dagens skolebarn har blitt merket «den tilkoblede generasjonen». De har vokst opp i et online, digitalt miljø: en verden der de alltid vil være mer komfortable enn sine foreldre. Ifølge pedagogisk guru Mark Prensky, » barn er de innfødte i det digitale landskapet, og vi, de voksne, er innvandrere.»En følelse som uten tvil deles av alle foreldre som er avhengige av sine barn for å laste ned et album fra iTunes eller pause et liveprogram På Sky Plus.
Observasjoner av barns medieadferd avslører to fellestrekk-aktivt forbruk og multitasking-som begge vil ha betydelige implikasjoner for mediebransjen. År med nedsenking i dataspill og de nyeste nettstedene har gitt våre barn en tørst etter interaktivitet.
dagens barn er fullbyrde multitaskere. De ser på tv, spiller et håndholdt dataspill og leser en tegneserie, alt på samme tid. Ifølge Keiser Family Foundation-EN usa – basert helseinformasjon og forskning veldedighet-over en fjerdedel av åtte til 18-åringer bruker to eller flere former for media samtidig til enhver tid. Multitasking er delvis et produkt av den rene overflod av barnorienterte medier. Inntil 15 år siden hadde de fleste barn tilgang til bare fire jordbaserte kanaler som viste barneprogrammer til bestemte tider. I Dag, Ifølge Ofcom, har 63% av familiens hjem digital-TV, noe som gir barn et utvalg av over 20 dedikerte kanaler, hvorav mange sendes gjennom dagen. Og i disse hjemmene er 66% av barns visning av ikke-jordbaserte kanaler, sammenlignet med 47% av voksenvisning.
veksten i ANTALL TV-kanaler har blitt speilet av dramatisk utvidelse i tilgang til elektronisk innhold, drevet av bredbånd. I 2005 hadde 49% av sevento 16-åringer tilgang til bredbånd hjemme, sammenlignet med 24% i 2003. Det er ikke overraskende at barnas soverom har blitt omgjort til multimediaputer, full av den nyeste underholdningsteknologien. Mer enn tre fjerdedeler av 11 til 14 – åringer har fjernsyn i soverommene, hvorav de fleste er knyttet til en spillkonsoll.
Barn er også i spissen for kurven når det gjelder å omfavne mobilitet. En av fire sevento ti-åringer eier en mobiltelefon og mye mobil atferd, fra tekstmeldinger til den ubehagelige trenden med «happy slapping», oppsto med skolealder publikum. Medieeiere, Som Nickelodeon, leverer allerede innhold TIL 3g-mobiler for å tilfredsstille mobilunderholdningsønsket blant seerne.
følger vår medieatferd som barn oss inn i voksen alder? Hvis svaret er ja, kan den beste måten å forutsi det fremtidige mediemiljøet være å ignorere medieprognosere og i stedet observere hvordan barn bruker media. Noen kommentatorer hevder imidlertid at medieatferd tilpasser seg livsstadiet.
hvis vi aksepterer ideen om at mange av disse barndomsadferdene vil bli beholdt i voksen alder, er implikasjonene dype. Til tross for den ubønnhørlige økningen av digitale kanaler, vil det fortsatt være et sted for tradisjonelle medier: å se PÅ TV er fortsatt barnas favoritt tidsfordriv, og boklesing øker, delvis takket VÆRE Jk Rowling-effekten. Leveringsmekanismen kan endres skjønt-det er nå mulig å laste ned den nyeste Harry Potter fra iTunes.
for å beholde unge publikums oppmerksomhet, har medieeiere måtte gi stadig mer oppslukende og involverer opplevelser. TV-programmer er høyere, raskere og interaktive: selv noen førskolekanaler tilbyr nå interaktivitet med rød knapp. I mellomtiden ER DVD-produsenter og dataspillprodusenter fanget i et» våpenkappløp » av teknologi, og konkurrerer om å levere de mest spennende og spennende opplevelsene. Dette presset på medieeiere er usannsynlig å avta etter hvert som barn går inn i voksen alder: deres kommersielle overlevelse vil avhenge av evnen til å levere høye nivåer av interaktivitet og engasjement, både i hjemmet og på farten.
alle som ber spørsmålet; er Tid Og energi brukt Av Ofcom og ISBA diskutere hva «tid på dagen» du kan kommunisere med barn mangler poenget? Sikkert, smarte merker vet at kommunikasjon med dette publikum er mindre om dekning og frekvens, og mer om å bygge direkte relasjoner, interaktivitet og merverdi gjennom spill, innhold og erfaringskontakter.
Marie Oldham er strategidirektør i Medieplanleggingsgruppen
