El Estado De La Publicidad Interactiva En 2020

¿Qué es la Publicidad Interactiva?

Los anuncios interactivos son anuncios en los que los usuarios participan activamente o presentan el producto como parte del contenido que están experimentando. Las plataformas de transmisión están tomando la delantera en la televisión y los juegos. Debido a esto y a la ceguera publicitaria, los anunciantes y los marketers tienen que encontrar formas nuevas e innovadoras de captar la atención de los espectadores.

Se abren nuevos frentes a medida que cambian los patrones de usuario. En el campo de batalla digital, los usuarios ahora se saltan anuncios, usan bloqueadores de anuncios o pagan por servicios premium sin anuncios. Estudios recientes muestran que el 82% de la Generación Z omite o ignora los anuncios por completo. Esto significa que los anuncios pasivos se volverán cada vez menos efectivos a medida que pase el tiempo.

Los anuncios interactivos ofrecen la posibilidad de hacer del anuncio una «experiencia».»Esto aumenta las probabilidades de que los usuarios se involucren con el producto que se les presenta.

Los tipos de publicidad interactiva

La publicidad interactiva puede adoptar muchas formas, y se desarrollan nuevas todo el tiempo. Algunos métodos actuales de publicidad interactiva incluyen:

1. Anuncios interactivos de Facebook
2. Realidad Aumentada
3. Anuncios jugables en la aplicación
4. Publicidad y asociaciones en el juego
5. Anuncios interactivos en pantalla
6. Publicidad en vídeo interactiva

Las agencias de publicidad interactiva, como ComboApp, pueden ayudar a tu empresa a determinar qué tipos de anuncios interactivos generarán el mejor retorno de la inversión para tu producto.

Echemos un vistazo a cada uno de estos métodos.Facebook Facebook ofrece varias formas en que los anunciantes pueden interactuar con sus audiencias con anuncios interactivos. Con una base de usuarios que incluye el 69% de los adultos estadounidenses, es una gran plataforma para llegar a un público grande y variado. Facebook también está entrando e innovando cada vez más la publicidad en nuevos mercados verticales de negocios. Juegos, visitas virtuales y anuncios visuales experienciales son tres lugares en los que Facebook domina el mercado publicitario. Esto hace de esta plataforma una oportunidad aún más diversa para la inversión publicitaria.

• Video interactivo – Facebook le permite crear videos que tienen características participativas como encuestas o trivia. Esto hace que sea una forma más atractiva de anuncio de video que pide al usuario que dé comentarios o una respuesta a una pregunta. Estos anuncios también se pueden usar en videos en vivo de Facebook, lo que brinda excelentes oportunidades para interactuar con tu audiencia en tiempo real. Desde encuestas hasta sorteos, ¡tienes una variedad de opciones para mantener a los usuarios pegados a tu video!

• Anuncios reproducibles: Qué mejor manera de conseguir que alguien use tu aplicación que darles una muestra de cómo es usarla. Consigue que un público se involucre con anuncios jugables y aumentas las probabilidades de que descarguen tu aplicación para experimentar más.

• Anuncios de leads: Estos anuncios tienen un formulario de contacto que los usuarios pueden rellenar para obtener más información, lo que te permite generar leads directamente desde el anuncio.

• Experiencia instantánea (Anteriormente Canvas): Estos anuncios ofrecen una experiencia de pantalla completa que permite crear campañas para lograr la máxima eficacia. La empresa de salud masculina Roman realizó una campaña muy exitosa para educar a los usuarios sobre sus productos utilizando la experiencia instantánea y duplicó su CTR y ventas con una tasa de conversión un 45% más alta.

Facebook Instagram, Tik Tok, Snapchat y Facebook ofrecen anuncios de Realidad Aumentada en plataformas de redes sociales

. Los usuarios han adoptado este tipo de anuncios, ya que les permite crear su propio contenido que presenta los productos en los que están interesados. Estos esfuerzos comenzaron con filtros de marca de Snapchat e Instagram utilizados para promocionar productos. Ahora ha evolucionado para incluir representaciones tridimensionales de productos reales.

Cómo se está utilizando actualmente la realidad aumentada

Los lentes de Snapchat y los filtros de Instagram abrieron la puerta a esta implementación de la realidad aumentada. Los anuncios de Realidad Aumentada de Facebook están llevando el concepto y lo están llevando más lejos. Los anuncios de realidad aumentada de Facebook crean un método de publicidad digital interactiva que se puede usar para probar artículos en tiendas o ver productos en su entorno de vida. Mercedes-Benz utilizó efectos exclusivos en sus anuncios de realidad aumentada para aumentar el interés en visitar un concesionario para ver las características en persona.

La AR de TikTok para salir balanceándose para el fencesTikTok se está adaptando rápidamente al espacio de AR. Pronto lanzarán un formato de anuncio de «Efecto de marca» de Realidad Aumentada. El formato permitirá a los anunciantes crear material adicional que incluya música y enlaces en los que se puede hacer clic en sus videos.

El futuro de AR

Las tecnologías futuras (como el rumoreado Apple Glass) permitirán superposiciones de AR en la vida real. Imagina poder colocar tus anuncios en la vista de un usuario en un edificio. O incluso encima de una cartelera del mundo real. A medida que crece el uso y la complejidad de la tecnología de realidad aumentada, se abren muchas oportunidades para los anunciantes.

Anuncios jugables en la aplicación

Los anuncios jugables pueden estar en más lugares que solo aplicaciones de redes sociales. Ya se utilizan en gran medida en juegos y aplicaciones de entretenimiento como métodos de monetización. Con los usuarios que pasan más de 3,5 horas al día en dispositivos móviles, debes aprovechar cada oportunidad para interactuar con ellos de maneras que capten su atención. Los juegos para móviles encuentran una audiencia ansiosa con los usuarios de otras aplicaciones móviles, dándoles una muestra de la acción antes de alentarlos a descargar.

Fuente: IAB

Los anuncios reproducibles en la aplicación pueden darte un ejemplo del uso de un producto. Por ejemplo, una aplicación de moda podría permitirte jugar con las opciones de filtro, burlándote de las funciones que tendrás disponibles cuando descargues la aplicación completa.

Juegos Corporativoslas grandes marcas como Burger King han tenido un gran éxito utilizando anuncios móviles reproducibles. Sus anuncios móviles interactivos tienen una tasa de Clics del 35-40%. El minorista de moda, Hollister, descubrió que los usuarios interactuaban con sus anuncios basados en juegos durante un minuto de media. Esto es mucho más largo de lo que un usuario interactúa con otras formas de publicidad.

Publicidad en el juego y Asociaciones

Con la creciente popularidad de los juegos, esta vertical se ha convertido rápidamente en un nuevo reino de oportunidades para la publicidad digital. Juegos como Fortnite son una parte omnipresente del panorama de la cultura pop. La penetración en el mercado de juegos como este los hace maduros para la oportunidad. Las oportunidades de publicidad interactiva en los juegos incluyen: Artículos patrocinados, eventos en el juego y vallas publicitarias digitales.

Disney entra en el juego con Fortnite

En Fortnite, las empresas y los artistas musicales han encontrado oportunidades de publicidad que los llevan directamente a su audiencia.

Cuando Lucasfilm y Disney estaban preparando el lanzamiento de Star Wars: The Rise Of Skywalker, se asociaron con Epic Games para celebrar un evento en el juego. Un clip exclusivo de la película se muestra a los jugadores que se reunieron para ver. Y, los jugadores recibieron sables de luz y planeadores temáticos de Star Wars como recompensa.

Fortnite también ha organizado eventos de Travis Scott, Nike y más.

Qué hacer si no eres Disney, obviamente, no todos pueden anunciarse en un juego gigante como Fortnite. Hay un montón de juegos que están en desarrollo y que contarán con oportunidades de IA. Y, juegos existentes que quieran interactuar con anunciantes digitales interactivos. Estas colocaciones de productos no solo son excelentes para ser vistas, sino que, según los estudios, también tienen un gran retorno de la inversión.

Esta estrategia tiene sentido: los jugadores son un segmento de mercado enorme. No puedes anunciarles en masa. La psicología de la publicidad en el juego hace que los jugadores tengan más probabilidades de interactuar con marcas que aprecian su valor.

Transmisión de eSports

Hay oportunidades increíbles en otras verticales además de los juegos. Los esports son cada vez más populares. Muchos torneos de eSports se retransmiten en plataformas como YouTube y Twitch. Las asociaciones con organizaciones de eSports y serpentinas dan a las empresas la oportunidad de presentar sus productos en estas ecosferas. Las empresas también pueden colocar contenido como banners interactivos en transmisiones para obtener más oportunidades de participación.

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Banners interactivos

Si eres más tradicional en tu estrategia publicitaria, tu empresa puede aprovechar los banners interactivos. Estos anuncios son totalmente capaces de proporcionar una experiencia interactiva completa y pueden servir como una puerta de entrada a aún más contenido de su empresa. Al hacer clic o pasar por encima de uno de estos banners interactivos, puede abrirlo más, para revelar todo, desde un anuncio de video interactivo, un juego jugable e incluso una encuesta o cuestionario.

Los banners interactivos tienen desventajas. Es más probable que los bloqueadores de anuncios los prohíban (aproximadamente 650 modelos de dispositivos cuentan con hardware de bloqueo de anuncios como parte de su dispositivo.) También pueden ser extrañados por los consumidores que han desarrollado «ceguera a los banners».»

Sin embargo, estos anuncios obtienen un gran engagement y son la alternativa moderna y actualizada a los banners de la vieja escuela. Por lo tanto, el ROI y el engagement de aquellos que hacen clic en tus banners interactivos equilibrarán la ceguera y el bloqueo.

Publicidad en vídeo interactiva

Los anuncios en vídeo interactivos son increíblemente versátiles tanto en estilo como en presentación. Esto da a las empresas mucha flexibilidad en la forma en que se presentan a sí mismas y a sus productos. Los videos interactivos se pueden usar de maneras obvias, así como integraciones más sutiles al contenido existente. Esto le proporciona opciones que pueden adaptarse mejor a su producto y a su público objetivo, creando un ROI optimizado. Estos son algunos ejemplos de cómo usar el video interactivo:

• Colocación de productos interactiva: Lleva la colocación de productos estándar que se ve en películas y TV a la era digital. Su producto aparece en el contenido de una manera orgánica, y luego se le da al espectador la opción a través de un área en la que se puede hacer clic en la pantalla para comprar u obtener más información sobre su producto. Walmart se asoció recientemente con la compañía de videos interactivos Eko para anunciarse en este formato. Otra opción es asociarte con un creador de contenido de YouTube para colocar anuncios en los que se puede hacer clic para tus productos en su contenido. La colocación de productos ha demostrado ser una forma increíblemente efectiva de publicidad. el 49% de los estadounidenses tomaron medidas después de ver un producto en un medio de comunicación.
• Publicidad interactiva en vídeo: Este es el tipo más obvio de publicidad interactiva. Se crea una pieza de vídeo cuidadosamente elaborada con elementos interactivos. Los puntos de interacción muestran más detalles sobre un producto o guían a los espectadores a través de una historia que presenta uno. Esta es una excelente manera de atraer y enseñar a los usuarios sobre su producto. La publicidad de video interactiva brilla en las plataformas de transmisión. Ofrece a los usuarios una alternativa más atractiva a un anuncio regular y les impide presionar el botón de saltar.

Conclusión

En 2020, el panorama de los anuncios digitales interactivos crece día a día. Los consumidores están cambiando sus hábitos y, con mayor frecuencia, utilizan contenido móvil y de streaming para ocupar su tiempo libre. Si bien esto está cambiando las formas en que los anunciantes necesitan interactuar con los usuarios, hay muchas oportunidades para conocer al consumidor donde vive. No importa si se conecta en aplicaciones de redes sociales, en juegos o en los videos que están viendo, debe estar listo para presentar su empresa y producto a los usuarios de una manera atractiva en todos los frentes. Los anuncios interactivos deben ser una parte importante de cualquier estrategia de marketing digital para las empresas con visión de futuro.

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