the State of Interactive Advertising In 2020

What is Interactive Advertising?

interaktiiviset mainokset ovat mainoksia, joissa käyttäjät osallistuvat aktiivisesti tai esittävät tuotteen osana kokemaansa sisältöä. Suoratoistoalustat ottavat johtoaseman televisiossa ja pelaamisessa. Tämän ja mainosten sokeuden vuoksi mainostajien ja markkinoijien on löydettävä uusia, innovatiivisia tapoja saada katsojien silmät.

uusia rintamia avautuu käyttäjämallien muuttuessa. Digitaalisella taistelukentällä käyttäjät ohittavat nykyään useammin mainoksia, käyttävät mainosten estäjiä tai maksavat premium-mainosten ilmaispalveluista. Viimeaikaiset tutkimukset osoittavat, että 82% Gen Z ohittaa tai sivuuttaa mainokset kokonaan. Tämä tarkoittaa, että passiivisten mainosten teho heikkenee ajan myötä.

interaktiiviset mainokset tarjoavat jopa mahdollisuuden tehdä mainoksesta ”elämys.”Tämä lisää todennäköisyyttä, että käyttäjät sitoutuvat heille esiteltävään tuotteeseen.

interaktiivisen mainonnan tyypit

interaktiivisen mainonnan muodot voivat olla monenlaisia, ja uusia kehitetään koko ajan. Joitakin nykyisiä interaktiivisen mainonnan menetelmiä ovat:

1. Interaktiiviset Facebook-mainokset
2. Lisätty todellisuus
3. pelilliset mainokset
4. pelinsisäiset mainokset ja kumppanuudet
5. Interaktiiviset näyttömainokset
6. interaktiivinen videomainonta

Interaktiiviset mainostoimistot, kuten ComboApp, voivat auttaa yritystäsi määrittämään, minkälaiset interaktiiviset mainokset tuottavat parhaan tuotteesi ROI: n.

Katsotaanpa jokaista näistä menetelmistä.

Interaktiiviset Facebook-mainokset

Facebook tarjoaa useita tapoja, joilla mainostajat voivat sitouttaa yleisönsä interaktiivisilla mainoksilla. Käyttäjäkunta, joka sisältää 69% meistä aikuisista, se on loistava alusta tavoittaa suuri ja monipuolinen yleisö. Facebook on myös yhä enenevässä määrin mukana ja innovoimassa mainontaa uusissa yritysverkostoissa. Pelaaminen, Virtuaalikierrokset ja elämykselliset visuaaliset mainokset ovat kolme paikkaa, joissa Facebook hallitsee mainosmarkkinoita. Tämä tekee tästä alustasta entistä monipuolisemman mahdollisuuden mainosten sijoittamiseen.

• interaktiivinen video-Facebook antaa sinun luoda videoita, joissa on osallistavia ominaisuuksia, kuten gallupeja tai triviaa. Tämä tekee enemmän mukaansatempaava muoto videomainos, joka kehottaa käyttäjää antamaan palautetta tai vastauksen kysymykseen. Näitä mainoksia voidaan käyttää myös Facebook Live-videoissa, mikä tekee loistavista mahdollisuuksista olla vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa reaaliajassa. Vuodesta gallupit kylkiäiset, sinulla on erilaisia vaihtoehtoja pitää käyttäjät liimattu videon!

• pelattavat mainokset-mikä olisikaan parempi tapa saada joku käyttämään sovellusta kuin antaa heille näyte siitä, millaista on käyttää sitä. Hanki yleisö mukana pelattavia mainoksia ja voit lisätä kertoimet, että he lataavat sovelluksen kokea enemmän.

• Lead Ads-näissä mainoksissa on yhteydenottolomake, jonka käyttäjät voivat täyttää saadakseen lisätietoja, jolloin voit luoda liidit suoraan mainoksesta.

• Instant Experience (entinen Canvas): nämä mainokset tarjoavat koko näytön kokemuksen, jonka avulla kampanjat voidaan muotoilla mahdollisimman tehokkaasti. Men ’ s health company Roman juoksi erittäin onnistuneen kampanjan kouluttaa käyttäjiä heidän tuotteitaan käyttämällä instant kokemus ja kaksinkertaisti CTR ja myynti 45% korkeampi muuntokurssi.

Lisätty todellisuus

sosiaalisen median alustat, kuten Instagram, Tik Tok, Snapchat ja Facebook, tarjoavat lisätyn todellisuuden mainoksia. Käyttäjät ovat omaksuneet tämän tyyppisen mainoksen, koska sen avulla he voivat luoda omaa sisältöä, joka sisältää tuotteita, joista he ovat kiinnostuneita. Nämä ponnistelut alkoivat merkkituotteiden Snapchat ja Instagram suodattimia käytetään mainostaa tuotteita. Se on nyt kehittynyt sisällyttää kolmiulotteinen esityksiä todellisia tuotteita.

miten AR on tällä hetkellä käytössä

Snapchatin linssit ja Instagram-suodattimet avasivat oven tälle AR: n toteutukselle. Facebook lisätyn todellisuuden mainokset vievät konseptia ja vievät sitä eteenpäin. Facebook AR-mainokset luovat interaktiivisen digitaalisen mainonnan menetelmän, jolla voi kokeilla tuotteita kaupoissa tai tarkastella tuotteita omassa asuinympäristössä. Mercedes-Benz käytti eksklusiivisia tehosteita AR-mainoksissaan lisätäkseen kiinnostusta käydä autokaupassa katsomassa ominaisuuksia henkilökohtaisesti.

Tiktokin AR to come out swinging for the fencesTikTok sopeutuu nopeasti AR-tilaan. He käynnistävät pian lisätyn todellisuuden ”Brand Effect” – mainosmuodon. Formaatti antaa mainostajille mahdollisuuden tehdä vakuuksia, joissa on musiikkia ja klikattavia linkkejä heidän videoissaan.

AR: n tulevaisuus

tulevaisuuden teknologiat (kuten huhuttu Apple Glass,) mahdollistavat AR: n päällekkäisyydet tosielämässä. Kuvittele, että voisit sijoittaa mainoksesi käyttäjän nähtäville rakennukseen. Tai jopa oikean maailman mainostaulun päälle. AR-teknologian yleistyessä ja monimutkaistuessa mainostajille avautuu niin paljon mahdollisuuksia.

pelattavia sovelluksen sisäisiä mainoksia

pelattavia mainoksia voi olla muuallakin kuin pelkissä sosiaalisen median sovelluksissa. Niitä käytetään jo paljon peleissä ja viihdesovelluksissa rahankäytön menetelminä. Kun käyttäjät viettävät yli 3,5 tuntia päivässä mobiililaitteilla, haluat käyttää jokaisen mahdollisuuden sitoutua heidän kanssaan tavoilla, jotka kiinnittävät heidän huomionsa. Mobiilipelit löytävät innokkaan yleisön muiden mobiilisovellusten käyttäjien kanssa, antaen heille esimakua toiminnasta ennen kuin rohkaisevat heitä lataamaan.

lähde: IAB

pelattavat mainokset voivat antaa esimerkin tuotteen käytöstä. Esimerkiksi-muoti-sovellus voi antaa sinun pelata suodatin vaihtoehtoja, kiusanteko sinulla ominaisuuksia sinulla on käytettävissä, kun lataat koko sovelluksen.

Yrityspelifigmentit, kuten Burger King, ovat löytäneet valtavan menestyksen pelattavien mobiilimainosten avulla. Niiden interaktiivisten mobiilimainosten Klikkausnopeus on 35-40%. Muotikauppias Hollister havaitsi, että käyttäjät käyttivät pelipohjaisia mainoksiaan keskimäärin minuutin ajan. Tämä on paljon kauemmin kuin käyttäjä harjoittaa muita mainoksia.

pelin sisäinen mainonta ja Kumppanuudet

pelaamisen yhä kasvavan suosion myötä tästä vertikaalista on nopeasti tullut digitaalisen mainonnan Uusi mahdollisuuksien alue. Fortniten kaltaiset pelit ovat kaikkialla läsnä oleva osa popkulttuurimaisemaa. Markkinoiden valtaantulo tällaisissa peleissä tekee niistä kypsiä mahdollisuuksille. Interaktiivisen mainonnan mahdollisuuksia peleissä ovat: Sponsoroidut kohteet, pelin sisäiset tapahtumat ja digitaaliset mainostaulut.

Disney goes in-game with Fortnite

Fortnitessa yritykset ja musiikkiartistit ovat löytäneet mainosmahdollisuuksia, jotka tuovat heidät suoraan yleisölleen.

kun Lucasfilm ja Disney olivat aloittamassa Star Wars: The Rise Of Skywalkerin julkaisua, he liittoutuivat Epic Gamesin kanssa järjestääkseen tapahtumassa pelin. Yksinoikeudella tehty klippi elokuvasta näytettiin pelaajille, jotka kerääntyivät katsomaan. Pelaajat saivat palkinnoksi Valosapeleita ja Star Wars-aiheisia purjelentokoneita.

Fortnite on isännöinyt muun muassa Travis Scottin ja Niken tapahtumia.

Mitä tehdä, jos ei ole DisneyObviously, kaikki eivät voi mainostaa Fortniten kaltaisessa jättipelissä. Kehitteillä on paljon pelejä, joissa on IA-mahdollisuuksia. Ja, olemassa olevia pelejä, jotka haluavat harjoittaa interaktiivisia digitaalisia mainostajia. Ei vain nämä tuotesijoittelut hyvä nähdä, mutta tutkimusten mukaan heillä on suuri ROI samoin.

tämä strategia on järkevää: pelaajat ovat valtava markkinasegmentti. Et voi mainostaa heille joukolla. Pelin sisäisen mainonnan psykologia tekee siitä niin, että pelaajat ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa brändien kanssa, jotka arvostavat niiden arvoa.

Streaming eSports

pelaamisen lisäksi muillakin vertikaaleilla on huikeita mahdollisuuksia. Esportsin suosio kasvaa. Monet eSports turnaukset striimataan alustoilla, kuten YouTube ja Twitch. Kumppanuudet eSports-organisaatioiden ja striimaajien kanssa antavat yrityksille mahdollisuuden esitellä tuotteitaan näissä ympäristöissä. Yritykset voivat myös sijoittaa sisältöä, kuten interaktiivisia bannereita, puroihin lisää osallistumismahdollisuuksia.

laita jalka oven väliin! ComboApp voi auttaa sinua luomaan suhteita peliyrityksiin ja eSports-promoottoreihin sekä luomaan innovatiivista elämyksellistä mainontaa.

Interaktiiviset bannerimainokset

jos olet perinteisempi mainosstrategiassasi, yrityksesi voi hyödyntää interaktiivisia bannerimainoksia. Nämä mainokset ovat täysin kykeneviä tarjoamaan täyden interaktiivisen kokemuksen, ja ne voivat toimia porttina entistä useampaan yrityksesi sisältöön. Klikkaamalla tai vierittämällä jotain näistä interaktiivisista bannerimainoksista voi saada sen avautumaan laajemmalle, paljastamaan kaiken interaktiivisesta videomainoksesta, pelattavasta pelistä ja jopa kyselystä tai tietokilpailusta.

interaktiivisilla bannereilla on toki varjopuolensa. Ne ovat todennäköisemmin kielletty mainosten estäjät (~650 laitemalleissa on mainosten esto laitteisto osana niiden laitteen.) Ne voivat myös jäädä huomaamatta kuluttajilta, jotka ovat kehittäneet ” bannerisokeuden.”

nämä mainokset saavat kuitenkin suurta sitoutumista, ja ovat moderni, päivitetty vaihtoehto vanhan koulun bannerimainoksille. Joten ROI ja sitoutuminen niiltä, jotka klikkaavat interaktiivisia bannerimainoksiasi, tasapainottavat sokeutta ja estoa.

interaktiivinen videomainonta

Interaktiiviset videomainokset ovat uskomattoman monipuolisia sekä tyyliltään että esitystavaltaan. Tämä antaa yrityksille paljon joustavuutta siinä, miten ne esittelevät itsensä ja tuotteensa. Interaktiivisia videoita voidaan käyttää ilmiselvästi, samoin kuin hienovaraisempia integraatioita olemassa olevaan sisältöön. Tämä tarjoaa sinulle valintoja, jotka parhaiten sopivat tuotteen ja tarkoitettu yleisö, luoda optimoitu ROI. Tässä muutamia esimerkkejä siitä, miten käyttää interaktiivista videota:

• interaktiivinen tuotesijoittelu: tämä vie elokuvissa ja televisiossa nähdyn tavanomaisen tuotesijoittelun digiaikaan. Tuotteesi tulee sisältöön orgaanisella tavalla, ja sitten katsojalle annetaan mahdollisuus ruudun klikattavan alueen kautta ostaa tai oppia lisää tuotteestasi. Walmart teki äskettäin yhteistyötä interaktiivisen videofirman Eko: n kanssa mainostaakseen tässä muodossa. Toinen vaihtoehto on tehdä yhteistyötä YouTube-sisällöntuottajan kanssa ja sijoittaa klikattavia mainoksia tuotteistasi niiden sisältöön. Tuotesijoittelu on osoittautunut uskomattoman tehokkaaksi mainosmuodoksi. 49 prosenttia amerikkalaisista ryhtyi toimiin nähtyään tuotteen mediassa.
• interaktiivinen videomainonta: tämä on ilmeisempi interaktiivisen mainonnan laji. Huolella tehty video syntyy interaktiivisista elementeistä. Vuorovaikutus pistettä joko näyttää enemmän yksityiskohtia tuotteen, tai johtaa katsojat läpi tarina, joka sisältää yksi. Tämä on hyvä tapa sitouttaa ja opettaa käyttäjiä tuotteesta. Interaktiivinen videomainonta loistaa suoratoistoalustoilla. Se antaa käyttäjille houkuttelevamman vaihtoehdon tavalliselle mainokselle ja estää heitä lyömästä ohituspainiketta.

johtopäätös

vuonna 2020 interaktiivisten digitaalisten mainosten maisema kasvaa päivä päivältä. Kuluttajat muuttavat tapojaan ja käyttävät yhä useammin mobiili-ja suoratoistosisältöä vapaa-aikansa täyttämiseen. Vaikka tämä muuttaa tapoja, joita mainostajat tarvitsevat sitouttaakseen käyttäjät, on paljon mahdollisuuksia tavata kuluttajia siellä, missä he asuvat. Sillä ei ole väliä, muodostatko yhteyden sosiaalisen median sovelluksiin, peleihin tai heidän katsomiinsa videoihin… sinun täytyy olla valmis esittelemään yrityksesi ja tuotteesi käyttäjille mukaansatempaavalla tavalla kaikilla rintamilla. Interaktiivisten mainosten tulisi olla tärkeä osa mitä tahansa eteenpäin ajattelevien yritysten digitaalista markkinointistrategiaa.

Interaktiiviset mainostoimistot, kuten ComboApp, tekevät täydellisen digitaalisen markkinointikampanjasi ja yhdistävät sinut parhaiten toimiville alustoille. Jos olet valmis ottamaan seuraavan askeleen tulevaisuuteen, ota yhteyttä ComboApp tänään!