az interaktív reklám állapota 2020-ban

mi az interaktív reklám?

az interaktív hirdetések olyan hirdetések, amelyekben a felhasználók aktívan részt vesznek vagy bemutatják a terméket az általuk tapasztalt tartalom részeként. A Streaming platformok vezető szerepet töltenek be a televízióban és a játékokban. Emiatt a hirdetőknek és a marketingszakembereknek új, innovatív módszereket kell találniuk a nézők szemének megismerésére.

új frontok nyílnak a felhasználói minták változásával. A digitális csatatéren a felhasználók most gyakrabban kihagyják a hirdetéseket, hirdetésblokkolókat használnak, vagy fizetnek a prémium hirdetésmentes szolgáltatásokért. A legújabb tanulmányok azt mutatják, hogy a Z generáció 82% – a teljesen kihagyja vagy figyelmen kívül hagyja a hirdetéseket. Ez azt jelenti, hogy a passzív hirdetések az idő múlásával egyre kevésbé lesznek hatékonyak.

az interaktív hirdetések lehetőséget nyújtanak arra, hogy a hirdetést “élménnyé” tegyék.”Ez növeli annak esélyét, hogy a felhasználók részt vesznek a nekik bemutatott termékkel.

az interaktív hirdetések típusai

az interaktív hirdetések sokféle formát ölthetnek, folyamatosan újakat fejlesztenek ki. Az interaktív reklám néhány jelenlegi módszere a következő:

1. interaktív Facebook hirdetések
2. kiterjesztett valóság
3. játszható alkalmazáson belüli hirdetések
4. játékon belüli reklám és partnerség
5. interaktív vizuális hirdetések
6. interaktív videohirdetések

az interaktív reklámügynökségek, például a ComboApp, segíthetnek vállalatának meghatározni, hogy milyen típusú interaktív hirdetések generálják a termék legjobb megtérülését.

vessünk egy pillantást ezekre a módszerekre.

interaktív Facebook hirdetések

a Facebook számos lehetőséget kínál arra, hogy a hirdetők interaktív hirdetésekkel vonzzák közönségüket. Az amerikai felnőttek 69% – át magában foglaló felhasználói bázissal nagyszerű platform a nagy és változatos közönség eléréséhez. A Facebook is egyre inkább belép és innoválja a reklámokat az új üzleti vertikális területeken. A játék, a virtuális túrák és a tapasztalati vizuális hirdetések három olyan hely, ahol a Facebook uralja a hirdetési piacot. Ez még változatosabbá teszi ezt a platformot a hirdetési befektetések számára.

• interaktív videó – a Facebook lehetővé teszi olyan videók létrehozását, amelyek részvételi funkciókkal rendelkeznek, például közvélemény-kutatások vagy trivia. Ez egy vonzóbb videohirdetési formát eredményez, amely arra kéri a felhasználót, hogy visszajelzést vagy választ adjon egy kérdésre. Ezek a hirdetések a Facebook Live videókban is felhasználhatók, nagyszerű lehetőségeket kínálva a közönséggel való valós idejű interakcióra. A közvélemény-kutatásoktól az ajándékokig számos lehetősége van arra, hogy a felhasználók ragaszkodjanak a videódhoz!

• játszható hirdetések-Mi a jobb módja annak, hogy valaki használja az alkalmazást, mint hogy adjon nekik egy mintát, hogy milyen érzés használni. Szerezzen közönséget a lejátszható hirdetésekkel, és növelje annak esélyét, hogy letölti az alkalmazást, hogy többet tapasztalhasson.

• Lead Ads-ezek a hirdetések egy kapcsolatfelvételi űrlapot, hogy a felhasználók töltse ki, hogy minél több információt, amely lehetővé teszi, hogy létrehoz vezet közvetlenül a reklám.

• azonnali élmény (korábban Canvas): ezek a hirdetések teljes képernyős élményt nyújtanak, amely lehetővé teszi a kampányok kialakítását a maximális hatékonyság érdekében. Men ‘ s health company Roman futott egy nagyon sikeres kampányt, hogy oktassák a felhasználók arról, hogy a termékek segítségével azonnali élményt, és megduplázta a CTR és az értékesítés egy 45% – kal magasabb konverziós arány.

Augmented Reality

az olyan közösségi média platformok, mint az Instagram, a Tik Tok, a Snapchat és a Facebook, kiterjesztett valóság hirdetéseket kínálnak. A felhasználók elfogadták ezt a típusú hirdetést, mert lehetővé teszi számukra, hogy saját tartalmat hozzanak létre, amely tartalmazza az őket érdeklő termékeket. Ezek az erőfeszítések márkás Snapchat és Instagram szűrőkkel kezdődtek, amelyeket a termékek népszerűsítésére használtak. Most úgy fejlődött, hogy magában foglalja a tényleges termékek háromdimenziós ábrázolását.

hogyan használják jelenleg az AR-t

a Snapchat lencsék és az Instagram szűrők megnyitották az ajtót az AR ezen megvalósításához. A Facebook kiterjesztett valóság hirdetései tovább viszik a koncepciót. A Facebook AR hirdetései olyan interaktív digitális hirdetési módszert hoznak létre, amely felhasználható az üzletekben lévő tárgyak kipróbálására vagy a termékek megtekintésére az Ön lakókörnyezetében. A Mercedes-Benz exkluzív effektusokat használt AR hirdetéseiben, hogy növelje érdeklődését a márkakereskedés meglátogatása iránt.

a tiktok AR-ja, amely a kerítéshez lendül, aiktok gyorsan alkalmazkodik az AR térhez. Hamarosan elindítanak egy kibővített valóság” Brand Effect ” hirdetési formátumot. A formátum lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy biztosítékot nyújtsanak, amely zenét és kattintható linkeket tartalmaz a videóikban.

az AR jövője

a jövő technológiái (mint például a pletykált Apple Glass) lehetővé teszik az AR átfedéseket a való életben. Képzelje el, hogy hirdetéseit egy épület felhasználói nézetébe helyezheti. Vagy akár egy valós óriásplakát tetején. Ahogy az AR technológia egyre elterjedtebb és összetettebbé válik, olyan sok lehetőség nyílik a hirdetők számára.

lejátszható In-App hirdetések

lejátszható hirdetések lehet több helyen, mint a szociális média alkalmazásokat. Ezeket már erősen használják a játékokban és a szórakoztató alkalmazásokban, mint bevételszerzési módszereket. Mivel a felhasználók napi 3,5 órát töltenek mobileszközökön, minden lehetőséget meg kell ragadnia, hogy kapcsolatba lépjen velük oly módon, hogy felhívja a figyelmüket. A mobil játékok lelkes közönséget találnak más mobilalkalmazások felhasználóival, ízelítőt adva nekik az akcióból, mielőtt letöltésre ösztönöznék őket.

forrás: IAB

az alkalmazáson belüli lejátszható hirdetések példát adhatnak a termék használatára. Például-egy divatalkalmazás lehetővé teheti a szűrési lehetőségekkel való játékot, ugratva azokat a funkciókat, amelyek a teljes alkalmazás letöltésekor elérhetők lesznek.

vállalati játékokaz olyan nagy márkák, mint a Burger King, hatalmas sikert arattak a lejátszható mobilhirdetések használatával. Interaktív mobil hirdetéseik 35-40% – os átkattintási arányt mutatnak. Divat kiskereskedő, Hollister, megállapította, hogy a felhasználók átlagosan egy percig foglalkoznak játékalapú hirdetéseikkel. Ez sokkal hosszabb, mint a felhasználó más hirdetési formákkal foglalkozik.

in-Game Advertising and Partnership

az egyre növekvő népszerűsége a játék, ez a függőleges gyorsan vált egy új birodalma lehetőséget a digitális reklám. Az olyan játékok, mint a Fortnite, mindenütt jelen vannak a popkultúra tájában. Az ilyen játékok piaci behatolása éretté teszi őket a lehetőségekre. Interaktív hirdetési lehetőségek a játékokban: szponzorált elemek, játékon belüli események és digitális hirdetőtáblák.

a Disney játékba lép a Fortnite-tal

a Fortnite-ban a vállalatok és a zenei művészek olyan hirdetési lehetőségeket találtak, amelyek közvetlenül a közönségükhöz vezetik őket.

amikor a Lucasfilm és a Disney a Star Wars: The Rise of Skywalker megjelenése előtt összeálltak az Epic Games-szel, hogy megtartsanak egy eseményt a játékban. A film exkluzív klipjét mutatták be azoknak a játékosoknak, akik összegyűltek nézni. A játékosok fénykardokat és Csillagok háborúja témájú vitorlázókat kaptak jutalomként.

a Fortnite Travis Scott, Nike és mások rendezvényeinek is otthont adott.

mi a teendő, ha nem Disneynyilvánvalóan nem mindenki hirdethet olyan óriási játékban, mint a Fortnite. Sok olyan játék van fejlesztés alatt, amely IA lehetőségeket fog tartalmazni. És, a meglévő játékok, akik szeretnék, hogy vegyenek részt az interaktív digitális hirdetők. Nem csak ezek a termékelhelyezések nagyszerűek a látáshoz, de a tanulmányok szerint is nagyszerű megtérülésük van.

ennek a stratégiának van értelme: a játékosok hatalmas piaci szegmens. Nem lehet tömegesen hirdetni őket. A játékon belüli reklám pszichológiája lehetővé teszi, hogy a játékosok nagyobb valószínűséggel lépjenek kapcsolatba olyan márkákkal, akik értékelik értéküket.

Streaming eSports

vannak csodálatos lehetőségeket más Vertikális eltekintve játék. Az eSport népszerűsége növekszik. Számos e-sport versenyt közvetítenek olyan platformokon, mint a YouTube és a Twitch. Az esport szervezetekkel és Streamerekkel való partnerségek lehetőséget adnak a vállalatoknak arra, hogy termékeiket ezekben az ökoszférákban jelenítsék meg. A vállalatok olyan tartalmakat is elhelyezhetnek, mint az interaktív bannerek a patakokban, hogy több elkötelezettségi lehetőséget biztosítsanak.

tedd be a lábad az ajtón! A ComboApp segítségével kapcsolatokat építhet ki a játékcégekkel és az esport promóterekkel, és innovatív tapasztalati hirdetéseket hozhat létre.

interaktív Szalaghirdetések

ha hagyományosabb a hirdetési stratégiája, vállalata kihasználhatja az interaktív szalaghirdetéseket. Ezek a hirdetések teljes mértékben képesek teljes interaktív élményt nyújtani, és átjáróként szolgálhatnak a vállalat még több tartalmához. Az interaktív Szalaghirdetések egyikére kattintva vagy átgörgetve szélesebb körben nyílhat meg, hogy mindent felfedjen egy interaktív videohirdetésből, egy játszható játékból, sőt egy közvélemény-kutatásból vagy kvízből is.

az interaktív bannereknek vannak hátrányai. Nagyobb valószínűséggel tiltják őket a hirdetésblokkolók (~650 eszközmodell tartalmaz hirdetésblokkoló hardvert az eszköz részeként.) Azok a fogyasztók is hiányozhatnak, akik kifejlesztették a ” banner vakságot.”

ezek a hirdetések nagyszerű elkötelezettséget kapnak, és a régi iskolai Szalaghirdetések modern, frissített alternatívái. Tehát azok megtérülése és elkötelezettsége, akik rákattintanak az interaktív szalaghirdetésekre, kiegyenlítik a vakságot és a blokkolást.

interaktív videohirdetések

az interaktív videohirdetések hihetetlenül sokoldalúak mind stílusban, mind megjelenítésben. Ez nagy rugalmasságot biztosít a vállalatoknak abban, hogyan mutatják be magukat és termékeiket. Az interaktív videók nyilvánvaló módon használhatók, valamint finomabb integrációk a meglévő tartalomhoz. Ez olyan választási lehetőségeket kínál, amelyek a legjobban megfelelnek a terméknek és a célközönségnek, optimalizált megtérülést hozva létre. Íme néhány példa az interaktív videó használatára:

• interaktív termékmegjelenítés: ez a filmekben és a tévében látott szokásos termékmegjelenítést a digitális korba viszi. A termék organikus módon jelenik meg a tartalomban, majd a néző a képernyőn kattintható területen keresztül lehetőséget kap arra, hogy megvásárolja vagy többet megtudjon a termékéről. A Walmart nemrégiben együttműködött az Eko interaktív videócéggel, hogy ebben a formátumban hirdessen. Egy másik lehetőség az, hogy partnerként egy YouTube-tartalom készítőjével kattintható hirdetéseket helyezhet el termékeire a tartalmukban. A termékmegjelenítés hihetetlenül hatékony hirdetési formának bizonyult. Az amerikaiak 49% – a tett lépéseket, miután látott egy terméket egy médiában.
• interaktív videohirdetés: ez az interaktív hirdetés nyilvánvalóbb fajtája. Egy gondosan kidolgozott videódarab interaktív elemekkel készül. Az interakciós pontok vagy további részleteket mutatnak egy termékről, vagy végigvezeti a nézőket egy olyan történeten, amely tartalmaz egyet. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy bevonja és tanítsa a felhasználókat a termékéről. Az interaktív videohirdetések a streaming platformokon ragyognak. Ez a felhasználók számára vonzóbb alternatívát kínál a szokásos hirdetésekkel szemben, és megakadályozza, hogy megnyomják a Kihagyás gombot.

következtetés

2020-ban az interaktív digitális hirdetések tájképe minden nap növekszik. A fogyasztók megváltoztatják szokásaikat, és egyre gyakrabban használnak mobil és streaming tartalmakat szabadidejük eltöltésére. Bár ez megváltoztatja a hirdetőknek a felhasználók bevonásának módját, rengeteg lehetőség van arra, hogy ott találkozzanak a fogyasztóval, ahol élnek. Nem számít, hogy csatlakozik-e a közösségi média alkalmazásokhoz, a játékokhoz vagy az általuk nézett videókhoz… készen kell állnia arra, hogy vállalatát és termékét minden fronton vonzó módon bemutassa a felhasználóknak. Az interaktív hirdetéseknek fontos részét kell képezniük az előremutató vállalatok digitális marketingstratégiájának.

az olyan interaktív reklámügynökségek, mint a ComboApp, elkészítik a teljes digitális marketing kampányát, és összekapcsolják Önt a legjobban teljesítő platformokkal. Ha készen áll a következő lépés megtételére a jövőben, vegye fel a kapcsolatot a ComboApp-szal még ma!