvent être utilisées de manière évidente, ainsi que des intégrations plus subtiles au contenu existant. Cela vous offre des choix qui conviennent le mieux à votre produit et à votre public cible, créant ainsi un retour sur investissement optimisé. Voici quelques exemples d’utilisation de la vidéo interactive:

• Placement de produit interactif: Cela amène le placement de produit standard vu dans les films et la télévision à l’ère numérique. Votre produit est présenté dans le contenu de manière organique, puis le spectateur a la possibilité via une zone cliquable à l’écran d’acheter ou d’en savoir plus sur votre produit. Walmart s’est récemment associé à la société de vidéo interactive Eko pour faire de la publicité dans ce format. Une autre option consiste à s’associer à un créateur de contenu YouTube pour placer des publicités cliquables pour vos produits dans leur contenu. Le placement de produit s’est avéré être une forme de publicité incroyablement efficace. 49% des Américains ont agi après avoir vu un produit dans un média.
• Publicité vidéo interactive: C’est le type de publicité interactive le plus évident. Un morceau de vidéo soigneusement conçu est créé avec des éléments interactifs. Les points d’interaction affichent plus de détails sur un produit ou guident les téléspectateurs à travers une histoire qui en comporte un. C’est un excellent moyen d’engager et d’informer les utilisateurs sur votre produit. La publicité vidéo interactive brille sur les plateformes de streaming. Il offre aux utilisateurs une alternative plus séduisante à une publicité régulière et les empêche d’appuyer sur le bouton Ignorer.

Conclusion

En 2020, le paysage des publicités numériques interactives s’agrandit chaque jour. Les consommateurs changent leurs habitudes et utilisent plus souvent du contenu mobile et en streaming pour occuper leur temps libre. Bien que cela change les façons dont les annonceurs doivent engager les utilisateurs, il existe de nombreuses opportunités de rencontrer le consommateur là où il vit. Peu importe si vous vous connectez sur des applications de médias sociaux, dans des jeux ou dans les vidéos qu’ils regardent – Vous devez être prêt à présenter votre entreprise et votre produit aux utilisateurs de manière attrayante sur tous les fronts. Les publicités interactives devraient être une partie importante de toute stratégie de marketing numérique pour les entreprises avant-gardistes.

Les agences de publicité interactive comme ComboApp élaborent votre campagne de marketing numérique complète et vous connectent sur les plateformes les plus performantes. Si vous êtes prêt à passer à l’étape suivante dans votre avenir, contactez ComboApp dès aujourd’hui!