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Marla Aaron fantasioso modo di offrire belle palline di natale in movimento
Marion Fasel
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Designer Marla Aaron seduto di fronte al suo distributore automatico di gioielli presso il Brooklyn Museum of Art. Foto per gentile concessione
C’è stato un cambiamento epocale nella vendita al dettaglio di gioielli nel corso del 2017. Grandi e piccoli designer hanno presentato le loro collezioni a un pubblico più ampio in modi unici. Cartier e Van Cleef & Arpels messo su mostre pubbliche del tipo di alta gioielleria che una volta è stato mostrato solo ai clienti VIP e selezionare stampa. E-tailer Moda Operandi ha infuso l’emozione della settimana della moda nella più importante fiera di gioielli dell’anno, Couture a Las Vegas, andando in diretta dall’evento e rendendo disponibili nuovi pezzi di una manciata di designer nell’istante in cui hanno debuttato. Tiffany ha messo in scena affascinanti negozi pop-up per le vacanze nelle famose destinazioni turistiche di New York-Rockefeller Center e Grand Central Station-rifornite di best seller pre-confezionati. Molti designer hanno reso i loro Instagram shoppable mentre l’app dei social media lancia la nuova tecnologia per ❤️ e acquista.
C’è solo un designer di gioielli, tuttavia, che ha messo il suo lavoro in un distributore automatico. Marla Aaron, uno dei talenti che avevo previsto sarebbe stato enorme nel 2017, non ha deluso con la presentazione moderna dei suoi gioielli in argento, oro e gemset in stile hardware ispirati al moschettone. Scopri di più sul punto vendita cool, che può essere trovato al Brooklyn Museum of Art appena fuori dal negozio di souvenir, nella mia intervista con Marla.
Cosa ha ispirato l’idea del distributore automatico?
Due anni fa, quando ero in Giappone sono rimasto colpito dai distributori automatici colorati ovunque, vendendo ogni sorta di merce. Sull’aereo di casa, ho iniziato la ricerca di una società per aiutarmi a fare uno. Mi sentivo data la natura industriale della mia collezione si prestava bene al formato distributore automatico.
Quanto tempo ci è voluto per produrre la macchina?
Abbiamo iniziato a lavorarci seriamente nell’agosto del 2016 ed è stato appena consegnato. La sfida più grande è stata in realtà trovare un posto unico per metterlo.
Due dei disegni di gioielli di Marla Aaron disponibili dal suo distributore automatico situato al Brooklyn Museum of Art. Photo courtesy
Oltre a tutti che ti dicono che è stata una cattiva idea fare un distributore automatico di gioielli ci sono stati altri momenti divertenti che sono accaduti lungo il percorso di creazione della macchina?
Mentre ho un senso dell’umorismo e trovo la maggior parte delle cose divertenti, ero morto sul serio il distributore automatico.
Come hai deciso quale dei tuoi disegni di gioielli sarebbe andato nel distributore automatico?
È cambiato un paio di volte durante l’anno. In un primo momento, ero preoccupato per il nostro punto di prezzo andando oltre $500. Sentivo che sarebbero stati i limiti esterni, ma allo stesso tempo stavo vedendo la nostra vendita media online aumentare esponenzialmente. Non sono del tutto comparabili, ma penso che se abbiamo superato la barriera dei prezzi online, il distributore automatico non sarebbe un tale tratto.
Ora ci sono sette prodotti che vanno nel prezzo da $100 per un orecchio in argento sterling Cuffling fino a $1.472 per il nostro blocco Baguette bambino totale con arcobaleno set zaffiri su una catena d’oro. La parte interessante è che possiamo cambiarlo. Possiamo provare cose diverse, qualcosa che sono particolarmente interessato a fare perché voglio fare più distributori automatici. Questo non sarà l’unico.
Serrature firma di Marla Aaron in argento e oro disponibili dal suo distributore automatico al Brooklyn Museum of Art. Foto per gentile concessione
Cosa succede se qualcuno vuole restituire un pezzo?
Questo è facile. Ogni pezzo viene confezionato in una delle nostre scatole e all’interno c’è una carta che dice loro che se non gli piace possono restituirlo inviandoci un’email per un rimborso completo. C’è anche una sezione durante l’esperienza vending che dice loro che possono restituirlo, senza fare domande. Abbiamo una politica di restituzione molto generosa sul nostro sito Web e questa è semplicemente un’estensione di questo. Non vorrei mai che qualcuno si sentisse bloccato con un pezzo dei nostri gioielli che non volevano.
Cosa ti ha fatto pensare di metterlo nel Brooklyn Museum?
Non l’ho fatto. Uno dei nostri clienti ha avuto l’idea. Stavo cercando un posto e non stavo avendo molta fortuna. Con tutto lo spazio di vendita di fascia alta vuoto che galleggia intorno a New York in questo momento si potrebbe pensare che qualcuno sarebbe ottenere creativo con il modo di occuparlo con un distributore automatico, ma non è questo il caso. Il mondo immobiliare pensa in termini molto tradizionali e non potevano avvolgere la loro mente intorno a come farmi pagare per lo spazio perché occupa così poco spazio. Volevo che fosse in un posto inaspettato in modo che potesse essere inciampato su. Stavo spiegando questo a un cliente e lei ha suggerito Il Museo di Brooklyn.
Qual è stata la risposta al distributore automatico nel museo?
È stato molto positivo. Un pezzo venduto entro i primi tre giorni. E ‘ stato un momento molto gratificante.
Guarda il video sul processo di Marla che viene riprodotto su un touch screen sul lato del distributore sotto. Segui la designer sul suo Instagram @ marlaaron mentre documenta le persone che fanno shopping al suo distributore automatico e altre avventure.
Il video di Marla Aaron vending machine
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