På fredag presenterte Couric og hennes forretningspartner (Og ektemann) John Molner virksomheten som en casestudie For Harvard Business School-studenter i et kurs om entreprenørannonsering. Fra og med å velge en første klient snakket studentene gjennom partnerskapsstrategier, annonsesalg, innholdsoppretting og distribusjon.
» Gjennom hele min journalistiske karriere har Jeg alltid fokusert på å presentere fakta til publikum,» Fortalte Couric Adweek. Og mens nettverksnyhetsvirksomheten har kommet for å favorisere nyheter med et «sterkt politisk biassynspunkt», har sitt eget selskap Tillatt Couric å «levere nøyaktig, pålitelig og rettidig informasjon» på egne vilkår, forklarte hun.
Lansert i 2017, REPRESENTERER KCM en ukonvensjonell modell for journalistisk innhold. Det er delvis på grunn av krisen som nyhetsmedier har funnet seg i de siste årene, med hver måned som synes å gi flere oppsigelser i bransjen. Couric og Molner ønsket ikke å etterligne en modell som ikke fungerte lenger, men de ønsket å skape overbevisende innhold som oppfylte kcms oppdrag: «å vekke nysgjerrighet, heve samtale, inspirere til handling og flytte verden fremover.»
for å gjøre det, har de samarbeidet med spesialdrevne merkevarer på alt fra korte videointervjuer til en dokuserie som spenner over kontinenter og kulturer for å fortelle banebrytende historier. Merkene må være godt etablert, med ressurser for å støtte en høy produksjonsverdi og kvalitet historiefortelling. De må også være villige til å ta baksetet på historieopprettelse, forklarte grunnleggerne—Det er Courics jobb.
«Hvert prosjekt vi jobber med, er vi historieledet,» Sa Molner. Og mens Både Molner Og Couric understreket at detaljene rundt hver historieidee er forskjellige, bemerket han at det må være et «autentisk skjæringspunkt» mellom merkevaren og historien SOM KCM ønsker å gjøre for at et partnerskap skal fungere.
målet med venture er å kombinere nyheter ikon lidenskap for historiefortelling med en ny trend Som Couric hadde lagt merke til i corporate branding: en forpliktelse til samfunnsansvar. Modellen har vist seg vellykket. Det gir Couric rom for å følge historiene som hennes journalistiske forstand forteller henne, er i ferd med å gå viral, og utnytter ressursene til verdens største merkevarer for å investere i produksjonskvaliteten som kreves for å konkurrere i dagens mediemiljø. Det gir også disse merkene en konkret måte å gjøre godt på deres forpliktelse til sine verdier, og styrke sitt rykte samtidig.
» Vi identifiserte en unik mulighet til å utvikle meningsfylt redaksjonelt innhold i samarbeid med merkevarer, » Sa Molner. «Nå mer enn noensinne har samfunnsansvar i økende grad blitt en markedsføringsprioritet For corporate America.»
selskapet har også samarbeidet med noen av verdens største merkevarer, inkludert Ally, Procter & Gamble, Sleep Number, Merck, Walmart, H & R Block, Rally, Google, Diageo, Athleta og Salesforce.
» ENTEN DET er gjennom å produsere informative og underholdende samtaler, nyheter, sosiale medier, digitale videoer eller langformede dokumentarer, SAMARBEIDER Kcm med merkevarepartnere for å skape målrettet innhold som har en positiv innvirkning,» Sa Molner.
I løpet AV de siste tre årene har KCM bygget en sosial tilstedeværelse som når mer enn 5 millioner følgere på tvers av plattformer. Courics daglige nyhetsbrev, Wake-Up Call, lansert I Mars 2019, er på vei til å tredoble sine abonnenter i år og slå 1 million-merket i 2021. Og hennes fanbase spenner over aldersgrupper på en måte som få medier gjør i disse dager—inkludert mer enn 32,3 millioner årtusener, 24,2 millioner Gen Xers og 31,1 millioner baby boomers.
Couric vil snakke mer om veksten AV KCM Med Kara Swisher, vert for podcast Sway, Og adweek redaktør Lisa Granatstein På Adweeks Women Trailblazers event På Desember. 2.
