Gaveguide
Marla Aarons fantasifulde måde at tilbyde smukke kugler på farten
af Marion Fasel
-
Designer Marla Aaron siddende foran hendes fine smykker automat på Brooklyn Museum of Art. Foto med tilladelse
der var en havændring i detailhandel med fine smykker i løbet af 2017. Store og små designere præsenterede deres samlinger for et bredere publikum på unikke måder. Cartier og Van Cleef & Arpels satte offentlige udstillinger af den type høje smykker, der engang kun blev vist til VIP-klienter, og vælg tryk. E-tailer Moda Operandi tilførte spændingen ved modeugen til årets vigtigste smykkemesse, Couture i Las Vegas, ved at gå live fra begivenheden og stille nye stykker fra en håndfuld designere til rådighed i det øjeblik, de debuterede. Tiffany iscenesatte charmerende pop-up-butikker på populære turistmål i Ny York City—Rockefeller Center og Grand Central Station—fyldt med forindpakket bestsellere. Mange designere har gjort deres Instagrams shoppable som sociale medier app ruller ud den nye teknologi til Instagram og købe.
der er dog kun en fin smykkedesigner, der har lagt sit arbejde i en salgsautomat. Marla Aaron, et af de talenter, jeg forudsagde ville være enormt i 2017, skuffede ikke med den moderne præsentation af hendes sølv -, guld-og gemset-juveler inspireret af karabinlås. Find ud af mere om det seje salgssted, der kan findes på Brooklyn Museum of Art lige uden for gavebutikken, i min samtale med Marla.
hvad inspirerede ideen til automaten?
for to år siden, da jeg var i Japan, blev jeg ramt af de farverige automater overalt, der solgte alle slags varer. På flyet hjem, jeg begyndte at søge efter et firma til at hjælpe mig med at lave en. Jeg følte mig i betragtning af den industrielle karakter af min samling lånte sig pænt til salgsautomatformatet.
hvor lang tid tog det at fremstille maskinen?
vi begyndte seriøst at arbejde på det i August 2016, og det blev netop leveret. Den største udfordring var faktisk at finde et unikt sted at sætte det.
to af Marla Aarons smykkedesign fås fra hendes salgsautomat placeret på Brooklyn Museum of Art. Foto med tilladelse
udover at alle fortalte dig, at det var en dårlig ide at lave en fin smykkeautomat var der andre sjove øjeblikke, der skete undervejs med at skabe maskinen?
mens jeg har en sans for humor og finder de fleste ting sjove, var jeg død seriøs omkring automaten.
Hvordan har du beslutte, hvilken en af dine smykker design ville gå ind i automaten?
det ændrede sig et par gange i løbet af året. Først var jeg bekymret for, at vores prispunkt gik over $500. Jeg følte, at det ville være de ydre grænser, men samtidig så jeg vores gennemsnitlige salg online stige eksponentielt. De er ikke helt sammenlignelige, men jeg tror, at hvis vi har krydset prisbarrieren online, ville automaten ikke være sådan en strækning.
nu er der syv produkter spænder i pris fra $100 for en sterling sølv øre Cuffling op til $1,472 for vores samlede Baby Baguette lås med regnbue sæt safirer på en guldkæde. Det interessante er, at vi kan skifte det. Vi kan prøve forskellige ting, noget jeg er især interesseret i at gøre, fordi jeg ønsker at gøre flere automater. Dette vil ikke være den eneste.
Marla Aarons signaturlåse i sølv og guld fås fra hendes salgsautomat på Brooklyn Museum of Art. Foto høflighed
hvad hvis nogen vil returnere et stykke?
det er nemt. Hvert stykke leveres pakket i en af vores kasser, og indeni er et kort, der fortæller dem, at hvis de ikke kan lide det, kan de returnere det ved at e-maile os for en fuld refusion. Der er også et afsnit under vending-oplevelsen, der fortæller dem, at de kan returnere det, ingen stillede spørgsmål. Vi har en meget generøs Returpolitik på vores hjemmeside, og dette er simpelthen en udvidelse af det. Jeg ville aldrig have nogen til at føle sig fast med et stykke af vores smykker, som de ikke ønskede.
Hvad fik dig til at tænke på at sætte det i Brooklyn Museum?
det gjorde jeg ikke. en af vores kunder kom på ideen. Jeg ledte efter et sted, og jeg havde ikke meget held. Med alle de tomme high-end detail plads flyder rundt i Ny York lige nu ville du tror, at nogen ville få kreative med hvordan man optager det med en automat, men det er ikke tilfældet. Ejendomsverdenen tænker i meget traditionelle termer, og de kunne ikke pakke deres sind omkring, hvordan man opkræver mig for plads, fordi det tager så lidt plads. Jeg ville have, at det skulle være et uventet sted, så det kunne snuble over. Jeg forklarede dette til en kunde, og hun foreslog Brooklyn Museum.
Hvad har svaret på automaten i museet været?
det har været meget positivt. Et stykke solgt inden for de første tre dage. Det var et meget glædeligt øjeblik.
se videoen om Marlas proces, der afspilles på en berøringsskærm på siden af automaten nedenfor. Følg designeren på hendes Instagram @marlaaron, da hun dokumenterer folk, der handler på sin salgsautomat og andre eventyr.
Marla Aaron automat video
Relaterede historier:
Moda Operandi går Live på Couture
Shop Stellene Volandes ‘ Ferie smykker Rediger
bøger til at Give smykker elskere på din liste
