Lo stato della pubblicità interattiva nel 2020

Che cos’è la pubblicità interattiva?

Gli annunci interattivi sono annunci che gli utenti partecipano attivamente o presentano il prodotto come parte del contenuto che stanno vivendo. Le piattaforme di streaming stanno prendendo il comando in televisione e giochi. A causa di questo e pubblicità cecità inserzionisti e marketing devono trovare nuovi, modi innovativi per ottenere gli occhi degli spettatori.

Nuovi fronti si aprono come modelli utente cambiano. Sul campo di battaglia digitale gli utenti ora saltano più frequentemente gli annunci, utilizzano blocchi di annunci o pagano per servizi gratuiti di annunci premium. Studi recenti stanno dimostrando che l ‘ 82% di Gen Z salta o ignora completamente gli annunci. Ciò significa che gli annunci passivi stanno per diventare sempre meno efficaci col passare del tempo.

Gli annunci interattivi offrono la possibilità di rendere l’annuncio un’esperienza.”Ciò aumenta le probabilità che gli utenti si impegnino con il prodotto che viene loro presentato.

Tipi di pubblicità interattiva

La pubblicità interattiva può assumere molte forme, con nuove in fase di sviluppo per tutto il tempo. Alcuni metodi attuali di pubblicità interattiva includono:

1. Interactive Facebook annunci
2. la Realtà Aumentata
3. Giocabile in-app annunci
4. pubblicità In-game e partenariati
5. annunci display Interattivi
6. video Interattivo pubblicità

Interactive agenzie di pubblicità, come ComboApp, può aiutare la vostra azienda per determinare quali tipi di annunci interattivi genererà il ROI migliore per il vostro prodotto.

Diamo un’occhiata a ciascuno di questi metodi.

Annunci interattivi di Facebook

Facebook offre diversi modi in cui gli inserzionisti possono coinvolgere il proprio pubblico con annunci interattivi. Con una base di utenti che include il 69% degli adulti statunitensi, è una grande piattaforma per raggiungere un pubblico ampio e vario. Facebook è anche sempre più entrare e innovare la pubblicità in nuovi mercati verticali di business. Giochi, tour virtuali e annunci visivi esperienziali sono tre luoghi in cui Facebook sta dominando il mercato pubblicitario. Ciò rende questa piattaforma un’opportunità ancora più diversificata per gli investimenti pubblicitari.

• Interactive video – Facebook consente di creare video che hanno caratteristiche partecipative come sondaggi o curiosità. Questo rende per una forma più coinvolgente di annuncio video che richiede all’utente di dare un feedback o una risposta a una domanda. Questi annunci possono essere utilizzati anche in Facebook Live video, rendendo grandi opportunità di interagire con il pubblico in tempo reale. Dai sondaggi agli omaggi, hai una gamma di opzioni per mantenere gli utenti incollati al tuo video!

• Annunci giocabili-Quale modo migliore per convincere qualcuno a utilizzare la vostra applicazione che per dare loro un esempio di ciò che è come usarlo. Coinvolgi un pubblico con gli annunci riproducibili e aumenta le probabilità che scarichino la tua app per sperimentare di più.

• Lead Ads-Questi annunci hanno un modulo di contatto che gli utenti possono compilare per ottenere maggiori informazioni, che consente di generare lead direttamente dalla pubblicità.

• Instant Experience (precedentemente Canvas): questi annunci offrono un’esperienza a schermo intero che consente di creare campagne per la massima efficacia. Men’s health company Roman ha condotto una campagna di grande successo per educare gli utenti sui loro prodotti utilizzando l’esperienza istantanea e ha raddoppiato il CTR e le vendite con un tasso di conversione più alto del 45%.

Realtà aumentata

Piattaforme di social media come Instagram, Tik Tok, Snapchat e Facebook offrono annunci di realtà aumentata. Gli utenti hanno abbracciato questo tipo di annuncio, perché permette loro di creare il proprio contenuto che presenta i prodotti che sono interessati a. Questi sforzi sono iniziati con i filtri Snapchat e Instagram di marca utilizzati per promuovere i prodotti. Ora si è evoluto per includere rappresentazioni tridimensionali di prodotti reali.

Come AR è attualmente in uso

Snapchat Lenti e filtri Instagram aperto la porta a questa implementazione di AR. Facebook Augmented Reality pubblicità stanno prendendo il concetto e spingendolo ulteriormente. Gli annunci AR di Facebook creano un metodo di pubblicità digitale interattiva che può essere utilizzato per provare oggetti nei negozi o visualizzare prodotti nel tuo ambiente di vita. Mercedes-Benz utilizzato effetti esclusivi nei loro annunci AR per aumentare l’interesse a visitare una concessionaria vedere le caratteristiche di persona.

AR di TikTok per uscire oscillante per il fencesTikTok si adatta rapidamente per lo spazio AR. Presto lanceranno un formato di annunci “Brand Effect” in realtà aumentata. Il formato permetterà agli inserzionisti di fare garanzie che dispongono di musica e link cliccabili nei loro video.

Il futuro di AR

Le tecnologie future (come il vociferato Apple Glass) consentiranno sovrapposizioni AR nella vita reale. Immagina di poter inserire i tuoi annunci nella vista di un utente su un edificio. O anche sopra la parte superiore di un cartellone del mondo reale. Man mano che la tecnologia AR cresce nell’uso e nella complessità, ci sono così tante opportunità che si aprono per gli inserzionisti.

Annunci giocabili in-app

Gli annunci giocabili possono essere in più posti rispetto alle semplici app di social media. Sono già molto utilizzati nei giochi e nelle app di intrattenimento come metodi di monetizzazione. Con gli utenti che spendono più di 3,5 ore al giorno su dispositivi mobili, si vuole cogliere ogni occasione per interagire con loro in modi che attirano la loro attenzione. Giochi per cellulari trovare un pubblico desideroso con gli utenti di altre applicazioni mobili, dando loro un assaggio dell’azione prima di incoraggiarli a scaricare.

Fonte: IAB

Gli annunci riproducibili in-app possono fornire un esempio di utilizzo di un prodotto. Ad esempio, un’app di moda potrebbe consentirti di giocare con le opzioni di filtro, prendendo in giro le funzionalità che avrai a disposizione quando scarichi l’app completa.

gamifiesBig marchi aziendali come Burger King hanno trovato un enorme successo utilizzando annunci mobili giocabili. I loro annunci interattivi per dispositivi mobili hanno una percentuale di clic del 35-40%. Rivenditore di moda, Hollister, ha scoperto che gli utenti impegnati con i loro annunci di gioco basati per un minuto in media. Questo è molto più lungo di un utente si impegna con altre forme di pubblicità.

Pubblicità e partnership in-game

Con la crescente popolarità del gioco, questa verticale è diventata rapidamente un nuovo regno di opportunità per la pubblicità digitale. Giochi come Fortnite sono una parte onnipresente del paesaggio della cultura pop. Penetrazione del mercato in giochi come questo li rendono maturi per opportunità. Le opportunità pubblicitarie interattive nei giochi includono: oggetti sponsorizzati, eventi di gioco e cartelloni digitali.

Disney entra in gioco con Fortnite

In Fortnite, aziende e artisti musicali hanno trovato opportunità pubblicitarie che li portano direttamente al loro pubblico.

Quando Lucasfilm e Disney stavano conducendo l’uscita di Star Wars: L’ascesa di Skywalker, si unirono a Epic Games per organizzare un evento nel gioco. Una clip esclusiva del film è stata mostrata ai giocatori che si sono riuniti per guardare. E i giocatori hanno ricevuto spade laser e alianti a tema Star Wars come ricompensa.

Fortnite ha anche ospitato eventi di Travis Scott, Nike e altri.

Cosa fare se non sei DisneyObviously, non tutti possono pubblicizzare in un gioco gigante come Fortnite. Ci sono un sacco di giochi che sono in fase di sviluppo che sarà caratterizzato da opportunità IA. E, giochi esistenti che vogliono impegnarsi con gli inserzionisti digitali interattivi. Non solo questi posizionamenti di prodotti sono ottimi per essere visti, ma secondo gli studi hanno anche un ottimo ROI.

Questa strategia ha senso: i giocatori sono un segmento di mercato enorme. Non si può fare pubblicità a loro in massa. La psicologia della pubblicità in-game fa in modo che i giocatori hanno maggiori probabilità di interagire con i marchi che apprezzano il loro valore.

Streaming eSports

Ci sono incredibili opportunità in altri mercati verticali oltre ai giochi. Gli esports stanno aumentando di popolarità. Molti tornei di eSports sono trasmessi in streaming su piattaforme come YouTube e Twitch. Le partnership con organizzazioni di eSports e streamer danno alle aziende la possibilità di presentare i loro prodotti in queste ecosfere. Le aziende possono anche inserire contenuti come banner interattivi sui flussi per maggiori opportunità di coinvolgimento.

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Banner pubblicitari interattivi

Se sei più tradizionale nella tua strategia pubblicitaria, la tua azienda può sfruttare i banner pubblicitari interattivi. Questi annunci sono pienamente in grado di fornire un’esperienza interattiva completa e possono servire come gateway per ancora più contenuti dalla vostra azienda. Facendo clic o rotolare su uno di questi banner pubblicitari interattivi può farlo aprire più ampia, per rivelare tutto, da un annuncio video interattivo, un gioco giocabile, e anche un sondaggio o quiz.

I banner interattivi hanno aspetti negativi. È più probabile che vengano banditi dai bloccanti degli annunci (~650 modelli di dispositivi dispongono di hardware di blocco degli annunci come parte del loro dispositivo.) Possono anche essere persi dai consumatori che hanno sviluppato ” banner cecità.”

Questi annunci ottenere grande impegno, anche se, e sono il moderno, aggiornato alternativa alla vecchia scuola banner pubblicitari. Quindi il ROI e l’impegno da parte di coloro che fanno clic sui tuoi banner pubblicitari interattivi bilanceranno la cecità e il blocco.

Pubblicità video interattiva

Gli annunci video interattivi sono incredibilmente versatili sia nello stile che nella presentazione. Questo dà alle aziende un sacco di flessibilità nel modo in cui si presentano e dei loro prodotti. I video interattivi possono essere utilizzati in modi ovvi e integrazioni più sottili ai contenuti esistenti. Questo ti offre scelte che possono meglio soddisfare il tuo prodotto e il pubblico previsto, creando un ROI ottimizzato. Ecco alcuni esempi di come utilizzare il video interattivo:

• Interactive Product Placement: questo porta il product placement standard visto in film e TV nell’era digitale. Il tuo prodotto viene descritto nel contenuto in modo organico, quindi allo spettatore viene data l’opzione tramite un’area cliccabile sullo schermo per acquistare o saperne di più sul tuo prodotto. Walmart ha recentemente collaborato con la società di video interattivi Eko per pubblicizzare in questo formato. Un’altra opzione è quella di collaborare con un creatore di contenuti di YouTube per inserire annunci cliccabili per i tuoi prodotti nei loro contenuti. Product placement ha dimostrato di essere una forma incredibilmente efficace di pubblicità. 49% degli americani ha agito dopo aver visto un prodotto in un pezzo di media.
• Pubblicità video interattiva: questo è il tipo più ovvio di pubblicità interattiva. Un pezzo di video realizzato con cura viene creato con elementi interattivi. I punti di interazione mostrano maggiori dettagli su un prodotto o guidano gli spettatori attraverso una storia che ne presenta uno. Questo è un ottimo modo per coinvolgere e insegnare agli utenti circa il vostro prodotto. La pubblicità video interattiva brilla sulle piattaforme di streaming. Offre agli utenti un’alternativa più seducente a un annuncio normale e impedisce loro di premere il pulsante Salta.

Conclusione

Nel 2020, il panorama degli annunci digitali interattivi sta crescendo ogni giorno. I consumatori stanno cambiando le loro abitudini e utilizzano più spesso contenuti mobili e in streaming per riempire il loro tempo libero. Mentre questo sta cambiando i modi in cui gli inserzionisti hanno bisogno di coinvolgere gli utenti, c’è un sacco di opportunità per incontrare il consumatore in cui vivono. Non importa se ti stai connettendo su app di social media, nei giochi o nei video che stanno guardando… Devi essere pronto a presentare la tua azienda e il tuo prodotto agli utenti in modo coinvolgente su tutti i fronti. Gli annunci interattivi dovrebbero essere una parte importante di qualsiasi strategia di marketing digitale per le aziende lungimiranti.

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