i den alderen vi lever i, føles alt vi elsker mest som om det bare er sekunder unna å bli delt med millioner. Kjærlighet brenner lyst og fort nå. Sanger av sommeren kan forvandle seg til allestedsnærværende øreorm som gjør at du vil grave inn i øregangen for å få alt til å stoppe. Foods of the moment-cronuts, ramen burgere, cupcakes, sushirritos – raskt materialisere seg i forstads nabolag som spøkelser av gastro dårskap. Cultish treningsøkter som spinning og boksing starter som slenger, blomstre i tvangstanker, og deretter bli henvist til private samtaler mellom deltakerne.
det samme gjelder den hurtling hastigheten på skjønnhet, og ikke engang den største trenden i nyere minne, ukuelig koreansk hudpleie diett, er immune.
for skjønnhetsinnsidere er koreanske forslag om å smøre slike som snegleslim og bie gift på ansiktet ditt for å plumpe huden og forsvinne flekker, på dette punktet grunnleggende. Siden koreansk hudpleie ble introdusert Til Amerikanere i 2011, har bevegelsen blitt så allestedsnærværende og vellykket at DU kan finne koreanske skjønnhetsprodukter PÅ CVS, i samme nærhet Som Revlon Og Maybelline, Samt Coca-Cola, Kleenex og Kit-Kats. Mani har blitt godt dokumentert, anspore tenkestykker som berører hvordan hudpleie reflekterer Sørkoreansk geopolitisk politikk, hvordan koreansk hudpleie ble en pedagogisk opplevelse for hudpleieentusiaster, eller hvordan hudpleie generelt ble en psykologisk håndteringsmekanisme i kaosalderen i Amerikansk politikk.
koreansk hudpleie er så vellykket At Vestlige merker har skapt etterligninger av de koreanske produktene i et forsøk på å tjene penger. Som sommerfuglene som utnytter en monarks utseende, ser disse produktene ut og virker som deres koreanske opphavsmenn og nyter fordelene.
de drar nytte av forening, uansett om de leverer de samme resultatene eller ikke. Problemet er at alle disse produktene risikerer å oversette markedet og vanne ned det opprinnelige konseptet, og snu den koreanske 10-trinns hudpleierutinen til en annen cronut, cupcake eller CrossFit-en kjepp hvis popularitet endte med å ødelegge den.
hvorfor koreansk hudpleie ble så populær
Forstå populariteten til koreansk hudpleie er å forstå den relative mangelen på hudpleie alternativer tilgjengelig For Amerikanske forbrukere før 2011. Markedet ble ofte delt på prispunkt. Alternativer På Sephora og varehus var dyrt; produktene tilgjengelig på drugstores var billigere, men ikke akkurat fristende.
«koreanske hudpleieprodukter tendens til å være rimeligere enn hva man kan kjøpe På Sephora mens tilsynelatende kulere enn apotek produkter tilgjengelig hvor som helst,» Tracy E. Robey, en journalist som skriver om og vurderinger koreanske hudpleieprodukter på fanserviced-b, en K-Beauty blogg, fortalte meg. «Til dels var k-beauty knyttet til et ønske om å skille seg ut: å ha smaken og ressursene som er nødvendige for å ha noe spesielt.»
hun legger til, » i disse dager er koreansk hudpleie så lett tilgjengelig at den ikke lenger gir det samme skillet det en gang gjorde «(mer om dette litt).
Hva Robey refererer til som «spesielle» er produkter som inneholder ingredienser som har blitt funnet å fjerne, avgrense, eksfoliere eller glatt hud. Hudpleiemerker har alltid gjort disse løftene, Men K-beauty tilbød resultatene på en måte som var tilgjengelig etter pris og utdanning, samtidig som forbrukerne fikk et kult produkt.
i 2012 var prisforskjellen mellom varer du ville finne på et nettsted som Soko Glam, et nettsted som kuraterer og selger koreanske hudpleieprodukter, og varehus og Sephora var sterk. Og til dags dato gir produkter som Cosrxs $11 cleanser og Klairs $23 vitamin c serum forbrukerne resultater for mindre penger. Skjønt, på grunn av koreansk hudpleie popularitet, Sephora i dag bærer nå en rekke koreanske hudpleieprodukter på utallige prispunkter (se: Amore Pacific ‘s $195 age defense cream Og Laneige’ s $35 moisturizer).
Taksonomisk sett, når hudpleieguruer refererer til koreansk hudpleie, refererer de generelt til den savvily markedsførte 10-trinns koreanske skjønnhetsrutinen. Den rutinen er fylt med både tydelig koreanske produkter – som essenser og ampuller – og generelle hjørnesteiner av hudpleie som fuktighetskrem og rensemidler. Det går litt som dette: en balsam eller olje cleanser (1), en skummende cleanser (2), en exfoliant (3), en toner (4), en essens (5), en ampulle eller serum (6), en dukmaske (7), en øyekrem (8), en fuktighetskrem (9), og deretter enten en tykkere nattkrem eller sove maske ELLER EN SPF (10).
det kan være noen små tilpasninger for å inkludere en annen essens eller serum, men den generelle ideen er at etter rensing vil du gå med den letteste formelen og avslutte med den tykkeste. Hver rutine består av disse 10 eller så deler, og hver del kan referere til en rekke eliksirer, hver og en lovende å gi deg den beste huden i livet ditt.
» Tilbake I 2014 ble Jeg intervjuet Av Elle om hvordan koreanske kvinner bruker en multi-trinns hudpleie rutine,» Fortalte Charlotte Cho, grunnleggeren Av Soko Glam, meg. «Da jeg delte de mange trinnene, laget jeg begrepet» 10-trinns koreansk hudpleierutine » fordi jeg forklarte at det er 10 forskjellige trinn / produkter du kan bruke i rutinen din. Det betyr ikke at du må bruke 10 trinn på en gang, men det er bare en måte å utdanne andre på de ulike trinnene og hvordan å innlemme dem i en rutine.»
Cho, en lisensiert estetiker, er i stor grad kreditert for å bringe denne rutinemessige tilstanden. Men det hun gjorde var mer enn bare å fortelle folk om en kjepp. Hennes nettsted, sammen Med rivaler Som Peach & Lily Og Glow Recipe (Cho og Disse to nettstedene har siden lansert sine egne hudpleiemerker), utdannet interesserte hudpleie neophytes om de beste produktene på markedet og hvilke ingredienser — som vitamin C for lysende eller hyaluronsyre for fuktighetsgivende-å se etter i produkter. Soko Glam appell var at det var en butikk Cho kuratert seg selv og det ga omfattende informasjon om hvert produkt på en måte som et besøk til et varehus eller Sephora ikke kunne.
Cho og hennes Andre k-beauty-entusiaster gjorde det som tradisjonelt har vært en komplisert og skremmende prosess lynraskt enkel.
«da Soko Glam startet, visste ingen hva koreansk skjønnhet var,» fortalte Cho meg. «Så med vår kurasjon og dedikasjon til innhold og utdanning på hudpleie, har Vi vært i stand Til å vokse K-beauty til en vanlig kategori i USA.»
siden 2015, koreansk skjønnhet salg har vokst 300 prosent, anslår Slice Intelligence, et firma som analyserer e-handel trender. OG ifølge NPD Group, et annet markedsførings-og forskningsfirma, så 2017 En Amerikansk gjenoppblomstring i hudpleie salg. Mens dataene ikke direkte sitere koreansk hudpleie, produktene nevnt faktor i koreansk hudpleie diett.
«nå $5.6 milliarder i salg, har veksten stammet fra mindre segmenter, inkludert masker (+32 prosent), ansikts exfoliators (+12 prosent) og rensemidler (+6 prosent), og andre ansiktsprodukter (+39 prosent) som blant annet inkluderer nye formater, essenser og ansiktssprayer,» uttalte NPD-gruppen.
den veksten og populariteten til koreansk hudpleie har gjort Cho til en skjønnhetskjendis (hun har mer enn 70 000 følgere På Instagram) — jeg besøkte Hennes Soko Glam pop-up i februar i fjor, og linjen snaked rundt en blokk I SoHo. Det er også ansvarlig for overflod av koreanske hudpleie alternativer du kan finne På Sephora og selv i apotek som CVS. Logikk ville konkludere med at koreansk hudpleie popularitet og marked momentum ville lik levetid, men det kan ikke være tilfelle.
koreansk hudpleie er så populær at den vil ødelegge koreansk hudpleie
den mest synlige effekten av koreansk hudpleie suksess er Hvordan Vestlige merker har begynt å kopiere koreanske merker, og hvor mange merker som ikke er Fra Korea gjør sitt beste for å bli samlet inn i den koreanske hudpleie paraply — det er ikke engang nevne detaljhandel giganten Sephoras klønete innsats i lumping Asiatiske hudpleie merker Som Tatcha som koreansk selv om de ikke er.
ju Rhyu, en koreansk skjønnhetsekspert og konsulent, fortalte meg at det er copycatting av koreanske produkter — som Belifs True Cream Aqua og Moisture Bombs-fuktighetskrem som legger tanke på tekstur og vekt av kremer. I 2017 Kom Garnier ut med Sin «Moisture Bomb», mens andre Vestlige merker som Peter Thomas Roth kom ut med sin «Water Drench Hyaluronic Cloud Cream» samt GlamGlow og Sin «Waterburst Hydrated Cream.»Ned til markedsføring, etterligner disse merkene Belifs trekk.
Merker kopiering av andre merker er ikke noen ny revolusjon. Og da jeg ble introdusert til koreansk hudpleie, var det gjennom et merke Som heter Missha, hvis produkter ble ansett som duplikasjoner (eller dupes i skjønnhetsparlanse) av merker som SK-II, men til et billigere prispunkt. Men det er en forskjell mellom merker duping koreanske hudpleie merker og merker som bruker koreansk hudpleie markedsføring til fordel for seg selv uten faktisk å tilby de samme resultatene.
Ingredienser i skjønnhetsprodukter er vanligvis oppført på baksiden av emballasjen eller på nettsiden i synkende rekkefølge – hvis et produkt hovedsakelig er laget av vann, er vann den første ingrediensen som er oppført. Mens Garniers produkt har samme navn og deler noen hovedingredienser (vann, glyserin, dimetikon), Inneholder belifs ingrediensliste forskjellige blad-og rotekstrakter som ikke vises I Garniers liste. Men for å være sikker, fordi vi ikke vet nøyaktig hvor mye av hver ingrediens er i hvert produkt og hvor vilt huden er forskjellig fra person til person, kan produktet være en påfallende lignende duplisering for noen eller markant forskjellig.
som en fan av koreanske hudpleieprodukter, ønsket jeg å se om noen konkurrerende produkter var sammenlignbare.
etter å ha prøvd GlamGlow-produkter og vært en ivrig fan av masker, kjøpte jeg selskapets Waterburst cream-et produkt som tilsynelatende er inspirert av og solgt som (det selges som en «vektløs vannkrem» som «brister» med hydrering ved kontakt).
jeg har den overmenneskelige evnen til å manifestere et ørneformet lag med olje på ansiktet mitt på et øyeblikks varsel, så oljefrie fuktighetskremer som Belif Aqua Bomb er en velsignelse siden de kan hydrere uten å glatte ansiktet mitt. Jeg skulle ønske Jeg kunne si det samme For Waterburst, et produkt spioneringen som Aqua Bombe, men lagt på toppen av ansiktet mitt som en tykk, glatt maske. Det luktet som tyggegummi, og jeg er ikke sikker på at det hydrerte huden min så mye som det lakkert det opp. Det var en skuffelse i forhold til produktene som inspirerte det(ingredienslisten var veldig forskjellig fra Aqua Bomb).
koreansk hudpleie ga i hovedsak folk språket og måter å snakke om hudpleieprodukter som fremmer hydrering, lett følelse, tekstur og vekt. Og Waterburst moisturizer er et eksempel på den innflytelsen, ved hjelp av koreanske hudpleievilkår for å selge seg selv, men det leverte ikke nær resultatene fra sine koreanske jevnaldrende.
dette har skjedd i skjønnhetsindustrien før.
Tilbake I 2011 og topp i 2013, var hot k-beauty export BB cream, eller blemish balm cream (det gikk av mange navn, inkludert beauty balm). BB cream ble faktisk opprettet på 1950-tallet I Tyskland, men koreanske merker begynte å tilpasse og endre formlene for å gi forbrukerne et beroligende OG beskyttende, SPF-laced alternativ til hudprodukter som foundation. HVERT merke spioneringen AT BB krem ikke ville bare dekke dine blemishes, men også revitalisere huden din med ulike typer vitaminer og antioksidanter lagt.
«Ingen andre skjønnhetsprodukter har laget bølger i år som BB kremer gjorde,» Skrev Huffington Post på slutten av 2012. Samme år, Fashionista kalt kremen «hotteste nye produktet å treffe skjønnhet midtgangen» Og Britiske GQ referert til det som «Swiss Army knife» av grooming. T Magazine spioneringen AT BB cream kunne » takle omtrent alle hud bekymring du kan forestille deg.»Det ble også kalt en» mirakel krem.»
BB cream ‘ s white-hot popularitet ansporet lignende produkter som color-correcting cream (CC cream) og dynamic do-all creams (DD creams) fra koreanske og Asiatiske merker og Deretter Amerikanske og Vestlige merker som prøver å tjene penger på momentum. MENS de alle har forskjellige navn, og noen har forskjellige forskjeller, BB, CC, OG DD kremer er alle utskiftbare vilkår nå. Uansett hva som gjorde det opprinnelige produktet så innovativt, har det blitt vannet ned til det punktet hvor du tilsynelatende kan kalle noen tonet fuktighetskrem EN BB-krem, og det er vanskelig å fortelle noen av disse produktene fra hverandre.
» Det startet MED BB-krem og så kom DE ut med EN CC-krem, så kom DE ut med EN VV-krem,» Sa Rhyu. «De kom ut med hvert brev mulig .»
UTEN noen entall definerende kjennetegn, BB kremer i dag har falt av i popularitet.
Som Stephanie Saltzman, EN BB cream-lojalist, skrev For Fashionista i januar, toppet POPULARITETEN TIL BB cream i 2013. Markedet har siden skiftet mot lysdekning tonet fuktighetskrem kalt «skin tints», og hun antyder at hennes bruk AV BB-krem gjør henne mer av en outlier, en dinosaur kanskje, enn noen på trend.
Vestlige merker kopiering bevist koreanske merker er bare en del av ligningen.
fordi koreanske merkevarer ikke gjør en innsats for å markedsføre Og utdanne Amerikanske forbrukere på egne vilkår, mister de muligheten, sier markedsføringseksperter som Rhyu. Å ha en sneglemaske eller bie gift i en butikk kommer ikke til å woo kunder med mindre de kundene vet hva de leter etter. Grunnen Cho og nettsteder som Hennes Soko Glam er så vellykket er fordi de kommer med utdanning, men også kunder stoler Cho kresne øye. Hvis Det er noe På Soko Glam, har produktet et visst godkjenningsstempel.
Når Det gjelder Sephora eller CVS, er det ingen sterk veiledning annet enn at det er koreanske produkter i den koreanske skjønnhetsdelen av butikken.
«CVS satte opp denne store k-beauty-delen, men den gjennomsnittlige kunden går der og,» jeg vet Ikke K-beauty. Jeg vet ikke hva jeg skal kjøpe. Jeg kjenner ingen av disse merkene. Er de pålitelige? Er de interessante? Er de effektive?»Rhyu forklarte. «Jeg tror det er en del av problemet med å bli klumpet inn I En K-beauty-kategori.»
problemet med ikke å skille seg ut er at det gjør det vanskelig å stake territorium, spesielt når det gjelder innovasjon. Som Robey påpekte på sin nettside, l ‘Oré, Garniers morselskap, varemerkebeskyttet navnet «moisture bomb»:
det som satte meg av om denne spesielle arkiveringen er det faktum at belif hadde lansert På Sephora i USA før L ‘ Oré registrerte varemerket. De sendte inn 9. juli 2015. belif ble lansert på Sephora i April 2015. Det er mulig At L ‘ Oré kunne ha sett lanseringen på Sephora, minimalt endret navnet på en Av de mest vellykkede Og berømte k-beauty-produktene i spillet, og registrerte det varemerket noen måneder senere. Jeg hevder ikke at dette er sant, men for meg er tidslinjen mistenkt som helvete, og det er skurk at HVIS LG/belif ønsker å utfordre dette, må de betale ut massevis av penger i advokathonorarer.
som et resultat blir de bare et annet navn i et overfylt felt, i stedet for navnet i mengden. En annen effekt av denne ineffektiviteten er koreanske hudpleie kuratorer Som Cho (som kom ut med sin egen linje av rensemidler) samt rivaliserende nettsteder Som Peach & Lily og Glow Oppskrift lage sine egne produkter for å kapitalisere på gulfen mellom forbruker og koreanske merkevarer.
En annen måte å tenke på dette er Hvordan Vi tenker På Amerikansk skjønnhet og hudpleie. Det er ingen del Av Sephora som bare er merket » American skin care.»Og når folk tenker på hudpleie stateside, domineres det vanligvis av hvilke merker de bruker og er lojale mot. Det finnes en rekke merker — Tom Ford Beauty, Clinique — La mer-eid av Det Amerikanske Selskapet Esté Lauder, men det er en distinkt identitet til hver enkelt. Og vi prøver ikke å klumpe dem sammen under en paraply av » American skin care.»
Selv om produkter Som Son & Park ‘S Beauty Water eller Laneige’ S Water Sleeping Mask har kultfølelser, har ingen koreansk merkevare virkelig skilt seg fra de andre.
» jeg tror hva som vil skje eller hva som skjer, er ikke at enkelte merker kommer til å bli Den neste Clinique Eller Esteé Lauder eller whatnot, » Sa Rhyu. «Jeg tror At K-beauty og koreansk hudpleie alltid vil bli sett på for innovasjon og inspirasjon, og det er der Mange Av De Vestlige merkene vil utnytte informasjon til sine egne produkter.»
Det kan ikke gå uten å si hvor stor den koreanske hudpleie samfunnet og hudpleie samfunnet generelt er en del av appellen. Som Cheryl Wischhover påpekte i sin historie om skjønnhetsprodukter» holy grail » – produkter, er appellen til disse merkene og produktene i stor grad om forbrukere som deler funn og glede av å takle noe så kaotisk som hud med andre mennesker. At samfunnet forbindelse med merkevarer og forbrukere som deler sa merker med andre er grunnen til at folk ønsker å se merker eller deres produkter gjør det bra.
» hvis du blir for følelsesmessig knyttet til noe, kommer det til å bli avviklet. Det er som skjebne. Du må fortsette å flytte eller annet du kommer til å få ditt hjerte knust, » Robey fortalte Wischhover om omsetningen av visse produkter og lojalitet vi lover å merkevarer.
Robeys innsikt passer også til den koreanske hudpleietrenden – at folk allerede har gått videre.
når det gjelder teorier om moter og trender, er den uunngåelige konstanten tipping point – en grense der trenden har blitt så populær at den bryter. Med Store Vestlige merker Som Nivea, som annonserte et inkubatorprogram For K-beauty-entreprenører i Seoul, og Avon, som lanserer En k-beauty-samling tidlig i 2019, føles det som om vi har seilt lenge forbi det punktet. Videre selger nettsteder som Soko Glam nå et fem-trinns alternativ til den 10-trinns koreanske hudpleierutinen og fremmer «skip-care», en slags hudpleie diett der du bare holder de mest essensielle trinnene og» hopper over » resten.
» 10-trinns rutinen var bundet til kollaps fordi de fleste hud ikke trenger så mye ting på det for å føle og se bra ut — Det var bare et spørsmål om tid før k-beauty-fans fikk hudpleiekunnskapen som trengs for å pare ned rutinene til akkurat det de trenger og ikke mer for å spare tid og penger,» Fortalte Robey meg.
det er fortsatt penger å tjene på koreansk hudpleie, som Nivea og Avons handlinger indikerer-beregninger fra 2018 har fortsatt ikke kommet inn — Men Korea Customs Service rapporterte At k-beauty-eksporten utgjorde 2,64 milliarder dollar i 2017. Men det kan være mindre fokus på å kjøpe (og for merkevarer, selge) den «koreanske 10-trinns rutinen», og kjøpe individuelle produkter i stedet som understreket i forkortede versjoner av 10-trinnet.
Googles trender viser at søkevolumet for» koreansk 10 trinn » toppet I Mars 2018:
Det virker også som «glass hud» en hybrid koreansk makeup trend der huden ser klar og blank (muligens fra en upåklagelig hudpleie diett) har blitt neste besettelse:
men de tingene som overvinne disse patchene blir klassikere.
noen one-hit underverk fortsatt bringe tilbake en vidunderlig, uforlignelige følelse av nostalgi. Cupcakes døde ikke av etter at de trendy bakeriene gjorde det. Folk vil alltid ha muligheten til å sykle innendørs. Kanskje vi ikke er ment å følge 10-trinns rutinen for alltid, men kanskje om noen år vet vi ikke hvordan livet var før vi ble forelsket i bie gift og sneglkrem.
Millioner vender Seg Til Vox for å forstå hva som skjer i nyhetene. Vårt oppdrag har aldri vært viktigere enn det er i dette øyeblikket: å styrke gjennom forståelse. Finansielle bidrag fra våre lesere er en kritisk del av å støtte vårt ressurskrevende arbeid og hjelpe oss med å holde vår journalistikk fri for alle. Hjelp oss å holde vårt arbeid gratis for alle ved å gi et økonomisk bidrag fra så lite som $ 3.
