インタラクティブ広告とは何ですか？
インタラクティブ広告は、ユーザーが積極的に参加したり、体験しているコンテンツの一部として製品を提示したりする広告です。 ストリーミングプラットフォームは、テレビやゲームでリードを取っています。 このため、広告の失明広告主やマーケティング担当者は、視聴者の目を取得するための新しい、革新的な方法を見つける必要があります。
ユーザーのパターンが変化するにつれて、新たな前線が開かれています。 デジタル戦場では、ユーザーは広告をスキップしたり、広告ブロッカーを使用したり、プレミアム広告無料サービスの支払いを頻繁に行っています。 最近の研究では、Z世代の82％が広告を完全にスキップまたは無視することが示されています。 これは受動のadsが時間が行くと同時により少なく有効になることを行っていることを意味する。
インタラクティブ広告は、広告を”体験”にする機能を提供します。”これは、ユーザーが彼らに提示されている製品に従事する確率を増加させます。
インタラクティブ広告の種類
インタラクティブ広告は多くの形を取ることができ、常に新しいものが開発されています。 相互広告のある現在の方法は下記のものを含んでいます:
- インタラクティブなFacebook広告
- 拡張現実
- 再生可能なアプリ内広告
- ゲーム内広告とパートナーシップ
- インタラクティブなディスプレイ広告
- インタラクティブなビデオ広告
- インタラクティブなビデオ広告
- インタラクティブなビデオ広告
- インタラクティブなビデオ広告
- インタラクティブなビデオ広告
- インタラクティブなビデオ広告
- インタラクティブなビデオ広告
ComboAppなどのインタラクティブ広告代理店は、どのような種類のインタラクティブ広告が製品に最適なROIを生成するかを決定するのに役立ちます。
これらのメソッドのそれぞれを見てみましょう。
インタラクティブなFacebook広告
Facebookは、広告主がインタラクティブな広告で視聴者をエンゲージする方法をいくつか提供しています。 米国の大人の69％を含むユーザーベースで、それは大規模で多様な聴衆に到達するための素晴らしいプラットフォームです。 Facebookはまた、ますます新しいビジネスの垂直に広告を入力し、革新しています。 ゲーム、バーチャルツアー、体験型ビジュアル広告は、Facebookが広告市場を支配している三つの場所です。 これにより、このプラットフォームは広告投資のためのさらに多様な機会になります。
- インタラクティブビデオ–Facebookでは、世論調査やトリビアのような参加型の機能を持つビデオを作成することができます。 これにより、ユーザーにフィードバックや質問への回答を促すより魅力的な形式の動画広告が作成されます。 これらの広告は、Facebookのライブビデオでも使用でき、リアルタイムで視聴者と対話する絶好の機会を作ります。 投票からプレゼントまで、ユーザーをビデオに釘付けにするためのさまざまなオプションがあります！
- Playable ads-アプリを使用するサンプルを提供するよりも、誰かにアプリを使用させるための良い方法は何ですか。 再生可能な広告に従事している視聴者を取得し、あなたは彼らがより多くを体験するためにあなたのアプリをダウンロードする確率を高めます。
- リード広告-これらの広告には、ユーザーがより多くの情報を取得するために記入できるコンタクトフォームがあり、広告から直接リードを生成できます。
- インスタントエクスペリエンス（旧Canvas）：これらの広告は、最大の効果を得るためにキャンペーンを作成できるフルスクリーンエクスペリエンスを提供します。 男性の健康会社Romanは、インスタント体験を使用して自社製品についてのユーザーを教育するために非常に成功したキャンペーンを実行し、45％高いコンバージョン率
拡張現実
Instagram、Tik Tok、Snapchat、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームは、拡張現実広告を提供しています。 それは彼らが彼らが興味を持っている製品を備えて独自のコンテンツを作成することができますので、ユーザーは、広告のこのタイプを採用しています。 これらの取り組みは、製品を宣伝するために使用されるブランドのSnapchatとInstagramのフィル 現在では、実際の製品の三次元表現を含むように進化しています。
現在のARの使い方
SnapchatレンズとInstagramフィルタは、ARのこの実装への扉を開きました。 Facebookの拡張現実広告は、概念を取って、さらにそれを押しています。 FacebookのAR広告は、店舗内のアイテムを試着したり、生活環境で製品を見るために使用できるインタラクティブなデジタル広告の方法を作成します。 Mercedes-Benzは、AR広告に排他的な効果を使用して、ディーラーを訪問することへの関心を高めました。
tiktokのARは、fencesTikTokのためにスイング出てくるARはすぐにARスペースに適応しています。 彼らはすぐに拡張現実”ブランド効果”広告フォーマットを起動します。 フォーマットは広告者が彼らのビデオの音楽そしてクリック可能なリンクを特色にする傍系親族を作ることを可能にする。
ARの未来
将来の技術（噂のApple Glassのような）は、実際の生活の中でARオーバーレイを可能にします。 建物のユーザーのビューに広告を配置できると想像してみてください。 または現実の世界の掲示板の上に。 AR技術の使用と複雑さが増すにつれて、広告主には多くの機会が開かれています。
再生可能なアプリ内広告
再生可能な広告は、ソーシャルメディアアプリだけでなく、より多くの場所に配置できます。 彼らはすでに収益化の方法としてゲームやエンターテイメントアプリで頻繁に使用されています。 ユーザーがモバイルデバイスで一日3.5時間以上を費やしているため、あらゆる機会を利用して、注意を引く方法でユーザーと関わりたいと考えています。 モバイルゲームは、他のモバイルアプリのユーザーと熱心な聴衆を見つけ、ダウンロードを奨励する前にアクションの味を与えます。
ソース:IAB
アプリ内再生可能な広告は、製品の使用例を示すことができます。 たとえば、ファッションアプリでは、フィルタオプションで遊ぶことができ、完全なアプリをダウンロードしたときに利用可能な機能をからかいます。
バーガーキングなどの企業のgamifiesBigブランドは、再生可能なモバイル広告を使用して大成功を収めています。 彼らのインタラクティブなモバイル広告は、35-40％のクリックスルー率を持っています。 ファッション小売業者、ホリスターは、ユーザーが平均して分のために自分のゲームベースの広告に従事していることがわか これは、ユーザーが他の形式の広告に従事するよりもはるかに長いです。
ゲーム内広告とパートナーシップ
ゲームの人気が高まるにつれて、この垂直はすぐにデジタル広告の機会の新しい領域になりました。 Fortniteのようなゲームは、ポップカルチャーの風景のユビキタスな部分です。 このようなゲームの市場浸透は、彼らが機会のために熟しています。 ゲーム内のインタラクティブ広告の機会には、スポンサーアイテム、ゲーム内イベント、デジタル看板が含まれます。
ディズニーがFortniteでゲーム内に進出
Fortniteでは、企業や音楽アーティストが広告の機会を見つけ、視聴者に直接届けることができました。
LucasfilmとDisneyが”Star Wars:The Rise Of Skywalker”のリリースに先駆けていたとき、彼らはEpic Gamesと提携してゲーム内のイベントを開催しました。 映画からの排他的なクリップは、見るために集まったプレイヤーに示されました。 そして、プレイヤーは報酬としてライトセーバーとスターウォーズをテーマにしたグライダーを得た。
FortniteはTravis Scott、Nikeなどによるイベントも主催しています。
何をすべきかあなたはディズニーではない場合明らかに、誰もがFortniteのような巨大なゲームで宣伝することはできません。 IAの機会を特色にする開発中のゲームがたくさんあります。 そして、インタラクティブなデジタル広告主と係合したい既存のゲーム。 これらのプロダクト配置は見られることのために大きいだけでなく、調査に従って大きいROIをまた有する。
この戦略は理にかなっています：ゲーマーは巨大な市場セグメントです。 それらに一斉に広告することはできません。 ゲーム内広告の心理学は、ゲーマーが自分の価値を高く評価するブランドと対話する可能性が高くなるようにします。
ストリーミングeスポーツ
ゲーム以外の業種には素晴らしい機会があります。 Eスポーツの人気が高まっています。 多くのeスポーツトーナメントはYouTubeやTwitchのようなプラットフォームでストリーミングされています。 Eスポーツ組織やストリーマとのパートナーシップにより、企業はこれらのエコスフェアで自社製品を特集する機会が得られます。 また、企業は、より多くのエンゲージメントの機会のために、ストリーム上の対話型バナーコンテンツを配置できます。
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インタラクティブなバナー広告
広告戦略においてより伝統的なものであれば、企業はインタラクティブなバナー広告を活用できます。 これらの広告は、完全なインタラクティブな体験を提供する完全に可能であり、あなたの会社からさらに多くのコンテンツへのゲートウェイとし これらのインタラクティブなバナー広告のいずれかをクリックまたはロールオーバーすると、インタラクティブな動画広告、再生可能なゲーム、さらには世論調査やクイズからすべてを明らかにするために、より広く開くことができます。
インタラクティブなバナーには欠点があります。 彼らは広告ブロッカーによって禁止される可能性が高くなります（-650のデバイスモデルは、デバイスの一部として広告ブロッキングハードウェアを）彼らはまた、”バナー失明を開発した消費者によって見逃される可能性があります。”
これらの広告は、しかし、偉大なエンゲージメントを取得し、古い学校のバナー広告に近代的な、更新された代替です。 従ってあなたの相互旗adsをかちりと鳴らす人からのROIそして約束は盲目および妨害のバランスをとる。
インタラクティブ動画広告
インタラクティブ動画広告は、スタイルとプレゼンテーションの両方で非常に汎用性があります。 これにより、企業は自分自身とその製品をどのように提示するかに多くの柔軟性を与えます。 インタラクティブなビデオは、既存のコンテンツへのより微妙な統合だけでなく、明白な方法で使用することができます。 これはあなたのプロダクトおよび意図されていた聴衆に最も適することができる最大限に活用されたROIを作成する選択を与える。 インタラクティブビデオを使用する方法の例をいくつか示します:
- インタラクティブな製品配置：これは、デジタル時代に映画やテレビで見られる標準的な製品配置を取ります。 あなたのプロダクトは有機的な方法で内容で特色にされて得、次に視聴者はあなたのプロダクトについての詳細を購入するか、または学ぶために ウォルマートは最近、インタラクティブビデオ会社Ekoと提携し、この形式で広告を掲載しました。 もう1つの選択肢は、YouTubeコンテンツ作成者と提携して、商品のクリック可能な広告をコンテンツに配置することです。 製品の配置は、広告の信じられないほど効果的な形であることが証明されています。 アメリカ人の49%は媒体の部分のプロダクトを見た後処置を取った。
- インタラクティブビデオ広告:これは、より明白な種類のインタラクティブ広告です。 ビデオの慎重に細工された作品は、インタラクティブな要素で作成されます。 インタラクションポイントは、製品の詳細を表示するか、製品を特徴とするストーリーを通じて視聴者をリードします。 これはあなたのプロダクトについてのユーザーを従事させ、教える大きい方法である。 インタラクティブなビデオ広告は、ストリーミングプラットフォーム上で輝いています。 これは、ユーザーに通常の広告に、より魅力的な代替手段を提供し、スキップボタンを押すからそれらを防ぎます。
結論
2020年には、インタラクティブなデジタル広告のための風景は毎日成長しています。 消費者は自分の習慣を変えており、より頻繁に彼らの自由な時間を埋めるためにモバイルやストリーミングコンテンツを使用しています。 これは、広告主がユーザーをエンゲージするために必要な方法を変更していますが、彼らが住んでいる消費者に会う機会がたくさんあります。 ソーシャルメディアアプリ、ゲーム、または彼らが見ているビデオで接続しているかどうかは関係ありません…あなたはすべての面で魅力的な方法でユーザー インタラクティブ広告は、前向きな企業のデジタルマーケティング戦略の重要な部分である必要があります。
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