Gift Guide
Marla Aarons fantasievolle Art, unterwegs schöne Kugeln anzubieten
von Marion Fasel
-
Die Designerin Marla Aaron sitzt vor ihrem Automaten für edlen Schmuck im Brooklyn Museum of Art. Foto mit freundlicher Genehmigung
Im Jahr 2017 gab es im Einzelhandel mit feinem Schmuck eine deutliche Veränderung. Große und kleine Designer präsentierten ihre Kollektionen auf einzigartige Weise einem breiteren Publikum. Cartier und Van Cleef & Arpels stellten öffentliche Ausstellungen der Art von High Jewelry aus, die einst nur VIP-Kunden und ausgewählten Pressevertretern gezeigt wurden. E-Tailer Moda Operandi infundierte die Aufregung der Fashion Week in die wichtigste Schmuckmesse des Jahres, Couture in Las Vegas, indem sie live von der Veranstaltung ging und neue Stücke von einer Handvoll Designern zur Verfügung stellte, sobald sie debütierten. Tiffany inszenierte charmante Ferien-Pop-up-Shops an beliebten New Yorker Touristenzielen – Rockefeller Center und Grand Central Station — bestückt mit vorverpackten Bestsellern. Viele Designer haben ihre Instagrams shoppable gemacht, wie die Social-Media-App die neue Technologie rollt ❤️ und kaufen.
Es gibt jedoch nur eine feine Schmuckdesignerin, die ihre Arbeit in einen Verkaufsautomaten gesteckt hat. Marla Aaron, eines der Talente, von denen ich vorhergesagt hatte, dass sie 2017 riesig sein würden, enttäuschte nicht mit der modernen Präsentation ihrer Juwelen im Silber-, Gold- und Edelsteinset-Hardware-Stil, die vom Karabinerschloss inspiriert waren. Erfahren Sie mehr über die coole Verkaufsstelle, die im Brooklyn Museum of Art direkt vor dem Geschenkeladen zu finden ist, in meinem Interview mit Marla.
Was hat die Idee für den Automaten inspiriert?
Vor zwei Jahren, als ich in Japan war, war ich beeindruckt von den bunten Verkaufsautomaten überall, die alle Arten von Waren verkauften. Auf dem Heimflug begann ich nach einer Firma zu suchen, die mir half, eine zu machen. Ich hatte das Gefühl, dass sich der industrielle Charakter meiner Sammlung gut für das Automatenformat eignet.
Wie lange hat die Herstellung der Maschine gedauert?
Wir haben im August 2016 ernsthaft daran gearbeitet und es wurde gerade geliefert. Die größte Herausforderung bestand darin, einen einzigartigen Ort dafür zu finden.
Zwei von Marla Aarons Schmuckdesigns sind an ihrem Automaten im Brooklyn Museum of Art erhältlich. Foto mit freundlicher Genehmigung
Abgesehen davon, dass alle sagten, es sei eine schlechte Idee, einen edlen Schmuckautomaten zu bauen, gab es noch andere lustige Momente auf dem Weg zur Herstellung der Maschine?
Während ich einen Sinn für Humor habe und die meisten Dinge lustig finde, war ich todernst über den Automaten.
Wie hast du dich entschieden, welches deiner Schmuckdesigns in den Automaten kommt?
Es hat sich im Laufe des Jahres ein paar Mal geändert. Zuerst war ich besorgt über unseren Preis über $ 500. Ich hatte das Gefühl, dass dies die äußeren Grenzen sein würden, aber gleichzeitig sah ich, dass unser durchschnittlicher Online-Verkauf exponentiell zunahm. Sie sind nicht ganz vergleichbar, aber ich denke, wenn wir die Preisbarriere online überschritten haben, dann wäre der Automat nicht so weit.
Jetzt gibt es sieben Produkte im Preis von $ 100 für ein Sterling Silber Ohr Cuffling bis zu $ 1.472 für unsere Total Baby Baguette Lock mit Regenbogen Set Saphire auf einer Goldkette. Der interessante Teil ist, dass wir es wechseln können. Wir können verschiedene Dinge ausprobieren, was mich besonders interessiert, weil ich mehr Automaten bauen möchte. Dies wird nicht der einzige sein.
Marla Aarons Signaturschlösser in Silber und Gold sind an ihrem Automaten im Brooklyn Museum of Art erhältlich. Foto mit freundlicher Genehmigung
Was ist, wenn jemand ein Stück zurückgeben möchte?
Das ist einfach. Jedes Stück wird in einer unserer Boxen verpackt und im Inneren befindet sich eine Karte, die ihnen sagt, dass sie es zurückgeben können, wenn sie es nicht mögen, indem sie uns eine E-Mail senden, um eine volle Rückerstattung zu erhalten. Es gibt auch einen Abschnitt während der Vending-Erfahrung, der ihnen sagt, dass sie es zurückgeben können, keine Fragen gestellt. Wir haben ein sehr großzügiges Rückgaberecht auf unserer Website und dies ist einfach eine Erweiterung davon. Ich würde nie wollen, dass sich jemand mit einem Stück unseres Schmucks festgefahren fühlt, das er nicht wollte.
Was hat dich dazu bewogen, es ins Brooklyn Museum zu stellen?
Nein. Einer unserer Kunden kam auf die Idee. Ich war auf der Suche nach einem Ort, und ich hatte nicht viel Glück. Mit all den leeren High-End-Einzelhandelsflächen, die gerade in New York herumschwirren, würden Sie denken, dass jemand kreativ werden würde, wie man es mit einem Verkaufsautomaten besetzt, aber das ist nicht der Fall. Die Immobilienwelt denkt in sehr traditionellen Begriffen und sie konnten sich nicht darum kümmern, wie man mich für den Platz in Rechnung stellt, weil es so wenig Platz einnimmt. Ich wollte, dass es an einem unerwarteten Ort ist, damit man darüber stolpern kann. Ich erklärte dies einer Kundin und sie schlug das Brooklyn Museum vor.
Wie war die Resonanz auf den Automaten im Museum?
Es war sehr positiv. Ein stück verkauft innerhalb der ersten drei tage. Es war ein sehr erfreulicher Moment.
Sehen Sie sich das Video über Marlas Prozess an, das auf einem Touchscreen an der Seite des Automaten abgespielt wird. Folgen Sie der Designerin auf ihrem Instagram @marlaaron, während sie Menschen beim Einkaufen an ihrem Automaten und andere Abenteuer dokumentiert.
Die Marla Aaron automaten video
Verwandte Geschichten:
Moda Operandi geht bei Couture live
Shop Stellene Volandes’Holiday Jewelry Edit
Bücher, um den Schmuckliebhabern auf Ihrer Liste zu geben
